Saiba como configurar e usar a nova integração de atribuição da Google Marketing Platform, que permite que a Singular rastreie atribuições para o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360.
Se estiver usando a integração mais antiga (legada) com a GMP, consulte o guia Attribution-Integration" GMP (DoubleClick) Legacy Integration.
Sobre a integração com a GMP
O Google Marketing Platform (GMP) é um conjunto de ferramentas de marketing para profissionais de marketing de sites e aplicativos, que inclui, entre outros produtos
- Campaign Manager 360 (anteriormente Double Click Campaign Manager) - um servidor de anúncios e uma plataforma de gerenciamento de campanhas.
- Display & Video 360 (anteriormente DoubleClick Bid Manager) - uma plataforma do lado da demanda (DSP).
Independentemente de você usar o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 juntos ou com produtos de terceiros, a atribuição da Singular para a campanha relevante é baseada no relatório de atividades de floodlight por meio da integração de atribuição do GMP. As atividades de floodlight são eventos relacionados à conversão, como instalações de aplicativos, sessões e eventos de usuários no aplicativo.
Depois de configurar a integração, a Singular envia instalações de aplicativos e eventos de aplicativos para as atividades de floodlight do GMP. Dessa forma, a Singular pode medir instalações e reengajamentos (tanto por meio de cliques quanto por meio de visualizações) atribuídos ao Campaign Manager 360 ou ao Display & Video 360.
Se você estiver usando esses dois produtos do Google e quiser que o Singular informe os custos de publicidade e mostre o ROAS da campanha, será necessário adicionar o conector de dados do Campaign Manager 360 E o conector de dados do Display & Video 360.
Resumo da integração
(Consulte o Glossário de integrações de parceiros)
| Partner | Google Marketing Platform (GMP) |
| Partner Type | Self-attributing Ad Network |
| Creatives | Supported (DCM creative ID) |
| Publisher | Supported (DCM site ID) |
| View-Through | Supported |
| Re-engagement | Supported |
| S2S | N/A |
| Click Tag | No (Self-attributing) |
| Receiving All Installs | Recommended (Self-attributing) |
| Receiving All Events | Recommended (Self-attributing) |
Etapas de configuração
| 1 |
Integre o Singular SDK/S2S em seu aplicativoConsulte nossa documentação sobre SDK e S2S para obter ajuda. |
| 2 |
Gerar IDs de link para seu aplicativoNa Google Marketing Platform, gere um ID de link para seu aplicativo:
Não gere um ID de link no Display & Video 360 se você tiver o Campaign Manager! |
| 3 |
Configure a Google Marketing Platform como um parceiro na Singular
|
| 4 |
[Opcional] Configurar postbacksde eventosPor padrão, a Singular relata todas as instalações e sessões para o Google Marketing Platform para permitir a atribuição de instalação e reengajamento. No entanto, você pode optar por enviar eventos in-app para dar suporte à otimização e aos relatórios no Google. Se você optar por enviar postbacks de eventos para o Google, deverá mapeá-los para um dos tipos de eventos de aplicativos do Google compatíveis no menu suspenso: Observe que a Google Marketing Platform pode suportar até 10 eventos personalizados por meio de "custom" e "custom_[0-9]". |
| 5 |
Executar relatórios no Display & Video 360 e/ou no Campaign ManagerNos relatórios Singular, as instalações e outros eventos atribuídos ao Display & Video 360 são relatados com Source = Google Marketing Platform (DV360). |
Mapeamento de dados
As tabelas a seguir refletem os dados que o rastreador Singular obtém do GMP. A disponibilidade de determinados campos depende do fato de você estar usando somente o DV360, somente o CM360 ou ambos os produtos do Google.
Ao usar o DV360 e um servidor de anúncios de terceiros
| Nome da dimensão nos relatórios do Singular | Parâmetro do link de rastreamento | Nome do campo no GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events.insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.line_item_id |
| Creative Name | pcrn | ad_events.creative |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | DV360 |
Ao usar o CM360 e um DSP de terceiros
| Nome da dimensão em relatóriosúnicos | Parâmetro de link de rastreamento | Nome do campo no GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (CM360) |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.placement_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.placement_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events.site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | CM360 |
Ao usar o DV360 e o CM360
| Nome da dimensão emrelatórios individuais | Parâmetro de link de rastreamento | Nome do campo no GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events[DBM].insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events[DBM].line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events[DBM].line_item_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events[DBM].creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events[DCM].site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events[DBM].external_customer_id |
Apêndice: Geração de um ID de link no Google
Você só precisa de uma ID de link por aplicativo:
- Se estiver usando o Campaign Manager e o Display & Video 360, gere o ID do link no Campaign Manager
- Se estiver usando apenas o Display & Video 360, gere sua ID de link no Display & Video 360.
