Este artigo trata da atribuição de receita de anúncios, também conhecida como receita de anúncios no nível do usuário ou ROI de receita de anúncios. Para saber mais sobre a análise de monetização de anúncios, consulte as Perguntas frequentes sobre a análise de monetização de anúncios.
A atribuição de receita de anúncios vincula a receita de anúncios à campanha por meio da qual o usuário foi convertido. Isso lhe dá uma visão completa do ROI da publicidade, com o custo da campanha, a receita in-app e a receita de anúncios, tudo em uma única linha. Esse recurso também permite que você envie a receita de anúncios de volta às suas redes para executar campanhas do AdROAS.
A atribuição da receita de anúncios geralmente se baseia em dados de receita de anúncios no nível do usuário ou no nível da impressão informados pela sua plataforma de mediação. A Singular oferece suporte a uma variedade de soluções para obter dados de atribuição de receita de anúncios.
Dica: Qual é a diferença entre a atribuição de receita de anúncios e a análise de montagens de anúncios?
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Atribuição de receita de anúncios (consulte as perguntas frequentes) |
Análise de monetização de anúncios (consulteas perguntas frequentes) |
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| Uso |
Adiciona a receita de anúncios à sua rede e aos relatórios de MMPpara medir o ROI completo de marketing. Permite que você envie a receita de anúncios (por meio de postbacks) de volta às fontes de mídia quando conectado a campanhas. |
Analisa o resultado de seus esforços de monetização de anúncios, com métricas como solicitações de anúncios preenchidas, solicitações/respostas de lances e receita de anúncios agregada. |
| Onde encontrar |
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| Configuração | Consulte Como configurar a atribuição de receita de anúncios?abaixo | Consulte Como configurar a análise de monetização de anúncios? |
PERGUNTAS FREQUENTES
A atribuição de receita de anúncios, também conhecida como receita de anúncios no nível do usuário, vincula a receita de anúncios (geralmente no nível do usuário ou no nível da impressão) à campanha de anúncios por meio da qual o usuário foi convertido.
A atribuição da receita de anúncios revela seu ROI completo de publicidade, com o custo da campanha, a receita in-app e a receita de anúncios, tudo em uma única linha.
A Singular está integrada a plataformas de mediação, como Unity LevelPlay, AppLovin e AdMob, para atribuição de receita de anúncios. A Singular também oferece suporte a outras plataformas de mediação por meio de nossa integração genérica de SDK de receita de anúncios.
Você pode obter dados de atribuição de receita de anúncios de sua plataforma de mediação adicionando um trecho de código à integração do SDK da Singular. Isso também permite que você obtenha dados de receita de anúncios para campanhas da SKAdNetwork.
A obtenção de receita de anúncios no nível do usuário a partir da sua plataforma de mediação permite que o Singular envie a receita de anúncios atribuída de volta às fontes de mídia que podem aceitar esses dados para executar campanhas AdROAS.
Consulte as instruções e os trechos de código para:
- SDK para iOS
- SDK para Android
- SDK do Unity
- SDK do Cordova
- Flutter SDK
Talvez você consiga configurar a atribuição de receita de anúncios sem usar o código SDK. Discuta suas opções com seu gerente de sucesso do cliente da Singular.
- Integração de API: Você pode fazer a integração com duas das plataformas de mediação (AppLovin MAX e Unity LevelPlay) por meio de suas APIs, sem atualizar a integração do SDK da Singular. Esse método não é compatível com a SKAdNetwork. Consulte Instruções para AppLovin MAXe Instruções para Unity LevelPlay.
- Integração com a Soomla: A Singular oferece suporte a uma integração exclusiva com a Soomla, que é uma plataforma de atribuição de receita de anúncios. Se estiver trabalhando com a Soomla e quiser essa configuração, ou se tiver interesse em saber mais, entre em contato com seu Gerente de Sucesso do Cliente.
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Atribuição de receita de anúncios por estimativa: A Singular pode ajudá-lo a calcular a receita média por evento para os eventos de usuário que você configurou quando integrou o SDK da Singular. Se você não tiver nenhum evento de monetização configurado, poderá usar "sessão" para calcular qual é o valor de cada usuário com base em suas sessões. Para configurá-lo:
- Primeiro, verifique se o recurso de receita no nível do usuário está aberto para você. Você pode entrar em contato conoscopara ativar o recurso.
