Snapchat Web - Web 转应用广告系列

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Fernando Cabral
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设置 Snapchat Ads
Web 与移动端
Web-to-App
为 Web 与移动端 Web-to-App 活动进行配置

本文介绍如何为 Snapchat web 活动（非应用类活动） 配置 Singular 移动端、PC 及主机端的安装归因。有关配置和归因 Snapchat 应用类活动 的说明，请参阅我们的 Snapchat Ads 归因指南 。

Snapchat 活动不支持 MMP 追踪 URL，因此所有转化均仅通过点击归因进行衡量，即在 Website URL 中设置 Singular Tracker。

概述

Singular 的 web-to-app 归因解决方案助力营销人员开展 web 活动，从而在移动端、PC 及主机端平台上推动应用安装。有关更多详情，请参阅 Web、Web-to-App、PC 及主机端活动优化。

在 Singular 中添加 Snapchat Web Partner Configuration

在 Singular 中添加 Snapchat Web CAPI Partner Configuration

  1. 前往 Singular > Attribution > Partner Configuration
  2. 点击 " Add a Partner "，然后输入并选择 " Snapchat Web CAPI "
  3. 在对话框中，选择要配置的 App 和 App site（平台）。此集成支持移动端、PC 及主机端应用
  4. 从你的 Snapchat Ads Manager 控制台粘贴应用的 " Access Token " 和 " Pixel ID "（Web/PC/主机端）或 " Snap App ID "（移动端）。
    Singular Snapchat Web CAPI partner configuration showing the Access Token and Pixel ID fields for Web/PC/Console
    或
    Singular Snapchat Web CAPI partner configuration showing the Access Token and Snap App ID fields for Mobile

  5. （可选）配置任何要发送给 Snapchat 的其他事件，并将其映射到 "Snapchat Event Name"
    Configuring additional events mapped to Snapchat Event Names in Singular

  6. 点击 " Save " 完成。
为 "Snapchat Web CAPI" 创建 Singular Link

为 "Snapchat Web CAPI" 创建 Singular Link

  1. 前往 Singular > Attribution > Manage Links
  2. 从左侧的应用列表中选择你的移动应用
  3. 选择 "Create Link" -> Link Type "Partner" -> Source Name "Snapchat Web CAPI"
  4. 按步骤完成链接创建流程。
  5. （可选） 如果你的链接包含 iOS 深度链接目标，请启用 Social Landing Page。详情请参阅 下文 。
  6. 点击 "Generate"
  7. 复制 "Click-through Tracking Link" 以供下一步使用

计划使用深度链接？

Snapchat 的应用内浏览器不支持 iOS Universal Links。当用户在 iOS 上从 Snapchat 应用内点击你的广告时，深度链接会静默失败，将用户引导至应用主屏幕，而非预期目标。

Singular 的 Social Landing Page 可解决此问题。它是一个由 Singular 自动创建 的中间页面，无需任何设置。当用户点击你的广告时，会进入此页面，并点击一个 CTA 按钮，从而可靠地触发深度链接跳转到应用中正确的界面。

如何启用： 在链接创建流程中，前往 Social Link Settings > 切换开启 Enable Landing Page 。

⚠️ 当链接不包含深度链接目标时，不建议使用。

进一步了解 Social Landing Page

设置你的 Snapchat Web 活动

设置你的 Snapchat Web 活动

  1. 在 Snapchat Ads Manager 中，创建一个活动，并选择 "Sales" 或 "Traffic" 活动目标：
    • Sales - 根据你在 Singular Partner Configuration 中设置的事件进行优化
    • Traffic - 针对点击进行优化
  2. 将 Conversion location 设置为 Website
    Snapchat Ads Manager with Conversion location set to Website
  3. 将上文中的 Singular Link 添加到 Destination Website URL
    Adding the Singular Link to the Destination Website URL in Snapchat Ads Manager

