谷歌营销平台 (GMP) 归因整合

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Jonathan Chen
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了解如何设置和使用新的谷歌营销平台归因整合，该整合允许Singular跟踪Campaign Manager 360和Display & Video 360的归因。

如果您正在使用与 GMP 的旧版（传统）集成，请参阅 "归因-集成 " GMP（DoubleClick）传统集成 指南。

设置谷歌营销平台
归因整合
配置跟踪和回传

 

关于 GMP 集成

Google Marketing Platform (GMP) 是一套面向网站和应用程序营销人员的营销工具，其中包括以下产品：

  • Campaign Manager 360（前身为 Double Click Campaign Manager）--广告服务器和营销活动管理平台。
  • 显示与视频 360（原 DoubleClick Bid Manager）--需求方平台（DSP）。

无论您是同时使用 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360，还是使用第三方产品，Singular 对相关营销活动的归因都是基于通过 GMP 归因集成报告的泛光灯活动。 泛光灯活动是与转换相关的事件，如应用安装、会话和应用内用户事件。

一旦配置了集成，Singular 就会将应用程序安装和应用程序事件发送到 GMP 的泛光灯活动。这样，Singular 就可以测量归因于 Campaign Manager 360 或 Display & Video 360 的安装和重新吸引（包括点击和浏览） 。

如果您同时使用这两种谷歌产品，并希望Singular报告广告成本并显示广告活动的ROAS，则需要同时添加广告系列 管理器360数据连接器 和 显示与视频360数据连接器。

集成摘要

(参见 合作伙伴集成术语表）

Partner Google Marketing Platform (GMP)
Partner Type Self-attributing Ad Network
Creatives Supported (DCM creative ID)
Publisher Supported (DCM site ID)
View-Through Supported
Re-engagement Supported
S2S N/A
Click Tag No (Self-attributing)
Receiving All Installs Recommended (Self-attributing)
Receiving All Events Recommended (Self-attributing)

设置步骤

1

在应用程序中集成 Singular SDK/S2S

请参阅我们的SDK 和 S2S 文档以获取帮助。
2

为您的应用程序生成链接 ID

在 Google 营销平台中，为您的应用程序生成链接 ID：

  • 如果使用广告系列管理器，请在广告系列管理器中生成链接 ID（请参阅说明）。
  • 如果只使用 Display & Video 360，请在Display & Video 360中生成链接 ID（请参阅说明）。

如果使用广告系列管理器，请勿在 Display & Video 360 中生成链接 ID！
3

将谷歌营销平台配置为 Singular 的合作伙伴

  1. 在您的 Singular 账户中，转到 "属性">"合作伙伴配置"。
  2. 单击添加合作伙伴，输入 "Google Marketing Platform"，然后按 Enter。
    GMP_inapp.png

  3. 在配置窗口中，粘贴之前生成的链接 ID。

    img1_link_id.png
4

[可选] 配置事件回传

默认情况下，Singular 会将所有安装和会话报告给谷歌营销平台，以实现安装和再参与归因。 不过，您也可以选择发送应用内事件，以支持谷歌的优化和报告。如果选择向 Google 发送事件回传，则必须将其映射到下拉菜单中支持的 Google 应用程序事件类型之一：

img2_event_postbacks.png

请注意，Google 营销平台可通过 "custom "和 "custom_[0-9]"支持多达 10 个自定义事件。
5

在显示和视频 360 和/或营销活动管理器上运行报告

在 Singular 报告中，归属于 Display & Video 360 的安装和其他事件的报告来源= Google Marketing Platform (DV360)。

数据映射

下表反映了 Singular 追踪器从 GMP 获取的数据。 某些字段的可用性取决于您是只使用 DV360、只使用 CM360 还是同时使用两种 Google 产品。

使用 DV360 和第三方广告服务器时

Singular 报告中的维度名称 跟踪链接参数 GMP 中的字段名称
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (DV360)
Campaign ID pcid ad_events.insertion_order_id
Sub Campaign Name pscn ad_events.line_item_name
Sub Campaign ID pscid ad_events.line_item_id
Creative Name pcrn ad_events.creative
Creative ID pcrid ad_events.creative_id
Account ID paccountid ad_events.external_customer_id
Partner Sub AdNetwork pnetworkn DV360

使用 CM360 和第三方 DSP 时

单一报告中的维度名称 跟踪链接参数 GMP 中的字段名称
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (CM360)
Sub Campaign Name pscn ad_events.placement_name
Sub Campaign ID pscid ad_events.placement_id
Creative ID pcrid ad_events.creative_id
Publisher Site ID psid ad_events.site_id
Account ID paccountid ad_events.external_customer_id
Partner Sub AdNetwork pnetworkn CM360

