Facebook(meta)广告归因集成

 

整合总结

作为 Facebook 移动测量合作伙伴,Singular 允许应用程序发布商跟踪来自FacebookInstagram 的广告下载推荐。一旦下载被 Singular 验证,您还可以跟踪这些用户在您的移动应用程序中的后续参与情况。

Singular 通过多种方式报告来自 Facebook 的归因数据:

  1. Facebook 的自归因 API:Singular会将用户级别的应用程序活动报告给Facebook的MMP专用API,Facebook会对这些活动进行自我归因,并在Singular中进行归因。通过该 API 进行的归属受Facebook 针对广告商的数据限制
  2. Facebook 的 "Meta Referrer"(仅适用于安卓系统):请参见"元推荐人
  3. Facebook 的 "聚合事件测量"(仅限 iOS):请参见"聚合事件测量
  4. Facebook 的 SKAdNetwork 报告(仅限 iOS): 请参阅"Facebook SKAdNetwork 集成指南"。

(参见合作伙伴集成术语表)

合作伙伴 合作伙伴
合作伙伴类型

自我归属广告网络

创意 支持
出版商 支持
浏览 支持
通过 Android Meta Referrer 提供用户层级报告,适用于具有广泛目标定位功能的 Advantage+ 应用程序推广活动和手动应用程序推广活动
深度链接 Singular与Facebook的整合不使用Singular跟踪链接(包括Singular深度链接)。请参阅Facebook 文档,了解如何设置 Facebook 深度链接
重新参与

支持
仅适用于 iOS 聚合事件测量 (AEM) 的用户级报告

点击标签 无(自归属)
接收所有安装

推荐(自我归属)
iOS AEM 需要

接收所有事件

推荐(自我归属)
iOS AEM 需要

设置说明

要利用 Facebook 的所有测量方法,必须配置 Facebook Ads 归因集成

前提条件

1

设置 Facebook 广告

在 Facebook 上注册应用程序:要运行 Facebook 移动应用程序广告,应用程序必须在 Facebook 注册。访问 Facebook 应用程序控制面板设置应用程序。

2

将 Facebook 配置为 Singular 的合作伙伴

  1. 访问 Facebook 应用程序控制面板,从应用程序列表中找到您的应用程序并复制应用程序 ID

    Where to find the Facebook App ID

  2. 在 Singular 中,转到 "属性">"合作伙伴配置",然后在搜索框中输入 "Facebook"。
  3. 输入您的 Facebook 应用 ID。您可以使用逗号分隔添加多个 Facebook 应用 ID。

    fb_app_id.png

  4. 仅适用于 Android 应用程序:输入您的安装推荐人解密密钥(请参阅下面的 "在哪里可以找到安装推荐人解密密钥?

    重要: 要使用Meta Referrer进行归属,必须执行此步骤。

    fb_decryption_key.png

3

指定归因设置

  1. 如果要对来自 Facebook 广告的浏览转化进行归因,请启用 "浏览归因"。
  2. 如果要对参与Facebook 广告的现有应用程序用户的再次参与进行归因,请启用再次参与跟踪。
    partnerconfig_settings1.png
  3. 选择您的点击归因回溯窗口,以指定广告的安装时间。
    partnerconfig_window.png
  4. 保存集成。
    注:保存 Facebook Ads 集成配置后,Singular 将自动跟踪安装和会话至 Facebook。这与 mobile_app_install 和 fb_mobile_activate_app 事件相对应。您无需在步骤 6 中单独配置这些事件。
4

向 Facebook 发送事件回传

Singular 支持按照 Facebook 的所有要求向 Facebook 发送事件通知。

facebook_events.png

  • 首先,从下拉菜单中选择要发送到 Facebook 的事件。
  • 接下来,映射您的应用程序内事件:

    • 根据 SDK 中使用的名称,选择左侧字段中的事件名称,并将该名称映射到 Facebook 预定义的转换事件之一。
    • 或者,选择"(使用 SDK 事件名称)",以便在 Facebook 的自定义事件优化营销活动中使用该事件(仅限 Android 和 < iOS 14 营销活动)。
    • 如果相关,请选中 "包含收入值 "复选框。 如果不选中,将只发送事件的计数。

