Amazon Ads 归因集成

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Jonathan Chen
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集成摘要

作为 Amazon 的移动衡量合作伙伴（MMP），Singular 使应用发布商能够跟踪 Amazon Ads 移动应用广告系列带来的 Android 应用安装。Singular 验证安装后，您还可以跟踪这些用户之后在移动应用中的互动。

Singular 从 Amazon Ads 的自归因 API 获取 Android 和 Fire 设备广告系列的归因数据。根据 Amazon 的数据共享政策，从此 API 收到的安装数据仅在 Singular 汇总报告中提供。有关详细信息，请参阅合作伙伴数据政策。

 

注意：Amazon Ads 目前在其 SAN 集成中仅支持移动 Android 和 Fire 设备归因。iOS 广告系列仅通过 SKAdNetwork 支持。有关发送应用事件的 Amazon 设置说明，请参阅此处。

（请参阅合作伙伴集成词汇表）

合作伙伴 Amazon Ads
合作伙伴类型 通过广告 ID 的自归因广告网络（仅限 Android）
创意 支持
发布商 支持
浏览归因 支持自归因的安装和再互动
深度链接 Singular 与 Amazon 的集成不使用 Singular 跟踪链接（包括 Singular 深度链接）
再互动 支持
S2S N/A
点击标签 否（自归因）
接收所有安装 推荐（自归因）
接收所有事件 推荐（自归因）

设置说明

要为应用设置 Amazon Ads 归因跟踪：

前提条件

1

设置 Amazon Ads

在 Amazon Ads 上注册该应用。详细信息即将提供

 
2

在 Singular 中将 Amazon Ads 配置为合作伙伴

  1. 前往 Amazon Ads 控制面板，找到您的 Advertiser ID 并复制。

    注意： 每个集成仅支持一个 Advertiser ID。如果您有多个 Advertiser ID，请联系您的 Amazon 代表，获取集成中应使用的正确 Advertiser ID。

  2. 在 Singular 中，前往 Attribution > Partner Configuration，然后在搜索框中输入"Amazon Ads"。

  3. 选择您的 Android 应用，然后输入应用的 App ID 和您的 Advertiser ID。
    App ID 对于 Google Play 应用，应为 Google Play 应用 ID（例如 com.my.app）；对于 Amazon 应用，应为 Amazon ASIN（例如 B07PY42BRC）。

    Singular 合作伙伴配置中的 Amazon Ads Parameters 部分，包含 App ID 和 Advertiser ID 字段
3

指定归因设置

  1. 如果要归因来自 Amazon 广告的浏览转化，请启用 View-through Attribution。
  2. 如果要归因与 Amazon 广告互动的现有应用用户的再互动，请启用 Re-engagement 跟踪。
  3. 选择归因回溯窗口，以指定广告在多长时间内可以获得安装的归因。
  4. 保存集成。
    注意： 在此处保存 Amazon Ads 集成配置后，Singular 会自动向 Amazon 跟踪安装和会话。这对应 MOBILE_APP_FIRST_START 和 OTHER 事件。您无需在第 4 步中单独配置这些事件。
4

向 Amazon 发送事件回传

Singular 支持按照 Amazon 的所有要求向 Amazon 发送事件通知。

 

  • 首先，从下拉列表中选择要发送给 Amazon 的事件。
  • 然后，映射您的应用内事件：
    • 根据 SDK 中使用的名称，在左侧字段中选择事件名称，并将其映射到 Amazon 的某个预定义转化事件。
    • 如果没有合适的预定义转化事件，也可以选择"OTHER"。
    • 如适用，请勾选"Include Revenue Value"复选框。如果未勾选，则只发送事件的计数。
重要提示： 如果已启用再互动，请勿将 Singular 的"__SESSION__"事件映射为事件回传。否则会导致 Amazon Ads 中的会话被重复报告。
5

在 Singular 中跟踪 Amazon Ads 归因

完成上述步骤后，您可以在 Singular 报告中查看 Amazon Ads 移动应用广告系列的结果。

数据映射

Amazon 的值按如下方式映射到 Singular 报告维度：

Singular 值 Amazon 值 示例
Tracker Campaign Name Campaign Name “MyCampaign”
Tracker Campaign ID Campaign ID 546678349717728000
Tracker Creative Name Creative Name "MyCreative"
Tracker Creative ID Creative ID 578390506122149000
Tracker Publisher Site Name Site Name xxxxxxx-Android Service

