Facebook Web - Web to App 广告系列

关注
Avatar
Travis Simpson
Updated
设置 Facebook
Web & Mobile
Web-to-App
为 Web 和 Mobile Web-to-App 广告系列配置

本文详细介绍如何为 Facebook web 广告系列(非应用广告系列) 配置 Singular 的移动、PC 和主机安装归因。有关配置和归因 Facebook 应用广告系列 的说明，请参阅我们的 Facebook(Meta)Ads 归因指南。

Facebook 广告系列不支持第三方展示 URL，因此所有转化均仅通过点击归因(click-through)进行衡量。

概述

Singular 的 web-to-app 归因解决方案使营销人员能够开展在 Mobile、PC 和主机平台上推动应用安装的 web 广告系列。Singular 的 Facebook web 集成支持我们的 Web to App 指南 中所述的 Direct to Store 流程。

在 Singular 中添加 Facebook Web Partner Configuration

在 Singular 中添加 Facebook Web Partner Configuration

  1. 前往 Singular > Attribution > Partner Configuration。
  2. 点击"Add a Partner"，然后输入并选择"Facebook Web"。
  3. 在对话框中，选择要配置的 App 和 App site(平台)。此集成支持 Mobile、PC 和主机应用。
  4. 从您的 Meta Event Manager 仪表板中粘贴您应用的"Access Token"和"Dataset ID"。
    显示 Access Token 和 Dataset ID 字段的 Singular Facebook Web partner configuration

  5. (可选)配置任何要发送给 Meta 的其他事件，并将其映射到"Meta Event Name"。
    在 Singular 中配置映射到 Meta Event Name 的其他事件

  6. 点击"Save"以完成。
为"Facebook Web"创建 Singular Link

为"Facebook Web"创建 Singular Link

  1. 前往 Singular > Attribution > Manage Links。
  2. 从左侧的应用列表中选择您的移动应用。
  3. 选择 "Create Link" -> Link Type "Partner" -> Source Name "Facebook Web"。
  4. 继续完成分步式链接创建流程。
  5. (可选) 如果您的链接包含深度链接目标，请启用 Social Landing Page。有关详细信息，请参阅 下文。
  6. 点击 "Generate"。
  7. 复制 "Click-through Tracking Link" 以供下一步使用。

计划使用深度链接？

Facebook 的应用内浏览器不支持 iOS Universal Links 或 Android App Links。当用户在 Facebook 应用内点击您的广告时，深度链接会静默失败，将用户带到应用主屏幕而非预期目标。

Singular 的 Social Landing Page 可解决此问题。它是一个由 Singular 自动创建 的中间页面，无需任何设置。当用户点击您的广告时，会进入此页面并点按 CTA 按钮，从而可靠地触发深度链接进入应用中的正确页面。

如何启用： 在链接创建流程中，前往 Social Link Settings > 切换 Enable Landing Page。

⚠️ 当链接不包含深度链接目标时，不建议使用。

详细了解 Social Landing Page

设置您的 Facebook Web 广告系列

设置您的 Facebook Web 广告系列

  1. 在 Meta Ads Business Manager 中，创建一个广告系列并选择 Sales 或 Traffic 广告系列目标：
    • Sales - 根据您在 Singular Partner Configuration 中设置的事件进行优化。
    • Traffic - 针对点击进行优化。
  2. 将 Conversion location 设置为 Website。
    Conversion location 设置为 Website 的 Meta Ads Manager
  3. 将上一部分中的 Singular Link 添加到 Destination Website URL。
    在 Meta Ads Manager 中将 Singular Link 添加到 Destination Website URL
  4. 在 Tracking 部分，选择数据集中要在广告系列中跟踪的 Website 事件。
    选择数据集中要在 Meta 广告系列中跟踪的 Website 事件

