Meta 모바일 측정 파트너인 Singular를 통해 앱 퍼블리셔는 Facebook 및 Instagram에서 발생한 광고 다운로드 리퍼럴을 추적할 수 있습니다. Singular에서 다운로드가 확인되면 모바일 앱에서 해당 사용자의 이후 인게이지먼트도 추적할 수 있습니다.

Singular는 두 가지 방식으로 Meta로부터 어트리뷰션 데이터를 받습니다:

• Meta의 셀프 어트리뷰션 API: Meta의 데이터 공유 제한으로 인해 이 API에서 수신한 인스톨 데이터는 Singular 집계 리포트에서만 사용할 수 있습니다(사용자 레벨 데이터 로그에서는 사용할 수 없음).
• Meta의 Meta Install Referrer 솔루션: 이 Android 전용 측정 메커니즘은 광고 ID를 사용할 수 없는 경우에도 어트리뷰션을 지원합니다. 자세한 내용은 Meta Referrer FAQ를 참조하세요.

2025년 6월 18일부터 제공되는 Meta Advanced Mobile Measurement 리포팅을 통해 광고주는 MMP 셀프 어트리뷰션 연동의 데이터를 포함하여 iOS 및 Android 기기 모두에 대한 사용자 레벨 어트리뷰션 데이터에 액세스할 수 있으며, 이로써 Meta Referrer를 통해 어트리뷰션된 Android 인스톨에만 한정되던 이전의 제한이 사라졌습니다.

사용자 레벨 리포팅에 액세스하려면 관련 앱 ID에 대해 AMM 약관에 동의해야 합니다. 아래 안내에 따라 리포팅에서 Meta를 활성화하세요:

1. Meta의 Advanced Mobile Measurement 약관 페이지를 방문합니다.
2. 관련 앱 ID를 선택합니다.
3. 약관에 동의합니다.

Singular는 Meta가 요구하는 모든 필수 보안 조치를 적용하여 Singular와 Meta 간의 통신을 안전하게 보호합니다. 또한 고객 데이터를 보호하기 위해 Meta가 정한 모든 개인정보 보호정책을 준수합니다.

설정 단계를 따랐는데도 테스트 후 Meta 어트리뷰션 인스톨이 표시되지 않으면 Singular 지원팀에 문의하여 추가 도움을 받으세요. 신속한 해결을 위해 첫 이메일에 계정 이름, 해당 애플리케이션, Facebook App ID를 기재해 주세요.

개발자 계정이 필요합니다. Meta 앱 대시보드로 이동합니다. 앱 목록에서 앱을 찾아 App ID를 복사합니다.

iOS 14 관련 업데이트의 일환으로 Meta는 Advertiser Tracking Enabled 플래그를 MMP와 함께 사용하기 위한 새로운 가이드라인을 발표했으며, 여기에는 MMP의 ATE 플래그 사용 방법도 포함됩니다. Singular 연동은 이 플래그를 자동으로 구현하며, 이 플래그는 iOS App Tracking Transparency를 통해 추적에 옵트인한 사용자에 대해 설정됩니다. Singular SDK 구현에서 추가 작업은 필요하지 않습니다.
 

engaged view(참여 조회)란 동영상 광고에 대한 사용자 노출이 5초 이상 지속되었거나, 동영상 길이가 5초 미만인 경우 동영상 길이의 97% 이상 지속된 경우를 말합니다.

집계 리포팅에서 engaged view 전환은 다음으로 보고됩니다: "conversion type" = "click-through".

Singular 광고 수익 어트리뷰션을 구현한 경우 Meta의 AdImpression 이벤트를 통해 광고 수익 데이터를 Meta에 보고할 수 있습니다. Meta에 보고된 광고 수익은 해당 데이터가 Meta의 적격성 요구사항을 충족하는 경우 최적화에 사용할 수 있습니다.

참고: Meta는 리포팅에서 광고 수익 값을 반올림할 수 있으므로 Meta 리포트에 표시되는 금액이 최적화에 사용된 값과 정확히 일치하지 않을 수 있습니다.

• 연동: Singular 광고 수익 어트리뷰션
• 광고 수익 데이터를 Facebook 파트너 구성을 통해 Meta로 전달합니다. "__ADMON_USER_LEVEL_REVENUE__" SDK 이벤트를 선택하고 "AdImpression"에 매핑한 다음 "Include Revenue Value"을 체크합니다.
  