 

合作伙伴数据政策

作为 Amazon 的移动衡量合作伙伴，Singular 遵守以下数据处理要求。

数据保留

Amazon 的用户级数据会在初次归因 1 个月后删除。1 个月后，归因于 Amazon 的用户将被视为/标记为"Organic"，并在 Singular 的汇总报告和用户级报告中如此体现。

数据访问

为保护最终用户的隐私，Amazon 不允许访问任何基于自归因转化的用户级数据。通常用于标识自归因 Amazon 转化的任何字段都会被标记为"Unattributed"。

EEA（及英国 + 瑞士）用户同意处理

Singular 向 Amazon 发送 EEA + 英国 + 瑞士用户同意信号，以支持欧盟《数字市场法》法规。拒绝这些用户同意信号的 EEA + 英国 + 瑞士用户将无法被归因，其数据也不会被 Amazon 用于广告目的。

如果您的企业确定针对 EEA + 英国 + 瑞士用户的欧盟隐私法规适用于您的应用，请根据您的应用向这些用户展示的同意提示，将用户同意信号传递给 Singular。请参阅"如何将用户同意信号传递给 Singular？"。

EEA（及英国 + 瑞士）用户同意处理常见问题

如何知道我的应用是否需要收集 EEA + 英国 + 瑞士用户同意信号，或者欧盟隐私法规是否适用于我的应用？

何时以及如何收集 EEA + 英国 + 瑞士用户的同意信号，应遵循您企业和应用的用户隐私要求。请咨询您企业的法律顾问，了解您的应用需要如何遵守内部隐私政策以及 GDPR、电子隐私指令和《数字市场法》等隐私法规。

如果您决定收集用户同意信号，通常建议：

  • 仅在用户明确选择加入或退出时才设置用户同意信号。如果用户未做出选择，建议保持 LDS 未设置。没有用户信号这一情况本身可能很重要。
  • 用户同意信号通常在应用体验中的"隐私选项"或"隐私设置"中收集。
  • 在可能的情况下，根据应用同意提示的设计和策略，尽早在应用流程中展示隐私提示，以确保 Singular 和其他 SDK 能尽早收集用户同意信号。
     
如何将用户同意信号传递给 Singular？

如果您的企业确定针对 EEA + 英国 + 瑞士用户的欧盟隐私法规适用于您的应用： 请根据您的应用向这些用户展示的同意提示，实施 Singular SDK/S2S 的"限制数据共享"功能。
 

  • 请参阅我们关于"限制数据共享"的 iOS、Android 和 服务器到服务器 API 技术文档。
  • 建议在 Singular SDK 初始化之前设置 LDS，以便 Amazon 能在应用安装时获取用户同意信号，从而最大限度地提升衡量和广告洞察。
  • 对于 EEA + 英国 + 瑞士用户，Singular LDS 按如下方式映射到 Amazon 的"ad storage"和"user data"同意信号：
    • LDS=true 映射到 ad storage/user data = false
    • LDS=false 映射到 ad storage/user data = true
    • LDS 未设置 映射到 ad storage/user data 未设置
       
什么是 Singular 的限制数据共享（LDS）？

Singular 的限制数据共享（LDS）是一项允许应用开发者将每位用户的同意信号传递给 Singular 的功能。LDS 按用户设置，可在 SDK 初始化之前或之后设置。LDS 用于 Singular User Privacy Postbacks，并会传递给 Amazon 等部分合作伙伴，用于遵守其自身的数据惯例。

请参阅"通过限制数据共享常见问题支持用户隐私选择"。

iOS 特殊设置说明

Amazon Ads 仅通过 SKAdNetwork 归因支持 iOS 广告系列。广告主需要为其 iOS 应用设置合作伙伴配置，并将 SDK 事件名称映射到 Amazon 可识别的事件名称，以便 Amazon 解码 SKAN 转化值。