前提条件 | 您已注册 Singular 并可访问 Singular 应用程序。 |
适用于 | 使用移动应用程序广告的广告商。 如果您只使用网络,请参阅《网络入职指南》。 |
从观看此视频开始:
计划您的设置
本指南分为七个部分:
- 计划设置:Singular 是什么,能为你做什么?
- 设置 Singular:开始使用的最低集成要求。本部分为必读部分。
- 从SKAdNetwork开始:为 Apple 的 SKAdNetwork 设置解决方案。如果不针对 iOS 14+,请跳过。
- 创建跟踪链接:与其他广告合作伙伴整合、跟踪自营渠道并使用深度链接。如果只使用 Facebook Ads / Google Adwords / Apple Search Ads,则跳过。
- 运行报告:获取 Singular 强大的报告和洞察力。
- 导出数据:设置从 Singular 到商业智能平台的自动通知和数据导出。如果您只使用 Singular 控制面板,则可跳过。
- 设置其他 Singular 功能:Singular 的高级功能,如广告货币化、横幅广告和欺诈防范。
Singular 的功能
- 自动从所有广告网络、代理商和其他来源获取营销业绩数据,并将其整合到一个数据库中、
- 将这些数据与来自 Singular 本机归因解决方案或第三方归因跟踪器的归因统计数据相结合、
- 在仪表盘和报告中显示组合数据,提供定制的性能和投资回报率洞察。
数据呈现的粒度很高,可按应用程序、营销活动、目标国家、操作系统、发布应用程序、创意等进行细分。
为了从上述所有来源获取数据,Singular 与 1000 多家公司进行了整合,包括广告网络、代理商、自归属网络、BI 服务等。
浏览完整的合作伙伴列表。
什么是归因?
移动应用程序归因是将移动应用程序的安装和用户在应用程序中的活动与导致安装的营销活动联系起来的过程。
Singular 将移动设备上的广告浏览或广告点击与同一设备上移动应用程序的安装(或更准确地说,首次会话)相匹配,从而建立联系。
归因也可由 Facebook、Snapchat、Twitter、Google 和 Apple 的 SKAdNetwork 等自我归因网络完成。
请参阅了解奇异移动应用归因。
事件是用户在应用程序安装后的活动。定义并跟踪事件以了解您的业务活动和用户流。 例如"添加到购物车"、"应用内购买 "和 "达到 4 级"。
您需要在两个地方定义事件:
- 在您的应用程序中,同时集成 Singular SDK
- 在 Singular 面板中
Singular 可以帮助您跟踪三种类型的事件:
- 队列事件:由您定义并由 Singular SDK 跟踪的事件。这些事件是 "同群 "的,即根据安装日期来衡量。
- 转换事件:从广告网络接收的事件。
- SKAN 事件:SKAN 事件根据您创建的转换模型自动创建。这些事件不可编辑。
Singular 还允许您为 "唯一"、"首次 "和 "实际 "等事件指定选项。请参阅下面资源中的 "衡量事件的方法"。
更多帮助:
设置 Singular
1 |
在 Singular 中添加应用程序
如果您的应用程序在其他平台上可用,请单击添加网站按钮并重复步骤 4-5。 重要:不要将 iOS 和 Android 作为单独的应用程序添加。请在同一应用程序中创建两个应用程序站点。
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2 |
集成 SDK/S2SSingular 拥有适用于 iOS、Android、Unity、Flutter 和 React 的 SDK 版本,以及适用于网站、儿童应用程序和服务器到服务器集成选项的 SDK 版本。 使用Singular SDK/S2S 入门中的开发者文档,你可以获得 要测试集成,您需要在测试设备上运行应用程序并触发用户事件。使用 Singular 平台的测试控制台,确保 SDK 正确地向 Singular 服务器报告事件。 您可以运行自动 SDK 审计报告或手动测试应用程序。请参见如何测试您的 Singular SDK 集成。 在 SDK 设置过程中,您应定义要跟踪的业务事件。
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3 |