• 검토: 전환 가치 극대화를 위한 Meta의 적격성 요구사항

Meta에서 이 오류가 발생하면 해당 이벤트가 수익 유형 이벤트로 간주되고 있다는 의미입니다. 이 문제를 해결하려면 Singular SDK를 사용해 애플리케이션에서 이벤트를 전송할 때 필수 currency 및 value 파라미터를 포함하세요. 또한 Partner Configuration 설정에서 이 이벤트에 대해 'Include Revenue Value'를 활성화하세요.

아니요. 이벤트 매핑 변경 사항은 구성한 시점부터만 적용됩니다. 과거 데이터는 소급하여 변경되지 않습니다.

광고주를 대신하여 캠페인을 운영할 수 있도록 Meta의 모든 권한이 설정되어 있는지 확인하세요. 다른 대행사 캠페인이나 광고주 자체(인하우스) 캠페인과 구분할 수 있도록 Meta 캠페인 이름에 회사명을 포함해 주세요.

App AEM은 광고주가 Meta 플랫폼에서 더 많은 사람에게 도달하고 광고 성과를 측정할 수 있도록 지원하는 솔루션입니다.

App AEM은 Singular가 MMP 연동을 통해 Meta로 전송하는 전환 데이터를 활용합니다. 여기에는 iOS의 App Tracking Transparency(ATT) 권한을 제공하지 않은 사용자와 관련된 이벤트가 포함되며, 이 경우 Meta는 해당 이벤트의 처리를 Aggregated Event Measurement(AEM)로만 제한합니다. App AEM은 iOS 14 이상에서 앱 프로모션(인스톨) 및 앱 인게이지먼트(리인게이지먼트) 캠페인을 지원합니다.

App AEM에 대한 자세한 내용은 Meta의 도움말 센터 문서를 참조하세요.

Meta Advanced AEM 리포팅(즉, 트래커 인스톨)을 활성화하려면

• (Singular) iOS 앱에 Facebook 파트너 구성이 설정되어 있고 "Include Advanced AEM Attributions" 옵션이 선택되어 있는지 확인하세요. Meta의 기본 Singular 파트너 구성은 iOS의 App Tracking Transparency(ATT) 권한을 제공하지 않은 사용자의 앱 이벤트도 전송하며, 이 경우 Meta는 해당 이벤트의 처리를 AEM으로 제한합니다.

• (Meta) Meta Events Manager에서 앱이 Aggregated Event Measurement 적격인지 확인하세요. 앱이 AEM 적격이면 Singular 연동을 통해 Advanced AEM 데이터를 사용할 수 있습니다.

  참고: Advanced AEM에 대한 Singular 리포팅을 위해 Meta 앱 프로모션 캠페인을 구성할 때 "Aggregated Events Measurement" 옵션을 "Attribution"으로 선택할 필요는 없습니다

"App Promotion" 캠페인(즉, 네트워크 인스톨)에 대해 Meta AEM 리포팅을 활성화하려면:

• (Singular) 활성 상태의 Singular iOS Facebook 파트너 구성
  • Meta로 인앱 이벤트 포스트백을 보고하는 것은 선택 사항이지만, VO 및 AEO 최적화를 활성화하려면 권장됩니다. AEM에서는 ATT 옵트인 및 옵트아웃 데이터를 모두 Meta로 보고해야 하며, 이는 Facebook 파트너 구성의 기본 동작입니다.
• (Singular) 구성된 Singular Facebook 데이터 커넥터
• (Meta) "MMP"가 "Preferred Connection Method"으로 선택되어 있는지 Meta Events Manager에서 확인하세요.
• (Meta) Meta 앱 프로모션 캠페인을 생성할 때:
  • "Campaign" 구성에서 "iOS 14+ campaign" 옵션을 활성화합니다
    
  • "Ad Set" 구성에서 어트리뷰션 방법으로 AEM 옵션을 선택합니다:
    

"App Engagement" 캠페인(즉, 리인게이지먼트)에 대해 Meta AEM을 활성화하려면:

