Atribución de ingresos publicitarios Preguntas frecuentes y solución de problemas

Este artículo trata sobre la atribución de ingresos publicitarios, también conocida como ingresos publicitarios a nivel de usuario o ROI de ingresos publicitarios. Para obtener más información sobre el análisis de la monetización de los anuncios, consulte las Preguntas frecuentes sobre el análisis de la monetización de los anuncios.

La atribución de ingresos publicitarios vincula los ingresos publicitarios a la campaña a través de la cual se convirtió el usuario. Esto le proporciona una visión completa de su ROI publicitario, con el coste de la campaña, los ingresos dentro de la aplicación y los ingresos publicitarios, todo en una fila. Esta función también le permite enviar los ingresos publicitarios de vuelta a sus redes para ejecutar campañas AdROAS.

La atribución de los ingresos publicitarios se basa normalmente en los datos de ingresos publicitarios a nivel de usuario o a nivel de impresión comunicados por su plataforma de mediación. Singular admite diversas soluciones para obtener datos de atribución de ingresos publicitarios.

Consejo: ¿Cuál es la diferencia entre la atribución de ingresos publicitarios y el análisis de la publicidad?

  Atribución de ingresos publicitarios (ver FAQ)
Análisis de monetización de anuncios (consulte las preguntas frecuentes)
Utilización

Añade los ingresos publicitarios a sus informes de red y MMPpara medir su ROI de marketing completo.

Le permite enviar ingresos publicitarios (a través de postbacks) de vuelta a las fuentes de medios cuando se conecta a campañas.

Analiza el resultado de sus esfuerzos de monetización de anuncios, con métricas como solicitudes de anuncios completadas, solicitudes/respuestas de ofertas e ingresos publicitarios agregados.
Dónde encontrarlo
  • Análisis >Monetización de anuncios
  • Punto final de la API de monetizaciónde anuncios
Configurar Consulte ¿Cómo configuro la atribución de ingresos publicitarios? a continuación Véase ¿Cómo configuro los análisis de monetización de anuncios?

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es la atribución de ingresos publicitarios?

La atribución de ingresos publicitarios, también conocida como ingresos publicitarios a nivel de usuario, vincula los ingresos publicitarios (normalmente a nivel de usuario o de impresión) a la campaña publicitaria a través de la cual se convirtió el usuario.

La atribución de ingresos publicitarios revela su ROI publicitario completo, con el coste de la campaña, los ingresos dentro de la aplicación y los ingresos publicitarios, todo en una fila.

¿Cómo configuro la atribución de ingresos publicitarios?

Singular está integrado con plataformasde mediación como Unity LevelPlay, AppLovin y AdMob para la atribución de ingresos publicitarios. Singular también admite otras plataformas de mediación a través de nuestra integración genérica de SDK de ingresos publicitarios.

Puede obtener datos de atribución de ingresos publicitarios de su plataforma de mediación añadiendo un fragmento de código a su integración Singular SDK. Esto también le permite obtener datos de ingresos publicitarios para campañas SKAdNetwork.

Obtener los ingresos publicitarios a nivel de usuario de su plataforma de mediación permite a Singular enviar los ingresos publicitarios atribuidos a las fuentes de medios que pueden aceptar estos datos para ejecutar campañas AdROAS.

Consulte las instrucciones y los fragmentos de código para:

Es posible que pueda configurar la atribución de ingresos publicitarios sin utilizar código SDK. Hable de sus opciones con su gestor de éxito de clientes de Singular.

  • Integración API: Puede integrarse con dos de las plataformas de mediación ( AppLovinMAX y Unity LevelPlay) a través de sus API, sin actualizar su integración Singular SDK. Este método no es compatible con SKAdNetwork. Consulte las Instrucciones para AppLovin MAXy las Instrucciones para Unity LevelPlay.
  • Integración con Soomla: Singular soporta una integración única con Soomla, que es una plataforma de atribución de ingresos publicitarios. Si está trabajando con Soomla y desea esta configuración, o está interesado en saber más, póngase en contacto con su Gestor de Éxito de Clientes.
  • Atribución de ingresos publicitarios por estimación: Singular puede ayudarte a calcular los ingresos medios por evento para los eventos de usuario que configuraste cuando integraste el SDK de Singular. Si no tiene ningún evento de monetización configurado, puede utilizar "sesión" para calcular cuál es el valor de cada usuario en función de sus sesiones. Para configurarlo
    1. En primer lugar, asegúrese de que la función de ingresos a nivel de usuario está abierta para usted. Puede ponerse en contacto con nosotrospara habilitar la función.
    2. Decida qué evento desea utilizar para calcular los ingresos publicitarios por usuario.
    3. En la página Conectores de datos, añada todos los conectores de monetización pertinentes (consulte Configuración de los informes de monetización de anunciospara obtener más información).
    4. Después de que Singular extraiga todos los datos correctamente, visualícelos en sus informes seleccionando las métricas Ingresos por publicidad y Retorno de la inversión por publicidad.
¿Cómo configuro la atribución de ingresos publicitarios para las campañas de SKAdNetwork?

