Na estrutura da SKAdNetwork, o valor de conversão é um número único enviado por um aplicativo recém-instalado para que a rede de anúncios relevante saiba que ele tem uma instalação atribuída a ele. O valor pode ser usado para codificar dados adicionais. A Singular pode gerenciar isso automaticamente para que você tenha medições de campanha focadas e acionáveis.

Para obter instruções sobre como configurar modelos de conversão no Singular, consulte Como começar a usar a SKAdNetwork e as Perguntas frequentes sobre configuração de modelos.

O que é o valor de conversão?

SKAdNetwork, a estrutura da Apple para medir a atribuição de instalação de aplicativos móveis sem comprometer a privacidade do usuário final, baseia-se no valor de conversão como uma forma de rastrear a atividade pós-instalação de um usuário e vinculá-la à atribuição de instalação/engajamento.

O valor de conversão é um número único entre 0 e 63 que é definido por um aplicativo após a instalação. O aplicativo compartilha o número com a Apple, que o inclui no postback de SKAdNetwork que é enviado à rede de publicidade responsável pela instalação ou reinstalação do aplicativo.

O aplicativo pode atualizar o valor várias vezes antes de ser enviado (com certas limitações), mas somente o último valor é incluído no postback.

Esse único postback, incluindo esse único número, é toda a informação que a rede obtém sobre o fato de que ocorreu uma instalação/reinstalação, bem como sobre qualquer atividade do usuário após a instalação.

Apesar dessas limitações severas, a solução de gerenciamento de conversão SKAdNetwork da Singular pode codificar várias informações diferentes nesse único número, fornecendo insights sobre:

ROI da campanha
Análise de cohort da atividade pós-instalação
Retenção de usuários

Quais são as limitações do valor de conversão?

A Apple impõe as seguintes limitações ao uso do valor de conversão:

Cada instalação/reinstalação resulta em apenas um postback de SKAdNetwork, contendo um valor de conversão. O postback é enviado automaticamente.
Há uma janela de tempo inicial de 24 horas para definir o valor de conversão antes que a SKAdNetwork envie o postback.
No entanto, toda vez que o aplicativo atualiza o valor de conversão, a janela de tempo é estendida em 24 horas.
Para atualizar o valor de conversão, ele deve ser aumentado (você não pode alterá-lo de 30 para 20, por exemplo - a SKAdNetwork não aceitará o novo valor).

Por que alguns valores de conversão são censurados?

Para manter a privacidade do usuário, a SKAdNetwork às vezes censura os dados no postback que envia. Eles censuram o editor do anúncio ou o editor e o valor de conversão. Essa censura é baseada no número de instalações, o que significa que eles censuram os dados quando há um pequeno grupo de usuários para evitar que eles sejam identificados de forma exclusiva.

Essa decisão é tomada no momento da instalação e não está relacionada à atividade do usuário no próprio aplicativo. A Singular estima que o limite é de 10 a 15 instalações por ID de campanha SKAN em um período de 24 horas.

Observação: uma campanha de rede de anúncios pode conter vários IDs de campanha SKAN que usam conjuntos de anúncios diferentes com base em métricas de segmentação, como local, idade, idioma etc. Embora as instalações da sua rede possam estar acima do limite, você ainda poderá ver uma censura pesada com base no número de instalações por ID de campanha SKAN.

Você pode usar as dimensões Origem, Nome da campanha, ID da campanha SKAN e Instalações no Relatório de dados brutos da Singular para ver quantos IDs de campanha estão sendo usados pela sua rede de anúncios por campanha e quantas instalações cada ID de campanha tem. Certifique-se de verificar o período de datas que você está analisando.

Para minimizar os efeitos da censura, você precisaria de 25 a 30 instalações no mesmo período de tempo. Como a decisão é tomada no momento da instalação, alguma censura é inevitável.

A Singular agora oferece o modelo Conversion Value para extrapolar dados censurados. Consulte SKAdNetwork Advanced Analytics: Perguntas frequentes e solução de problemas.

Como o valor de conversão pode ser usado para codificar os dados de desempenho da campanha?

