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了解您的使用需求
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规划您的设置 + 使用本指南中的相关部分本指南有七个板块:
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了解Singular的分析产品Singular让广告主在一个地方统一查看所有的营销数据,使他们能够做出更好的决策。 Singular做到了:
为了从上述所有来源拉取数据,Singular与1000多家公司进行了集成,包括媒体渠道、代理商、自归因媒体渠道、BI服务等。您可以浏览完整的合作伙伴列表,了解我们的合作伙伴。 |
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了解Singular归因移动应用归因是将移动应用的安装和用户在应用内的活动与带来安装的营销活动联系起来的过程。 Singular通过将移动设备上发生的广告观看或广告点击与同一设备上移动应用程序的安装(或更准确地说,第一次session事件)相匹配来建立这些联系。归因也可以通过Facebook、Snapchat、Twitter、Google 和Apple的SKAdNetwork等自归因媒体渠道完成。 » 了解我们如何做到这一点,请参阅了解Singular移动应用归因。 |
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确定您需要跟踪的事件Singular可帮助您跟踪三种类型的事件:
以下是您可能需要考虑的一些可以满足您的业务需求的常见事件:
» 规划应用内事件的更多帮助,请参阅如何规划应用内事件(针对每个行业的建议)。 |
为您的业务设置Singular
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集成SDK/S2SSingular拥有适用于iOS、Android、Unity、React和网站的SDK版本,以及服务器到服务器的集成选项。使用开始使用Singular SDK/S2S中的开发者文档获得: 要测试您的集成,您需要在测试设备上运行您的应用程序并触发用户事件。使用Singular网页应用程序中的SDK控制台确保SDK正确地向Singular服务器报告事件。分步介绍请参阅使用SDK控制台。您可以运行自动的SDK测试报告或手动测试您的应用程序 重要:在SDK设置期间,您应该定义要跟踪的业务事件。 |
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在Singular中添加您的应用程序
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设置归因合作伙伴为每个应用程序的合作伙伴配置归因设置。在归因>合作伙伴配置页面中完成。 设置Facebook
设置Google Adwords
设置Apple Search Ads
设置其他合作伙伴
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设置数据链接器数据链接是Singular从您的媒体渠道中拉取花费和其他广告系列数据的集成。设置数据链接器后,您就可以开始生成包含花费、素材、点击次数等数据的报告。 如果您在上面的合作伙伴配置中设置了Facebook和Google Adwords,那么设置它们的数据链接器将完成它们的设置。 为每个媒体渠道合作伙伴设置数据链接器:
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为您的广告系列创建跟踪链接
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为兼容Singular的合作伙伴创建跟踪链接跟踪链接让Singular知道用户何时点击您的广告(或浏览广告-如果是基于展示的广告系列)。链接可以包含其他参数-例如用户的设备平台或素材-可以在您的报告中加以利用。 请记住:对于Facebook、Google Adwords或Apple Search Ads等自归因媒体渠道,您不需要这样做。
» 高级设置的更多详细信息,请参阅Singular链接常见问题。 |
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为自定义媒体渠道创建链接Singular允许您通过为自定义媒体渠道设置跟踪链接来跟踪活动,这些媒体渠道不是预置的媒体渠道合作伙伴。您可以使用它们来跟踪电子邮件和短信营销,以及交叉推广或网红营销活动。 转到归因>管理链接>创建链接,使用与上述相同的步骤。在链接类型下,选择“自定义媒体渠道”而不是“合作伙伴”。在媒体渠道名称(Source Name)下,从“Crosspromo”、“Email”、“SMS”、“Social”或“Custom”中进行选择。 您在此处选择的值将反映在媒体渠道维度下的报告中。 |
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测试您的跟踪链接创建跟踪链接后,您可以对其进行测试。 » 请参阅如何测试跟踪链接。 |
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设置深度链接如果您想将现有用户引导至应用程序的特定部分,您可以将跟踪链接配置为深度链接。这就是召回和再营销广告系列所使用的方式。 使用深度链接后,如果用户点击广告并且他们已经安装了您的应用程序,那么应用程序不仅会打开,而且会显示您选择的特定应用程序内容,而不仅仅是应用程序的默认界面。 » 请参阅How 如何创建深度链接:营销/业务团队指南。 |
使用iOS 14+和SKAdNetwork投放广告
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了解SKAdNetwork (SKAN)SKAdNetwork是一个iOS框架,在此框架中Apple自身提供了一个旨在保护用户隐私的归因解决方案。任何可用于唯一地标识设备或用户的数据都无法通过SKAN获得。 从iOS 14开始,Apple已经禁止使用概率归因,并更新了SKAN,SKAN现在是首选的归因方法。在新的更新中,SKAN引入了6比特的转化值,用于跟踪安装后事件并衡量用户的价值。请参阅Singular的SKAdNetwork解决方案介绍。 我们的SDK集成指南已经说明了如何设置SKAN。但是,您可能想了解我们的SKAdNetwork集成合作伙伴是否有特殊限制。 |