Para obtener información sobre la atribución de ingresos publicitarios en los informes de SKAdNetwork:

  1. Añada soporte de atribución de ingresos publicitarios a su integración Singular SDK, como se ha descrito anteriormente.
  2. Configure un modelo de conversión SKAN para su aplicación que sea un modelo deingresos por publicidad o un modelo de ingresos combinados (el modelo de ingresos combinados registra tanto los ingresos por publicidad como los ingresos por compras dentro de la aplicación).
  3. Una vez que los usuarios actualicen la aplicación a la nueva versión, comenzará a ver la información de ingresos por publicidad en sus informes SKAdNetwork en Ingresos combinados estimados.
¿Cómo configuro varias plataformas de mediación?

Si está utilizando la configuración SDK, añada los diferentes fragmentos de código para cada plataforma de mediación. Singular ingestará datos de todas ellas.

  • Instrucciones para iOS SDK (todas lasplataformas de mediación compatibles)
  • Instrucciones para Android SDK (todas las plataformas de mediación compatibles)
  • Instrucciones para UnitySDK (todas las plataformas de mediación compatibles)

Si utiliza las API a nivel de usuario, debe indicar a Singular qué aplicaciones gestiona cada mediador.

Estoy migrando una aplicación de un mediador a otro. ¿Qué debo hacer?

Si está utilizando la configuración SDK, cambie los fragmentos de código del mediador antiguo por el nuevo mediador en la nueva versión de la aplicación. Singular ingestará los datos de ambas versiones de la aplicación.

  • Instrucciones para iOS SDK (todas las plataformas demediación compatibles)
  • Instrucciones para Android SDK (todas las plataformas de mediación compatibles)
  • Instrucciones para UnitySDK (todas las plataformas de mediación compatibles)

Si está utilizando las API a nivel de usuario, póngase en contacto con Singular con los nuevos ID de aplicación de su plataforma de mediación para evitar el doble recuento de sus ingresos.

¿Dónde puedo ver la atribución de ingresos publicitarios en los informes de Singular?

Si ha configurado la atribución de ingresos publicitarios, puede ver los ingresos publicitarios atribuidos en sus informes habituales de Singular:

  • En la plataforma Singular, vaya a Analytics > Reports o Analytics > Pivot. Ejecute un informe con la métrica de ingresos publicitarios seleccionada (es una métrica de cohorte, por lo que también debe seleccionar un periodo de cohorte).
  • Si utiliza la API de Singular, consulte el punto final Crear informe asíncronoe incluya la métrica ad_revenue .

Los ingresos publicitarios atribuidos no aparecen en el informe de análisis de monetización de anuncios(Análisis > Monetización de anunciosen la aplicación web o punto final de monetización de anunciosen la API). Ese informe sólo muestra datos de ingresos publicitarios agregados.

Nota: Si también ha configurado un modelo de conversión de ingresos por publicidad o ingresos combinados para SKAdNetwork, verá los ingresos por publicidad en los informes de SKAdNetwork bajo las métricas Ingresos por publicidad estimados e Ingresos combinados estimados.

¿Cómo puedo saber de dónde proceden los datos de atribución deingresos publicitarios en cada caso?

Si ha configurado más de un método para obtener datos de atribución de ingresos publicitarios, es posible que desee saber de dónde se han extraído las distintas piezas de información.

Para averiguarlo, pase el ratón por encima de la celda específica de la columna Ingresos por publicidad del informe. Aparecerá una etiqueta que resume la fuente:

  • "Fuente Rev": Los datos de ingresos publicitarios de esta fila se extrajeron de una integración. Haga clic en la etiqueta para ver la fuente.
  • " Mixto": Los ingresos publicitarios se extrajeron de múltiples fuentes para esta fila. Haga clic en la etiqueta para ver el desglose de ingresos por fuente.

    Por ejemplo

    Screen_Shot_2021-01-27_at_17.30.17.png

  • "Cálculo": Los datos se interpolan en función de sus eventos SDK (consulte ¿Cómo configuro la atribución de ingresos publicitarios?- Método (III)).
¿Qué es la casilla Ingresos publicitarios no atribuidos?

Marque esta casilla de verificación para ver la discrepancia (si la hay) entre sus ingresos publicitarios totales atribuidos y los ingresos publicitarios agregados en sus informes de Ad Monetization Analytics.

Si los ingresos publicitarios agregados (para su desglose de dimensión seleccionado) son mayores que los ingresos publicitarios atribuidos, Singular añade una fila para la diferencia de ingresos, indicando la fuente como "Ingresos publicitarios no atribuidos".