Embora o valor de conversão seja um número entre 0 e 63, a Singular tem maneiras de codificar muitas informações sobre a instalação e a atividade pós-instalação do usuário nesse único número.

Depois que o dispositivo envia o postback do valor de conversão para a rede, que o encaminha para a Singular, a Singular decodifica o valor e o traduz em métricas úteis de desempenho da campanha que são exibidas em seus relatórios, postbacks, exportações de destinos de dados (ETL) etc.

O valor de conversão pode ser modelado com uma matriz de 6 bits, em que cada bit contém o valor 1 ou 0. Se você multiplicar o conteúdo do bit por 2 elevado à potência da localização do bit, obterá um número entre 0 e 63 que descreve exclusivamente a matriz.

Exemplo

Você pode fazer com que o Singular use o valor de conversão para codificar informações sobre se o usuário concluiu vários eventos pós-instalação (você define os eventos no painel do Singular SKAdNetwork). Cada evento recebe um bit. O bit é definido como 1 se o evento tiver ocorrido pelo menos uma vez.

No exemplo abaixo, o usuário se inscreveu, atingiu o nível 2 do jogo e assistiu a um vídeo tutorial. A Singular codifica essas informações da seguinte forma:

Depois que o dispositivo envia o postback do valor de conversão para a rede, que o encaminha para a Singular, a Singular decodifica o valor (37) com base em suas configurações de SKAdNetwork e sabe que:

Uma instalação é atribuída à rede X
Após a instalação, o usuário se inscreveu, atingiu o nível 2 e assistiu a um tutorial em vídeo.

Observação: as diferentes maneiras de codificar a atividade do usuário no valor de conversão são chamadas de modelos de conversão. O método mostrado acima, que se concentra em eventos específicos predefinidos, é apenas um modelo de conversão possível. A Singular oferece vários modelos de conversão diferentes e você pode escolher o modelo que fornece as informações mais relevantes para sua empresa e seus KPIs.

Como posso gerenciar o valor da conversão no back-end?

A solução SKAdNetwork da Singular permite que você gerencie seu modelo de valor de conversão no lado do servidor. Isso significa que você pode alternar entre modelos de conversão (diferentes maneiras de codificar informações no valor de conversão) por meio do painel de controle dedicado. Depois de implementar a solução SKAdNetwork incluída no SDK da Singular, você não precisa alterar o código do seu aplicativo para experimentar diferentes modelos de conversão.

O fluxo para o gerenciamento do valor de conversão é o seguinte:

O SDK da Singular em seu aplicativo envia sessões de usuário e eventos para os servidores da Singular.
Os servidores Singular codificam essas informações com base no modelo de conversão que você selecionou e enviam de volta um valor de conversão.
O SDK atualiza o valor de conversão implementando as chamadas apropriadas da API SKAdNetwork da Apple.
Quando o tempo limite da SKAdNetwork termina (você pode influenciar isso definindo um período de medição), o dispositivo envia um postback para a rede de anúncios contendo o valor de conversão.
A rede de anúncios encaminha o valor de conversão para a Singular.
A Singular decodifica o valor de conversão e extrai o evento do usuário e as informações de receita que podem ser exibidas em seus relatórios.

Observação: as informações de SKAdNetwork serão exibidas em um conjunto diferente de relatórios, APIs, tabelas ETL e postbacks, o que lhe permitirá medir e testar SKAdNetwork lado a lado com seus esforços de otimização de campanha existentes.

O que é um "modelo de conversão"?

Um modelo de conversão é uma maneira de codificar algumas informações sobre a atividade pós-instalação do usuário no espaço muito limitado do valor de conversão. Cada modelo de conversão enfatiza um tipo específico de informação e deixa de fora outros tipos de dados.

Ao selecionar um modelo de conversão, você seleciona quais informações estarão disponíveis para você sobre a atividade pós-instalação dos seus usuários. Escolha o modelo de conversão que melhor corresponda a seus KPIs e processos de otimização de campanha.

Quais modelos de conversão a Singular oferece?

Em seu painel de controle da Singular SKAdNetwork, você pode escolher um dos seguintes modelos de conversão:

Para obter mais informações, consulte as Perguntas frequentes sobre configuração de modelos da SKAdNetwork.