网站链接介绍

UTM 参数

动态填充的 URL 参数对于衡量基于网络的营销活动非常重要。

Google Analytics、Hubspot 等工具广泛支持 UTM 参数约定：

utm_source：标识向网站发送流量的渠道、网站、发布商等。例如，"google"、"facebook"、"monthly_newsletter"。
utm_medium（媒介）：通常是广告活动的类型，如 "横幅广告 "或 "电子邮件"。
utm_campaign：与链接一起使用的单个活动的名称，称为活动。
utm_term（术语）：常用于搜索关键词。
utm_content: 内容：常用于区分同一营销活动中使用的不同版本的内容或创意。

按照固定惯例正确使用 UTM 参数对于创建一致的报告非常重要。这五个参数也是 Google Analytics 报告及其 API 中默认显示的参数。

您可以使用 Google 的URL 生成器或自己的生成器，但最终结果应如下所示：

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign_name&utm_medium=social&utm_source=facebook

网站链接中的宏

与移动平台类似，大多数广告平台都支持动态宏，只要在链接中正确放置，发布者就会自动填充这些宏。这是一个强大的工具，可以确保链接上传递的数据包含标识符，这些标识符日后可用于将转化数据与支出数据等其他数据集连接起来。

例如，有了广告系列 ID 宏，即使实际数据集是由完全不同的工具测量的，也可以轻松地将广告系列的支出与转化数据连接起来。

不同的广告平台对宏的定义可能不同。例如，在 Google Ads 中，宏被称为ValueTrack参数。而在谷歌的显示与视频 360（"DV360"）中，它们只被称为宏。

使用 Singular 跟踪网络转换时，您的链接将始终包含相关宏，以便将上游数据（如广告支出）与下游转换数据连接起来。

包含宏的 URL 会根据平台的不同而有不同的外观，但通常都会有包含大括号的 URL 参数，比如下面这个（Google Ads 链接）：

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

用于 Singular 网站链接的格式

在使用 Singular 创建网站链接时，我们希望保持现有的 UTM 参数约定（如果适用）不变，这样现有的报告就不会发生变化。不过，Singular 会添加一套自己的参数，通过wp前缀进行识别，然后用于自动报告关键标识符，以便日后加入。

一个由 Singular 生成并包含现有 UTM 参数的网站链接可能如下所示：

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

如上图所示，营销人员通常会使用 "google "作为来源。同样，虽然 utm_campaign 报告的是营销活动名称，但使用 {campaignid} 报告营销活动 ID 将更容易为整个营销活动漏斗建立数据集。

创建网站链接

选择目标和合作伙伴

URL 生成器位于 "归因 "部分下，可通过此链接访问。

选择相关目标（网络应用）后，您可以修改域并添加着陆页或从以前使用过的页面中进行选择：

合作伙伴 "下拉菜单包含一组预配置渠道和相应模板。其中一些是付费广告的合作伙伴，而另一些则是您可能希望用于报告的普通来源名称，将显示在 "来源"下。

如果您希望我们添加缺失的合作伙伴，请联系 Singular 的集成团队partners-int@singular.net 创建请求，并提供相关详细信息、

生成链接

一旦选择了合作伙伴，您就可以输入任何 UTM 参数，并进一步了解如何与该合作伙伴一起设置营销活动以及应使用的最佳实践：

备注：

请务必遵循 "如何 "链接中指定的合作伙伴特定说明。
建议始终使用 UTM 参数作为备用机制，使用时应简洁明了，不加连接，并使用本文前面提供的每个参数的原始名称。

单击 "生成链接 "生成链接，这将产生完整的 URL 以及列出链接中使用的所有参数的表格：

创建网站跟踪链接