设置属性集成,向合作伙伴推送数据将合作伙伴添加到 Singular 需要两个步骤。在这一步中,您将为合作伙伴网络配置归因设置,例如添加应用程序凭据、决定归因窗口以及选择要推送给网络的转换后事件。 然后,Singular 将通过这些归因整合共享归因数据。这可以在 "归因">"合作伙伴配置"页面上完成。 Facebook
设置 Facebook:
更多帮助: 谷歌广告
设置 Adwords:
更多帮助: 苹果搜索广告
要设置 Apple Search Ads,请
其他合作伙伴
要设置合作伙伴归因集成,请
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4 |
设置数据连接器,从合作伙伴处获取数据将合作伙伴添加到 Singular 有两个步骤。在这一步中,您将设置数据连接器,从您的网络中提取成本和其他营销活动数据。设置好数据连接器后,您就可以开始运行包含成本、创意、点击等内容的报告。 如果您在上述 "合作伙伴配置 "中设置了 Facebook 和 Google Adwords,添加它们的数据连接器将完成它们的设置。 为每个网络合作伙伴设置一个数据连接器:
请参阅" 数据连接器详情"。 |
从 SKAdNetwork 开始
SKAdNetwork (SKAN) 是苹果公司为 iOS 提供的归因解决方案,旨在保护用户隐私。SKAN 绝不提供可用于唯一识别设备或用户的数据。
SKAN 引入了对话值(6 位值),用于跟踪安装后事件并衡量用户的价值。请参见Singular 的 SKAdNetwork 解决方案介绍。
我们的 SDK 集成指南已经介绍了如何设置 SKAN。但是,您可能需要了解我们的SKAdNetwork 集成合作伙伴是否有特殊限制。
禁用概率归因
在概率归因中,Singular 的跟踪 URL 用于收集设备的基本信息,如 IP 地址和型号。不过,从 iOS 14.5 开始,苹果出于隐私考虑禁止使用概率归因方法。
为了保护广告商和合作伙伴,Singular 在 iOS 14 及以上版本中默认禁用概率匹配。作为技术提供商,Singular致力于帮助我们的广告客户和合作伙伴遵守苹果政策。请参阅SKAdNetwork 合作伙伴常见问题。
转换值是一个 6 位值,只是一个介于 0 和 63 之间的数字。数字本身没有意义。我们通过创建转换模型来赋予数字意义。
转换模型是一种在转换值的有限空间内尽可能多地编码用户及其安装后活动信息的方法。有关更详细的解释,请参阅了解 Singular 的转换值管理。
如果你已经了解并规划了一个模型,就可以在 Singular 应用程序中对其进行配置。配置新转换模型
- 在您的 Singular 账户中,进入SKAdNetwork > 模型配置。
- 从左侧列表中选择一个应用程序。
- 单击 "添加转换模型"。
- 选择测量周期。
- 选择模型类型。
- 输入模型名称并配置其他设置。这些设置取决于您选择的模型类型。
- 展开 "分析模型"部分,查看模拟报告,了解当前配置的模型在使用您的数据时会有怎样的表现。
- 单击保存。新转换模型将添加到列表中。
- 要开始使用该模型,请将其切换为 "打开"。
一旦您在应用程序中设置了 SKAdNetwork,配置了转换模型,并等待一段时间数据开始输入,您就可以开始分析结果了。Singular 为 SKAdNetwork 提供两种报告:
- SKAdNetwork 原始数据:分析 SKAdNetwork 回传中收到的尚未解码的原始 SKAdNetwork 安装数据。转到SKAdNetwork > 原始数据。请参见SKAdNetwork 原始数据常见问题解答。
- SKAdNetwork 报告:查看 SKAdNetwork 数据与广告网络成本和印象统计以及 CPI 计算的结合。 转到SKAdNetwork > 报告。请参见SKAdNetwork 报告常见问题和故障排除。
注意:
- Apple 需要 24-72 小时发送 SKAdNetwork 数据才能显示 Singular。
- Apple Search Ads 不使用 SKAdNetwork。 ASA 广告系列的数据可在常规报告(Analytics > Reports)中查看,即使是 iOS 14.5+ 设备也是如此。
- Twitter 和 Google 通过特殊的 API 与 Singular 共享 SKAdNetwork 数据,而不是转发实际的回贴。因此,您无法在 "导出日志"中下载这些网络的回传级 SKAdNetwork 数据。
