Conector de datos de Google Ads (AdWords)

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Vaibhav Gupta
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Configuración de anuncios de Google (AdWords)
Agregación de costes
Configurar el conector de datos

 

Detalles rápidos

Tecnología del conector dedatos API (Google Ads API v10)
Desglose de datos (segmentación)

En la configuración por defecto, sus datos se desglosan por:

  • País
  • Campaña
  • Sub Campaña (Grupo de anuncios)
  • Sub Red publicitaria (Tipo de red publicitaria).

Para elegir una configuración diferente, consulte Mapeo de datosa continuación.
Retroceso de los datos Todos los días, Singular extrae datos de 7 días atrás. Una vez a la semana, los lunes, Singular extrae datos de 30 días atrás.
Zona horaria Definida por el cliente en la configuración de Google, por cuenta.
¿Están disponibles los datos a nivel creativo (anuncio)? Sí
¿Muestra Singular sus activos creativos? Sí (excepto los vídeos de YouTube, para los que Singular sólo muestra miniaturas).
Limitaciones conocidas
  • La granularidad por país no está disponible para creatividades.
  • En los informes creativos, la métrica de instalaciones en la granularidadde activos se asigna desde "biddable_app_install_conversions", que es diferente de otras granularidades que utilizan"metrics.conversions".

Asignación de datos

Puede obtener sus datos en una de varias configuraciones de desglose, cada una proporcionando un conjunto diferente de dimensiones y cada una con sus propias ventajas y limitaciones.

  • La configuración por defecto es País. Para elegir una diferente, póngase en contacto con el soporte de Singular.
  • La configuración Metro (DMA ) sólo es útil para la publicidad basada en EE.UU., (la información DMA sólo está disponible en EE.UU.). Si algunas o todas sus campañas operan fuera de EE.UU., utilice en su lugar la configuración Ciudad.
  • Las configuraciones de palabras clave y editores no incluyen datos para campañas UAC debido a las limitaciones de Google Ads API.
  • Aunque las configuraciones de palabras clave y editores no incluyen el país ni otras dimensiones de ubicación, Singular puede proporcionar el país en función de la configuración de países objetivo.

Consejos sobre terminología:

  • Creative de Singular corresponde a Ad de Google Ads.
  • La nueva dimensión de Activo de Singular corresponde al Activo de Google Ads. Hemos añadido este nuevo nivel de granularidad porque en Google, algunos tipos de anuncios, como los anuncios UAC (aplicación móvil), contienen múltiples activos.
  • Para obtener descripciones de todos los campos de los informes de Singular, consulte el Glosario de métricas y dimensiones de Singular.
Country Metro (DMA) City Keyword Keyword+Quality Score Publisher Shopping Video

Field in Singular UI Field in Singular API Field in Google Country Breakdown
Dimensions
Account ID adn_account_id customer.id
Account Name adn_account_name customer.descriptiveName
App Site ID app_site_id campaign.appCampaignSetting.appId
Asset ID asset_id asset.id
Asset Name asset_name asset.name (for assets of type Video we use “asset.youtubeVideoAsset.youtubeVideoTitle”)
Campaign URL adn_campaign_url ad.finalUrl
if not available, then ad.trackingUrlTemplate
Country country_field geographicView.countryCriterionId
Creative Format creative_format ad.type
Creative ID creative_id adGroupAd.ad.id
Creative Name creative_name adGroupAd.ad.name
Creative Reported URL creative_reported_url adGroupAd.ad.finalUrls.0
Date date_field segments.date
Final URL final_url campaign.finalUrls OR
adGroupCriterion.finalUrls OR
adGroup.ad.finalUrls
Network Campaign ID adn_campaign_id campaign.id
Network Campaign Name adn_campaign_name campaign.name
Network Creative ID adn_creative_id adGroupAd.ad.id
Network Creative Name adn_creative_name adGroupAd.ad.name
Network Sub Campaign ID adn_sub_campaign_id adGroup.id
Network Sub Campaign Name adn_sub_campaign_name adGroup.name
OS os campaign.appCampaignSetting.appStore
Platform platform A combination of campaign.appCampaignSetting.appStore and segments.device
Public Id site_public_id campaign.appCampaignSetting.appId
Retargeting retention campaign.advertisingChannelSubType == ‘APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT_’
Sub Ad Network adn_subadnetwork segments.adNetworkType
Target Countries target_countries_str See country
Text creative_text To create this field, we take any available text fields in the ad, which may differ based on the ad type. E.g., for UAC, the field in Google Ads is asset.textAsset.text. If there is more than one text (e.g. headline + description), we concatenate them into one string. 
Timezone adn_timezone customer.timeZone
(Singular receives time data from Adwords in the client's timezone and converts it to UTC.)
Tracking URL tracking_url adGroupAd.ad.trackingUrlTemplate
Asset Performance
 asset_performance performance_label
Metrics
Cost adn_cost metrics.costMicro
Network Clicks adn_clicks metrics.clicks
Network Impressions adn_impressions metrics.impressions
Network Installs adn_installs metrics.conversions / metrics.allConversions
Original Cost adn_original_cost metrics.costMicro
Original Currency adn_original_currency customer.currencyCode
Video Views video_views metrics.videoViews
Completed Video Views completed_video_views metrics.video_quartile_p100_rate
Video Views - 25% video_views_25pct metrics.video_quartile_p25_rate
Video Views - 50% video_views_50pct metrics.video_quartile_p50_rate
Video Views - 75% video_views_75pct metrics.video_quartile_p75_rate