另请参阅: 在同一应用程序中使用 Facebook SDK 和 Singular SDK/S2S

5

设置 Facebook 应用程序内事件要求

某些 Facebook 应用程序内事件需要传递某些参数才能由 Facebook 处理:

Facebook 事件名称 所需参数 支持值
广告点击 广告类型 广告类型 - "横幅广告"、"插播广告"、"奖励视频"、"原生广告"
广告印象 广告类型 ad_type - "横幅"、"插播"、"奖励视频"、"本地"

例如,如果要发送名为 "Click "的 SDK 事件并将其映射到 Facebook 事件名称 "AdClick",请确保在 "Click "事件中发送 "ad_type"。

Android 示例

Singular.event("Click", "ad_type", "banner");

iOS 示例

[Singular eventWithArgs:@"Click", @"ad_type", @"banner", nil];
6

在 Singular 中跟踪 Facebook 安装

完成上述步骤后,您就可以在 Singular 报告中看到 Facebook Audience Network 营销活动的结果。

归因于 Facebook 移动应用程序安装广告的每次安装都会根据在 Facebook 中创建的广告系列名称、广告组和广告组名称进行报告。

数据映射

Facebook 值与 Singular 报告维度的映射如下:

奇异值 Facebook 值 示例
追踪活动名称 活动名称 "MyCampaign
跟踪广告系列 ID 活动 ID 12345678
广告组名称 广告组名称 "我的广告组
广告组 ID 广告组 ID 98123747
跟踪器创意 ID 广告 ID 123192873

运行 Facebook 报告时,Singular 还会将 SDK 数据与 Facebook Ads API 提供的营销数据进行匹配,包括

  • 广告活动花费
  • 创意支出,包括图片或视频
  • 账户 ID

常见问题

Singular如何追踪Facebook属性?

作为Facebook移动测量合作伙伴,Singular允许应用程序发布商跟踪来自FacebookInstagram的广告下载推荐。一旦下载被Singular验证,您还可以跟踪这些用户在您的移动应用程序中的后续参与情况。

Singular 通过两种方式从 Facebook 获取归因数据:

  • Facebook 的自归属 API:由于 Facebook 的数据共享限制,从该 API 获取的安装数据只能在 Singular 的汇总报告中使用(不能在用户级数据日志中使用)。
  • Facebook 的(元)安装推荐人解决方案:这一新的安卓应用程序安装测量解决方案允许在 Singular 的汇总报告和用户级数据日志中显示数据。请参见 Meta Referrer 常见问题。
Singular和Facebook之间的通信安全吗?

Singular使用Facebook要求的所有必要安全措施,以确保Singular和Facebook之间的通信安全。 我们还遵守Facebook规定的所有隐私政策,以保护您的数据。

我仍然没有看到 Facebook 的归属安装。我在哪里可以得到帮助?

如果您已经按照设置步骤进行了测试,但仍然没有看到 Facebook 归属安装,请联系 Singular 的支持团队寻求更多帮助。请在最初的电子邮件中提供您的账户名、适用的应用程序和 Facebook 应用程序 ID,以帮助确保快速解决问题。

在哪里可以找到应用程序的 Facebook 应用程序 ID?

进入Facebook 应用程序控制面板,从应用程序列表中找到您的应用程序并复制应用程序 ID

Where to find the Facebook App ID

我需要设置启用广告商跟踪 (ATE) 标志吗?

