Google Ads Web - Campanhas Web to App

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Jonathan Chen
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Este artigo detalha como configurar a atribuição de instalação do Singular mobile (iOS e Android), PC e Console para campanhas da web do Google Ads (campanhas que não são de aplicativos). Para obter instruções sobre como configurar e atribuir campanhas de aplicativos do Google Ads, consulte nosso guia Atribuição de campanhas de aplicativos móveis do Google Ads.

Importante: se estiver a configurar o Google Ads Web para telemóvel, é altamente recomendável que a integração da Campanha de aplicações para telemóvel do Google Ads também esteja configurada.

Embora as campanhas de aplicações para telemóvel do Google Ads sejam o método recomendado para promover e atribuir as instalações da sua aplicação, as campanhas Web do Google Ads também podem ser utilizadas para promover o seu produto para telemóvel, PC ou consola. Este guia detalha como configurar a integração "Google Ads Web" para medir instalações para esse tipo de campanha.

Resumo da integração

(Consulte o Glossário de integrações de parceiros)

Parceiro Google Ads Web
Tipo de parceiro Não-SAN
S2S N/D, utiliza o Seguimento Paralelo
Etiqueta de clique Suportado
Visualização 🚫
Reengajamento 🚫
Receber todas as instalações Não suportado, atribuído apenas à API OCI
Receber todos os eventos Não suportado, atribuído apenas à API do OCI

Configuração

Ativar conversões aprimoradas para leads

Na sua conta do Google Ads, ative as Conversões avançadas para leads. Para obter mais detalhes, consulte a documentação do Google Ads aqui.

Configurar a configuração de parceiro "Google Ads Web

O Google Ads pode oferecer suporte ao recebimento de conversões da Web para aplicativos atribuídas pela Singular por meio da API de importação de conversões offline (OCI) do Google Ads. As etapas abaixo configuram a integração para que o Singular envie conversões atribuídas da Web para o aplicativo para a API OCI do Google Ads para facilitar a geração de relatórios e lances na sua conta do Google Ads.

  1. Vá para Singular > Atribuição > Configuração de parceiro
  2. Clique em "Adicionar um parceiro" e digite para escolher "Google Ads Web"
  3. Adicione ou selecione um utilizador existente para autorizar a Singular
  4. Na caixa de diálogo, escolha seu aplicativo e site de aplicativo para configurar.
  5. Introduza o seu ID de cliente do Google Ads em "ID de cliente". Pode encontrar o seu ID de cliente no canto superior direito do seu painel de controlo do Google Ads. Os hífenes não são necessários.

    Se tiver várias contas do Google Ads a executar campanhas para a sua aplicação, é necessário utilizar o"ID do cliente" de uma conta de gestor (MCC) através do acompanhamento de conversões entre contas utilizando uma conta de gestor (MCC). Consulte o artigo do centro de ajuda da Google para obter um guia sobre como configurar a sua conta MCC.

  6. Na sua conta do Google Ads, crie uma ação de conversão para a aplicação web "Instalar" e quaisquer outros eventos que pretenda configurar na sua configuração de parceiro Singular.

    Siga o guia aqui para criar uma ação de conversão para a API de conversões do Google Ads:

    Como criar uma ação de conversão para a API de conversões do Google Ads?
    (IU do Google antiga)
    1. Clique em "Nova ação de conversão"


    2. Selecione "Importar"


    3. Selecione "Importação manual utilizando API ou uploads" -> "Acompanhar conversões a partir de cliques"

      Nota: Pode não ver a opção "Importação manual utilizando API ou uploads" numa conta MCC. Neste caso, continue a criar a ação de conversão selecionando "Outras fontes de dados ou CRMs", "Acompanhar conversões a partir de cliques" e "Saltar este passo e configurar uma fonte de dados mais tarde"


    4. Continue a seguir as instruções do Google para configurar os detalhes da Conversão. Clique em "Criar e continuar" quando terminar

    5. De volta à página "Objectivos de conversão", encontre a ação de conversão que acabou de criar e clique nela para ver os detalhes


    6. Na página "Detalhes" da ação de conversão, copie o "ID da ação de conversão" do parâmetro de URL "ctId="



    7. Cole este "ID da ação de conversão" na configuração do seu parceiro Singular quando lhe for pedido para introduzir o "ID da ação de conversão"
    Como criar uma ação de conversão para a API de conversões do Google Ads
    (IU do Google actualizada)?
    1. Clique em Criar > "Nova ação de conversão"


    2. Se ainda não estiver selecionado, selecione Conversões offline > Continuar
    3. Se ainda não tiver configurado nenhuma conversão offline, poderá ver este ecrã. Selecione "Ignorar este passo e configurar a Fonte de dados mais tarde".
    4. Selecione a ação de conversão padrão que pretende medir.
    5. Clique em "Adicionar um evento a esta categoria" > "Fontes de dados offline"
    Importante As acções de conversão App Install da integração da campanha de aplicações móveis (importadas do evento móvel "first_open") não devem ser utilizadas nesta integração. Deve criar uma nova ação de conversão para a sua Web to App Install utilizando uma das acções de conversão Conversions Offline.
    1. Ao lado da ação de conversão que acabou de ser adicionada, clique em Definições
    2. Altere o nome da sua ação de conversão para o nome da ação de conversão desejada e actualize as definições da ação de conversão para se alinharem com os objectivos de medição e otimização desejados para este evento. Em seguida, clique em Salvar.
    3. Clique em Salvar e continuar
    4. Clique em Concluir
    5. Agora você deve ver sua ação de conversão na tela Resumo. A Origem da conversão deve ser "Website (Importar de cliques)". É normal que o estado seja Inativo até ter concluído a configuração completa e o Singular começar a enviar eventos atribuídos ao Google.
    6. Clique na ação de conversão e, em seguida, copie o valor ctld da barra de endereço do browser
    7. Adicione o valor ctld à configuração do parceiro de eventos Web do Singular Google Ads

    Copie o "Install Conversion Action ID" criado e cole o ID em "Install Conversion Action ID" no Singular.