Instrucciones especiales de configuración

Autenticación

Consulte las preguntas frecuentes sobre conectores de datos para obtener información general sobre la configuración de un conector de datos.

Cuando configure el conector de datos de AdWords, se le pedirá que acceda con una cuenta de Google Ads. Le recomendamos encarecidamente que acceda con una cuenta de Google Ads Manager (anteriormente conocida como cuenta MCC).

Una cuenta de Administrador de Google (MCC) nos da acceso a todas sus cuentas de publicidad a la vez. A continuación, puede elegir de la lista qué cuentas desea incluir en sus informes de Singular. Si no utilizas una cuenta Manager (MCC), tendrás que añadir un conector de datos independiente para cada cuenta publicitaria.

Para localizar su ID de cliente (tanto para cuentas de gestor como para cuentas individuales)

  1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
  2. Haga clic en el icono de ayuda situado en la esquina superior derecha.
  3. Busque ID de cliente en la parte inferior del menú.

Eventos de conversión

Además de las métricas predeterminadas de la tabla anterior, Singular puede extraer cualquier métrica que necesite de Google Ads y mostrar sus estadísticas en los informes de Singular.

Si desea obtener información más detallada a nivel de activo, considere la posibilidad de añadir "biddable-app-post-install-conversion" como evento. Estos datos se obtienen de la API de Google Ad. Esta función le permite obtener datos adicionales sobre eventos de "acciones dentro de la aplicación" en sus respectivas campañas. Es importante tener en cuenta que los eventos de conversión carecen de datos de cohorte y sólo se asocian con el periodo de cohorte "real"."

Para configurar eventos de conversión en Singular, siga los siguientes pasos:

  1. En Singular, vaya a Configuración > Eventos. Si tiene las pestañas Eventos personalizados y Eventos de conversión, seleccione Eventos de conversión.
  2. Haga clic en Nuevo evento.

  3. En el menú desplegable de AdWords, verá una lista de las métricas disponibles de AdWords. Puede asignar cada actividad a un evento de Singular independiente o combinar varias métricas en un único evento.

    Al día siguiente, cuando Singular extraiga los datos diarios de su cuenta, también extraerá las estadísticas de estas actividades.

  4. Una vez que Singular haya rellenado los nuevos eventos de conversión con algunos datos, cuando ejecute un informe en la página Informes, seleccione los eventos de conversión en el menú desplegable Eventos.

Preguntas frecuentes y solución de problemas

¿Cómo puedo encontrar el ID de mi cuenta de Manager (MCC ID)?

Para localizar su ID de cliente (tanto para cuentas de administrador como individuales):

  1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
  2. Haga clic en el icono de ayuda situado en la esquina superior derecha.
  3. Busque ID de cliente en la parte inferior del menú.

Para obtener más información, consulte Acerca de las cuentas de administrador de anuncios de Googleen la documentación de Google.

