活动属性： 常见问题和故障排除

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Dora Kishinevsky
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广告系列属性是 Singular 报告中的一组特殊维度，代表广告系列的各种设置和元数据，如出价类型、出价金额或广告系列是否上线。

您通常可以在广告网络的控制面板中查看和编辑这些设置，但广告网络并不提供您在广告活动不同时期的设置历史视图。

为了填补这一空白，Singular 每天都会对广告系列属性进行快照，并将其与当天的日期一起保存。

这样，您就可以在 Singular 报告中查看营销活动属性，就像查看其他维度一样。

 

疑难解答

为什么我看不到某些网络的广告系列属性？

广告系列属性只适用于某些网络。请参阅Singular 从哪些网络获取广告系列属性？和广告系列属性数据映射。

为什么我看不到某些广告系列的广告系列属性？
  1. 确保广告系列属于Singular支持广告系列属性的网络。
  2. 检查是否在同一行中看到其他广告网络数据，如成本。如果没有，说明你看到的这一行只显示了来自归因追踪器的数据--当 Singular 无法将追踪器数据与广告网络数据相匹配，从而无法显示应用程序或广告系列的整行数据时，就会出现这种情况。有关网络数据与追踪器数据的更多信息，请参阅报告常见问题：哪些指标来自广告网络，哪些来自追踪器（归因提供商）？
为什么我得到的是标准化出价类型/策略的值，而不是出价类型/策略的值？

有几种情况会出现这种情况：

  • Google Ads 广告系列：Google Ads 有一个名为 "竞价策略类型 "的设置，Singular 将其拉入 "竞价类型 "维度，并将其映射到 "标准化竞价类型"。

    在这种情况下，Singular 中的 "竞价策略 "维度不会被填充（因为 "竞价类型 "维度已经包含了我们如何知道 "标准化竞价策略 "的答案）。

  • 苹果搜索广告系列：Apple Search Ads 中的 "出价策略 "始终是 "最大"，因此我们无法从特定设置中获取此信息。对于 Apple Search Ads，"标准化出价策略 "维度的值始终是 "最大"，而出价策略维度是空的。
为什么我看到同一子广告系列有多个出价？

这意味着两种情况之一：

  • 您正在提取有多个出价的时间段的数据。例如，您正在提取一个月的数据，而您在该月中旬更改了竞价设置。
  • 或者，您按子活动提取数据，但我们有更细粒度的竞价。例如，我们有出版商级别的出价，而子广告系列包括不止一个出版商。
为什么我的出价出奇地高？

在某些情况下，如果您的出价策略基于出价上限（最大出价），则该出价的金额可能设置得非常高。

常见问题

广告系列属性可以用来做什么？

使用广告系列属性，您可以

  • 查看 UA 团队做出的所有竞价更改
  • 确定竞价更改的效果：是否达到预期效果？印象数量有变化吗？
  • 分析您的竞价策略：哪些竞价类型和策略对提高投资回报率更有效？哪些营销活动的出价变化最多？
Singular 从哪些网络获取营销活动属性？

Singular的营销活动属性支持以下网络：

  • Google Ads (AdWords)
  • Facebook
  • AdColony
  • Apple Search Ads
  • Snapchat
  • Twitter
  • Tapjoy
  • TikTok for Business
Singular多久提取一次营销活动属性？

Singular每天在当地时间凌晨2点提取广告属性。这些属性会显示前一天的日期，并保存到我们的数据库中。

Singular应用程序接口（API）中有广告活动属性吗？
是的，您可以从报告 API 中提取营销活动属性，就像其他维度一样。详情请参见API 参考。

维度和粒度

每个维度的含义是什么？
奇异网络平台中的维度
 		SingularAPI 中的维度
 		描述
Standardized Bid Type standardized_bid_type
 设置出价的方法：ROI (ROAS)、CPM、CPC、CPI、CPA 或 CPCV。
Bid Type bid_type 该维度包含我们从广告网络中提取的原始数据，用于推断Standardized Bid Type 。