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设置SKAN转化模型6比特值的转化值只是介于0到63之间的一个数字。这个数字本身没有意义。但是,我们可以通过创建转化模型来为该数字添加含义。转化模型是一种将尽可能多的关于用户及其安装后活动的信息编码到转化值的有限空间中的方法。更详细的说明,请参阅了解Singular的转化值管理。 如果您已经了解并规划了模型,则可以在Singular应用程序中对其进行配置。 要配置新的转换模型:
» 更多帮助,请参阅SKAdNetwork模型配置常见问题 |
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了解概率归因在概率归因中,Singular的跟踪URL用于收集有关设备的基本信息,例如IP地址和型号。 但是,Apple禁止在iOS设备上使用概率归因方法。 为了保护广告主和合作伙伴,Singular已禁用iOS的概率匹配。作为技术供应商,Singular致力于帮助我们的广告主和合作伙伴遵守Apple政策。 |
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运行SKAN报告在您的应用程序中设置SKAdNetwork、配置转化模型并等待一段时间让数据开始输入后,您就可以开始分析您的成效了。Singular为SKAdNetwork提供了两种报告:
注意:
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设置其他Singular属性
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设置欺诈保护Singular的欺诈保护引擎使用开箱即用的检测方法和自定义的用户规则来防止归因欺诈,从而保护您的营销工作免受广告欺诈。 引擎会在最终确定归因或将其报告给合作伙伴之前评估安装,从而防止CPI/CPA广告系列产生过多的费用。 » Singular的欺诈保护机制介绍,请参阅Singular欺诈保护。 » 要配置您的欺诈保护设置,请参阅配置欺诈设置和配置用户定义的欺诈规则。 |
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设置广告变现跟踪Singular的广告变现报告可让您在一个页面上跟踪来自不同媒体渠道和聚合平台的所有广告收入。 广告变现跟踪是一项企业级功能。如果您为您的帐户启用了它:
» 如需更多帮助,请参阅广告变现分析常见问题。 |
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设置广告收入归因Singular的广告收入归因可让您更清楚地了解您的媒体渠道和广告系列的表现。有三种设置广告收入归因的方式,可以平衡额外集成与可用数据量。 » 在我们的广告收入归因入门指南中找到最适合您的方法。 |
运行报告
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运行您的第一份报告一旦您的广告系列开启并开始运行,您就可以开始在Singular中运行报告以分析您的ROI并衡量广告系列KPI。
您还可以尝试以下示例报告: » 更多详细信息,请参阅我们的报告常见问题。 » 了解Singular从您的合作伙伴拉取数据的频率,请参阅数据时效性和更新时间。 » 了解Singular如何组合您的数据,请参阅了解Singular报告数据。 » 查看哪个媒体渠道提供哪个维度,请参阅我们的维度可用性常见问题。 |
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运行素材报告如果您的媒体渠道支持素材数据,您可以设置Singular以报告单个素材创意的表现。您还可以设置标签组来运行汇总报告。这将帮助您了解和优化您的广告系列。 » 完整指南,请参阅如何设置和运行素材报告。 » 另请参阅素材报告:常见问题和疑难解答。 |
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使用导出日志查看设备级数据Singular网页应用程序中的归因>导出日志页面允许您手动下载用户级别的点击、安装、召回、应用内事件、回传和欺诈相关的数据。该页面会生成一个CSV文件。 出于多种原因,用户级别数据很有用,例如交叉检查汇总报告中的数据以防出现差异或与您的媒体渠道合作伙伴共享与欺诈相关的数据。 您可以导出从当前日期开始最多回溯90天的用户级别日志。我们建议尽可能缩小日期范围,以避免超过每次下载的记录限制。
» 更多信息,请参阅导出日志和用户级别数据常见问题。 |
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为Singular中的详细报告设置事件事件是您希望Singular跟踪的应用程序(安装后)或网站中的任意用户活动,以便帮助衡量您的广告系列是否成功。 您选择跟踪的事件的性质取决于您的KPI。一些常见的跟踪事件是购买、升级和注册。 当您集成Singular SDK时,您可能已经定义了事件。现在,您将在Singular应用程序中定义它们,以便您可以在报告中看到它们。定义事件:
» 要规划您的事件,请参阅定义应用内事件。 » 其他帮助,请参阅事件常见问题。 |
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使用控制面板可视化您的数据当您访问控制面板页面时,您将看到为您的数据预配置的基础面板。您可以自定义此控制面板或创建一个新的面板:
当新数据可用时,您的控制面板会自动更新。 » 更多帮助,请参阅控制面板常见问题。 |
在BI平台中查看您的数据
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使用数据目标网址自动导出您的数据Singular可以将数据直接发送到您的数据仓库、存储服务或BI平台,您可以在其中使用自己的BI和可视化工具来处理和分析数据。请参阅支持的平台。 数据目标网址是企业级功能。如果您的帐户启用了数据目标网址:
标记为“用户级别”的目标网址用于导出用户级别数据。其他的则用于导出汇总数据。 确保将Singular IP地址列入白名单。 » 详细信息和更多帮助,请参阅Singular数据目标网址(ETL)常见问题和疑难解答。 |
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配置内部回传当您配置合作伙伴时,您配置了希望Singular向他们发送的有关归因决策和其他事件的回传(自动通知)。但是您也可以让Singular将自动回传发送到您自己内部的BI系统,以便进行跟踪。
» 更多信息,请参阅内部BI回传:常见问题和疑难解答。 |