¿Por qué no puedo autenticar mi cuenta del Administrador de anuncios de Google?
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En su cuenta del Administrador de anuncios de Google, vaya a Configuración> Configuración de red. Asegúrate de haber activado el acceso a la API. A continuación, intenta volver a autenticar tu cuenta de Google Ads Manager en Singular.

google_auth.png

¿Por qué a veces sigo viendo datos de países en el informe, aunque esté utilizando un desglose diferente?

Cuando se utiliza un desglose que no proporciona información sobre el país, Singular intenta proporcionar la granularidad del país de todos modos, consultando la configuración de orientación de la campaña en Google y/o los datos del rastreador (si los tenemos):

  1. Si la campaña está dirigida a un país, mostraremos ese país en el informe.
  2. Si la campaña está dirigida a varios países y también disponemos de datos de seguimiento de la misma campaña, calcularemos el coste por país en función de la proporción de instalaciones por país en los datos de seguimiento. Consulte ¿Cómo se calcula la métrica Coste por país?
¿Cómo extrae Singular las instalaciones de red de las campañas de AdWords?

Google Ads realiza un seguimiento de diferentes tipos de lo que denomina "acciones de conversión", como descargas de aplicaciones, registros de usuarios, compras y mucho más. Por defecto, dado que la mayoría de nuestros clientes están interesados en las instalaciones de aplicaciones, extraemos las conversiones del tipo descarga y mostramos sus métricas en el campo Instalaciones de red de nuestros informes.

Nota: Instalaciones de red es una métrica de Singular que refleja el número de instalaciones notificadas por la red publicitaria, que no debe confundirse con Instalaciones, que normalmente se basa en datos del rastreador de atribución. Para Adwords, Instalaciones de red es el número de conversiones "first_open" notificadas por Adwords.

Al crear una consulta de informe, puede seleccionar Instalaciones de red en la sección Métricas de origen . Consulte ¿Qué son las métricas de origen?para obtener más información.

¿Singular extrae creatividades de AdWords?

Sí, Singular extrae métricas creativas, así como las propias creatividades (imágenes, textos, vídeos, etc.). Esto es así tanto si utiliza la versión antigua de la integración de AdWords como la nueva. Sin embargo, sólo la nueva integración muestra las creatividades de las campañas UAC.

¿Qué es una "creatividad " en el contexto de AdWords? ¿Cuál es la diferencia entre un "creativo" y un "activo"?

El Creativo de Singular corresponde al Anuncio de Google Ads.

La nueva dimensión Activo de Singular corresponde al Activo de Google Ads. Hemos añadido este nuevo nivel de granularidad porque en Google, algunos tipos de anuncios, como los anuncios UAC (aplicación móvil), contienen múltiples activos. Las instalaciones informadas para el activo se extraen de la métrica "biddable_app_install_conversions"; que es diferente de otras granularidades que utilizan"metrics.conversions".

¿Qué tipos de anuncios de Google admite Singular?

Singular admite los siguientes tipos de anuncios de Google:

Tipo de anuncio Activo(s) publicitario(s) incluido(s)
Texto Imagen Vídeo
Gmail    
Hotel    
Local    
Texto    
Texto ampliado    
Búsqueda dinámica ampliada    
Compras de productos    
Compras inteligentes    
Sólo llamadas    
Carga HTML5    
HTML5 dinámico    
Búsqueda responsiva    
Búsqueda responsiva heredada    
Instalación de aplicaciones heredadas    
Pantalla responsiva    
Vídeo    
VIDEO PARACHOQUES    
VIDEO NO SALTABLE EN STREAM    
VÍDEO EN FLUJO SALIENTE    
VIDEO TRUEVIEW DISCOVERY    
VIDEO TRUEVIEW IN STREAM    
VIDEO RESPONSIVE    
App ( UAC)
App Engagement (UAC - anuncios deep linked)
PRERREGISTRO DE APLICACIONES

Nota: el nombre de Google para el tipo de anuncio ("App Engagement", "Responsive Search", etc.) no aparece en sus informes Singular. La dimensión Tipo de creatividad que ve en sus informes no está relacionada: muestra si la creatividad es una imagen, un texto o un vídeo.