    Nota: Deve criar um objetivo personalizado para "Instalar" para utilizar nesta integração utilizando o guia de criação de uma ação de conversão com ligação acima. Se você tiver uma integração de atribuição de aplicativo móvel do Google Ads ativa no Singular, não deverá usar a ação de conversão "primeira abertura", que já deve existir na sua conta do Google Ads. As acções de conversão "Instalar" para PC e Consola são equivalentes ao primeiro lançamento.

  7. Na sua conta do Google Ads, crie uma ação de conversão para quaisquer outros eventos que pretenda enviar e mapeie cada evento para o "ID da ação de conversão" correspondente.


  8. Clique em "Guardar" para terminar.

Criar um link único para "Google Ads Web"

Em seguida, crie um Singular Link para utilizar na sua campanha Web do Google Ads.

  1. Aceda a Singular > Atribuição > Gerir links
  2. Selecione a sua aplicação móvel na lista de aplicações à esquerda
  3. Selecione "Criar ligação" -> Tipo de ligação "Parceiro" -> Nome da origem "Google Ads Web"
  4. Continue com a criação do link passo a passo. Ao criar o seu link, tenha em atenção o seguinte ao especificar Redireccionamentos:
    • Os redireccionamentos para o seu URL de fallback para telemóvel ("se a aplicação não estiver instalada") e de fallback para outras plataformas ("Para outras plataformas, vá para") são geridos pela Google com e sem acompanhamento paralelo. Por enquanto, pode configurar valores de marcador de posição no Singular Link. Recomendamos a utilização do URL da loja de aplicações da sua aplicação:

    • Certifique-se de que a hiperligação profunda não está activada, pois isso pode fazer com que o anúncio do Google Ads seja rejeitado.
  5. Clique em "Gerar"
  6. Copie a "Ligação de seguimento de cliques" para o passo seguinte

Criar uma campanha Web do Google Ads

Para criar uma campanha Web do Google Ads e configurar com a atribuição Singular:

  • Crie uma campanha no Google Ads e escolha um objetivo que não seja "Promoção da aplicação" e configure os objectivos de conversão pretendidos
  • Selecione o tipo de campanha pretendido
  • Quando solicitado a inserir um URL de modelo de rastreamento, cole o link singular criado na etapa anterior.

    Importante:

    • Não coloque o link singular no "URL final" da campanha ou o anúncio será rejeitado. O valor do "URL final" deve ser o destino para onde os utilizadores vão depois de clicarem no seu anúncio, e este deve ser o URL da loja de aplicações da sua aplicação.
    • Certifique-se de que a ligação singular que utiliza tem "_global_redirect={lpurl}" no URL. Se este parâmetro estiver em falta, o seu anúncio será rejeitado.
    • Se estiver a enviar os utilizadores para o seu próprio website com o Singular Web SDK integrado em vez da loja de aplicações, deve também adicionar estes parâmetros e macros ao Sufixo do URL final para a medição da atribuição do Singular Web. Isso também pode ser definido no nível da conta, para anexar os parâmetros de rastreamento do Singular em todos os redirecionamentos da Web: "wpsrc=Google%20Ads%20Web&wpcid={campaignid}&wpscid={adgroupid}&wpcrid={creative}&wpkwid={targetid}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpsnetn={network}".
    Para Google Play Games para PC (Android):
    • Anexar &p=Android ao link Singular
    • Certifique-se de que "Final URL" é o URL da sua loja Google Play Games

PERGUNTAS FREQUENTES

Como é que a Singular reporta as atribuições Web do Google Ads?
Depois de uma atribuição ser monitorizada, as atribuições do Google Ads Web são comunicadas da seguinte forma:
  • Source = "AdWords"
  • Tracker Source Name = "Google Ads Web"
  • Campaign ID = (Campaign ID)
  • Sub Campaign ID = (Adgroup ID)
  • Creative ID = (Creative)
Os postbacks do Google Ads na Web estão a falhar por "USER_PERMISSION_DENIED"

Este erro ocorre se o utilizador autorizado não tiver permissões para a conta MCC configurada.

Para o corrigir, aceda à sua conta do Google Ads e certifique-se de que o seu utilizador autorizado no Singular tem permissões totais para a conta MCC configurada.

Os postbacks estão falhando em "CUSTOMER_NOT_ENABLED_ENHANCED_CONVERSIONS_FOR_LEADS"

Este erro acontece se não concordar com os termos de processamento de conversões melhoradas da Google.

Para o corrigir, aceda à sua conta do Google Ads, introduza Definições no menu lateral, selecione em "Objectivos" o ecrã "Conversões" e active as Conversões melhoradas para leads, conforme apresentado abaixo:

Para obter mais detalhes, consulte a documentação do Google Ads aqui.