如何在 Meta 和 Google Ads 中运行创意报告？

关注
Avatar
Product Team
Updated
文档

广告网络的创意数据是分散的。
尤其是谷歌和 Facebook/Meta，各自的动态创意和应用安装活动都有独特的结构，这又增加了一层复杂性。

鉴于这些差异，衡量创意表现的最有效方法是按网络划分。这种方法允许您考虑每个网络特有的细微差别和指标。

在本指南中，您将了解如何利用 Singular 的创意报告来详细了解创意资产及其性能。

Meta 的动态创意/灵活广告格式

术语

Advantage+ 广告系列 - Advantage+ 可自动设置广告系列的许多方面，包括受众定位、投放和预算分配。广告客户提供基本输入（如业务目标、创意资产），Meta 会优化广告系列以提高性能。

动态创意 -这是一种优化工具，广告客户可在其中提供多个版本的广告资产（如最多 10 张图片或视频、5 个标题、5 个广告文案文本和 5 个 CTA）。然后，Meta 会生成动态组合，并向目标受众展示。

灵活的广告格式-据 Meta 称，动态创意将日落西山，灵活的广告格式将取而代之，以根据广告的位置和用户行为优化广告的布局和表现形式，确保广告在不同位置（如 Feed、Stories、Reel）都能呈现最佳效果。

创意结构

使用 Advantage+ 广告系列时，您上传广告创意（图片、视频、资产），Meta 会使用它们生成不同的广告变体。但是，如果使用手动广告系列，您可以决定在每个广告中显示哪些创意资产。

限制

1.使用Advantage+ 广告系列或灵活广告格式（而不是手动创建单个广告）时，Meta 会报告资产级别的性能。这意味着您并不总是知道在任何特定时间一起提供的资产的确切组合。

2.在某些情况下，文本和图片/视频会一起报告。

3.Meta 对在其所有数据中可以一起查询的维度有限制（不仅仅是在创意报告中），Singular 的默认细分是 "国家"。不过，如果您需要多个细分维度，可以升级使用我们的多重细分维度。

Singular 最佳实践和注意事项

  • 如果使用了灵活的广告格式，Singular 的 "创意格式"（Creative Format）将被报告为 "自动格式"（automatic_format）。在这种情况下，视频/图片和相关文本可以出现在一行中。如果不是灵活的广告格式，资产将不会出现在一起。

  • 在报告中，Singular 提供了网络事件（转换事件），以帮助衡量低漏斗数据。这些事件可用于创意和资产级别！这在运行 iOS 广告系列时尤为有利。

  • 您可以利用 Singular 的视频指标来帮助衡量视频的表现（可通过转换事件添加额外指标，如 2/3 秒的视频浏览量）。
  • 您可以利用 Singular 的技术广告规格维度对数据进行聚类，并确定创意的哪种变化效果更好（如长宽比、方向、视频时长、高度/宽度等）。

谷歌广告 AIC（应用程序推广）广告系列

术语

AIC 广告系列 是 Google 的应用程序推广广告系列。其目的是简化创建广告的流程，使在 Google 最大的属性（包括搜索、Google Play、YouTube、Discover on Google Search 和 Google Display Network）上推广应用程序变得更加容易。

创意结构

    • 在 AIC 广告系列中，您可以上传一系列资产，然后 Google 会使用这些资产生成不同变体的广告。广告 "将代表整个集合，而不是特定的变体。这就是每个广告组只有一个广告的原因。
    • 资产集合来自广告商提供的视觉和文本内容，或从 Play Store、App Store 或其网站自动获取的内容。
    • 资产可以是视频、图片、html5 和文本（标题和描述）。Google 建议针对不同的创意主题建立不同的 AdGroups。
    • Google Ads 会混合和匹配这些独立的资产，为应用程序创建不同的广告，并根据广告系列设置优化这些变化。
    • 这些广告可以出现在所有 Google 属性中：Google 搜索、Google Play、YouTube 以及显示网络上的其他应用程序。

限制

  • 只有资产级别的网络数据（没有跟踪器数据）
  • 由于应用程序广告系列中的所有广告都是由 Google Ads 生成的，因此您无法查看每个广告的表现，但 Google 会提供资产级指标。
  • 资产级指标是正确的，但是在汇总这些指标并将其与不同级别的指标进行比较时，可能会出现少报或多报的情况：
    • 由于指标不包括商店资产和其他系统生成的资产，因此可能会出现计算不足的情况。
    • 当同一广告被多次展示，但广告的每个部分（如标题或图片）都被单独计算时，就会出现多计的情况。可以这样想：如果您的广告有视频、标题和描述，那么每个部分都有自己的印象计数。因此，如果广告显示了一次，视频、标题和描述都会获得一次印象。这意味着，即使广告只播放了一次，系统也会计算三次印象。如果把广告每个部分的印象加起来，就会发现广告的播放次数比实际播放次数要多得多，从而导致计算过多。

最佳实践和注意事项

  • AIC 广告系列将在创意格式下报告为"APP_AD"，在这些广告系列中，每个子广告系列只包含一个创意 ID，该ID代表整个资产集合。在其他广告系列类型中，子广告系列将为每个单独的 Google 广告提供创意 ID。
  • 由于只有网络数据，我们建议使用"网络安装 "而不是 "安装 "指标。
  • 利用 Google 为每个资产设置的 性能标签，该标签在"资产性能 "维度下有详细说明。通过该标签可以深入了解同一子广告系列中哪些资产的表现优于其他资产。

  • 为了更好地了解您的资产在 Google 属性中的使用情况，我们建议使用以下维度：

    • 子广告网络：该维度代表 Google 的各种属性，如 YouTube、展示、搜索等。
    • Google 广告资产类型：此维度表示资产在广告中的作用（例如，描述、标题、YouTube 视频、徽标、行动号召）。

  • 利用 Singular 的技术广告规格维度对数据进行聚类，并确定创意的哪种变化效果更好（如长宽比、方向、视频时长、高度/宽度等）。
  • 您可以使用资产级转换事件来衡量低漏斗性能。Google 只支持一个名为：biddable_app_post_install_conversions- 应用程序内操作次数的事件。目前，这是唯一可用的安装后事件，不提供收入。