Estoy extrayendo el desglose por países. ¿Por qué veo filas sin información del país?

Esto puede ocurrir cuando hay discrepancias entre los datos que Google proporciona en diferentes endpoints para las mismas campañas.

Cuando Singular extrae datos de Google Ads API, realiza los siguientes pasos:

  1. Extrae los datos del desglose seleccionado del punto final de Google Ads API correspondiente, en este caso, el punto final location_view, que proporciona información sobre el país.
  2. Extrae los datos de las mismas campañas del punto final de campañade Google para obtener las métricas completas.
  3. Compara las métricas de cada campaña y, si es necesario, añade una fila para alinear los datos. En la siguiente ilustración se muestra un ejemplo. Ten en cuenta que los datos a nivel de campaña se consideran la fuente de la verdad.

Screen_Shot_2019-12-01_at_19.29.13.png

¿Por qué no puedo ver vídeos en mis informes creativos?

La política de privacidad de Google no nos permite descargar vídeos de YouTube. Por lo tanto, para las creatividades de vídeo, incluimos la miniatura del vídeo + un enlace al vídeo en YouTube.

¿Cuál es la diferencia entre vistas de vídeo y vistas de vídeo - 25%, 50%, 75%? ¿Las visualizaciones de vídeo pueden ser superiores o inferiores a las visualizaciones de vídeo - completado?

La métrica de visualizaciones de vídeo es un recuento de cuántas visualizaciones de vídeo se iniciaron. Cuenta todas las impresiones de su vídeo, tanto si el vídeo se ha visto en su totalidad como si sólo se ha mirado durante un segundo.

Las métricas de visionados de vídeo - 25%, 50% y 75% calculan cuántas de esas impresiones fueron personas que vieron su vídeo hasta la marca del 25%, 50% o 75% respectivamente. Del mismo modo, la métrica de visionados de vídeo completados sólo calcula las impresiones en las que el vídeo se ha visto en su totalidad. Para calcular estos valores, utilizamos la fórmula sugerida por Google: impresiones * tasa_vista_vídeo.

En función de tus necesidades, es posible que desees utilizar una de las métricas de porcentaje en lugar de la métrica de visualizaciones de vídeo. Consulta la sección "Vídeo reproducido hasta" en la documentación de Google.

Nota: existe una discrepancia inherente entre las vistas de los vídeos de YouTube y las vistas mostradas en la cuenta de Google Ads. Las visualizaciones de YouTube y las visualizaciones de la cuenta de Google Ads se calculan utilizando métricas diferentes.

  • YouTube cuenta una visualización como alguien que ve el vídeo durante al menos 30 segundos o hasta el final del vídeo, lo que ocurra primero.
  • Google Ads cuenta una visualización como una impresión de anuncio que se contabiliza cuando el anuncio se muestra en YouTube o en un sitio asociado.
  • Como resultado, es posible que veamos una diferencia entre las visualizaciones indicadas en los análisis de YouTube y las visualizaciones mostradas en la cuenta de Google Ads.
  • Además, los análisis de YouTube se actualizan en tiempo real, mientras que los datos de Google Ads pueden tardar hasta 48 horas en actualizarse.

Además, los anuncios de YouTube y las métricas de visitas funcionan de forma diferente a los anuncios online tradicionales. Cuando se publica un anuncio en YouTube, sólo se cobra cuando alguien ve el anuncio durante 30 segundos o interactúa con él de alguna manera, por ejemplo, haciendo clic en una llamada a la acción o en un banner complementario. Por lo tanto, es importante centrarse en las métricas de participación, como el porcentaje de visionados y las acciones ganadas, en lugar de sólo en los visionados para medir la eficacia de los anuncios de YouTube.

¿Por qué no puedo ver los paquetes de medios en mis informes creativos?

Un paquete de medios es otro tipo de creatividad, junto con "Imagen", "Texto" y "Vídeo". Si alguna de las creatividades de sus anuncios son paquetes de medios, podrá ver las métricas de estas creatividades, pero no la creatividad en sí, ya que la API de anuncios de Google no proporciona la creatividad.

¿Por qué no siempre está disponible la dimensión Nombre de la creatividad?

Para las creatividades UAC, Google no proporciona un nombre, sólo un ID.