Google广告(AdWords)归因集成

设置Google广告(AdWords)

Google广告简介

Google应用广告(之前称为通用应用广告)帮助您在Google的各种渠道中推广您的移动应用。将Google广告配置为合作伙伴,然后您就可以让Singular跟踪您的应用广告系列在Google搜索、YouTube以及超过300万个网站和应用中的表现了。您可以同时跟踪点击型归因和浏览型归因的广告系列。

注意:Google广告的浏览型归因是基于MRC定义可见度,且只适用于YouTube和展示媒体渠道。

Google媒体渠道

媒体渠道 描述
Google搜索 显示在Google搜索、Goolge搜索应用和Google Play中的文字广告。
Google展示 显示在移动应用和移动浏览器中,而且可以链接到您的移动网站、移动应用或者应用商店的图片广告。
Google视频(YouTube)广告 显示在YouTube的iOSAndroid版应用程序中的视频或者文字广告。

Google广告系列类型

类型 描述 Singular 跟踪
应用广告系列

应用广告系列是一站式商店,可以让您在所有可用的媒体渠道上推广您的移动应用。这些广告是基于您输入的素材文本自动生成的。同时适用于iOSAndroid应用程序。

安装
互动应用广告系列

互动应用广告系列可以让您现有的应用程序用户采取特定的应用内行动,以提升用户留存和长期收入。

召回

Google的归因跟踪如何运作

Singular通过自归因的S2S集成来跟踪Google广告系列,包括:

  • 跟踪您任意Google广告系列带来的安装和召回
  • 同时跟踪点击型归因和浏览型归因

集成需要使用Link IDLink IDGoogle广告中生成,且每个应用都有唯一的Link ID。一旦在Singular中配置好了您的Link IDSingular就会开始向Google发送所有的安装、sessions事件和配置好的应用内事件。使用从Google返回的点击归因信息,Singular可以执行最后接触(last-touch)归因(了解更多信息请参阅Singular归因流程), 并为您提供广告系列表现报告,该报告使用您在Google广告控制面板中收到的同样详细的广告系列信息。

集成步骤

前提条件:集成Singular SDK(参见说明)。 如果您的应用程序支持深度链接,请确保在iOSAndroid上实现了深度链接支持。

  1. 在您的Google广告账户中生成一个Link ID。参照Google的说明
  2. 转到Singular >归因(Attribution)>合作伙伴配置(Partner Configuration)。
  3. 点击“添加合作伙伴”,然后输入并选中Adwords(Google广告)。
  4. 在对话框中选择您的应用程序应用程序平台版本(平台)进行配置。
  5. Adwords Link ID下方,粘贴您生成的ID。
  6.  指定归因设置:
    1. 浏览型归因-View-给予广告浏览更高的优先级。
    2. 召回-如使用不活跃窗口,则此为必选。
      options_checkboxes_adwords.png
    3. 点击型归因回溯窗口-指定广告可以计入安装的时间窗口长度。
      options_slider.png
    4. 注意:更改默认设置可能会导致您在Singular和Adwords面板中看到的安装量不一致
  7. 发送事件回传:为了优化您的广告系列,请允许Singular向Google广告发送应用内事件的回传。将您的事件映射到等效的Google事件,或者将事件保留为“自定义”。
  8. 点击保存
  9. (重要)导入事件:在您的Google广告账户中设置转化操作。参见如何导入事件。
    • 您不会立即看到Singular事件。只有在Singular中配置好事件之后,至少发生一次事件转化,这些事件才会显示在Google广告中。

关于将事件导入Google广告

要开始跟踪Google广告系列带来的转化和事件,您首先需要转到您的Google广告账户来设置您的转化操作-也称为导入事件

详细说明请参阅Google广告归因集成:如何导入事件

注意:Singular中配置好事件之后,至少要发生一次事件转化(不仅仅是归因于Google广告的事件),事件才会在Google广告中显示。

对于拥有成千上万活跃用户的应用程序而言,这通常只需要几分钟。但是如果您正在测试一个没有任何活跃用户的新应用,那么您必须自己触发事件。之后请确保转化已开启-如果您使用跨账户转化,这可能必须通过MCC账户才能完成。

然后您就可以设置并开启您的Google广告系列了。按照Google的说明了解更多选项信息,以及如何进行配置。

常见问题

SingularAdWords报告如何运作?

一旦有归因被跟踪到,您的Google广告系列就会出现在您的Singular报告界面中。

Singular支持报告归因于Google广告应用广告系列的数据,包括点击型和浏览型归因带来的安装和召回。目前,可用数据包括Google广告系列ID广告系列名称ad group ID,以及Google广告渠道(YouTube、展示、搜索)。这些数据映射到Singular中,分别是:“广告系列ID”、“广告系列名称”、“Sub Campaign ID”和子渠道。

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请注意,Google广告中的“转化”指的是Singular中的安装召回

此外,如Google广告文档所述,Google广告与所有第三方平台之间都存在差异。

为什么我无法看到iOS端的Google搜索归因?

从2020年1月起,搜索类型的应用安装广告不再由Google广告归因,因此不会显示在用户级别报告中。详细信息请参阅Google的声明。 

如何为Google广告系列启用深度链接和延迟深度链接?

验证您的Singular SDK集成是否包含了深度链接和延迟深度链接。 

一旦集成,您的Singular集成就会自动为使用feeds的Google广告系列启用延迟深度链接。

为什么iOS广告系列中,Adwords媒体渠道的安装和Singular归因的安装之间存在巨大差异?

Google广告上报的应用转化可能包含了精确匹配和模型预估的媒体渠道之和。请参阅Google文档以了解模型预估转化如何影响您的广告系列。

由于模型预估转化不会与单个特定广告的交互相关联,因此Google无法向Singular或任何Google的应用程序归因合作伙伴提供相应的精确匹配。这可能会导致Google和第三方报告的转化差异。

合作伙伴数据政策

作为Google应用归因的合作伙伴,应Google的要求,Singular遵守以下数据处理要求:

  • 数据保留: Google广告的用户级别数据会在首次归因的6个月之后被删除。6个月之后,归因于Google广告的用户将被视为/标记为“自然量”,并在Singular的汇总报告和用户级报告中反映出来。

集成概述

(请参阅合作伙伴集成术语表

合作伙伴 Google广告
合作伙伴类型 自归因媒体渠道
素材 不支持应用广告系列
发行商 不支持应用广告系列
浏览型归因 支持
召回 支持
S2S N/A
点击标签 无(自归因)
接收所有安装 推荐(自归因)
接收所有事件 推荐(自归因