- SKAdNetwork 框架不支持网络到应用程序的安装或基于概率归因的安装(如交叉促销)。
创建跟踪链接
当用户点击您的广告(或浏览广告,如果是基于印象的营销活动)时,跟踪链接会让Singular知道。链接可以包含附加参数,如用户的设备平台或广告创意资产,这些参数可以在报告中加以利用。
- 转到 "归因">"管理链接"。
- 单击 "管理链接域",为自己创建一个新的子域。请使用能很好代表您品牌的简单名称,例如 "gamesco.sng.link",其中GamesCo是您公司的名称。您可以重复使用已创建的子域。
- 在管理界面,点击要创建跟踪链接的应用程序,然后点击创建链接。
- 在链接类型下,选择 "合作伙伴"。
- 在 "源名称"下选择网络合作伙伴,并在 "跟踪链接名称"下为链接命名。
- 在 "链接设置和重定向 "部分,在 "链接子域"下选择你的子域。
- 如果您的网络合作伙伴支持 Android 和 iOS 跟踪,您可以启用它们。为您的应用选择合适的网站,并提供指向您希望引导浏览者的链接(通常是商店 URL)。
- 在"其他平台"下,转到,提供备份目标 URL,并单击 "生成"按钮创建跟踪链接。
请参阅奇异链接常见问题。
Singular允许您追踪自定义来源中的用户活动,如电子邮件和短信营销活动,以及交叉推广或影响者营销活动。
- 使用与上述相同的步骤,进入 "归因">"管理链接">"创建链接"。
- 在链接类型下,选择 "自定义来源",而不是 "合作伙伴"。
- 在 "来源名称"下,选择 "交叉促销"、"电子邮件"、"短信"、"社交 "或 "自定义"。您在此处选择的值将反映在来源维度下的报告中。
如果想将现有用户引导到应用程序的特定部分,可以将跟踪链接配置为深层链接。这是您用于重新参与和重定向营销活动的链接。
有了深层链接,如果用户点击了广告,而他们已经安装了您的应用,那么应用不仅会打开,而且会显示您选择的应用内容,而不是应用的默认屏幕。
运行报告
营销活动启动后,您就可以开始在 Singular 中运行报告,分析投资回报率并衡量营销活动的关键绩效指标。
- 在 Singular 应用程序中,转到分析>报告。
- 在报告选项卡的顶部,使用日期选择器选择所需的日期范围。
- 在"维度"下,选择您想在报告中看到的值。例如,选择 "应用程序"、"源 "和 "操作系统"。
- 在 "度量"下,选择您想在报告中看到的度量。例如,选择 "印象"、"点击"、"安装 "和 "成本"。
- 在"队列指标"下,选择要查看的指标。例如,选择 "收入 "和 "投资回报率"。
- 选择其他值和筛选器来完善报告。例如,在 "队列周期"下选择 "7d",在 "时间细分"下选择 "所有时间"。
- 单击 "运行报告"按钮生成报告。
您也可以尝试这些示例报告:
更多帮助:
- 报告常见问题
- 了解Singular报告数据--Singular如何组合您的数据
- 数据新鲜度和更新时间--Singular多久更新一次合作伙伴数据
- 维度可用性常见问题 -- 哪些网络提供哪些维度
如果您的广告网络支持创意数据,您可以设置 Singular 报告单个创意资产的表现及其表现。您还可以设置自定义维度来运行汇总报告。这将有助于你了解和优化广告活动。
有关完整指南,请参阅如何设置和运行创意报告。
请参阅创意报告:常见问题和故障排除。
用户级数据在很多方面都很有用,例如在出现差异时交叉检查汇总报告中的数据,或与合作伙伴网络共享欺诈相关数据。
您可以导出 截至上月初的用户级日志。我们建议尽可能缩小日期范围,以避免超出每次下载的记录限制。
- 转到属性 > 导出日志。
- 选择相关日期范围。
- 选择应用程序、应用程序站点和要导出的日志类型(点击、安装、事件或回贴)。
-
将所需字段拖入 "选定字段 "框。
- 您可以选择按归属合作伙伴、国家/地区、设备 ID 和设备类型过滤日志。 对于事件日志,您还可以按特定事件过滤;对于转换日志,您可以按转换类型过滤。我们建议尽可能多地过滤日志,以避免超出记录限制。
- 单击导出日志按钮。
请参阅导出日志和用户级数据常见问题。
定义事件
- 转到 "设置">"事件"。
- 根据情况选择 "队列事件 "或 "转换事件 "选项卡。您可能无法同时看到这两个选项。
- 如果您计划在多个应用程序中使用您的事件,请选择全局事件[1][2]。否则,请选择特定应用程序事件,并从下拉菜单中选择您的应用程序。
- 单击 "新建事件"按钮。
