커넥티드 TV(CTV)용 모바일 어트리뷰션 FAQ – 도움말 센터

문서

Singular는 이제 모바일 앱을 홍보하고 스마트 TV의 스트리밍 콘텐츠에 게재되는 광고의 성과를 측정하는 CTV 모바일 앱 어트리뷰션을 지원합니다.

CTV(커넥티드 TV)용 모바일 앱 어트리뷰션이란 무엇인가요?

CTV용 모바일 앱 어트리뷰션 또는 CTV-모바일 어트리뷰션은 모바일 앱을 홍보하고 스마트 TV의 스트리밍 콘텐츠에 게재되는 광고의 성과를 측정하는 것을 의미합니다.

OTT(오버더톱 텔레비전, 인터넷을 통해 제공되는 TV 콘텐츠를 의미)에 모바일 앱을 광고하는 경우, Singular는 이러한 광고로 인해 발생한 모바일 앱 전환을 측정할 수 있습니다.

CTV 어트리뷰션의 주요 사용 사례는 무엇인가요?

CTV 어트리뷰션의 일반적인 사용 사례는 다음과 같습니다.

광고주가 모바일 앱에 대한 광고 캠페인을 생성합니다.
CTV를 지원하는 네트워크 파트너가 TV 스트리밍 서비스에 광고를 게재합니다.
최종 사용자가 스마트 TV에서 광고를 시청합니다.
최종 사용자가 모바일 디바이스를 사용하여 앱을 다운로드하고 설치(또는 재참여를 위해 앱을 실행)합니다.
Singular는 광고 시청과 연결된 설치 또는 리인게이지먼트 횟수를 측정합니다.

CTV 측정은 어떻게 이루어지나요?

여러 플랫폼에서 광고의 성과를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Singular의 CTV 어트리뷰션 서비스는 일반적으로 동일한 IP 주소를 사용하는 동일 가구의 디바이스에 의존합니다. 이를 통해 Singular는 텔레비전에서의 광고 조회수를 측정하고 이를 동일한 IP 주소를 사용하는 모바일 앱 설치 및 리인게이지먼트에 연결할 수 있습니다.

CTV 어트리뷰션의 요구사항은 무엇인가요?

미디어 파트너의 경우:

CTV 인벤토리를 지원하려면 Singular에서 연동이 활성화되어 있어야 합니다.
또한 연동은 노출 URL/요청에 대해 다음 정보를 공유해야 합니다:
- IP 주소(ip= 매개변수, X-Forwarded-For HTTP 헤더)
- 사용자 에이전트(ua= 파라미터, 사용자-에이전트 HTTP 헤더) 또는 p=ctv, Singular가 CTV 노출을 식별할 수 있게 해줍니다.

중요: 현재 Singular와의 연동이 IP 주소와 디바이스의 사용자 에이전트 전달을 지원하더라도, 시스템에서 CTV 어트리뷰션을 지원하도록 연동이 활성화되지 않은 경우, Singular는 CTV 인벤토리를 어트리뷰션하지 않습니다.

광고주의 경우:

광고주로서 CTV 어트리뷰션을 사용하려면 다음이 필요합니다:

CTV를 지원하는 네트워크 파트너. 일부 Singular 파트너는 이미 CTV를 지원하고 있으며, 향후 지원할 수 있는 파트너도 있습니다.
CTV 지원 Singular 링크. 링크를 만들 때
- CTV 측정 옵션을 활성화합니다.
- 다음 어트리뷰션 창과 설정을 검토합니다:
  - CTV 뷰스루 확률적 설치 윈도우(기본값은 24시간)
  - (재참여가 활성화된 경우) 뷰스루 확률적 재참여 윈도우
  - 어트리뷰션 결정에서 CTV 노출 우선 순위(기본값은 'O'로, 어트리뷰션 결정에서 '뷰스루 확률적'으로 간주됨을 의미 - 여기를 참조).
    - 1~24시간 사이에 이 값을 변경하면 뷰스루 확률적 노출을 결정적 클릭과 동일한 우선순위로 취급합니다.
- CTV 파트너에게 조회-스루 추적 링크를 제공합니다. 클릭-스루 추적 링크는 CTV 어트리뷰션을 지원하지 않습니다.
- 포스트백 구성이 뷰스루 어트리뷰션 인스톨(및 필요한 경우 리인게이지먼트)을 파트너에게 전송하도록 설정되어 있는지 확인하세요.

