Google Ads（AdWords）归因集成

关注
Avatar
Vaibhav Gupta
Updated
设置 Google 广告（AdWords）
跟踪和回传
配置归因整合

集成摘要

(参见合作伙伴集成术语表）

合作伙伴 谷歌广告
合作伙伴类型 SAN
创意 用于应用程序广告系列的 🚫
出版商 🚫用于应用程序营销活动
S2S 🚫
通过查看 ✅
再参与 ✅
点击标签 🚫（自我归属）
接收所有安装 推荐（自我归属）
接收所有事件 推荐（自我归因）

谷歌广告介绍

谷歌应用程序广告系列（FKA 通用应用程序广告系列）可帮助您在谷歌的各种网络中推广您的移动应用程序。

通过为谷歌广告添加合作伙伴配置，您可以让 Singular 跟踪您在谷歌搜索、YouTube 以及 300 多万个网站和应用程序上的广告效果。

注意：您可以跟踪点击和浏览广告系列。谷歌广告的浏览量属性基于MRC对可视性的定义，仅适用于 Youtube 和显示网络。

谷歌网络
网络 描述
Google Search

Google Search、Google Search App 和 Google Play 上的文字广告。

注意：iOS 搜索活动的安装量不归属于 Google Ads，因此不会显示在用户级别报告中。这也会影响汇总报告中的 Default Tracker 安装量。
Google Display 移动应用程序和浏览器中的图片广告，可链接到您的移动网站、移动应用程序或应用程序商店。
Google Ads for Video (Youtube) 出现在 Google YouTube iOS 或 Android 应用程序中的视频或文本广告。
谷歌广告系列类型
类型 说明 单一跟踪
应用程序广告系列 App Campaigns 是在所有可用网络上推广您的移动应用程序的一站式工具。这些广告根据您输入的创意文本自动生成。适用于 iOS 和 Android 应用程序。 安装
促进参与的应用程序广告系列 App Campaigns for Engagement 可帮助您当前的应用程序用户采取特定的应用程序内操作，从而提高用户留存率和长期收入。 重新吸引
谷歌归因跟踪

Singular通过服务器到服务器的自归属整合跟踪谷歌广告活动，其中包括

  • 跟踪由谷歌广告活动驱动的所有安装和再吸引活动
  • 点击和浏览归因

集成使用链接 ID，该 ID 由 Google Ads 生成，每个应用程序都是唯一的。一旦在 Singular 中配置了链接 ID，Singular 就会开始向 Google 发送所有安装、会话和配置的应用内转换事件。

利用从谷歌返回的归属点击信息，Singular 可以执行最后接触归因（请参阅Singular 的归因流程），并使用您在谷歌广告控制面板中收到的相同细粒度广告活动信息，为您提供广告活动绩效报告。

将活动导入谷歌广告

要开始跟踪与 Google Ads 广告系列相关的转换和事件，您首先需要进入 Google Ads 账户设置转换操作（也称为导入事件）。

请参阅Google Ads Attribution Integration：有关详细说明，请参阅《 如何导入事件》。

注意：在Singular中设置配置后，至少发生过一次转换事件，事件才会显示在Google Ads中（不仅仅是归因于Google Ads的事件）。

对于拥有成千上万活跃用户的实时应用程序，这通常会在几分钟内发生，但如果您正在测试一个没有任何活跃用户的新应用程序，则必须自己触发事件。然后，确保转换已启用--如果您使用的是跨账户转换，这可能需要通过 MCC 账户完成。

接下来，您可以配置并启动 Google 广告系列。请按照Google 的说明了解更多选项和配置方法。

如何设置合作伙伴配置

前提条件：集成 Singular SDK（请参阅说明）。 如果您的应用程序支持深度链接，请确保在iOS和Android 上实现对深度链接的支持。

  1. 在 Google Ads 账户中生成链接 ID。请参阅Google 的说明。
  2. 转到Singular>Attribution>Partner Configuration。
  3. 单击 "添加合作伙伴"，输入并选择 Adwords (Google Ads)。
  4. 在对话框中，选择要配置的应用程序和应用程序站点（平台）。
  5. 在Adwords 链接 ID 下，粘贴您生成的 ID。
  6. 指定归因设置：
    1. 浏览归因 - 优先考虑广告浏览量
    2. 重新参与 - 使用非活动窗口。这是必需的
      options_checkboxes_adwords.png
    3. 点击归因回溯窗口--指定广告的安装时间。
      options_slider.png
    4. 注意：更改默认设置可能会导致您在 Singular 和 Adwords 面板中看到的安装数量不一致。
  7. 发送事件回帖：为改进广告系列优化，请允许 Singular 发送有关应用程序内事件的 Google Ads 回帖。将您的事件映射到相应的 Google 事件，或将事件保留为 "自定义"。
  8. 单击保存。
  9. (重要）导入事件：在 Google Ads 账户中设置转换操作。请参阅如何导入事件。
    • 您不会立即看到 Singular 的事件。只有在 Singular 中设置配置后至少发生一次转换事件，事件才会显示在 Google Ads 中。