- Decida qual evento você gostaria de usar para calcular a receita de anúncios por usuário.
- Na página Data Connectors (Conectores de dados), adicione todos os conectores de monetização relevantes (consulte Configuração de relatórios de monetização de anúnciospara obter mais informações).
- Depois que o Singular extrair todos os dados com êxito, visualize os dados em seus relatórios selecionando as métricas Ad Revenue e Ad ROI.
Para obter informações de atribuição de receita de anúncios nos relatórios da SKAdNetwork:
- Adicione suporte à atribuição de receita de anúncios à sua integração do Singular SDK, conforme descrito acima.
- Configure um modelo de conversão SKAN para seu aplicativo que seja um modelo de receitade anúncios ou um modelo de receita combinada (o modelo de receita combinada rastreia tanto a receita de anúncios quanto a receita de compras no aplicativo).
- Quando os usuários atualizarem o aplicativo para a nova versão, você começará a ver as informações de receita de anúncios nos relatórios da SKAdNetwork em Estimated Combined Revenue (Receita combinada estimada).
Se você estiver usando a configuração do SDK, adicione os diferentes trechos de código para cada plataforma de mediação. O Singular ingerirá dados de todas elas.
- Instruções para o SDK do iOS (todas as plataformas de mediaçãocompatíveis)
- Instruções para o Android SDK (todas as plataformas de mediação compatíveis)
- Instruções para o Unity SDK (todas as plataformas de mediação compatíveis)
Se estiver usando as APIs de nível de usuário, você precisará informar à Singular quais aplicativos são gerenciados por qual mediador.
Se você estiver usando a configuração do SDK, altere os trechos de código do mediador antigo para o novo mediador na nova versão do aplicativo. O Singular ingerirá dados de ambas as versões do aplicativo.
- Instruções para o SDK do iOS (todas as plataformas de mediaçãocompatíveis)
- Instruções para o Android SDK (todas as plataformas de mediaçãocompatíveis)
- Instruções para o Unity SDK (todas as plataformas de mediação compatíveis)
Se você estiver usando as APIs de nível de usuário, entre em contato com a Singular com os novos IDs de aplicativo da sua plataforma de mediação para evitar a contagem dupla da sua receita.
Se você configurou a atribuição de receita de anúncios, poderá ver a receita de anúncios atribuída em seus relatórios regulares da Singular:
- Na plataforma Singular, vá para Analytics > Relatórios ou Analytics > Pivot. Execute um relatório com a métrica Ad Revenue selecionada (é uma métrica de coorte, portanto, você também precisa selecionar um período de coorte).
- Se você estiver usando a API Singular, consulte o ponto de extremidade Criar relatório assíncronoe inclua a métrica ad_revenue .
A receita de anúncios atribuída não aparece no relatório de análise de monetização de anúncios(Analytics > Ad Monetizationno aplicativo Web ou ponto de extremidade Ad Monetizationna API). Esse relatório mostra apenas dados agregados de receita de anúncios.
Observação: se você também tiver configurado um modelo de conversão de receita de anúncios ou de receita combinadapara a SKAdNetwork, verá a receita de anúncios nos relatórios da SKAdNetwork sob as métricas Estimated Ad Revenue (Receita de anúncios estimada ) e Estimated Combined Revenue(Receita combinada estimada).
Se você configurou mais de um método para obter dados de atribuição de receita de anúncios, talvez queira saber de onde foram extraídas diferentes informações.
Para descobrir isso, passe o mouse sobre a célula específica na coluna Receita de anúncios no relatório. Uma tag aparecerá resumindo a fonte:
- "Rev Source" (Fonte de receita): Os dados de receita de anúncios nessa linha foram extraídos de uma integração. Clique na tag para ver a fonte.
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"Mixed" (Misto): A receita de anúncios foi obtida de várias fontes para essa linha. Clique na tag para ver o detalhamento da receita por fonte.
Por exemplo:
- "Calculation" (Cálculo): Os dados são interpolados com base em seus eventos SDK (consulte Como configurar a atribuição de receita de anúncios?- Método (III)).
Marque essa caixa de seleção para ver a discrepância (se houver) entre sua receita total de anúncios atribuída e a receita agregada de anúncios em seus relatórios do Ad Monetization Analytics.
