Melhores Práticas para Testar a Mensuração de Atribuição Durante a Migração de MMP

Ao migrar do seu parceiro de mensuração mobile (MMP) existente para a Singular, você pode querer comparar os resultados de atribuição em ambos os MMPs simultaneamente. Essa configuração é frequentemente usada para validar a mensuração da Singular antes de fazer a transição completa.

Para executar a atribuição de MMP duplo, os dois itens a seguir devem ser verdadeiros:

• Seu aplicativo integra os dois SDKs de MMP.
• Suas fontes de mídia suportam o envio de atribuição para vários MMPs.

Suporte e limitações da fonte de mídia

Redes de auto-atribuição (SANs)

SKAdNetwork (iOS)

Os postbacks de SKAN só podem ser enviados para um MMP. Mesmo que ambos os SDKs estejam integrados, apenas um MMP recebe conversões de SKAN.

Migração de campanhas de redes de anúncios não-SAN

Para migrar campanhas de redes de anúncios não SAN, siga estas etapas:

• Ative as redes de anúncios relevantes no Singular.

• Gerar links de rastreamentodo Singular para cada rede de anúncios.

• Substitua os links de campanha existentes pelos links de atribuição do Singular recém-gerados.

  É necessário criar um novo link de rastreamento para substituir o antigo durante a migração. Certifique-se de coordenar a data de troca e testar o link de rastreamento primeiro, garantindo que ele forneça o fluxo de usuário desejado, incluindo a loja de aplicativos e redirecionamentos no aplicativo, bem como resultados na atribuição. Dois links de rastreamento de dois MMPs diferentes não podem ser usados para rastrear a mesma campanha com um Parceiro usando links de rastreamento de MMPs duplos.
• Postbacks:
  • Os postbacks de instalação devem ser deduzidos para evitar a dupla faturação.
  • Os postbacks de eventos in-app devem ser enviados de apenas um MMP ou deduzidos pelo parceiro.

Meios próprios (E-mail, SMS, QR, Web → App)

Para campanhas de mídia própria, use links Singular para garantir o rastreamento adequado e a experiência do usuário. Exemplos de canais de mídia própria incluem:

• Correio eletrónico

• SMS

• Referência de redes sociais

• Páginas de destino

• Códigos QR

Os Singular Links suportam capacidades de atribuição, redireccionamento e deep linking, permitindo-lhe converter facilmente utilizadores de meios próprios e pagos em utilizadores de aplicações - independentemente do dispositivo, sistema operativo, canal ou plataforma. Ao usar Singular links, você pode oferecer uma experiência de usuário consistente e otimizada, independentemente de as conversões terem origem em sites, banners, postagens em mídias sociais, e-mails ou mensagens de texto.

Ofluxode atribuição Mobileweb-to-app da Singular evita a duplicação, atribuindo instalações de sites/landing pages com base em um único engajamento quando o usuário chega ao aplicativo após a instalação.

Práticas recomendadas para minimizar discrepâncias

• Alinhe as configurações de atribuição: Combine janelas de lookback, janelas pós-instalação e configurações de reengajamento em ambas as MMPs.
• Limitar o período de sobreposição: Execute configurações de MMP duplo apenas pelo tempo necessário para validação.
• Escolha um MMP para eventos in-app: Evita conflitos e duplicação.
• Use nomes de campanha consistentes: Garanta que os parâmetros de nível de campanha correspondam em ambos os MMPs.
• Monitorizar lado a lado: Compare os registos brutos e concentre-se em discrepâncias nas instalações, receitas ou contagens de eventos.
• Retirar a MMP antiga: Uma vez validada, desativar a MMP antiga para estabelecer a Singular como a única fonte de verdade.
• Comparação de dados entre duas MMPs: Ao avaliar os resultados entre dois MMPs, tenha em mente as seguintes práticas recomendadas:

1. Concentrar-se nos volumes diários gerais: Compare os dados no nível agregado diário em vez de atribuição no nível da fonte ou da campanha.

2. As cascatas de atribuição diferem entre plataformas: Cada MMP processa as cascatas de atribuição de forma diferente, tornando as comparações ao nível da fonte pouco fiáveis.

3. Visibilidade da MMP mais antiga:A MMP mais antiga tem normalmente acesso a todos os pontos de contacto da campanha (incluindo meios próprios) e a toda a base de utilizadores existente.

4. A paridade de dados é importante: A menos que a nova MMP esteja configurada com paridade exacta de dados e configuração, os resultados entre as duas plataformas não serão diretamente comparáveis. Para mais pormenores sobre como funciona a atribuição, consulte aqui.

Casos de uso para medição de MMP duplo

• Validação de migração: Confirmar que os resultados do Singular correspondem ao seu MMP existente antes de mudar.
• Benchmarking: Comparar a lógica de atribuição para detetar anomalias.
• Teste de recursos: Valide os novos recursos do Singular (por exemplo, ROAS, deep linking) em relação à sua configuração atual.

Lista de verificação de migração

1. Preparação

• Confirmar se os dois SDKs do MMP estão integrados
• Listar todas as fontes de mídia ativas (SAN + não-SAN)
• Validar o suporte a MMP duplo por parceiro
• Alinhar as definições de atribuição

2. Configuração

• Adicionar aplicação ao Singular e gerar ligações
• Ligar SANs a ambos os MMPs sem conflitos
• Configurar ligações não-SAN e efetuar uma mudança para medir a atribuição
• Decidir qual MMP envia postbacks de eventos in-app

3. Validação

• Teste os fluxos de instalação e de eventos de ponta a ponta
• Executar campanhas A/B limitadas com a nova MMP
• Comparar painéis de controlo, registos e exportações

4. Monitorização

• Verificar discrepâncias diariamente (instalações, custos, receitas, eventos)
• Acompanhar nuances específicas da SAN (Meta, TikTok, etc.)
• Documentar as diferenças e encaminhar para a Singular, se necessário

5. Comutação

• Desativar os postbacks da MMP anterior
• Atualizar os parceiros de anúncios para que enviem eventos apenas para a Singular
• Remover o SDK antigo quando a migração estiver concluída

Solução de problemas e perguntas comuns