如需了解我们从每个网络获取的具体设置以及我们用于标准化设置的逻辑，请参阅 "广告系列属性数据映射"。
Standardized Bid Strategy standardized_bid_strategy 广告系列的出价策略：
  • Manual: 事先确定的固定出价，例如每次安装 7 美元或每次行动 8 美元。
  • Target: 基于目标出价金额的出价，如 Facebook 和 Google Ads 中使用的 7 美元 CPI。
  • Max: 基于最高出价金额进行竞价（例如，在 Facebook 中，您的选择是 "带出价上限的最低成本"）。如果这是您的标准化出价策略，出价金额就是您愿意支付的最高金额。
  • Auto: 自动竞价（例如，在 Facebook 中，当您的选择是 "最低成本（无上限）"时）。如果标准化出价策略为 "自动"，出价金额维度将为空。
Bid Strategy bid_strategy 该维度包含我们从广告网络中提取的原始数据，用于推导Standardized Bid Strategy 。

要了解我们从每个网络获取的具体设置以及我们用于标准化设置的逻辑，请参阅 "广告系列属性数据映射"。
Campaign Objective campaign_objective 对于区分广告活动目标和出价类型的广告网络（如 Facebook 和 Snapchat），此维度包含广告活动目标。您还可以使用它来了解这是否是移动应用安装广告系列。

要了解我们从每个网络中提取哪些设置来填充此维度，请参阅广告系列属性数据映射。
Campaign Status campaign_status 广告系列是否上线？注意：这不是一个标准化的维度，因此可能会根据广告网络包含不同的值，例如 "实时/非实时 "与 "真/假"。
Bid Amount bid_amount 以贵机构默认货币表示的出价金额（从Original Bid Amount 转换而来）。

注：对于 Google Ads，我们只提取Bid Type 为 "Target CPA"（目标 CPA）的广告系列的出价金额。
Original Bid Amount original_bid_amount 以原始货币计算的出价金额。
Original Bid Currency original_metadata_currency 原始货币。
Facebook ROAS Bid min_roas 对于广告系列目标设置为最低成本和最低 ROAS 的 Facebook 广告系列（而不是以美元为单位的设定出价金额），我们会在此维度中存储最低 ROAS 百分比。这些营销活动的Bid Amount维度将为空。
Asset Performance asset_performance

标签，用于显示资产在所有营销活动中相对于其他同类型资产的表现。
*仅在创意报告中可用
Creative status creative_status

创意的实际交付状态

*仅在创意报告中提供
什么是 "标准化 "维度？

由于不同的广告网络会给相同的广告系列设置起不同的名称，因此 Singular 提供了具有标准值集的标准化维度，以便您可以比较不同网络的设置。

例如

  • Facebook 广告系列有一个 "优化目标 "设置，可以包含 "链接点击"、"应用程序安装"、"价值"、"到达 "等值。
  • AdColony 营销活动有一个 "出价类型 "设置，可以包含 "CPCV"、"CPM "和 "CPI "等值。

Singular 将这些不同的选项映射到Standardized Bid Type 维度，可能的值包括 "ROI"、"CPI"、"CPC"、"CPA "和 "CPM"。要查看每个维度的精确映射逻辑，请参阅 "广告系列属性数据映射"。

原始维度

当 Singular 提供标准化维度时，它还会提供映射到标准化维度的original network setting 的值。这些维度如Bid Type 和Bid Strategy 。如果您希望使用原始网络术语，请在报告中使用它们。

举例说明：

您有一个 Facebook 营销活动，您在 Singular 报告中看到Standardized Bid Type 是 "CPC"（每次点击成本）。

在这种情况下，Bid Type 将是 "链接点击"，因为 Facebook 就是这样称呼这种竞价类型的。

如果你想知道 Singular 从哪里获取了这些信息，可以查看 "广告系列属性数据映射表"，会发现我们获取了一个名为 adset.optimization_goal 的 Facebook 字段，其中包含“Link Clicks” 这个值。

广告系列属性的粒度是多少？它们是按广告系列、子广告系列、创意还是发布商提取的？

我们会按所能找到的最高粒度提取广告系列属性。 如果广告网络允许您按发布商设置广告系列属性，我们就会按发布商分类提取并保存。否则，我们将按子广告系列或广告系列提取。

有些元数据字段只在创意中可用，它们可以在创意报告的"creative metadata" 部分找到