En el marco SKAdNetwork, el valor de conversión es un número único que envía una aplicación recién instalada para informar a la red publicitaria correspondiente de que se le ha atribuido una instalación. El valor puede utilizarse para codificar datos adicionales. Singular puede gestionar esto automáticamente por usted para ofrecerle mediciones de campaña centradas y procesables.

Para obtener instrucciones sobre cómo configurar modelos de conversión en Singular, consulte Cómo empezar con SKAdNetworky las Preguntas frecuentes sobre configuración de modelos.

¿Qué es el valor de conversión?

SKAdNetwork, el marco de Apple para medir la atribución de instalación de aplicaciones móviles sin comprometer la privacidad del usuario final, se basa en el valor de conversión como una forma de rastrear la actividad posterior a la instalación de un usuario y vincularla a la atribución de instalación/recompromiso.

El valor de conversión es un único número entre 0 y 63 que establece una aplicación tras su instalación. La aplicación comparte el número con Apple, que lo incluye en el postback de SKAdNetwork que se envía a la red publicitaria responsable de la instalación o reinstalación de la aplicación.

La aplicación puede actualizar el valor varias veces antes de enviarlo (con ciertas limitaciones), pero sólo el último valor se incluye en el postback.

Este único postback, incluido este único número, es toda la información que la red obtiene sobre el hecho de que se ha producido una instalación/reinstalación, así como sobre cualquier actividad del usuario posterior a la instalación.

A pesar de estas severas limitaciones, la solución de gestión de conversiones SKAdNetwork de Singular puede codificar varios datos diferentes en este único número,proporcionándole información sobre:

ROI de la campaña
Análisis de cohortes de la actividad posterior a la instalación
Retención de usuarios

¿Cuáles son las limitaciones del valor de conversión?

Apple impone las siguientes limitaciones al uso del valor de conversión:

Cada instalación/reinstalación sólo da lugar a un postback de SKAdNetwork, que contiene un valor de conversión. El postback se envía automáticamente.
Existe un plazo inicial de 24 horas para establecer elvalor de conversión antes de que SKAdNetwork envíe el postback.
Sin embargo, cada vez que la aplicación actualiza el valor de conversión, la ventana de tiempo se amplía en 24 horas.
Para actualizar el valor de conversión hay que aumentarlo (no puede cambiarlo de 30 a 20, por ejemplo - SKAdNetwork no aceptará el nuevo valor).

¿Por qué se censuran algunos valores de conversión?

Para mantener la privacidad del usuario, SKAdNetwork a veces censura datos en el postback que envían. O bien censura el editor del anuncio, o bien tanto el editor como el valor de conversión. Esta censura se basa en el número de instalaciones, lo que significa que censuran los datos cuando hay un pequeño grupo de usuarios para evitar que sean identificados de forma única.

Esta decisión se toma en el momento de la instalación y no está relacionada con la actividad del usuario dentro de la propia aplicación. Singular estima que el umbral es de 10-15 instalaciones por SKAN Campaign ID en un periodo de 24 horas.

Nota: una campaña de red publicitaria puede contener varios SKAN Campaign ID que utilicen diferentes conjuntos de anuncios basados en métricas de segmentación como la ubicación, la edad, el idioma, etc. Aunque las instalaciones de su red pueden estar por encima del umbral, es posible que siga observando una fuerte censura basada en el número de instalaciones por ID de campaña SKAN.

Puede utilizar las dimensiones Fuente, Nombre de campaña, ID de campaña SKAN e Instalaciones en el Informe de datos brutos de Singular para ver cuántos ID de campaña utiliza su red publicitaria por campaña y cuántas instalaciones tiene cada ID de campaña. Asegúrese de verificar el período de fechas que está consultando.

Para minimizar los efectos de la censura, necesitaría entre 25 y 30 instalaciones en el mismo periodo de tiempo. Dado que la decisión se toma en el momento de la instalación, es inevitable que se produzca cierta censura.

Singular ofrece ahora la modelización del Valor de Conversión para extrapolar los datos censurados. Véase SKAdNetwork Advanced Analytics: FAQ y Resolución de problemas.

¿Cómo se puede utilizar el valor de conversión para codificar los datos de rendimiento de la campaña?