FAQ

在哪里可以找到 Snapchat Pixel ID？
  1. 前往 Snapchat Ads Manager 页面。
  2. 前往 " Pixels " 页面 Navigating to the Pixels page in Snapchat Ads Manager
  3. 在 " Pixels " 下，复制你的 " Pixel ID " Copying the Pixel ID under Pixels in Snapchat Ads Manager

    如果这是一个新的 pixel，请按照 Snapchat 的 分步指南创建一个 " Pixel "。 进一步了解 如何安装 Snap Pixel 。
在哪里可以找到 Snapchat App ID？
  1. 前往 Snapchat Ads Manager 页面。
  2. 前往 " Apps " 页面 Navigating to the Apps page in Snapchat Ads Manager
  3. 在 " Apps " 下，复制你的 " App ID " Copying the App ID under Apps in Snapchat Ads Manager

    如果这是一个新的 App，请按照 Snapchat 的 分步指南创建一个 " App "。 进一步了解 如何生成 Snap App ID 。
在哪里可以找到 Access Token？
  1. 前往 Snapchat Ads Manager 页面。
  2. 前往 " Business Dashboard " 页面 Navigating to the Business Dashboard page in Snapchat Ads Manager
  3. 前往 " Business Details " 菜单 Navigating to the Business Details menu in Snapchat Ads Manager
  4. 在 " Conversions API Tokens " 下，生成 并 复制你的 API Token
    Generating and copying the API Token under Conversions API Tokens in Snapchat Ads Manager
Singular 通过 API 发送哪些数据？
Parameter 详情
event_name
  • 一个标准的 Snapchat 事件。此值用于协助 Snapchat 进行事件去重。 event_id 参数同样用于去重。
ScCid
  • Snapchat click ID
  • 自动传递
hashed email
  • 可选
  • 哈希后的电子邮件可以作为 Singular 埋点事件属性 "ehash" 传递
  • 哈希后的电子邮件值必须经过规范化并使用 SHA 256 哈希
hashed phone number
  • 可选
  • 哈希后的电话号码可以作为 Singular 埋点事件属性 "phash" 传递
  • 哈希后的电话号码必须经过 E164 规范化并使用 SHA 256 哈希
hashed first name
  • 可选
  • 哈希后的名字可以作为 Singular 埋点事件属性 "fnamehash" 传递
  • 建议使用罗马字母 a-z 字符。仅使用小写字母且不含标点。如果使用特殊字符，文本必须采用 UTF-8 格式编码。
  • 哈希后的名字须使用 SHA 256 哈希
hashed last name
  • 可选
  • 哈希后的姓氏可以作为 Singular 埋点事件属性 "lnamehash" 传递
  • 建议使用罗马字母 a-z 字符。仅使用小写字母且不含标点。如果使用特殊字符，文本必须采用 UTF-8 格式编码。
  • 哈希后的姓氏须使用 SHA 256 哈希
event_tag
  • 可选
  • Event Tag 可以作为 Singular 埋点事件属性 "etag" 传递
event_source_url
  • 可选
  • Event Source URL 可以作为 Singular 埋点事件属性 "page_url" 传递
IP address
  • 客户端 IP 地址
user agent
  • （仅限 web）与该事件对应的浏览器的 user agent
用于事件去重（可选）
event_id
  • 去重所需的必填参数
  • 在 Event Arguments 中使用属性名 " eventId " 将 event_id 值传递给 Singular。

Snapchat 要求：

  • 如果使用 Snap Pixel ， event_id 必须与对应事件的 client_dedup_id 相匹配。
  • event_id 参数是一个能够唯一区分相似事件的标识符。进一步了解 event_id 参数。
Snapchat Conversions API 有哪些限制？
  • Snapchat 建议 将 Snapchat Conversion API 用于补充现有的 Snapchat pixel 实现。
  • 对于移动端集成，Meta 和 Singular 建议通过 Singular 专用的移动端归因 与 Snapchat 的集成来传递移动端转化数据。如果你有兴趣通过 Snapchat Conversions API 传递移动端转化数据，请联系你的 Singular 客户成功经理。