同时使用 DV360 和 CM360 时

单一报告中的维度名称 跟踪链接参数 GMP 中的字段名称
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (DV360)
Campaign ID pcid ad_events[DBM].insertion_order_id
Sub Campaign Name pscn ad_events[DBM].line_item_name
Sub Campaign ID pscid ad_events[DBM].line_item_id
Creative ID pcrid ad_events[DBM].creative_id
Publisher Site ID psid ad_events[DCM].site_id
Account ID paccountid ad_events[DBM].external_customer_id

附录：在 Google 中生成链接 ID

每个应用程序只需要一个链接 ID：

  • 如果同时使用 Campaign Manager 和 Display & Video 360，请在Campaign Manager中生成链接 ID
  • 如果您只使用Display & Video 360，请在Display & Video 360 中生成链接 ID。

在广告系列管理器中生成链接 ID

1 在 Campaign Manager 中，转至广告客户 > 泛光灯 > 泛光灯配置。
2 单击链接应用程序分析开发人员并选择要配置的应用程序。
3 选择 "单一"并保存。
4 选择要测量的应用程序并复制链接 ID。

在显示和视频 360 中生成链接 ID

1

在 Display & Video 360 中，转到Advertiser > Resources > Floodlight > Basic Details > Third-Party App Analytics > Edit。

img3_dv360.png
2

选择 "创建新链接"。

im4_create_new_link.png
3 选择您的应用程序是iOS还是Android，然后选择应用程序。选择 Singular 作为第三方应用程序分析合作伙伴，然后点击添加。 在下一个窗口中，点击完成。单击 Floodlight 页面底部的提交。
4

复制所需应用程序的链接 ID。

img5_copy_link_id.png

有关详细信息，请参阅Google 的 Display & Video 360文档。

常见问题和故障排除

GMP 中的 "first_open "和 "session_start "事件有何不同？

一般来说，"first_open "是默认事件。Singular 仅使用它向 GMP 报告每个设备的第一个会话。然后，GMP 会决定是否将这些首次会话视为自己的会话，以便进行安装归属。
session_start "事件是手动配置的，可以映射到 Singular 中的任何事件，如"__SESSION__" 。

gmp_faq1.png
在本例中，该事件跟踪报告的每个会话，并将其发送到 Google 营销平台的 "session_start "下。

为什么我的某些数据中 "营销活动名称 "为空？

对于 CM360 和 DV360，我们不会从归因整合中接收营销活动名称数据。这意味着，为了正确填充营销活动名称，我们使用网络数据。但是，当营销活动开始时，这可能需要一两天的时间。

为什么 GMP 和 Singular 的安装和事件之间存在差异？

由于以下原因，您可能会看到数据差异：

  • GMP 自归属的基于印象的接触点远远多于点击。因此，如果其他合作伙伴在相关归因窗口内的任何时间产生了任何点击，他们就可能获得安装。查看Singular 如何优先考虑接触点。
  • GMP 声称的印象可能在 Singular 默认的 24 小时浏览窗口之外，从而导致其报告的安装数量更高。了解归因回溯窗口。
  • 我们与 GMP 一起使用最后接触归因。 如果有其他合作伙伴的接触点更近，即使 GMP 与其他 SAN 一样声称这是他们自己的用户，他们也会赢得归因。
  • 过去，GMP 可能会声称拥有某些用户，而 Singular 则将其归属于其他合作伙伴或 Organic。在这种情况下，GMP 将继续把他们的事件算作自己的事件。在 Singular 中，这些用户将继续由其最初获得的合作伙伴跟踪，除非发生了重新参与归因。
衡量 Google 营销平台营销活动有哪些限制？
  • GMP 目前不支持对 CTV 营销活动的 iOS 或 Android 转换进行 MMP 测量

 

合作伙伴数据政策

EEA 用户同意处理

自2024年3月起，谷歌要求广告商向EEA用户发送同意信号。 Singular提供以下选项，帮助广告商遵守相关规定：

  • 如果您的应用程序面向欧洲经济区（EEA）用户，请根据您的应用程序向这些用户提供的同意提示，实施 Singular SDK/S2S 的"限制数据共享"（LDS）功能。 Singular LDS 将映射到谷歌针对欧洲经济区用户的 "广告用户数据 "和 "广告个性化 "用户同意信号。建议在Singular SDK初始化之前设置 "限制数据共享"，从而允许谷歌在安装应用程序时捕获用户同意信号，以最大限度地提高测量和广告洞察力。

    有关技术文档，请参阅我们的iOS、Android 和服务器到服务器 API文章。

  • (即将推出，2024 年 3 月前）如果您的应用程序不面向欧洲经济区用户，请勾选合作伙伴配置中 "用户隐私 "部分下的 "欧洲经济区退出 "选项。使用此选项无需实施 LDS。
  • (即将推出，2024 年 3 月后）Singular SDK/S2S 将支持谷歌认证的同意管理平台 (CMP)，CMP 使用TCF 2.2 标准从已实施的 CMP SDK 自动摄取用户同意信号。同时，用户同意信号可通过"限制数据共享"传递。