作为 iOS 14 相关更新的一部分,Facebook 宣布了MMP 一起使用启用广告商跟踪标志的新指南,包括如何使用 ATE 标志。您与 Singular 的集成会自动执行此标志,并且会为通过 iOS应用程序跟踪透明度选择跟踪的用户设置此标志在您的 Singular SDK 实施中不需要额外的操作

(iOS)聚合事件测量常见问题

什么是 Facebook App AEM?
#

App AEM 是一种解决方案,可帮助广告商在其平台上接触到更多人并衡量广告效果。

App AEM 利用 Singular 通过 MMP 集成向 Facebook 发送的转换数据。这包括与未提供 iOS 应用程序跟踪透明度(ATT)权限的用户相关的事件,在这种情况下,Facebook 将把对这些事件的处理限制为聚合事件测量(AEM)。App AEM 支持 iOS 14 及以上版本的应用推广(安装)和应用参与(重新参与)活动。

有关 App AEM 的更多信息,请参阅 Facebook帮助中心的文章

启用 App AEM 有哪些要求?

为 "应用程序推广 "营销活动(安装)启用 AEM

  • 活跃的 Singular iOS Facebook 合作伙伴配置
    • 向 Facebook 报告应用程序内事件回传是可选项,但建议启用 VO 和 AEO 优化。请注意,AEM 需要向 Meta 报告 ATT 选择进入和选择退出数据,这是 Facebook 合作伙伴配置的默认行为。
  • 已配置的 SingularFacebook 数据连接器
  • 在 Meta 中创建应用程序推广活动时,AEM 选项将可用:

  • 确保在 Facebook 活动管理器中将 "MMP "选为"首选连接方法"

 

为 "应用程序参与 "营销活动(再次参与)启用 AEM

    • 支持深度链接的 iOS 应用程序
    • 支持深度链接的 Singular 集成应用程序
      • Singular SDK 集成,或
        • iOS SDK 12.0.3 以上,或
        • iOS SDK 11.0.7+ 为应用程序 AEM 营销活动中使用的任何通用链接实施了支持的
      • 奇异服务器到服务器(S2S)集成
    • 启用了再参与功能的活跃Singular iOS Facebook合作伙伴配置
Singular如何对应用程序AEM活动进行归因和报告?

Singular支持报告应用程序AEM活动提供的安装和重新吸引(来自深层链接)。

  • 通过Facebook 数据连接器集成,AEM 安装仅作为 "网络安装 "汇总报告。
  • 通过应用程序参与营销活动提供的深层链接,以用户级和汇总(跟踪器再参与)的形式报告 AEM 再参与情况。支持的营销活动粒度包括
    • 广告系列 ID
    • 子营销活动 ID
    • 创意 ID
如果我也使用 iOS 版 Facebook SDK,应该如何启用应用程序聚合事件测量?
为了避免在 Facebook for AEM 中重复出现应用程序事件,建议仅使用 Singular SDK 实现并通过 MMP 集成将这些事件传递给 Facebook。更多信息,请参阅我们的Facebook 和 Singular SDK 互操作性指南。
Meta's App AEM 如何与 SKAdNetwork 协同工作?
Meta 的 App AEM 和 SKAdNetwork 是两种不同的测量方法。 Meta 在其相关指南中记录了比较两种方法时的预期差异。
  • App AEM利用通过 Singular 与 Meta 的 MMP 归因整合报告的应用程序转换数据(本文
  • SKAdNetwork利用苹果公司的归因框架进行归因。有关SKAdNetwork的Singular与Meta集成的更多信息,请阅读我们帮助中心的相关文章

(安卓)Meta Referrer 常见问题解答

什么是 Meta Referrer?

"Meta Referrer "是Facebook推出的针对Android的测量解决方案,允许广告商访问Android应用程序安装的细粒度用户级归因数据(请参阅Facebook的数据政策)。 它由用于应用程序安装测量的 "Google Play Install Referrer "和 "Meta Install Referrer "技术组成。

谷歌播放安装推荐 元安装推荐人

(自 2021 年 10 月起可用)
使用"Google Play 安装推荐人 "为通过 Google Play 商店进行的 Meta 应用程序安装活动的 Android 点击安装进行归因。

(自 2023 年 11 月起可用)
除了支持与 Google Play 安装推荐器相同的测量方案外,Meta 安装推荐器还支持 Google Play 安装推荐器不支持的测量流程:

  • 大多数浏览归因方案(Advantage+ 应用程序营销活动和具有广泛定位功能的手动应用程序推广营销活动
  • 支持非谷歌应用商店
  • 非同一会话点击归因

"非同一会话 "是指用户点击广告并被重定向到应用商店,但没有立即点击 "下载/安装"。用户稍后返回应用商店页面点击 "下载/安装"

截至 2023 年 11 月,Singular 与 Meta 的集成同时支持 "谷歌安装推荐人 "和 "Meta 安装推荐人",Singular 称之为 "Meta 推荐人 "测量。

Singular如何在自归因数据和 "Meta Referrer "数据之间进行安装归因?

Singular会优先使用 "元推荐人 "数据来衡量归因,以便优先为广告商提供用户级数据。 对于给定的安卓应用安装,Singular会优先使用以下归因方法:

  1. (元推荐人) 元安装推荐人
  2. (元推荐人)谷歌安装推荐人
  3. 元自归属 API

如果没有元推荐人数据,或由于最后一次接触方法而失去了 Facebook 自归属转换,Singular 将使用自归属声明。这样做既能最大限度地利用用户级归因数据,又能确保对 Facebook 营销活动进行准确的综合衡量。

通过 Meta Install Referrer 或 Google Install Referrer 进行的归因可在用户级报告中作为来源 "Facebook "提供,并可分别通过归因方法("方法")"meta_referral_id""referral_id"进行区分。

Meta Referrer 如何工作?

Singular的 "元推荐人 "测量包括Facebook在提供安卓应用安装广告时使用的两种安装推荐人技术。

谷歌播放安装推荐人 元安装推荐人

当用户从 Facebook 应用程序安装广告系列中点击广告商的应用程序安装广告时,Facebook 会加密并记录相关广告系列元数据(Meta Referrer),并将其附加到 Play Store URL 中的推荐人参数。Play Store URL 会将用户重定向到 Play Store 应用程序产品页面,而附加的元推荐人会被商店保存。

一旦安装完成,用户首次打开应用程序,Singular 的 SDK 就会从Play Install Referrer API中读取 Google Play 安装引用程序,从而从 Google Play 安装引用程序数据中检索元引用程序。然后,Singular 的服务器会对元引用源进行解密,以确定安装归属。

当用户查看或点击广告商在 Facebook 应用程序(如 Facebook 或 Instagram)上的应用程序安装广告时,Facebook 应用程序会加密相关广告活动元数据(元推荐人)并将其记录在设备上 Facebook 应用程序的本地存储层中。

一旦安装完成,用户首次打开应用程序,Singular 的 SDK 就会从设备上的本地存储层获取的元安装指向数据中读取元指向。然后,Singular 的服务器将对元引用源进行解密,以确定安装归属。

这两种技术同时使用,并与 Singular 与 Meta 的自我归属集成一起,得出单一归属决策。请参阅"Singular 如何在自归属数据和 "Meta Referrer "之间进行安装归属?

启用 Meta Referrer 进行测量有哪些要求?
Meta Referrer 同时使用 "Google Play 安装推荐人 "和 "Meta 安装推荐人 "进行测量。建议同时使用这两种方法,以便在其中一种方法不可用时最大限度地提高数据可用性。

奇异 SDK 和 S2S 集成要求

  谷歌播放安装推荐人 元安装推荐人

奇异 SDK

奇异S2S应用程序接口

 

合作伙伴配置要求

  • 根据 步骤 2.4配置 Facebook 合作伙伴配置并提供 Facebook 的"安装推荐人解密密钥"
为什么 Meta Referrer 归属和 Facebook 自我归属之间存在差异?