FAQ

Singular 如何报告 Facebook Web 归因？
跟踪到归因后，Facebook Web 归因将按如下方式报告：
  • Source = "Facebook"
  • Tracker Source Name = "Facebook Web"
  • Campaign ID = (Campaign ID)
  • Sub Campaign ID = (AdSet ID)
  • Creative ID = (Ad ID)
在哪里可以找到 Meta Dataset ID？
  1. 前往 Meta Event Manager。
  2. 在"Data Sources"下，选择您的 web/PC/主机数据源。 在 Meta Event Manager 的 Data Sources 下选择 web 数据源

    如果这是新数据源，请通过"Connect Data Sources"创建新的 Data Source，并按照 Meta 的分步指南创建"Web"数据源。在此处详细了解 Meta 数据源。
  3. 在"Settings"下，复制您的"Dataset ID"。 在 Meta Event Manager 的 Settings 下查找 Dataset ID
在哪里可以找到 Access Token？
  1. 前往 Meta Event Manager。
  2. 在"Data Sources"下，选择您的 web/PC/主机数据源。
    在 Meta Event Manager 的 Data Sources 下选择 web 数据源

    如果这是新数据源，请通过"Connect Data Sources"创建新的 Data Source，并按照 Meta 的分步指南创建"Web"数据源。在此处详细了解 Meta 数据源。
  3. 在"Settings"下，向下滚动到"Conversions API"，然后在"Set up direct integration"下生成并复制 access token。 在 Meta Event Manager settings 的 Conversions API 下生成 access token

    在 Meta Event Manager 中复制生成的 Conversions API access token
Singular 通过 API 发送哪些数据？
参数 详细信息
event_name
  • 标准事件或自定义事件的名称。此字段会自动映射到 Singular Event Name。此值用于协助 META 进行事件去重。event_id 参数也用于去重。
fbc
  • Facebook click ID
  • 自动传递
hashed email
  • 可选
  • 哈希后的电子邮件可作为 Singular instrumented event attribute "ehash" 传递。
  • 哈希后的电子邮件值必须经过规范化处理并进行 SHA 256 哈希。
hashed phone number
  • 可选
  • 哈希后的电话号码可作为 Singular instrumented event attribute "phash" 传递。
  • 哈希后的电话号码必须经过 E164 规范化处理并进行 SHA 256 哈希。
hashed first name
  • 可选
  • 哈希后的名字(first name)可作为 Singular instrumented event attribute "fnamehash" 传递。
  • 建议使用罗马字母 a-z 字符。仅限小写且不含标点符号。如果使用特殊字符，文本必须采用 UTF-8 格式编码。
  • 哈希后的名字(first name)必须进行 SHA 256 哈希。
hashed last name
  • 可选
  • 哈希后的姓氏(last name)可作为 Singular instrumented event attribute "fnamehash" 传递。
  • 建议使用罗马字母 a-z 字符。仅限小写且不含标点符号。如果使用特殊字符，文本必须采用 UTF-8 格式编码。
  • 哈希后的姓氏(last name)必须进行 SHA 256 哈希。
IP address
  • 客户端 IP 地址
user agent
  • (仅限 web)与事件对应的浏览器的 user agent
用于事件去重(可选)
event_id
  • 去重所需的参数
  • 使用 attribute 名称"eventId"在 Event Arguments 中将 event_id 值传递给 Singular。

Meta 要求：

  • event_id 参数必须同时从 Conversions API 和 browser Pixel 添加到您的事件中。
  • event_id 参数是一种可以唯一区分相似事件的标识符。详细了解 event_id 参数。
Meta Conversions API 有哪些限制？
  • Meta 建议 使用 Meta Conversion API 来增强现有的 Meta pixel 实现。
  • 对于移动集成，Meta 和 Singular 建议通过 Singular 与 Meta 的 专用移动归因 集成来传递移动转化数据。如果您有兴趣通过 Meta Conversions API 传递移动转化数据，请联系您的 Singular customer success manager。