SKAN 4.0 常见问题和解答

SKAdNetwork 4.0 是苹果 SKAdNetwork 框架的更新版本,旨在允许广告商与广告网络共享更多有关应用程序安装和用户安装后活动的信息,同时保护用户隐私。

SKAN 4.0 采用每次安装三次回传的系统,每次回传都会根据苹果的隐私阈值包含不同数量的信息。

 

skan4_postback_table.png

表:SKAdNetwork 4.0 回传时间表

常见问题

SKAN 4.0 有哪些主要变化

多次回传

SKAdNetwork 4.0 会在每次安装后发送三次回传,让您了解安装后 35 天内的用户活动。

但是,只有第一次回传(测量安装后 2 天内的用户活动)才包含我们从 SKAN 3.0 中了解到的精细转换值。

两种转换值

SKAN 4.0 的回传可能包含以下任一类型的转换值,而不是一种类型的转换值:

  • 精细转换值:迄今为止使用的 0-64 转换值
  • 粗转换值:只有三种可能的值--低、中、高。

只有第一次回传(测量安装后 2 天内的用户活动)可以包含精细转换值。 之后的两次回传只能包含粗略转换值。

源 ID(代替营销活动 ID)

SKAdNetwork 现在支持一个 4 位数的源 ID,以取代广告系列 ID,该 ID 可用来编码广告系列 ID 和其他信息。

根据匿名程度(由 Apple 的隐私阈值决定),回传中实际包含的源 ID 可能只包括前 2 位或前 3 位数字。

粗转换值是多少?

粗略转换值旨在提供安装后较长时间内用户活动的一些信息,同时仍能保护用户隐私。

这类转换值只有三种可能的值:低"、"中 "和 "高"。您可以在配置转换模型时为每个值指定含义。

  • SKAN 4.0 安装的第一次回传可能包括正常(精细)转换值(0-64)、粗略转换值或根本没有 转换值--取决于隐私阈值。
  • 第二次和第三次回传只能包括粗转换值 无 CV,取决于隐私阈值。
SKAN 4.0 的回传计划是什么?每次回传包括哪些数据?

下表总结了每次安装发送的 3 个回传的功能。

请注意,每次回传中包含的信息取决于人群匿名性- Apple 的隐私阈值。大批量活动具有较高的人群匿名性,因此每次回传都会提供尽可能多的信息。

skan4_postback_table.png

SKAN 4.0 回贴的结构是什么?

以下是 SKAN 4.0 回帖的示例:

{ 
    “version”: “4.0", 
    “ad-network-id”: “com.example”, 
    “source-identifier”: “5239", 
    “transaction-id”: “sdgsdfgsdf-0170-4243-bbe4-whruf",
    “app-id”: 525463029, 
    “attribution-signature”: “sfsdfgdsgwert“, 
    “redownload”: true, 
    “source-app-id”: 1234567891, 
    “fidelity-type”: 1, 
    “did-win”: true, 
    “coarse-conversion-value”: “high”, 
    “postback-sequence-index”: 0, 
    “skan_ip”: “136.25.2.194”, 
    “skan_timestamp”: 1601555400, 
    “adn_campaign_id”: “102", 
    “adn_campaign_name”: “My Campaign” 
  } 

新的 SKAN 4.0 字段是

回传字段 说明 Singular 用户级日志 中的字段名称
postback-sequence-index Whether this is the first, second, or third postback (P1, P2, or P3) sent for the install. The possible values are 0, 1, and 2, respectively. SKAdNetwork Sequence Index
coarse-conversion-value The coarse conversion value is included in P2 and P3, and may be included in P1 if the fine conversion value is not available due to privacy thresholds. The possible values are "low", "medium", and "high". SKAdNetwork Coarse Conversion Value
source-identifier The Source ID, which contains 2, 3, or 4 digits, and replaces the older Campaign ID. See How does the Source ID work? SKAdNetwork Source Identifier
源 ID如何工作?

SKAN 4.0 的回传包括一个ID 字段,最多可包含4 位数字,而不是活动 ID。

网络合作伙伴可以选择在源 ID 的数字中编码哪些信息。

根据 Apple 的隐私阈值,回传中包含的实际数字可能是 2、3 或 4。低量营销活动可能被视为低匿名性,因此只提供源 ID 的两位数。高流量营销活动提供高水平的匿名性,因此预计会在安装后发送的第一次回传中提供完整的 4 位数信息。

举例说明

在 Apple 提供的以下示例中,源 ID 的 2 位数字用于编码广告系列 ID,第 3 位数字用于编码位置,第 4 位数字编码广告投放。根据营销活动的匿名级别(低、中或高),回传可能包括 2、3 或 4 个数字。

skan4_source_id_example.png

(图:苹果)

如何为 SKAN 4.0配置转换模型
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与 SKAN 3.0 一样,您可以在 Singular 应用程序(SKAdNetwork > Model Configuration)中配置 SKAN 4.0 的转换模型。 请参阅 "我如何配置新的转换模型?"了解概况。

SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 模型之间的区别:

  1. 在配置 SKAN 4.0 模型时,您需要分别配置每个回传的特定模型设置(如收入桶)。

    Singular 提供了一个向导,帮助您完成由三部分组成的新模型定义流程。

    skan4_model_configuration.png

  2. 对于第一次回传(P1),您需要配置精细转换值(0-63)和粗略转换值("低"、"中 "或 "高")。该回传可能包括精细值、粗略值或无值。

    下面的截图显示了为两种类型的转换值配置收入桶的示例。

    skan4_model_configuration_revenue.png

  3. 对于第二和第三次回传,只需配置粗转换值。这些回传永远不会包含精细转换值。

    skan4_model_configuration_p2.png

如何使我的转换模型与 SKAN 3.0 和 SKAN 4.0 兼容?

创建新的 SKAN 4.0 模型或将旧模型迁移到 SKAN 4.0 时,您可以在 SKAN 兼容性模式下选择 "我同时运行 SKAN 3 和 SKAN 4 活动"。

Screenshot 2023-09-06 at 16.14.27.png

启用 SKAN 3 兼容性模式可将安装后的 P1 测量时间缩短为 24 小时,确保 Singular 更新转换值的方式无论网络使用 SKAN 3.0 还是 4.0 都能无缝运行。

值得注意的是,将 P1 测量时间限制为 24 小时确实会减少可收集的信号数量。不过,它仍允许您利用 SKAN 4 的其他功能,如 P1 中的粗转换值以及 P2 和 P3 回传。

通过选择 SKAN 3 兼容性模式,您可以享受两全其美的效果,在利用 SKAN 4.0 增强功能的同时,使迁移过程更加顺畅。

Singular 支持 SKAN 4.0 的哪些转换模式?

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支持以下模型:

P1 模型

  • 转换事件
  • 收入
  • 漏斗
  • 参与
  • 混合模式

    • 漏斗和收入

    • 活动与收入

P2/P3 模型

  • 转化事件
  • 收入