造成 Facebook 提供的两种测量方法之间存在差异的一些可能原因如下:

  • Meta Referrer 适用于 Android 12+ 上的限制广告跟踪用户,在 Android 12+ 上,谷歌广告 ID 不可用。只有当谷歌广告 ID 可用时,Facebook 自归属才可用。
  • Meta Referrer 仅支持应用安装。
  • Meta Referrer 仅适用于在该设备上发生的点击和查看。对于使用多设备的 Facebook 用户,Facebook 自归因支持跨设备索赔。
  • 重定向到着陆页的营销活动不支持 Meta Referrer。
  • 元推荐人支持浏览归因,但仅适用于广泛定位或 Advantage+ 应用程序营销活动
  • 如果未启用 Meta Install Referrer,则仅使用 Google Install Referrer:
    • Google Install Referrer 只测量应用程序的安装,特别是针对指向 Play Store 的营销活动。如果用户与相关广告的互动没有直接指向 Play Store,则不支持 Google Install Referrer。
    • 谷歌安装推荐人只支持点击归因,而 Facebook 自归因同时支持点击和浏览归因。
    • Google 安装推荐人使用的是应用程序下载前的推荐人值。下载后但在首次打开应用程序之前重复点击同一广告不会导致更新推荐人值。Facebook 的自归属逻辑可能会返回下载后但首次打开应用前的较新接触点。
    • Google 安装推荐人仅支持 Google Play 商店,不支持第三方应用程序商店。
什么是广泛定位,它与元推荐人归因有何关联?

要通过 Meta Referrer 接收直通安装数据,必须进行广泛定向。您可以在下面找到支持的营销活动配置:

  • 年龄:应用默认设置 "18-65+"。
  • 性别:应用默认设置 "所有性别"。
  • 地点:默认设置: 应用地区、国家组(如亚洲)或特定国家作为位置。
  • 详细定位:如果要应用人口统计、兴趣或行为等详细定向,则需要选择 "高级 "详细定向
  • 自定义受众:如果应用了自定义受众,则需要选择进入优势自定义受众



元推荐人解决方案是否适用于 iOS 营销活动?

元推荐人归因仅适用于 Android 设备。

在哪里可以找到我的 "安装推荐人解密密钥"?

要找到您的解密密钥,请按照以下步骤操作:

  1. 在 Facebook Developers Portal 中,转到 "我的应用程序"并选择相关应用程序。
  2. 转到 "基本设置 "并向下滚动到 "安卓应用商店 "部分。
  3. "软件包名称"下,找到标有 "安装推荐人解密密钥"的密钥。

合作伙伴数据政策

作为集成了Facebook自归属API的Facebook移动测量合作伙伴,Singular遵守以下数据处理要求。

请注意,这些政策仅适用于 Facebook 的自归属转换,不适用于Android 上的元推荐人转换

数据保留

在原始归属 6 个月后,Facebook 用户级数据将被删除。6 个月后,归因于 Facebook 的用户将被视为/标记为"有机"用户,并在 Singular 的汇总报告和用户报告中反映为"有机"用户。

数据访问

为了保护最终用户的隐私,Facebook 不允许广告商访问任何基于自我归因转换的用户级数据。任何通常可识别自归因的 Facebook 转换的字段都标记为 "未归因"

有限数据使用

如果最终用户选择限制或允许使用 "有限数据使用"(LDU)标志处理美国以下各州用户的数据,Facebook 允许广告商通知Facebook:

  • 加利福尼亚州(截至 2020 年 7 月)
  • 科罗拉多州(截至 2023 年 6 月)
  • 康涅狄格州(截至 2023 年 6 月)

Singular在与Facebook等符合隐私保护标准的合作伙伴集成时,会使用传递给Singular SDK和S2S的limitDataSharing值。当Singular.limitDataSharing(true) 时,如果该用户是加利福尼亚州、科罗拉多州或康涅狄格州居民,Facebook 将在 Facebook 目标定位中 "限制数据使用"。如果没有明确提供limitDataSharing值,Singular 默认会通知 Facebook,"限制数据使用 "应适用于加利福尼亚州、科罗拉多州和康涅狄格州居民。

有关实施细节和示例,请参阅我们的iOS SDKAndroid SDKS2S API指南。有关 "LDU "功能的更多信息,请参阅Facebook 的开发人员文档