다중 포스트백

SKAdNetwork 4.0은 인스톨 당 세 번의 포스트백을 전송하여 인스톨 후 최대 35일까지의 사용자 활동을 파악할 수 있습니다.

하지만 인스톨 후 최대 2일간의 사용자 활동을 측정하는 첫 번째 포스트백에만 SKAN 3.0에서와 같이 정밀한 전환 값이 포함됩니다.

두 가지 유형의 전환 값

SKAN 4.0 포스트백에는 한 가지 유형의 전환 값 대신 다음 중 하나가 포함될 수 있습니다:

• 정밀한 변환 값 : 지금까지 사용된 0-64 변환 값입니다.
• 거친 전환 값: 낮음, 중간, 높음 등 세 가지 값만 가능합니다.

설치 후 2일까지의 사용자 활동을 측정하는 첫 번째 포스트백에만 세분화된 전환 값이 포함될 수 있으며, 다음 두 개의 포스트백에는 거친 전환 값만 포함될 수 있습니다.

소스 ID (캠페인 ID 대신)

이제 SKAdNetwork는 캠페인 ID 대신 캠페인 ID와 추가 정보를 모두 인코딩하는 데 사용할 수 있는 4자리 소스 ID를 지원합니다.

익명성 수준(Apple의 개인정보 보호 임계값에 따라 결정됨)에 따라 포스트백에 실제로 포함되는 소스 ID는 처음 두 자리 또는 세 자리만 포함될 수 있습니다.

대략적인 전환 값은 사용자 개인정보를 보호하면서 설치 후 더 오랜 기간 동안의 사용자 활동에 대한 일부 정보를 제공하기 위해 고안되었습니다.

이 유형의 전환 값에는 세 가지 값만 사용할 수 있습니다: "낮음", "중간", "높음". 전환 모델을 구성할 때 이러한 각 값에 의미를 할당할 수 있습니다.

• SKAN 4.0 설치에 대해 전송되는 첫 번째 포스트백에는 일반(미세) 변환 값(0-64), 거친 변환 값 또는 CV가 전혀 없을 수 있으며, 이는 개인정보 보호 임계값을 더욱 심화시킵니다.
• 두 번째 및 세 번째 포스트백에는 거친 변환 값만 포함하거나 CV를 포함하지 않을 수 있으며, 개인 정보 보호 임계값에 따라 심화됩니다.

다음 표는 각 설치에 대해 전송되는 3개의 포스트백의 기능을 요약한 것입니다.

각 포스트백에 포함되는 정보는 크라우드 익명성, 즉 Apple의 개인정보 보호 임계값에 따라 달라집니다. 대규모 캠페인은 크라우드 익명성이 높으며 각 포스트백에 대해 가능한 최대량의 정보를 제공할 것으로 기대할 수 있습니다.

다음은 SKAN 4.0 포스트백의 예시입니다:

{ 
    “version”: “4.0", 
    “ad-network-id”: “com.example”, 
    “source-identifier”: “5239", 
    “transaction-id”: “sdgsdfgsdf-0170-4243-bbe4-whruf",
    “app-id”: 525463029, 
    “attribution-signature”: “sfsdfgdsgwert“, 
    “redownload”: true, 
    “source-app-id”: 1234567891, 
    “fidelity-type”: 1, 
    “did-win”: true, 
    “coarse-conversion-value”: “high”, 
    “postback-sequence-index”: 0, 
    “skan_ip”: “136.25.2.194”, 
    “skan_timestamp”: 1601555400, 
    “adn_campaign_id”: “102", 
    “adn_campaign_name”: “My Campaign” 
  } 

새로운 SKAN 4.0 필드는 다음과 같습니다:

SKAN 4.0 포스트백에는 캠페인 ID 대신 최대 4자리까지 포함할 수 있는 소스 ID 필드가 포함됩니다.

네트워크 파트너는 소스 ID의 숫자에 어떤 정보를 인코딩할지 선택할 수 있습니다.

포스트백에 포함되는 실제 자릿수는 2, 3 또는 4가 될 수 있으며, 이는 Apple의 개인정보 보호 임계값에 따라 결정됩니다. 저용량 캠페인은 익명성이 낮은 것으로 간주되어 소스 ID의 2자리 숫자만 포함될 수 있습니다. 규모가 큰 캠페인은 높은 수준의 익명성을 제공하므로 인스톨 후 전송되는 첫 번째 포스트백에서 4자리 전체 정보가 제공될 것으로 예상됩니다.

예시:

Apple에서 제공한 다음 예시에서는 소스 ID의 2자리는 캠페인 ID를 인코딩하는 데 사용되고, 3자리는 위치를 인코딩하는 데 사용되며, 4자리는 광고 게재 위치를 인코딩하는 데 사용됩니다. 캠페인의 익명성 수준(낮음, 중간, 높음)에 따라 포스트백에는 2자리, 3자리 또는 4자리가 포함될 수 있습니다.

(그래픽: Apple)

SKAN 3.0과 마찬가지로, SKAN 4.0의 전환 모델은 싱귤러 앱( SKAdNetwork > 모델 구성)에서 구성할 수 있습니다. 일반적인 개요는 새 전환 모델을 어떻게 구성하나요?를 참조하세요.

SKAN 4.0과 SKAN 3.0 모델의 차이점:

1. SKAN 4.0 모델을 구성할 때 각 포스트백에 대한모델별 설정(예: 수익 버킷)을 개별적으로구성합니다.

   싱귤러는 세 부분으로 구성된 새로운 모델 정의 플로우를 도와주는 마법사를 제공합니다.

   

2. 첫 번째 포스트백(P1)의 경우 미세 변환 값(0-63)과 거친 변환 값("낮음", "중간" 또는 "높음")을 모두 구성해야합니다. 이 포스트백에는 미세 값, 거친 값 또는 값 없음이 포함될 수 있습니다.

   다음 스크린샷은 두 가지 유형의 전환 값에 대해 수익 버킷을 구성하는 예시를 보여줍니다.

   

3. 두 번째와 세 번째 포스트백의 경우, 거친 전환 값만 구성하면 됩니다. 이러한 포스트백에는 절대 세분화된 전환 값이 포함되지 않습니다.

   

새 SKAN 4.0 모델을 만들거나 이전 모델을 SKAN 4.0으로 마이그레이션할 때, SKAN 호환성 모드에서 'SKAN 3 및 SKAN 4 캠페인을 모두 실행 중'을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

SKAN 3 호환 모드를 활성화하면 P1 측정 기간이 설치 후 24시간으로 단축되어 네트워크가 SKAN 3.0을 사용하든 4.0을 사용하든 상관없이 Singular가 전환 값을 원활하게 업데이트할 수 있습니다.

특히, P1 측정 기간을 24시간으로 제한하면 수집할 수 있는 신호의 수가 줄어듭니다. 하지만 P1의 거친 변환 값과 P2 및 P3 포스트백과 같은 추가적인 SKAN 4 기능을 여전히 활용할 수 있습니다.

SKAN 3 호환 모드를 선택하면 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있어 마이그레이션 프로세스를 더욱 원활하게 진행하는 동시에 SKAN 4.0의 향상된 기능을 활용할 수 있습니다.

#

다음 모델이 지원됩니다:

P1 모델:

• 전환 이벤트
• Revenue
• 퍼널
• 참여

• 혼합:

  • 퍼널과 수익

  • 이벤트 및 수익

P2/P3 모델:

• 전환 이벤트
• 수익