Facebook广告SKAdNetwork集成

 

集成概述

SKAdNetwork回传处理 N/A
转化值解码 支持
广告系列数据改进

支持

由于数据是在广告系列层级汇总的,因此Facebook在广告组层级的报告是不完整的

可用的颗粒度如下:

•广告系列名称

•广告系列ID

• Sub Campaign名称(Ad Set名称)
• Sub CampaignID(Ad Set ID

注意:Facebook不给客户或者MMP分享SKAdNetwork重装标志。Facebook带来的SKAN安装永远不会在报告中显示为重装。

广告系列数据颗粒度

支持

常见问题和疑难解答

疑难解答

为什么Singular报告中的安装比Facebook报告中的安装多?

您的Singular报告同时显示点击型转化和浏览型转化,而在某些情况下,Facebook报告可能只会显示点击型转化。

要查看 Facebook 中的浏览型转化,您可以将鼠标悬停在报告中的相关成效上。

为什么我无法选择“价值(优化)”作为我的Facebook SKAN广告系列目标?


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要使“价值”成为可选的选项,请仔细检查您的应用是否符合Facebook对价值优化(VO)的要求。尤其是:

  • 您必须使用Singular收入转化模型(配置方案)。Facebook价值优化使用收入或者购买进行优化,因此需要使用Singular收入模型。
  • 有活跃的或者近期活跃的AEO广告系列,且使用应用程序的收入模型进行优化,同时:

    • Facebook必须在过去7天内收到至少15次点击型归因的购买,且带转化值。

    • Facebook必须在过去7天内至少收到2次不同的购买转化值。

注意:一个应用只需满足一次FacebookVO资格要求。

更多详细信息,请参阅Facebook关于VO资格要求的文档

为什么我看到Facebook丢失了许多转化值

Facebook针对AEO/VO广告系列通过SKAdNetwork回传的转化值丢失日益严重的情况,提供了以下声明:

2021年5月,我们发现了一个影响iOS 14 SKAdNetwork (SKAN) 应用事件优化(AEO)和价值优化(VO)广告系列的问题,这一问题导致回传数据中的无效转化增加。

基于我们产品团队进行的调查,我们确信这是由于Apple对SKAN广告系列的隐私阈值发生变化而触发的,这意味着广告系列需要有最低的安装数量才能避免回传无效的数据信息。

虽然我们正努力在7月初实施后端(back-end)缓解措施,但我们还是建议客户采取以下替代措施:

  • 整合广告系列以满足每天128次安装的门槛。
  • 增加预算以满足每天128次安装。

  • 在实施了选项1和2之后,如果您仍然遇到了人为的高成本,把优化目标从AEO/VO切换到MAI可能有助于实现最低安装阈值。

为什么我在Singular SKAdNetwork报告中看不到来自Facebook的SKAdNetwork事件#

确保您已经映射以下内容:

  • SDK事件映射到Facebook事件(在合作伙伴配置中)。

  • Singular SKAN 事件映射到Facebook事件(在设置>事件中)。

更多详细信息,请参阅如何使SKAN事件包含来自Facebook的数据?

为什么在Facebook事件管理工具中输入”MMP URL“时出现错误#

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  • 检查您是否在 Singular 中配置了活跃的转化模型(步骤 #2
  • 检查您是否已映射 Facebook 合作伙伴配置中的所有事件(步骤 #3
  • 检查您的MMP URL中是否有任何空格或其他非URL安全字符(步骤 #4

常见问题

Facebook的广告系列类型支持哪些转化模型

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Facebook广告管理工具 - 广告系列类型选项

创建Facebook广告系列时,您可以为广告投放选择不同的优化目标。由于这些广告系列针对不同的应用信号进行优化,因此您的Singular转化模型不支持所有的广告系列类型。

以下是Facebook广告系列类型及其支持的Singular转化模型列表:

Facebook广告系列类型 支持的Singular转化模型
应用安装(MAI) 任何模型类型(转化事件、互动、漏斗、收入)
应用事件(AEO) 转化事件、漏斗、收入
价值(VO) 
*参阅更多要求
收入

如果我更改转化模型会怎样?

Facebook大约每小时拉取一次最新的模型。如果您更改转化模型,Singular暂停您现有的模型,然后激活新的模型。由于SKAdNetwork的限制,这一过程最多需要48小时,其中包括24小时的间隔,在此期间所有的转化值都不会被记录或者发送。这也会导致Facebook自动暂停您的广告系列24小时。

提醒:虽然我们鼓励您在开始使用SKAdNetwork时尝试不同的模型,但我们不建议您之后定期更换模型,因为每次更换都会造成延迟。

我可以同时使用Facebook SDKSingular SDK吗?

在同一个应用中,您只能使用一个SDK来管理SKAdNetwor转化值。不过,如果您按照说明中的步骤4操作,Facebook SDK将自动停止管理SKAdNetwork。因此,在使用Singular SDK管理SKAdNetwork转化值的同时,继续将Facebook SDK用于其他目的是安全的。

基于SKAdNetworkFacebook账户和广告系列的限制是什么?