•  
  • (Singular) 다음을 지원하는 iOS 앱: 딥링크
  • (Singular) 딥링크를 지원하는 Singular 연동 앱
    • Singular SDK 연동, 또는
      • iOS SDK 12.0.3+, 또는
      • App AEM 캠페인에 사용되는 모든 Universal Link에 대해 supportedDomains가 구현된 iOS SDK 11.0.7+
    • Singular Server-to-Server(S2S) 연동
      • 딥링크 지원이 구현되어 있고 보고되는 모든 세션에서 openuri=가 전달됨
  • (Singular) 리인게이지먼트가 활성화된 활성 상태의 Singular iOS Facebook 파트너 구성
  • (Meta) Meta Events Manager에서 "MMP"가 "Preferred Connection Method"으로 선택되어 있는지 확인하세요.

Singular는 App AEM 캠페인으로 발생한 인스톨과 리인게이지먼트(딥링크를 통한)를 모두 보고합니다.

• AEM 인스톨은 "Network Installs"로, 다음을 통해 집계 형태로만 보고됩니다: Facebook 데이터 커넥터 연동
• Advanced AEM 클릭스루 및 뷰스루 인스톨은 Singular의 집계 "Tracker Installs"로 보고됩니다. Advanced AEM의 사용자 레벨 어트리뷰션은 AMM 리포팅을 통해 제공됩니다.
• AEM 리인게이지먼트는 앱 인게이지먼트 캠페인에서 제공된 딥링크를 기반으로 사용자 레벨과 집계 모두에서 보고됩니다. 지원되는 캠페인 세분화 수준은 다음과 같습니다:
  • 캠페인 ID
  • 하위 캠페인 ID
  • 크리에이티브 ID

AEM용 Meta 앱 이벤트의 중복을 방지하려면 Singular SDK만 이러한 이벤트를 구현하고 MMP 연동을 통해 Meta로 전달하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 Meta 및 Singular SDK 상호 운용성에 관한 가이드를 참조하세요.

Meta Events Manager에서 "MMP"가 "Preferred Connection Method"으로 선택되어 있는지 확인하세요.

Meta의 App AEM과 SKAdNetwork는 서로 별개인 두 가지 측정 방법론입니다. Meta는 두 방법론을 비교할 때 예상되는 차이를 해당 주제에 관한 가이드에서 설명합니다.

• App AEM은 Meta와의 Singular MMP 어트리뷰션 연동(이 문서)을 통해 보고된 앱 전환 데이터를 활용합니다
• SKAdNetwork는 Apple의 어트리뷰션 프레임워크를 활용하여 어트리뷰션합니다. SKAdNetwork용 Singular의 Meta 연동에 대한 자세한 내용은 해당 주제에 관한 도움말 센터 문서를 참조하세요.

"Meta Referrer"는 Meta가 도입한 Android 전용 측정 솔루션으로, 광고주가 앱 인스톨을 목표로 하는 Facebook, Instagram, Audience Network 광고 캠페인에서 게재된 광고를 통한 Android 앱 인스톨에 대해 세분화된 사용자 레벨 어트리뷰션 데이터(Meta의 데이터 정책 참조)에 액세스할 수 있도록 합니다. 앱 인스톨 측정을 위한 "Google Play Install Referrer" 및 "Meta Install Referrer" 기술로 구성됩니다.

2023년 11월부터 Singular의 Meta 연동은 "Google Install Referrer" 및 "Meta Install Referrer"를 모두 지원하며, Singular는 이를 "Meta Referrer" 측정이라고 부릅니다.

2025년 6월 18일부터 Meta의 AMM으로 인해 Singular가 셀프 어트리뷰션 데이터와 "Meta Referrer" 데이터 간에 인스톨을 어트리뷰션하는 방식과 시점이 변경되었습니다.

Meta Install Referrer 또는 Google Install Referrer를 통한 어트리뷰션은 사용자 레벨 리포트에서 소스 "Facebook"로 표시되며, 어트리뷰션 방법("Method") "meta_referral_id" 및 "referral_id"로 각각 구분할 수 있습니다.

Singular의 "Meta Referrer" 측정은 Meta가 Facebook, Instagram 또는 Audience Network를 통해 Android 앱 인스톨 광고를 게재할 때 사용하는 두 가지 인스톨 리퍼러 기술로 구성됩니다.

