在SKAdNetwork框架中，转化值是单个的数字，由新安装的应用程序发送，可以让相关的媒体渠道知道有安装归因于该渠道。转化值可以用来对附加数据进行编码。Singular可以自动为您管理转化值，为您提供有针对性且可操作的广告系列测量。

关于如何在Singular中配置转化模型的说明，请参阅如何开始使用SKAdNetwork和模型配置常见问题。

什么是转化值？

SKAdNetwork是Apple在不损害终端用户隐私的情况下衡量移动应用安装归因的框架，它依靠转化值来跟踪用户的安装后活跃度并将其与安装/召回归因联系起来。

转化值是一个介于0到63之间的单个数字，是由安装后的应用程序设置的。应用程序将该数字分享给Apple，然后Apple将其包含在SKAdNetwork回传中，此回传被发送给需要对应用安装或重装负责的媒体渠道。

应用程序可以在发送之前多次更新转化值（有一定的限制），但是只有最后一次的值才会被包含在回传中。

单个的回传（包括单个的数字）就是媒体渠道所能获得的有关安装/重装这一事实的所有信息—安装后用户活跃度也是如此。

尽管有这些严格的限制，Singular的SKAdNetwork转化管理解决方案还是可以将多个不同的信息片段编码到单个数字中，让您深入了解：

广告系列ROI
安装后活跃度群组分析
用户留存

转化值有哪些限制？

Apple对转化值的使用做了以下限制：

每次安装/重装都只会产生一个SKAdNetwork回传，回传包含一个转化值。回传是自动发送的。
在SKAdNetwork发送回传前，有一个24小时的初始时间窗口来设置转化值。
但是应用程序每更新转化值一次，时间窗口都会延长24小时。
要更新转化值，转化值就只能往上增加（例如您不能从30更改为20-SKAdNetwork不会接受新的值）。

为什么有些转化值要被审查？

为了保护用户隐私，SKAdNetwork有时会审查回传中发送的数据。它们要么审查广告发行商，要么发行商和转化值都要审查。这种审查是基于安装量的，这意味着当只有一小群用户时，它们会审查数据，以防止用户被识别。

此决定是在安装时做出的，与应用程序本身的用户活跃度无关。Singular估计阈值是24小时内每个SKAN 广告系列ID有10-15次安装。

注意：一个媒体渠道广告系列可能包含多个SKAN广告系列ID，这些ID根据位置、年龄、语言等数据指标的定位，使用不同的广告组。虽然您的媒体渠道安装量可能高于阈值，但是基于每个SKAN广告系列ID的安装量，您仍然可能感受到严格的审查。

你可以使用Singular原始数据报告中的媒体渠道、广告系列名称、SKAN广告系列名称和安装维度，来查看您的媒体渠道在每个广告系列中使用了多少广告系列ID，以及每个广告系列有多少安装量。请务必确认您正在查看的日期区间。

要尽量减少审查的影响，则需要在同一时间段内有25-30次安装。既然决定是在安装时做出，那么一些审查是难以避免的。

Singular现在提供转化值建模来推断审查数据。请参阅SKAdNetwork高级分析：常见问题和疑难解答。

如何使用转化值对广告系列表现数据进行编码？

即使转化值是一个介于0到63之间的数据，Singular也有办法将有关安装和安装后用户活跃度的大量信息编码到这个数字中。

一旦设备将转化值回传发送给了媒体渠道，媒体渠道又转发给了Singular，Singular就会解码转化值，并将其转化为可用的广告系列表现数据指标，这些数据指标会在您的报告、回传、数据目标网址（ETL）导出报告等中显示。

转化值可以用6比特数组建模，其中每个比特的值为0或1。如果将比特的值乘以2，得到比特的幂，您就会获得一个介于0到63的数字，这个数字独一无二地描述了数组。

例子

您可以让Singular使用转化值来编码有关用户是否完成安装后事件（您在Singular SKAdNetwork面板中定义的事件）的信息。每个事件都会被分配一个比特。如果事件至少发生了一次，则比特设置为1。

在下面的示例中，用户进行了注册、达到了游戏内的2级，并观看了视频教程。Singular对该信息进行如下编码：

一旦设备将转化值回传发送给了媒体渠道，媒体渠道又转发给了Singular，Singular就会根据您的SKAdNetwork设置解码转化值（37）并知道：

一个安装被归因到了媒体渠道X
安装后，用户进行了注册、达到了2级，并观看了视频教程。

注意：将用户活跃度编码到转化值的不同方式叫做转化模型。上面展示的方法专注于特定的预定义事件，只是一种可能的转化模型。Singular提供了多种不同的转化模型，您可以选择为您的业务和KPI提供最相关的信息的模型。

如何从后端管理转化值？

Singular的SKAdNetwork解决方案可以让您在服务器端管理您的转化值模型。这意味着您可以通过专用的控制面板在转化模型（将信息编码为转化值的不同方式）之间进行切换。在Singular SDK中集成了SKAdNetwork解决方案之后，您无需更改您的应用程序代码即可尝试不同的转化模型。

转化值管理流程如下：

您应用程序中的Singular SDK将用户session和事件发送到Singular服务器。
Singular服务器根据您选择的转化模型对这些信息进行编码，然后发回转化值。
SDK通过调用适当的Apple SKAdNetwork API来更新转化值。
一旦SKAdNetwork超时（您可以通过设置测量周期来影响时间范围），设备就会发送包含转化值的回传给媒体渠道。
媒体渠道将转化值转发给Singular。
Singular对转化值进行解码，并提取用户事件和收入信息，这些信息会在您的报告中显示。

注意：SKAdNetwork信息将显示在不同的报告、API、ETL和回传中，这让您可以使用现有的广告系列优化方式来同时测量和测试SKAdNetwork。

什么是“转化模型”？

转化模型是一种将用户安装后活跃度的信息编码到有限的转化值空间的方法。每个转化模型都强调特定类型的信息，而忽略其他类型的数据。

当您选择转化模型时，您就是在选择了解哪些用户安装后活跃度的信息。选择最符合您KPI和广告系列优化流程的转化模型。

Singular提供什么样的转化模型？

在您的Singular SKAdNetwork面板中，您可以选择以下转化模型：

更多信息，请参阅SKAdNetwork模型配置常见问题。