Facebook在他们对SKAdNetwork的支持和计划的声明中提到了以下限制:

  • 24小时的测量周期。

  • 每个应用程序一个广告账户。

  • 每个应用最多9个活跃的广告系列。

  • 只有汇总的洞察(没有用户级别的洞察)。汇总数据将在Singular的SKAdNetwork报告中提供。

此外,请注意Singular转化事件、收入和漏斗模型是建议用于FacebookMAIAEO广告系列优化的,而Singular收入模型FacebookVO广告系列优化中是必须的。

Facebook 广告系列的预估收入是如何计算/拉取的?

我是否需要设置AdvertiserTrackingEnabled (ATE)标签

作为与iOS14更新相关的一部分,Facebook发布了MMP中使用Advertiser Tracking Enabled标签的新指南您与Singular的集成已经应用此标签,在您的Singular SDK部署中不需要任何操作。

集成详情

AppleSKAdNetwork框架允许媒体渠道(和广告主)在不损害终端用户的隐私的情况下,接收一些归因于其广告系列的应用安装数据。所有应用安装和安装后事件的数据都包含在一个介于0-63的数字当中,这一数字被称为转化值

Singular的SKAdNetwork解决方案提供了多种不同的方式来将数据编码为转化值,具体取决于广告主是否有兴趣优化收入、留存或者其他KPI。每种编码方法被称为一种转化模型

FacebookSKAdNetwork中的安装、应用事件优化和价值优化广告系列通过转化模型得到支持,Facebook称之为“配置方案”。按照本文中的步骤,您可以将您的Singular转化模型“导入”到Facebook的“配置方案”中,以便Facebook可以针对SKAdNetwork进行优化。

成功导入“配置方案”之后,您就可以开启FacebookSKAdnetwork广告系列了,并且成效数据将通过您现有的Facebook数据链接器提供。

另请参阅:Facebook关于iOS14SKAdnetwork测量注意事项的文章

注意:Facebook不会转发SKAdNetwork回传,因此,回传数据在Singular数据目标网址(ETL用户级别日志中不可用。

设置说明

1. 实施SingularSKAdNetwork方案

如果您还没有这样做,请将SKAdNetwork支持添加到您的Singular SDK部署(请参阅iOS SDK:添加SKAdNetwork支持) 或者S2S集成(请参阅SKAdNetwork S2S实施指南)中。

提醒:在同一个应用中,您只能使用一个SDK管理SKAdNetwork转化值。如果您按照说明中的步骤4操作,Facebook SDK将自动停止管理SKAdNetwork。无论如何,您都应该确保您应用程序中的任何其他SDK都没有在管理SKAdNetwork并干扰您的Singular转化模型配置。

2. 配置转化模型

Singular网页应用程序中,转到SKAdNetwork>模型配置(Model Configuration)并选择添加转化模型。为您的应用程序选择一个Singular转化模型。某些Facebook广告系列需要特定的转化模型。更多信息,请参阅Faceook广告系类支持哪些转化模型?

重要提示:无论是什么广告系列类型,Facebook都要求所有可衡量的转化都要在安装后的24小时内发生。确保将您的Singular转化模型测量周期设置为1

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3. 将转化模型事件映射到Facebook事件

如果您正在为SKAdNetwork使用Singular转化模型,请确保转化模型中定义的每个事件都映射到了归因(Attribution)>合作伙伴配置(Partner Configuration)中的Facebook事件。

Singular转化模型必须要有此步骤才能在Facebook的转化方案面板中显示。未映射的事件不会在Facebook广告系列的优化或者报告中出现或者被使用。

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重要提示:

  • 合作伙伴配置中,不要将SDK事件映射到“(使用SDK事件名称)”。始终使用Facebook标准事件
  • 收入转化模型不需要此步骤。

4. 在Facebook事件管理工具中导入转化模型

转到Facebook事件管理工具控制面板,并遵照以下说明 (如需更多指导,请参阅Facebook的事件管理工具文档)。

  • 转到Facebook事件管理工具中的SKAdNetwork事件配置
  • 选择设置(Settings )>设置事件(Set Up Events)

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  • 选择从合作伙伴应用程序导入。如果无法选择“导入”选项,可能是Facebook之前没有收到您应用的应用事件。要启用此选项,请确保您的Facebook合作伙伴配置已启用,并且Facebook已经收到了一些事件。

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  • 在以下的场景中,Facebook会提示您输入MMP URL。构建以下URL,并在app_id参数中输入您应用的App Store ID

    https://api.singular.net/api/skadnetwork/conversion_info?org_type=partner&app_id=[your_app_id]

    例如:

    https://api.singular.net/api/skadnetwork/conversion_info?org_type=partner&app_id=1441750662
  • 一旦您导入了Singular转化模型,您就可以在之后的屏幕中查看他们。

注意:如果您已经导入了事件类型的模型,Facebook会要求您选择其中一个事件作为优化目标。

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