Creatividades dinámicas/formatos publicitarios flexibles de Meta

Terminología

Campañas Advantage+: Advantage+ automatiza muchos aspectos de la configuración de las campañas, como la segmentación del público, las ubicaciones y la asignación de presupuestos. Los anunciantes proporcionan los datos básicos (por ejemplo, objetivos de negocio, recursos creativos) y Meta optimiza la campaña en función del rendimiento.

Creatividades dinámicas - Se trata de una herramienta de optimización en la que los anunciantes introducen varias versiones de los recursos publicitarios (por ejemplo, hasta 10 imágenes o vídeos, 5 titulares, 5 textos publicitarios y 5 CTA). A continuación, Meta genera combinaciones dinámicas y las muestra a su público objetivo.

Formatos deanuncios flexibles - Según Meta, las creatividades dinámicas desaparecerán y los formatos de anuncios flexibles las sustituirán para optimizar el diseño y la presentación de un anuncio en función de su ubicación y del comportamiento del usuario, garantizando que el anuncio se vea y funcione lo mejor posible en diferentes ubicaciones (por ejemplo, Feed, Stories, Reels).

Estructura creativa

Cuando utilizas Campañas Advantage+, subes las creatividades de tus anuncios (imágenes, vídeos, activos) y Meta las utiliza para generar diferentes variaciones de los anuncios. Sin embargo, si utilizas Campañas Manuales puedes decidir qué creatividades se mostrarán en cada Anuncio.

Limitaciones

1. Cuando se utilizan Campañas Advantage+ o Formatos de Anuncio Flexibles (en lugar de crear manualmente anuncios individuales), Meta informa del rendimiento a nivel de activo. Esto significa que no siempre sabrá la combinación exacta de activos servidos juntos en un momento dado.

2. Hay casos en los que el texto y las imágenes/vídeos se reportan juntos.

3. Meta tiene limitaciones en cuanto a las dimensiones que se pueden consultar juntas en todos sus datos (no sólo en los informes creativos), el desglose por defecto de Singular es País. Sin embargo, puede actualizar para utilizar nuestros desgloses múltiples si desea más de un desglose.

Mejores prácticas de Singular y aspectos a tener en cuenta

• Si se utilizaron formatos de anuncios flexibles, el Formato Creativo de Singular se reportará como automatic_format. En estos casos, el vídeo/imagen y el texto correspondiente pueden aparecer en una sola fila. Si no se trata de un formato de anuncio flexible, los activos no aparecerán juntos.

• Dentro de sus informes, Singular ofrece eventos de red(eventos de conversión) para ayudar a medir los datos del embudo inferior. Estos eventos están disponibles tanto a nivel creativo como de activos. Esto es particularmente ventajoso cuando se ejecutan campañas de iOS.

• Puede aprovechar las métricas de vídeo de Singular para ayudarle a medir el rendimiento de sus vídeos (se pueden añadir métricas adicionales como visionados de vídeo de 2/3 segundos a través de eventos de conversión).
  
• Puede aprovechar las dimensiones técnicas de las especificaciones de anuncios de Singular para agrupar sus datos e identificar qué variación de sus creatividades funciona mejor (como relación de aspecto, orientación, duración del vídeo, altura/anchura, etc.).
  

Campañas AIC (promoción de aplicaciones) de Google Ads

Terminología

Las campañas AIC son las campañas de promoción de aplicaciones de Google. Se crearon para agilizar el proceso de creación de anuncios y facilitar la promoción de aplicaciones en las principales propiedades de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

Estructura creativa

• • En las campañas de AIC, se sube una colección de activos que Google utiliza para generar diferentes anuncios con distintas variaciones. El "Anuncio" representará toda la colección y no una variación específica. Por este motivo, sólo hay un anuncio por grupo de anuncios.
  • La colección de activos procede de contenido visual y de texto proporcionado por el anunciante o recuperado automáticamente de Play Store, App Store o su sitio web.
  • Los activos pueden ser vídeos, imágenes, html5 y texto (titulares y descripciones). Google recomienda crear diferentes AdGroups para diferentes temas creativos.
  • Google Ads mezcla y combina estos activos independientes para crear variaciones del anuncio para la aplicación y optimiza estas variaciones en función de la configuración de la campaña.
  • Estos anuncios pueden aparecer en todas las propiedades de Google: Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y en otras aplicaciones de la Red de Display.

Limitaciones

• Sólo se dispone dedatos de red a nivel de activos (no hay datos de rastreadores).
• Dado que todos los anuncios de una campaña de aplicaciones son generados por Google Ads, no podrá ver el rendimiento de cada anuncio individual, pero Google proporciona métricas a nivel de activo.
• Las métricas a nivel de activos son correctas. Sin embargo, cuando se agregan y se comparan con diferentes niveles, pueden estar subestimadas o sobreestimadas:
  • La infravaloración puede deberse a que las métricas no incluyen los activos de la tienda y otros activos generados por el sistema.
  • El recuento excesivo se produce cuando el mismo anuncio se muestra varias veces, pero cada parte del anuncio (como un titular o una imagen) se cuenta por separado. Piénselo de esta manera: si su anuncio tiene un vídeo, un titular y una descripción, cada uno de ellos recibe su propio recuento de impresiones. Así, si el anuncio se muestra una vez, el vídeo, el titular y la descripción reciben una impresión. Esto significa que el sistema cuenta tres impresiones aunque el anuncio sólo se haya mostrado una vez. Cuando se suman todas las impresiones de cada parte del anuncio, parece que el anuncio se mostró muchas más veces de lo que realmente se hizo, lo que lleva a un recuento excesivo.

Buenas prácticas y aspectos a tener en cuenta

• Las campañas AIC serán reportadas como "APP_AD" bajo Formato Creativo, en estas campañas cada Sub Campaña contendrá solamente un ID creativo que representa la colección completa de activos. En otros tipos de campañas, una subcampaña tendrá un ID creativo para cada anuncio individual de Google.
• Dado que sólo se dispone de datos de red, recomendamos utilizar las métricas "Instalaciones de red" y no "Instalaciones".
• Utilice la etiqueta de rendimiento de Google para cada activo, que se detalla en las dimensiones "Rendimiento del activo". Esta etiqueta proporciona información sobre qué activos superaron a otros dentro de la misma subcampaña.

  

• Para comprender mejor cómo se utilizaron sus activos en las propiedades de Google, le recomendamos que utilice las siguientes dimensiones:

  • Subred publicitaria: Esta dimensión representa las distintas propiedades de Google, como YouTube, Display, Búsqueda, etc.
    
  • Tipo de activo de Google Ads: Esta dimensión indica la función del activo en el anuncio (por ejemplo, descripción, titular, vídeo de YouTube, logotipo, llamada a la acción).
    
    
• Aproveche las dimensiones técnicas de especificaciones de anuncios de Singular para agrupar sus datos e identificar qué variación de sus creatividades funciona mejor (como relación de aspecto, orientación, duración del vídeo, altura/anchura, etc.).
• Puede utilizar eventos de conversión a nivel de activos para medir el rendimiento del embudo inferior. Google sólo admite un evento denominado: biddable_app_post_install_conversions - Número de acciones dentro de la aplicación. Actualmente, este es el único evento post-instalación disponible, no hay ingresos proporcionados.