- 给您的活动起一个指示性名称,并选择它在广告平台中映射到哪个活动[3]。
- 要在报告中添加每次活动成本计算,请选择每次活动成本 (CPE) 复选框。
- 要添加安装与活动比率指标,请选择活动转换率 (ECVR)复选框。
- 单击保存。
脚注:
- [1]虽然您可以在 SDK 中定义任意数量的事件,但只能在 Singular Dashboard 中创建 12 个事件进行汇总。
- [2]您可能定义了 "计数 "事件(事件总数)或 "总和 "事件(美元值)。如果要汇总这两种事件,则需要创建单独的转换事件。
- [3]如果您在下拉菜单中没有看到您的事件,这意味着 Singular 在 SDK 中没有接收到它。
更多帮助:
导出数据
如果您的账户启用了数据目的地:
- 为您选择的服务设置目的地。数据目的地部分提供了每种服务的分步说明。
- 登录您的 Singular 账户,进入 "设置">"数据目的地"。
- 单击添加新目的地,显示账户支持的目的地列表。
标有 "用户级 "的目的地用于导出用户级数据。其他目的地用于导出汇总数据。确保已将单一 IP 地址列入白名单。
当你配置你的合作伙伴时,你配置了你希望Singular向他们发送关于归因决策和其他事件的回帖(自动通知)。不过,您也可以让 Singular 向您自己的内部 BI 系统发送自动回帖,以进行跟踪。
- 登录 Singular 账户,进入 "归因">"合作伙伴配置",选择 "内部 BI 合作伙伴"。
- 在配置窗口中,提供回传 URL(如 https://my_company_name.com/bi/event_endpoint?app=12)。Singular 将通过 POST 请求发送回传。
- 以与合作伙伴回传相同的方式配置其他回传设置(请参阅如何配置归因合作伙伴)。
设置其他单一功能
Singular 的欺诈预防引擎可保护您的营销工作,防止归因欺诈。在最终确定归因或向合作伙伴报告之前,该引擎会对安装进行评估,从而防止 CPI/CPA 营销活动的过度计费。
有关 Singular 欺诈预防机制的介绍,请参阅Singular 欺诈预防。
要配置欺诈预防设置,请参阅配置欺诈设置和配置用户定义的欺诈规则。
如果您的账户已启用该功能:
- 如果您已经为广告系列性能报告添加了应用程序,则无需进行任何修改。但是,如果您的货币化应用程序与您正在营销的应用程序不同,请在 "设置">"应用程序"中添加这些应用程序。
- 转到 "设置">"数据连接器",为您通过其盈利的每个广告网络添加一个广告货币化数据连接器。这些数据连接器的名称中包含"(广告货币化)"。
- 让 Singular 在 24 小时内提取数据。在分析 > 广告货币化中查看广告货币化报告。
请参阅广告货币化分析常见问题。
入职常见问题
数据连接器:
- 用于将来自不同广告网络的营销活动绩效数据(如成本、点击、印象)汇总到 Singular。
- 提供不同渠道营销绩效的统一视图。
合作伙伴配置:
- 用于设置和管理广告合作伙伴的归因设置。
- 确定如何将安装和其他转换事件归因于营销活动,以及如何与合作伙伴共享转换数据。
大多数合作伙伴会要求您同时设置数据连接器和合作伙伴配置。请在数据连接器常见问题和合作伙伴配置常见问题中阅读更多内容。
如果您在使用跟踪链接进行归因测试时看到 "N/A",这可能表明归因过程没有成功地将测试点击与安装联系起来,或者跟踪链接本身存在问题。以下是您可以采取的几个步骤来解决这个问题:
- 检查跟踪链接:确保用于测试的跟踪链接不包含任何未替换为实际值的占位符(宏)。例如,如果您在 Android 设备上进行测试,{google_advertising_id} 宏应替换为测试设备的实际 GAID。 如果您在测试 ios 跟踪链接,则需要启用
- 重置广告 ID:确认在点击跟踪链接之前重置了测试设备上的广告 ID。这对于模拟新安装(如果已安装应用程序)是必要的。
- 插入设备 ID:确保您在点击跟踪链接前将正确的设备 ID插入了跟踪链接。
- 检查回传配置:验证广告商是否在合作伙伴配置页面中正确设置了回传。
- 欺诈保护:考虑测试安装是否被Singular的欺诈保护机制标记。如果是这样,广告商需要在 "欺诈防范拒绝报告 "中检查被拒绝的安装。
- 报告刷新时间:请记住,如果您不是通过测试控制台进行测试,那么在任何核心汇总报告页面(报告、透视图、仪表盘和导出日志)上看到报告需要长达一个小时的时间。
了解更多信息,请参阅如何测试跟踪链接