 

두 기술은 Meta와의 Singular 셀프 어트리뷰션 연동과 함께 동시에 사용되어 하나의 어트리뷰션 결정을 도출합니다. "Singular는 셀프 어트리뷰션 데이터와 "Meta Referrer" 데이터 간에 인스톨을 어떻게 어트리뷰션하나요?"를 참조하세요.

Meta Referrer는 측정에 "Google Play Install Referrer"와 "Meta Install Referrer"를 모두 사용합니다. 둘 중 하나를 사용할 수 없는 경우에 대비해 데이터 가용성을 최대화하려면 두 가지를 모두 구현하는 것이 좋습니다.

Singular SDK 및 S2S 연동 요구사항

 

파트너 구성 요구사항

• Facebook 파트너 구성을 설정하고 Meta "Install Referrer Decryption Key"를 2.4단계에 따라 입력하세요.

Meta가 제공하는 두 측정 방법 간에 불일치가 발생할 수 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다:

• Meta Referrer는 Google 광고 ID를 사용할 수 없는 Android 12+의 광고 추적 제한 사용자도 지원합니다. Meta 셀프 어트리뷰션은 Google 광고 ID를 사용할 수 있는 경우에만 가능합니다.
• Meta Referrer는 앱 인스톨에 대해서만 지원됩니다.
• Meta Referrer는 해당 기기에서 발생한 클릭과 조회에 대해서만 사용할 수 있습니다. Meta 셀프 어트리뷰션은 여러 기기를 사용하는 Meta 사용자에 대해 크로스 디바이스 클레임을 지원합니다.
• Meta Referrer는 랜딩 페이지로 리디렉션되는 캠페인에는 지원되지 않습니다
• Meta Referrer는 뷰스루 어트리뷰션을 지원하지만 광범위 타겟팅 또는 Advantage+ 앱 캠페인에 한해 지원됩니다
• Meta Install Referrer가 활성화되지 않아 Google Install Referrer만 사용하는 경우:
  • Google Install Referrer는 앱 인스톨만 측정하며, 특히 Play 스토어로 연결되는 캠페인에 한정됩니다. Play 스토어로 직접 연결되지 않은 관련 광고와의 사용자 상호작용에는 Google Install Referrer가 지원되지 않습니다
  • Google Install Referrer는 클릭스루 어트리뷰션만 지원하는 반면, Meta 셀프 어트리뷰션은 클릭스루와 뷰스루를 모두 지원합니다
  • Google Install Referrer는 앱 다운로드 직전의 referrer 값을 사용합니다. 다운로드 후 첫 앱 실행 전에 같은 광고를 반복 클릭해도 referrer 값은 업데이트되지 않습니다. Meta의 셀프 어트리뷰션 로직은 다운로드 후 첫 앱 실행 전의 더 최근 터치포인트를 반환할 수 있습니다
  • Google Install Referrer는 Google Play 스토어만 지원하며 서드파티 앱 스토어에는 지원되지 않습니다.

Meta Referrer를 통해 뷰스루 인스톨 데이터를 받으려면 광범위 타겟팅이 필요합니다. 지원되는 캠페인 구성은 아래에서 확인할 수 있습니다:

• 연령: 기본 설정인 "18-65+"가 적용됩니다
• 성별: 기본 설정인 "All genders"(모든 성별)가 적용됩니다.
• 위치: 지역, 국가 그룹(예: 아시아) 또는 특정 국가가 위치로 적용됩니다.
• 상세 타겟팅: 인구 통계, 관심사, 행동 등 상세 타겟팅을 적용하는 경우 Advantage 상세 타겟팅을 선택해야 합니다.
  
• 맞춤 타겟: 맞춤 타겟을 적용하는 경우 Advantage 맞춤 타겟을 선택해야 합니다
  
  
   

Meta Referrer 어트리뷰션은 Android 기기에서만 사용할 수 있습니다.

복호화 키를 찾으려면 아래 단계를 따르세요:

1. Meta Developers Portal에서 My Apps로 이동하여 해당 앱을 선택합니다.
2. Basic 설정으로 이동하여 Android App Store 섹션까지 아래로 스크롤합니다.
3. Package Names 아래에서 Install Referrer Decryption Key라는 레이블의 키를 찾습니다.