Nota:

  • Los ingresos publicitarios no atribuidos se calculan cada vez que ejecuta el informe.
  • Los desgloses disponibles para este cálculo son Aplicación, Sistema Operativo, Plataforma y País. Si elige cualquier otra dimensión, como Editor, Ingresos por publicidad no distribuidos será N/A.
  • Para ver esta fila, tiene que ejecutar un informe que incluya Ingresos por publicidad con período de cohorte = real. Los ingresos por publicidad agregados no tienen cohortes, por lo que no podemos comparar datos de cohortes con ellos.
¿Cómo puedo ver los ingresos por publicidad no atribuidos utilizando la API de Singular?

Cuando consulte el punto final Create Async Report, establezca display_admon_alignment en true (el valor predeterminado es false).

¿Cuál es la diferencia entre la atribución de ingresos publicitarios y los análisis de monetización de anuncios?

Consulte la tabla comparativa.

¿Cómo puedo probar mi configuración de atribución de ingresos publicitarios?

Para verificar su configuración, independientemente de la plataforma o el método que esté utilizando:

  1. Empiece por ir a Configuración > Conectores dedatos para comprobar el estado del conector de datos.
  2. Descargue un archivo de datos sin procesar. El archivo de datos sin procesar incluye los datos exactos (los ID de dispositivo) extraídos del conector de datos para ayer. Consulte las preguntas frecuentes sobre conectores de datos para obtener más información.
  3. Puede comparar los datos de atribución de ingresos publicitarios con los datos agregados en el informe de análisis de monetización de anuncios. Puede ver las discrepancias directamente en la página Informessi marca la casilla de verificación Ingresos publicitarios no atribuidos.

    Para comparar los datos de ingresos por publicidad

    • Empiece ejecutando un informe de rendimiento de campaña en la página Informes. Seleccione la métrica Ingresos por publicidad con Periodo de cohorte = Real.
    • A continuación, ejecute un informe en la página Monetización de anuncios, asegurándose de seleccionar el mismo período de tiempo y los mismos filtros.
¿Puedo ver el desglose de monetización o el desglose por unidad de anuncio?

Sí, pero sólo en los datos a nivel de usuario. Si desea verlo en su esquema ETL o en los postbacks y registros de exportación de BI, debe configurarlo en el fragmento de código del SDK.

¿Con qué frecuencia se actualizan mis datos?

Sus datos se actualizan en función del método de configuración que haya elegido:

  • Método SDK: Los datos se actualizan cada hora.
  • Método API: Los datos están disponibles hasta T-2 días, donde T es la fecha actual.
  • Método de estimación: Los datos están disponibles hasta T-2 días, siendo T la fecha actual.

Solución de problemas

¿Qué son los ingresos publicitarios no atribuidos?

Véase más arriba ¿Qué es la casilla de verificaciónNo atribuidos?

¿Por qué tengo ingresos por publicidad no atribuidos?

Hay varias explicaciones posibles para las discrepancias entre los ingresos publicitarios atribuidos y los ingresos publicitarios agregados:

  • Los datos aún no están disponibles: Los datos de ingresos publicitarios sólo están disponibles para hace dos días (no puede ver los datos de ayer).

  • Problemas con la integración del SDK de Singular: el SDK es la fuente de datos a nivel de usuario de Singular, por lo que los problemas con el SDK causarán problemas en la atribución de ingresos publicitarios.

    Para comprobar si este es el caso, vea si la métrica DAU (Usuarios Activos Diarios) también es inferior a la esperada. Si es así, vuelva a probar la integración del SDK. Para obtener ayuda, póngase en contacto con Singular.

  • Una aplicación se ha migrado recientemente de un MMP diferente a Singular:Cuando se migra una aplicación, pasa un tiempo antes de que Singular tenga datos de todos los usuarios activos. Sin datos a nivel de usuario, no podemos atribuir ingresos a esos usuarios.

    Para comprobar si este es el caso, mire cuándo añadió el SDK de Singular a su aplicación. También puedes fijarte en la métrica DAU (usuarios activos diarios): ¿es también baja? ¿Está aumentando al mismo ritmo diario que los ingresos por publicidad? Si es así, sólo tiene que esperar unos días mientras Singular obtiene los datos necesarios.

  • Problemas con las fuentes de análisis de monetización de anuncios:si alguno de sus conectores de datos de monetización de anuncios no extrae los datos correctamente, podría causar discrepancias con la atribución de sus ingresos publicitarios. Vaya a la página Conectores de datosy compruebe que todos sus conectores de datos de monetización de anuncios funcionan correctamente (sin mensajes de error).

Me estoy incorporando. ¿Por qué veo una discrepancia en mis datos de ingresos publicitarios?

Singular sólo informa de los ingresos de los usuarios atribuidos. No hay datos históricos de usuarios anteriores a la incorporación de Singular como MMP.

He configurado un evento SDK con las devoluciones del lado del cliente PLTV de AdMob. ¿Por qué no veo ningún dato?

Debe activar la configuración de ingresos publicitarios a nivel de impresión en su cuenta de AdMob. Lea las instrucciones completas aquí.