Se a receita de anúncios agregada (para o detalhamento da dimensão selecionada) for maior do que a receita de anúncios atribuída, o Singular adicionará uma linha para a diferença na receita, fornecendo a fonte como "Receita de anúncios não atribuída".
Observação:
- A receita de anúncios não atribuídos é calculada sempre que você executa o relatório.
- Os detalhamentos disponíveis para esse cálculo são App, OS, Platform e Country. Se você escolher qualquer outra dimensão, como Editor, a receita de anúncios não atribuídos será N/A.
- Para ver essa linha, você precisa executar um relatório que inclua a receita de anúncios com período de coorte = real. A receita de anúncios agregada não tem coortes, portanto, não podemos comparar dados de coorte com ela.
Quando você consultar o endpoint Create Async Report, defina display_admon_alignment como true (o padrão é false).
Consulte a tabela de comparação.
Para verificar sua configuração, independentemente da plataforma ou do método que estiver usando:
- Comece indo para Configurações > Conectores de dadospara verificar o status do conector de dados.
- Faça o download de um arquivo de dados brutos. O arquivo de dados brutos inclui os dados exatos (os IDs dos dispositivos) extraídos do conector de dados para ontem. Consulte as Perguntas frequentes sobre conectores de dados para obter mais informações.
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Você pode comparar os dados de atribuição de receita de anúncios com os dados agregados no relatório de análise de monetização de anúncios. No entanto, lembre-se de que pode haver vários motivos para as discrepâncias. Você pode ver as discrepâncias diretamente na página Relatóriosse marcar a caixa de seleção Receita de anúncios não atribuída.
Para comparar dados de receita de anúncios:
- Comece executando um relatório de desempenho de campanha na página Relatórios. Selecione a métrica Ad Revenue with Cohort Period = Actual(Receita de anúncios com período de coorte = real).
- Em seguida, execute um relatório na página Monetização de anúncios, certificando-se de selecionar o mesmo período de tempo e os mesmos filtros.
Sim, mas somente em dados no nível do usuário. Se quiser vê-la em seu esquema ETL ou em postbacks de BI e logs de exportação, ela deverá ser configurada no snippet de código no SDK.
Seus dados são atualizados com base no método de configuração que você escolheu:
- Método SDK: Os dados são atualizados a cada hora.
- Método API: Os dados estão disponíveis até T-2 dias, em que T é a data atual.
- Método de estimativa: Os dados estão disponíveis até T-2 dias, em que T é a data atual.
Solução de problemas
Consulte a caixa de seleção What is the Unattributed?acima.
Há várias explicações possíveis para as discrepâncias entre a receita de anúncios atribuída e a receita de anúncios agregada:
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Os dados ainda não estão disponíveis: Os dados de receita de anúncios só estão disponíveis para dois dias atrás (você não pode ver os dados de ontem).
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Problemas com a integração do SDK da Singular:o SDK é a fonte da Singular para dados no nível do usuário, portanto, problemas com o SDK causarão problemas na atribuição da receita de anúncios.
Para verificar se esse é o caso, veja se a métrica DAU (Daily Active Users) também é menor do que o esperado. Se for o caso, teste novamente a integração do SDK. Para obter assistência, entre em contato com a Singular.
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Um aplicativo foi migrado apenas recentemente de um MMP diferente para a Singular:Quando você migra um aplicativo, leva algum tempo até que a Singular tenha dados sobre todos os usuários ativos. Sem dados no nível do usuário, não podemos atribuir receita a esses usuários.
Para verificar se esse é o caso, veja quando você adicionou o SDK da Singular ao seu aplicativo. Você também pode observar a métrica DAU (usuários ativos diários) - ela também é baixa? Ela está aumentando na mesma taxa diária que a receita de anúncios? Em caso afirmativo, basta aguardar alguns dias enquanto o Singular obtém os dados necessários.
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Problemas com fontes de análise de monetização de anúncios:se algum dos seus conectores de dados de monetização de anúncios não estiver extraindo dados corretamente, isso poderá causar discrepâncias na atribuição da receita de anúncios. Acesse a página Data Connectors (Conectores de dados) e verifique se todos os seus conectores de dados de monetização de anúncios estão funcionando corretamente (sem mensagens de erro).
A Singular só informa a receita para usuários atribuídos. Não há dados históricos para usuários antes de adicionar a Singular como uma MMP.