Múltiples Postbacks

SKAdNetwork 4.0 envía tres postbacks por instalación, dándole una visión de la actividad del usuario hasta 35 días después de la instalación.

Sin embargo, sólo el primer postback, que mide la actividad del usuario hasta 2 días después de la instalación, incluye un valor de conversión fino tal y como lo conocemos de SKAN 3.0.

Dos tipos de valores de conversión

En lugar de un tipo de valor de conversión, los postbacks de SKAN 4.0 pueden incluir cualquiera de los siguientes:

• Valor de conversión fino : el valor de conversión 0-64 utilizado hasta ahora.
• Valor de conversión grueso: sólo tiene tres valores posibles: bajo, medio y alto.

Sólo el primer postback, que mide la actividad del usuario hasta 2 días después de la instalación, puede incluir un valor de conversión fino. Los 2 postbacks siguientes sólo pueden incluir un valor de conversión grueso.

ID de origen (en lugar del ID de campaña)

En lugar de un ID de campaña, SKAdNetwork admite ahora un ID de fuente de 4 dígitos que puede utilizarse para codificar tanto un ID de campaña como información adicional.

Dependiendo del nivel de anonimato (determinado por los umbrales de privacidad de Apple), el ID de origen realmente incluido en un postback puede incluir sólo los 2 ó 3 primeros dígitos.

El valor de conversión grueso está diseñado para proporcionar cierta información sobre la actividad del usuario durante un período más largo después de la instalación, preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario.

Este tipo de valor de conversión sólo tiene tres valores posibles: "bajo", "medio" y "alto". Puede asignar significados a cada uno de estos valores cuando configure su modelo de conversión.

• El primer postback enviado para una instalación SKAN 4.0 puede incluir el valor de conversión normal (fino) (0-64), un valor de conversión grueso, o ningún CV en absoluto - dependiendo de los umbrales de privacidad.
• El segundo y tercer postbacks sólo pueden incluir un valor de conversión grueso o ningún CV, profundizando en los umbrales de privacidad.

La siguiente tabla resume la funcionalidad de los 3 postbacks enviados para cada instalación.

Tenga en cuenta que la información incluida en cada postback depende del anonimato de la multitud -- los umbrales de privacidad de Apple. Las campañas de gran volumen tienen un alto anonimato de la multitud y se puede esperar que te den la máxima cantidad de información posible para cada postback.

He aquí un ejemplo de postback de SKAN 4.0:

{ 
    “version”: “4.0", 
    “ad-network-id”: “com.example”, 
    “source-identifier”: “5239", 
    “transaction-id”: “sdgsdfgsdf-0170-4243-bbe4-whruf",
    “app-id”: 525463029, 
    “attribution-signature”: “sfsdfgdsgwert“, 
    “redownload”: true, 
    “source-app-id”: 1234567891, 
    “fidelity-type”: 1, 
    “did-win”: true, 
    “coarse-conversion-value”: “high”, 
    “postback-sequence-index”: 0, 
    “skan_ip”: “136.25.2.194”, 
    “skan_timestamp”: 1601555400, 
    “adn_campaign_id”: “102", 
    “adn_campaign_name”: “My Campaign” 
  } 

Los nuevos campos de SKAN 4.0 son:

En lugar del ID de campaña, las devoluciones de SKAN 4.0 incluyen un campo de ID de origen que puede incluir hasta 4 dígitos.

El socio de red puede elegir qué información codificar en los dígitos del ID de origen.

El número real de dígitos incluidos en un postback puede ser 2, 3 ó 4, determinado por los umbrales de privacidad de Apple. Las campañas de bajo volumen pueden considerarse de bajo anonimato y, por tanto, proporcionar sólo 2 dígitos del ID de origen. Las campañas de gran volumen proporcionan un alto nivel de anonimato y, por lo tanto, se espera que proporcionen los 4 dígitos completos de información en el primer postback enviado tras una instalación.

Ejemplo:

En el siguiente ejemplo, proporcionado por Apple, se utilizan 2 dígitos del ID de origen para codificar el ID de la campaña, el tercer dígito se utiliza para codificar la ubicación y el cuarto codifica la ubicación del anuncio. En función del nivel de anonimato de la campaña (bajo, medio o alto), las devoluciones pueden incluir 2, 3 o 4 dígitos.

(Gráfico: Apple)

Al igual que en SKAN 3.0, los modelos de conversión para SKAN 4.0 se configuran en la aplicación Singular (en SKAdNetwork > Configuración de modelos). Consulte ¿Cómo configuro un nuevo modelo de conversión?para obtener un resumen general.

Diferencias entre los modelos SKAN 4.0 y SKAN 3.0:

1. Cuando configure su modelo SKAN 4.0, configure los ajustes específicos del modelo (por ejemplo, los buckets de ingresos) para cada postback por separado.

   Singular proporciona un asistente para ayudarle con el nuevo flujo de definición del modelo en tres partes.

   

2. Para el primer postback (P1), debe configurar tanto el valor de conversión fino (0-63) como el valor de conversión grueso ("bajo", "medio" o "alto").Este postback puede incluir el valor fino, el valor grueso o ningún valor.

   La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo de configuración de cubos de ingresos para ambos tipos de valor de conversión.

   

3. Para el segundo y tercer postbacks, sólo necesita configurar un valor de conversión grueso. Estos postbacks nunca incluirán un valor de conversión fino.

   

Al crear un nuevo modelo SKAN 4.0 o migrar un modelo antiguo a SKAN 4.0, tiene la opción de seleccionar "Estoy realizando campañas tanto en SKAN 3 como en SKAN 4" en Modo de compatibilidad con SKAN.

Activar el modo de compatibilidad con SKAN 3 acorta el periodo de medición P1 a 24 horas después de la instalación, lo que garantiza que Singular actualice el valor de conversión de forma que funcione sin problemas tanto si la red utiliza SKAN 3.0 como 4.0.

Cabe destacar que la limitación del periodo de medición P1 a 24 horas reduce el número de señales que se pueden recopilar. Sin embargo, aún le permite aprovechar las funciones adicionales de SKAN 4, como los valores de conversión gruesa en P1, así como los postbacks de P2 y P3.

Al elegir el modo de compatibilidad con SKAN 3, puede disfrutar de lo mejor de ambos mundos, haciendo que el proceso de migración sea más fluido a la vez que aprovecha las capacidades mejoradas de SKAN 4.0.

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Se admiten los siguientes modelos:

Modelos P1:

• Eventos de conversión
• Ingresos
• Embudo
• Compromiso

• Mixtos:

  • Embudo e ingresos

  • Eventos e ingresos

Modelos P2/P3:

• Conversión Eventos
• Ingresos