Geração de uma ID de link no Campaign Manager
| 1 | No Campaign Manager, vá para Advertiser > Floodlight > Floodlight Configuration. |
| 2 | Clique em Link app analytics developer e selecione o aplicativo que você está configurando. |
| 3 | Selecione Singular e salve. |
| 4 | Selecione o aplicativo que você deseja medir e copie o ID do link. |
Geração de um ID de link em Display & Video 360
| 1 |
Em Display & Video 360, vá para Anunciante > Recursos > Floodlight > Detalhes básicos > Análise de aplicativos de terceiros > Editar. |
| 2 |
Selecione Criar novo link. |
| 3 | Selecione se seu aplicativo é iOS ou Android e, em seguida, selecione o aplicativo. Selecione Singular como o parceiro de análise de aplicativos de terceiros e clique em Adicionar. Na janela seguinte, clique em Concluído. Clique em Enviar na parte inferior da página do Floodlight. |
| 4 |
Copie o ID do link para o aplicativo desejado. Consulte a documentação do Google Display & Video 360 para obter mais informações. |
Perguntas frequentes e solução de problemas
Em geral, "first_open" é o evento padrão. A Singular o utiliza para informar ao GMP apenas as primeiras sessões de cada dispositivo. Em seguida, o GMP determina se reivindicará essas primeiras sessões como próprias para fins de atribuição de instalação.
O evento "session_start" é configurado manualmente e pode ser mapeado para qualquer evento no Singular, como "__SESSION__".
Neste exemplo, esse evento rastreia todas as sessões relatadas e as envia para a Google Marketing Platform em "session_start".
Tanto no CM360 quanto no DV360, não recebemos dados de Campaign Name da integração de atribuição. Isso significa que, para preencher corretamente o Campaign Name, usamos dados de rede. No entanto, quando as campanhas começam, isso pode levar um ou dois dias para ocorrer.
Você pode ver discrepâncias de dados pelos seguintes motivos:
- O GMP atribui substancialmente mais pontos de contato baseados em impressões do que em cliques. Portanto, outros parceiros podem receber a instalação se tiverem gerado algum clique em qualquer momento dentro das janelas de atribuição relevantes. Veja como a Singular prioriza os pontos de contato.
- As impressões reivindicadas pelo GMP podem estar fora da janela de visualização padrão de 24 horas da Singular, fazendo com que seus números de instalação relatados sejam maiores. Como resultado, sua contagem de eventos também será maior. Entenda as janelas de lookback de atribuição.
- Se houver outros parceiros com pontos de contato mais próximos, eles ganharão a atribuição, mesmo que a GMP a reivindique como sua, semelhante a outras SANs.
- A GMP pode ter reivindicado determinados usuários no passado, enquanto a Singular os atribuiu a outros parceiros ou à Organic. Nesses casos, a GMP continuará a contar seus eventos como próprios. No Singular, esses usuários continuarão a ser rastreados sob seus parceiros originalmente atribuídos, a menos que tenha ocorrido uma atribuição de reengajamento.
- Atualmente, a GMP não oferece suporte à medição de MMP para conversões em iOS ou Android de campanhas de CTV
Políticas de dados do parceiro
Tratamento do consentimento do usuário do EEE
A partir de março de 2024, o Google exigirá que os anunciantes passem sinais de consentimento para os usuários do EEE. A Singular oferece as seguintes opções para ajudar os anunciantes a cumprirem a exigência:
- Se seu aplicativo estiver disponível para usuários do EEE, implemente o recurso"Limitar compartilhamento de dados" (LDS) do Singular SDK/S2S com base nos prompts de consentimento que seu aplicativo apresenta a esses usuários. O Singular LDS será mapeado para os sinais de consentimento do usuário " ad_user_data" e "ad_personalization"do Google, para usuários do EEE. Recomenda-se que a opção "Limitar compartilhamento de dados" seja definida antes da inicialização do Singular SDK, permitindo assim que o Google capture os sinais de consentimento do usuário no momento da instalação do aplicativo para maximizar a medição e os insights de publicidade.
Consulte nossos artigos sobre iOS, Android e API Server-to-Server para obter documentação técnica
- (Em breve, antes de março de 2024) Se o seu aplicativo não estiver disponível para usuários do EEE, marque a opção "EEA opt-out" na seção "User Privacy" (Privacidade do usuário) na configuração do parceiro. A implementação do LDS não é necessária com essa opção.
- (Em breve, após março de 2024) O Singular SDK/S2S oferecerá suporte a plataformas de gerenciamento de consentimento (CMP) certificadas pelo Google que usam o padrão TCF 2.2 para ingerir automaticamente sinais de consentimento do usuário de SDKs de CMP implementados. Enquanto isso, os sinais de consentimento do usuário podem ser transmitidos por meio de"Limitar compartilhamento de dados".
