Vários postbacks

A SKAdNetwork 4.0 envia três postbacks por instalação, oferecendo uma visão da atividade do usuário até 35 dias após a instalação.

No entanto, somente o primeiro postback, que mede a atividade do usuário até 2 dias após a instalação, inclui um valor de conversão fino, como o conhecemos do SKAN 3.0.

Dois tipos de valores de conversão

Em vez de um tipo de valor de conversão, os postbacks do SKAN 4.0 podem incluir um dos seguintes:

• Valor de conversão fino: o valor de conversão 0-64 usado até agora
• Valor de conversão grosseiro: tem apenas três valores possíveis - baixo, médio e alto.

Somente o primeiro postback, que mede a atividade do usuário até dois dias após a instalação, pode incluir um valor de conversão fino. Os dois postbacks seguintes só podem incluir um valor de conversão grosseiro.

ID de origem (em vez de ID de campanha)

Em vez de um ID de campanha, a SKAdNetwork agora suporta um ID de origem de 4 dígitos que pode ser usado para codificar um ID de campanha e informações adicionais.

Dependendo do nível de anonimato (conforme determinado pelos limites de privacidade da Apple), o Source ID realmente incluído em um postback pode incluir apenas os primeiros 2 ou 3 dígitos.

O valor de conversão grosseiro foi projetado para fornecer algumas informações sobre a atividade do usuário por um período mais longo após a instalação, preservando a privacidade do usuário.

Esse tipo de valor de conversão tem apenas três valores possíveis: "baixo", "médio" e "alto". Você pode atribuir significados a cada um desses valores ao configurar seu modelo de conversão.

• O primeiro postback enviado para uma instalação do SKAN 4.0 pode incluir o valor de conversão normal (fino)(0-64), um valor de conversão grosseiro ou nenhum CV - dependendo dos limites de privacidade.
• O segundo e o terceiro postbacks só podem incluir um valor de conversão gr osseiro ou nenhum CV, aprofundando os limites de privacidade.

A tabela a seguir resume a funcionalidade dos três postbacks enviados para cada instalação.

Observe que as informações incluídas em cada postback dependem do anonimato do público - os limites de privacidade da Apple. Campanhas de alto volume têm alto anonimato do público e pode-se esperar que forneçam o máximo de informações possíveis para cada postback.

Aqui está um exemplo de um postback do SKAN 4.0:

{ 
    “version”: “4.0", 
    “ad-network-id”: “com.example”, 
    “source-identifier”: “5239", 
    “transaction-id”: “sdgsdfgsdf-0170-4243-bbe4-whruf",
    “app-id”: 525463029, 
    “attribution-signature”: “sfsdfgdsgwert“, 
    “redownload”: true, 
    “source-app-id”: 1234567891, 
    “fidelity-type”: 1, 
    “did-win”: true, 
    “coarse-conversion-value”: “high”, 
    “postback-sequence-index”: 0, 
    “skan_ip”: “136.25.2.194”, 
    “skan_timestamp”: 1601555400, 
    “adn_campaign_id”: “102", 
    “adn_campaign_name”: “My Campaign” 
  } 

Os novos campos do SKAN 4.0 são:

Em vez da ID da campanha, os postbacks do SKAN 4.0 incluem um campo de ID de origem que pode incluir até 4 dígitos.

O parceiro de rede pode escolher as informações a serem codificadas nos dígitos da ID de origem.

O número real de dígitos incluídos em um postback pode ser 2, 3 ou 4, determinado pelos limites de privacidade da Apple. Campanhas de baixo volume podem ser consideradas de baixo anonimato e, portanto, fornecem apenas 2 dígitos da ID de origem. Campanhas de alto volume fornecem um alto nível de anonimato e, portanto, espera-se que forneçam os 4 dígitos completos de informações no primeiro postback enviado após uma instalação.

Exemplo:

No exemplo a seguir, fornecido pela Apple, dois dígitos da ID de origem são usados para codificar a ID da campanha, o terceiro dígito é usado para codificar o local e o quarto codifica o posicionamento do anúncio. Com base no nível de anonimato da campanha (baixo, médio ou alto), os postbacks podem incluir 2, 3 ou 4 dígitos.

(Gráfico: Apple)

Assim como no SKAN 3.0, você configura modelos de conversão para o SKAN 4.0 no aplicativo Singular (em SKAdNetwork > Model Configuration). Consulte Como configurar um novo modelo de conversão?para obter uma descrição geral.

Diferenças entre os modelos SKAN 4.0 e SKAN 3.0:

1. Ao configurar seu modelo SKAN 4.0, você define as configurações específicas do modelo (por exemplo, os baldes de receita) para cada postback separadamente.

   A Singular fornece um assistente para ajudá-lo com o novo fluxo de definição de modelo em três partes.

   

2. Para o primeiro postback (P1), você precisa configurar o valor de conversão fino (0-63) e o valor de conversão grosseiro ("baixo", "médio" ou "alto").Esse postback pode incluir o valor fino, o valor grosseiro ou nenhum valor.

   A captura de tela a seguir mostra um exemplo de configuração de intervalos de receita para ambos os tipos de valor de conversão.

   

3. Para o segundo e o terceiro postbacks, você só precisa configurar um valor de conversão grosseiro. Esses postbacks nunca incluirão um valor de conversão fino.

   

Ao criar um novo modelo SKAN 4.0 ou migrar um modelo antigo para o SKAN 4.0, você tem a opção de selecionar "Estou executando campanhas SKAN 3 e SKAN 4" em Modo de compatibilidade SKAN.

A ativação do modo de compatibilidade com o SKAN 3 reduz o período de medição P1 para 24 horas após a instalação, garantindo que a Singular atualize o valor de conversão de uma forma que funcione perfeitamente, independentemente de a rede usar o SKAN 3.0 ou 4.0.

Notavelmente, limitar o período de medição P1 a 24 horas reduz o número de sinais que você pode coletar. No entanto, isso ainda permite que você aproveite os recursos adicionais do SKAN 4, como valores de conversão grosseiros em P1, bem como postbacks de P2 e P3.

Ao escolher o modo de compatibilidade com o SKAN 3, você pode aproveitar o melhor dos dois mundos, tornando o processo de migração mais suave e aproveitando os recursos aprimorados do SKAN 4.0.

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Os seguintes modelos são compatíveis:

Modelos P1:

• Eventos de conversão
• Receita
• Funil
• Engajamento

• Misto:

  • Funil e receita

  • Eventos e receita

Modelos P2/P3:

• Eventos de conversão
• Receita