联网电视（CTV）移动分发常见问题

CTV 的移动应用归因或 CTV 到移动归因是指衡量推广移动应用并在智能电视上提供流媒体内容的广告的效果。

如果您在 OTT（over-the-top television，即通过互联网提供的电视内容）上投放移动应用广告，Singular 可以测量这些广告带来的移动应用安装量。

CTV 归因的典型用例如下。

1. 广告商为移动应用程序创建广告活动。
2. 支持 CTV 的网络合作伙伴在电视流媒体服务上播放广告。
3. 最终用户在智能电视上观看广告。
4. 终端用户使用移动设备下载并安装应用程序。
5. Singular 测量与广告观看相关的安装次数。

衡量跨平台广告效果的方法多种多样。Singular 的 CTV 归因服务依赖于同一家庭中通常使用同一 IP 地址的设备。这样，Singular 就可以测量电视上的广告浏览量，并将其与使用相同 IP 地址的移动应用程序安装量联系起来。

对于媒体合作伙伴：

• 您的集成需要由 Singular 启用，以支持 CTV 清单。
• 您的集成还必须在印象 URL/请求中共享以下信息：
  • IP地址（ip=参数，X-Forwarded-For HTTP头）
  • 用户代理（ua=参数，User-Agent HTTP头）或p=ctv，允许Singular识别CTV印象

重要：即使您当前与Singular的整合支持传递IP地址和设备的用户代理，Singular也不会对CTV库存进行归因，除非您的整合已在我们的系统中启用了归因功能。

对于广告商：

要作为广告商使用 CTV 归因，您需要具备以下条件：

• 支持 CTV 的网络合作伙伴。一些 Singular 合作伙伴已经支持 CTV，其他合作伙伴将来也可能支持。
• 支持 CTV 的 Singular 链接。创建链接时：
  • 启用 CTV 测量选项
  • 查看以下归因窗口和设置：
    • CTV 查看-通过概率安装窗口（默认为 24 小时）
    • 在归因决策中优先考虑 CTV 印象（默认为 "O"，即在归因决策中将其视为 "直通概率"--请参阅此处。）
      • 在 1 - 24 小时之间修改此项，将使 "直通式概率印象 "与 "确定性点击 "具有相同的优先级。
  • 向 CTV 合作伙伴提供浏览跟踪链接。(点击跟踪链接不支持 CTV 归因）。
  • 确保您的回传配置设置为向合作伙伴发送直通式归因安装。
  • 

目前支持Singular CTV解决方案的网络有

• AppLovin
• Moloco
• Smadex
• 贸易台
• TVScientific
• Verve
• Vibe
• VDX

• CTV 归因仅支持移动应用程序安装（即将支持重新参与归因）。
• 每个 CTV 广告印象只能产生一个归因安装。
• 如果广告印象受 CCPA（加利福尼亚州法律）管辖，那么由于合规原因，用户代理将不可用。 集成合作伙伴有责任遵守数据隐私法。
• 智能电视上的广告活动与平台无关，因为最终用户的移动设备可能是 iOS 或 Android。就Singular报告而言，这意味着在Singular的分析集成中，网络侧没有平台/操作系统数据，也没有成本数据。 如果您运行一份包含广告浏览量和应用程序安装量的报告，您无法按平台进行细分（有关网络数据与跟踪器数据的解释，请参阅了解Singular报告数据）。
• 我可以从 CTV 合作伙伴处获得哪些数据？请查看我们针对 CTV 合作伙伴或启用 CTV 清单的广告网络的整合说明。

回溯窗口是一项设置，它决定了 Singular 搜索导致安装（或重新参与）事件的接触点的时间。点击此处了解更多关于归因窗口的信息。

使用概率归因方法时，CTV印象的默认回溯窗口为24小时，但您可以为每个Singular追踪链接设置1-72小时的自定义窗口（仅适用于支持CTV的合作伙伴）。

为了确定归因，Singular会根据接触点的类型（点击/印象）和可靠性水平（确定性/概率）确定接触点的优先级。点击此处了解更多关于接触点优先级的信息。

CTV 接触点是概率印象，在归因决策中优先级最低。
您可以选择将 CTV 接触点的优先级与最高优先级--确定性点击--相同。
由于概率设备匹配的准确性会随着时间的推移而下降，24 小时后会急剧下降，因此归因决策中的优先级在时间上是有限制的，最长不超过印象发生后 24 小时。

默认情况下，CTV 优先级的提高是关闭的，但您可以为每个Singular 跟踪链接启用它（仅适用于支持 CTV 的合作伙伴）。