Aunque el valor de conversión es un número entre 0 y 63, Singular tiene formas de codificar mucha información sobre la instalación y la actividad post-instalación del usuario en ese único número.

Una vez que el dispositivo envía el postback del valor de conversión a la red, que lo reenvía a Singular, Singular descodifica el valor y lo traduce en métricas útiles de rendimiento de la campaña que se muestran en sus informes, postbacks, exportaciones de destinos de datos (ETL), etc.

El valor de conversión puede modelarse con una matriz de 6 bits, donde cada bit contiene el valor 1 o 0. Si multiplica el contenido del bit por 2 a la potencia de la ubicación del bit, obtendrá un número entre 0 y 63 que describe de forma única la matriz.

Ejemplo

Puede hacer que Singular utilice el valor de conversión para codificar información sobre si el usuario ha completado varios eventos posteriores a la instalación (usted define los eventos en su cuadro de mandos de Singular SKAdNetwork). A cada evento se le asigna un bit. El bit se pone a 1 si el evento se ha producido al menos una vez.

En el ejemplo siguiente, el usuario se ha registrado, ha alcanzado el nivel 2 del juego y ha visto un vídeo tutorial. Singular codifica esta información de la siguiente manera:

Una vez que el dispositivo envía el postback del valor de conversión a la red, que lo reenvía a Singular, Singular descodifica el valor (37) en función de su configuración de SKAdNetwork y sabe que:

Una instalación se atribuye a la red X
Tras la instalación, el usuario se ha registrado, ha alcanzado el nivel 2 y ha visto un vídeo tutorial.

Nota: Las diferentes formas de codificar la actividad del usuario en el valor de conversión se denominan modelos de conversión. El método mostrado anteriormente, que se centra en eventos específicos predefinidos, es sólo un modelo de conversión posible. Singular ofrece varios modelos de conversión diferentes y usted puede elegir el modelo que le proporcione la información más relevante para su negocio y sus KPI.

¿Cómo puedo gestionar el valor de conversión desde el back end?

La solución SKAdNetwork de Singular le permite gestionar su modelo de valor de conversión en el lado del servidor. Esto significa que puede cambiar entre modelos de conversión (diferentes formas de codificar la información en el valor de conversión) a través del panel de control específico. Al haber implementado la solución SKAdNetwork incluida en el SDK de Singular, no necesita cambiar el código de su aplicación para experimentar con diferentes modelos de conversión.

El flujo para la gestión del valor de conversión es el siguiente:

El SDK de Singular en su aplicación envía sesiones de usuario y eventos a los servidores de Singular.
Los servidores Singular codifican esta información basándose en el modelo de conversión que hayas seleccionado, y devuelven un valor de conversión.
El SDK actualiza el valor de conversión implementando las llamadas apropiadas a la API SKAdNetwork de Apple.
Una vez transcurrido el tiempo de espera de SKAdNetwork (puede influir en esto estableciendo un periodo de medición), el dispositivo envía un postback a la red publicitaria que contiene el valor de conversión.
La red publicitaria reenvía el valor de conversión a Singular.
Singular descodifica el valor de conversión y extrae la información sobre el evento del usuario y los ingresos, que luego puede mostrar en sus informes.

Nota: La información de SKAdNetwork se mostrará en un conjunto diferente de informes, APIs, tablas ETL y postbacks, que le permitirán medir y probar SKAdNetwork junto con sus esfuerzos de optimización de campaña existentes.

¿Qué es un "modelo de conversión"?

Un modelo de conversión es una forma de codificar cierta información sobre la actividad post-instalación del usuario en el espacio muy limitado del valor de conversión. Cada modelo de conversión enfatiza un tipo específico de información y deja fuera otros tipos de datos.

Cuando se selecciona un modelo de conversión, se selecciona qué información estará disponible sobre la actividad posterior a la instalación de los usuarios. Elija el modelo de conversión que mejor se adapte a sus KPIs y procesos de optimización de campaña.

¿Qué modelos de conversión ofrece Singular?

En su panel de control de Singular SKAdNetwork, puede elegir uno de los siguientes modelos de conversión:

Para obtener más información, consulte las Preguntas frecuentes sobre la configuración de modelos de SKAdNetwork.