참고:

CTV 캠페인에 대한 추적 노출 링크는 하나만 생성하고 iOS와 Android 모두에 대한 링크 설정 및 리디렉션을 구성하여 iOS와 Android 모두에 대해 추적 링크를 활성화하면 됩니다.
CTV 광고와 모바일 광고 모두에 동일한 노출 링크를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 모바일 게임용 캠페인을 생성하는 경우 네트워크 파트너의 삼성 TV 앱과 파트너의 iOS 및 Android 모바일 앱에서 캠페인을 실행할 수 있습니다.
- "p=" 파라미터는 노출 URL에 존재할 수 있으며, Singular가 올바른 어트리뷰션 방법을 사용할 수 있도록 노출이 게재되는 플랫폼을 식별하는 데 사용됩니다. 다음 지원되는 값만 사용해야 합니다: "iOS","Android","ctv"
노출 링크가 CTV에서 제공되는 경우, Singular는 추적 링크에 디바이스 ID가 없는 경우에만 IP 기반 어트리뷰션을 통해 이를 측정합니다. 링크가 모바일 디바이스에서 제공되는 경우, Singular는 표준 어트리뷰션 방법을 사용하며 가능한 경우 디바이스 ID를 수신할 것으로 예상합니다.

어떤 네트워크가 CTV를 지원하나요?

현재 Singular의 CTV 솔루션을 지원하는 네트워크는 다음과 같습니다:

AppLovin
Moloco
무코 미디어
Smadex
더 트레이드 데스크
TVScientific
Verve
Vibe
VDX
YouAppi
Unity CTV

CTV 어트리뷰션의 한계는 무엇인가요?

각 CTV 광고 노출은 한 번의 어트리뷰션 인스톨 또는 리인게이지먼트로만 연결될 수 있습니다.
광고 노출이 CCPA(캘리포니아주 법)의 적용을 받는 경우, 규정 준수를 이유로 사용자 에이전트를 사용할 수 없습니다. 연동 파트너는 데이터 개인정보 보호법을 준수할 책임이 있습니다.
스마트 TV에서 제공되는 캠페인은 최종 사용자의 모바일 기기가 iOS 또는 Android일 수 있으므로 플랫폼에 구애받지 않습니다. Singular 보고의 경우, 이는 비용 데이터를 가져오는 Singular의 분석 연동에서 네트워크 측의 플랫폼/OS 데이터가 없다는 것을 의미합니다. 앱 설치 수뿐만 아니라 광고 조회수가 포함된 보고서를 실행하는 경우 플랫폼별로 세분화할 수 없습니다(네트워크 데이터와 트래커 데이터에 대한 설명은 Singular 리포팅 데이터 이해를 참조하세요).
CTV 파트너로부터 어떤 데이터를 얻을 수 있나요? CTV 인벤토리를 지원하는 CTV 파트너 또는 광고 네트워크를 위한 연동 지침을 검토하세요.

CTV 노출에 대한 어트리뷰션 창은 무엇이며 어떻게 구성할 수 있나요?

룩백 윈도우는 Singular가 설치 또는 재참여 이벤트로 이어진 터치포인트를 얼마나 멀리 거슬러 올라가서 검색할지 결정하는 설정입니다. 어트리뷰션 윈도우에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

CTV 노출에 확률적 어트리뷰션 방법을 사용할 때 기본 룩백 윈도우는 24시간이지만, 각 Singular 추적 링크에 대해 1~72시간의 사용자 지정 윈도우를 설정할 수 있습니다(CTV를 지원하는 파트너만 해당).

어트리뷰션 결정에서 CTV 노출의 우선 순위는 어떻게 되나요?

어트리뷰션을 결정할 때, Singular는 터치포인트의 유형(클릭/노출)과 신뢰도 수준(결정론적/확률론적)에 따라 우선순위를 정합니다. 터치포인트 우선순위 지정에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

CTV 터치포인트는 확률적 노출로, 어트리뷰션 결정에서 가장 낮은 우선순위를 차지합니다.
CTV 터치포인트의 우선순위를 가장 높은 우선순위인 결정론적 클릭과 동일하게 설정할 수 있습니다.
확률적 디바이스 매칭의 정확도는 시간이 지남에 따라 급격히 떨어지고 24시간이 지나면 급격히 감소하므로, 어트리뷰션 결정에서 우선순위는 노출 시점으로부터 최대 24시간까지로 시간적으로 제한됩니다.

기본적으로 CTV 우선순위 증가는 꺼져 있지만, 각 Singular 트래킹 링크에 대해 활성화할 수 있습니다(CTV를 지원하는 파트너만 해당).