常见问题

Singular的Adwords报告是如何工作的？

一旦追踪到归因，您的谷歌广告活动就会出现在Singular报告界面。

Singular支持报告Google Ads应用程序广告系列的点击、观看、安装和重新吸引数据。目前，可用数据包括Google 广告系列 ID、广告 系列名称、广告组 ID 以及 Google 频道（Youtube、展示、搜索）。这些数据在 Singular 中分别映射为 "广告系列 ID"、"广告系列名称"、"子广告系列 ID "和 "子广告网络"。

mceclip0.png

请注意，Google Ads 中的"转换 "指的是 Singular 中的安装和重新吸引。

此外，Google Ads 和所有第三方之间存在固有差异，详见 GoogleAds 文档。

为什么我看不到 iOS 谷歌搜索属性？

自 2020 年 1 月起，Google Ads 不再归因于搜索安装的应用程序广告系列，因此用户级报告中不会显示。有关详细信息，请参阅 Google公告。

如何为 Google Ads 广告系列启用深度链接和延迟深度链接？

验证您的 Singular SDK 实施是否支持深度链接和延迟深度链接。

一旦实施，您与谷歌的Singular集成将自动为使用Feeds的谷歌广告系列启用延迟深度链接。

为什么我看到 iOS 广告系列的 Adwords 网络安装和 Singular 跟踪器安装之间存在差异？

谷歌广告报告的应用程序转换可能包含确定来源和模型来源的混合。请参阅Google 文档，了解模型转化可能对您的广告系列产生的影响。

由于模型转化与单个特定广告互动无关，因此谷歌无法向 Singular 或任何谷歌应用归因合作伙伴提供相应的确定性响应。 这可能会导致谷歌和 3Ps 报告的转化出现差异。

这种整合如何处理 iOS 和 Android 上退出用户的应用活动？

退出用户的应用程序活动会报告给谷歌，但广告 ID 已清零，因此谷歌不会收到任何个人身份信息。

当启用自动标记时，谷歌在提供广告时也会附加 "ID"：

  • Gbraid（iOS）：附加到 iOS 14.5+ 点击的标识符
  • Gclid（安卓、iOS）：谷歌点击 ID

如果这些广告启用了深度链接，当用户深度链接到应用程序时，Singular SDK/S2S 集成会捕获 ID。Singular 会将任何可用的 ID 转发给谷歌，谷歌会在 Singular 中将这些 ID 自归属地报告为再次点击。在使用 "gbraid "的情况下，这些再接触归因的粒度会降低。基于 "Gbraid "的再接触归因有

  • 营销活动 ID
  • 营销活动名称

重要：要向 Google 发送 Gbraid 和 Gclid，您的 Singular SDK 集成应配置为支持非 Singular 深度链接。请参阅iOS SDK 指南和Android SDK 指南。

什么是 "参与浏览"，如何报告？

参与观看是指用户对视频广告的印象持续时间超过 10 秒。在 Google 和 Singular 的报告中，"参与观看 "被视为点击归因。

在 Singular 的用户级日志中，"engagedview "转化会在 "passthrough "字段中的 "interaction_type"="engagement"下报告归因于谷歌的转化/事件数据。

在汇总报告中，参与视图转换在"转换类型"="点击"下报告。

 

合作伙伴数据政策

数据保留

作为谷歌应用归因合作伙伴，Singular遵守谷歌的以下数据保留要求：

  • 谷歌广告的用户数据在原始归因6个月后删除。 6个月后，归因于谷歌广告的用户被视为/标记为"有机"用户，并反映在Singular的汇总和用户报告中。

欧洲经济区用户同意处理

从 2024 年 3 月开始，谷歌广告要求广告商为 EEA 用户传递同意信号。 Singular 提供以下选项帮助广告商遵守规定：

  • 如果您的应用程序面向 EEA 用户，请根据您的应用程序向这些用户提供的同意提示，实施 Singular SDK/S2S 的"限制数据共享"（LDS）功能。 Singular LDS 将针对 EEA 用户映射到 Google 的 "ad_user_data "和 "ad_personalization "用户同意信号。建议在Singular SDK初始化之前设置 "限制数据共享"，从而允许谷歌在安装应用程序时捕获用户同意信号，以最大限度地提高测量和广告洞察力。

    有关技术文档，请参阅我们的iOS、Android 和服务器到服务器 API文章。

  • (即将推出，2024 年 3 月前）如果您的应用程序不面向欧洲经济区用户，请勾选合作伙伴配置中 "用户隐私 "部分下的 "欧洲经济区退出 "选项。使用此选项无需实施 LDS。
  • (即将推出，2024 年 3 月后）Singular SDK/S2S 将支持谷歌认证的同意管理平台 (CMP)，CMP 使用TCF 2.2 标准从已实施的 CMP SDK 自动摄取用户同意信号。同时，用户同意信号可通过"限制数据共享"传递。