联网电视（CTV）移动分发常见问题

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Liz Lauer-Lopez
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Singular 现支持CTV 到移动应用的归因，即测量智能电视上流媒体内容中推广移动应用的广告效果。

什么是 CTV（互联电视）的移动应用归因？

CTV 的移动应用归因或 CTV 到移动归因是指衡量推广移动应用并在智能电视上提供流媒体内容的广告的效果。

如果您在 OTT（over-the-top television，即通过互联网提供的电视内容）上投放移动应用广告，Singular 可以衡量这些广告带来的移动应用转化率。

CTV归因的主要用例是什么？

CTV 归因的典型用例如下。

  1. 广告商为移动应用程序创建广告活动。
  2. 支持 CTV 的网络合作伙伴在电视流媒体服务上播放广告。
  3. 最终用户在智能电视上观看广告。
  4. 终端用户使用其移动设备下载并安装（或打开，用于再次接触）应用程序。
  5. Singular 测量与广告观看相关的安装次数或重新吸引次数。
CTV 测量如何进行？

衡量跨平台广告效果的方法多种多样。Singular 的 CTV 归因服务依赖于同一家庭中通常使用同一 IP 地址的设备。这样，Singular 就可以测量电视上的广告观看情况，并将其与使用相同 IP 地址的移动应用程序的安装和重新吸引联系起来。

CTV 对归因的要求是什么？

对于媒体合作伙伴：

  • 您的集成需要由 Singular 启用，以支持 CTV 清单。
  • 您的集成还必须在印象 URL/请求中共享以下信息：
    • IP地址（ip=参数，X-Forwarded-For HTTP头）
    • p=ctv和/或ua=[来自HTTP头的用户代理]，以便Singular识别CTV印象。
      • 如果印象来自移动设备，Singular仍希望您在 "p "跟踪链接参数中发送移动设备的IP和平台。

重要提示：即使您当前与Singular的整合支持传递IP地址和设备的用户代理，Singular也不会对CTV库存进行归因，除非您的整合已启用以支持我们系统中的CTV归因。

对于广告商：

要作为广告商使用 CTV 归因，您需要具备以下条件：

  • 支持 CTV 的网络合作伙伴。一些 Singular 合作伙伴已经支持 CTV，其他合作伙伴将来也可能支持。
  • 支持 CTV 的 Singular 链接。创建链接时：
    • 启用 CTV 测量选项
    • 查看以下归因窗口和设置：
      • CTV 查看-通过概率安装窗口（默认为 24 小时）
      • (如果重新参与已启用） 通过概率重新参与窗口查看
      • 在归因决策中优先考虑 CTV 印象（默认为 "O"，即在归因决策中将其视为 "直通概率"--请参阅此处。）
        • 在 1 - 24 小时之间修改此项，将使 "直通式概率印象 "与 "确定性点击 "具有相同的优先级。
    • 向 CTV 合作伙伴提供浏览跟踪链接。点击跟踪链接不支持 CTV 归因。
    • 确保您的回传配置已设置为向合作伙伴发送直通式归因安装（以及必要时的重新吸引）。

注意：

  • 您只需为 CTV 营销活动创建一个跟踪印象链接，并通过为 iOS 和 Android配置链接设置和重定向，为 iOS 和 Android 启用跟踪链接。
  • 您可以在 CTV 和移动广告中使用相同的印象链接。例如，如果您为手机游戏创建了一个广告系列，您就可以在网络合作伙伴的 Samsung TV 应用程序以及合作伙伴的 iOS 和 Android 手机应用程序上运行该广告系列。
    • 印象 URL 上可能会有一个 "p="参数，用于帮助 Singular 识别印象提供的平台，以启用正确的归因方法。 确保只使用以下支持值："iOS"、"Android"、"ctv"
  • 如果印象链接是在 CTV 上提供的，Singular 仅在跟踪链接上没有设备 ID 的情况下通过基于 IP 的归因进行测量。如果链接是在移动设备上提供的，Singular 会使用标准的归因方法，并希望收到设备 ID（如有可能）。
哪些网络支持 CTV？

目前支持Singular CTV解决方案的网络有哪些？

  • AppLovin
  • Edge226
  • eksmedia ltd
  • MNTN Performance TV
  • Moloco
  • Mooko Media
  • Mobupps
  • Mobwonder
  • Mobyoung
  • Samsung Ads
  • SKMADS
  • Smadex
  • The Trade Desk
  • TVScientific
  • Verve
  • Vibe
  • VDX
  • YouAppi
  • Unity CTV
  • AdTiming
  • Dataseat
  • RevX
  • Zeta Global
CTV 的归属有哪些限制？
  • 每个CTV广告印象只能导致一次归因安装或再次接触。
  • 如果广告印象受 CCPA（加利福尼亚州法律）管辖，那么由于合规原因，用户代理将不可用。集成合作伙伴有责任遵守数据隐私法。
  • 智能电视上的广告活动与平台无关，因为最终用户的移动设备可能是 iOS 或 Android。就Singular报告而言，这意味着在Singular的分析集成中，网络侧没有平台/操作系统数据，只能提取成本数据。如果您运行一份包含广告浏览量和应用程序安装量的报告，则无法按平台进行细分（有关网络数据与跟踪器数据的解释，请参阅了解 Singular 报告数据）。
  • 我希望从 CTV 合作伙伴处获得哪些数据？请查看我们针对 CTV 合作伙伴或启用 CTV 清单的广告网络的整合说明。
什么是 CTV 印象的归因窗口？

回溯窗口是一种设置，它决定了 Singular 搜索导致安装或再接触事件的接触点的时间。点击此处了解更多关于归因窗口的信息。

当使用概率归因方法对CTV印象进行归因时，默认回溯窗口为24小时，但您可以为每个Singular追踪链接设置1-72小时的自定义窗口（仅适用于支持CTV的合作伙伴）。

在归因决策中，CTV 印象的优先级是什么？

为了确定归因，Singular会根据接触点的类型（点击/印象）和可靠性水平（确定性/概率）确定接触点的优先级。点击此处了解更多关于接触点优先级的信息。

CTV 接触点是概率印象，在归因决策中优先级最低。
您可以选择将 CTV 接触点的优先级与最高优先级--确定性点击--相同。
由于概率设备匹配的准确性会随着时间的推移而降低，24 小时后会急剧下降，因此归因决策中的优先级在时间上是有限制的，最长不超过印象发生后 24 小时。

默认情况下，CTV 优先级的提高是关闭的，但您可以为每个Singular 跟踪链接启用它（仅适用于支持 CTV 的合作伙伴）。