O objetivo do Singular é obter seus dados de marketing das redes de anúncios, do rastreador de atribuição e de outras fontes e mesclá-los em um único relatório:
- As estatísticas do lado da rede (como o custo da campanha) e as estatísticas do lado do rastreador (como instalação e receita) aparecem na mesma linhapara que você possa calcular seu ROI e outros KPIs.
- Os dados de diferentes plataformas são padronizados quando necessário para ajudá-lo a comparar dados entre redes de anúncios.
- Os dados são mostrados com a maior granularidade possível.
A Singular executa uma série de processos nos dados para atingir esses objetivos. As seções abaixo descrevem as principais etapas.
Padronização de dados
Mapeamento de campos
Um dos desafios da comparação de dados de marketing entre plataformas é o fato de dados semelhantes receberem nomes diferentes. A Singular mapeia os campos de todas as fontes em um único conjunto de dimensões e métricas. Por exemplo, o "conjunto de anúncios" do Facebook e o "grupo de anúncios" do Google, ambos representando um agrupamento de anúncios em uma campanha, são mapeados no Singular como "subcampanha".
Para obter detalhes completos sobre quais campos da rede de anúncios são mapeados para quais campos da Singular, consulte a seção Conectores de dados em detalhes.
Dimensões com valores padronizados
Diferentes redes e MMPspodem salvar nomes de aplicativos, países e outras dimensões de maneiras ligeiramente diferentes. Por exemplo, um nome de aplicativo pode aparecer como "Jewel Rush II" em uma plataforma e "Jewel Rush - 2" em outra. Os países podem aparecer como o nome completo do país ou como um código de duas letras.
A Singular padroniza dimensões importantes para possibilitar a análise e a comparação de dados de diferentes origens.
As dimensões padronizadas incluem:
| Dimensão | Observações |
| App |
Deve corresponder a um dos nomes de aplicativos configurados na página Apps na plataforma Singular. Quando a Singular ingere dados de campanha, ela tenta fazer a correspondência com um nome de aplicativo conhecido de várias maneiras:
As campanhas não móveis informarão uma plataforma "Desconhecida" ou "N/A". Se as instalações e conversões móveis resultarem de campanhas não móveis, você ainda poderá ver o detalhamento dessas instalações móveis por plataforma. Para obter mais informações, consulte as Perguntas frequentes sobre dados não mapeados. |
| Source | Tem que corresponder a um dos parceiros integrados da Singular. |
| Sub Ad Network | Para redes relevantes, deve corresponder a um dos canais conhecidos pela Singular. Por exemplo, para o Facebook, a sub-rede de anúncios pode ser Facebook, Facebook Audience Network ou Instagram. |
| OS, Platform | Consulte App. |
| Country | Padronizado para a lista de países da Singular. |
| Original Currency | Padronizado para o código de moeda ISO 4217 de três letras, por exemplo, "USD", "EUR", "INR". |
| Tipo de lance padronizado e algumas outras propriedades de campanha | Algumas propriedades de campanha, como o Tipo de lance, são fornecidas em um formato padronizado para possibilitar a comparação de campanhas de diferentes redes. A Singular também fornece a dimensão original, anterior à padronização (consulte as Perguntas frequentes sobre propriedades de campanha). |
Juntando Network Data e Tracker Data
A Singular extrai muitas dimensões tanto do lado da rede quanto do lado do rastreador. Por exemplo, o nome e a ID da campanha, o nome e a ID da subcampanha (grupo de anúncios/conjunto de anúncios), o país, o sistema operacional e muito mais.
Se os valores da dimensão no lado do rastreador corresponderem aos valores no lado da rede, o Singular poderá juntar facilmente as métricas da rede e do rastreador na mesma linha de seu relatório.
Os valores da dimensão geralmente coincidem quando:
- A campanha é de uma rede de autoatribuição(SAN), como Facebook, Google Ads ou Twitter.
- O cliente usa o serviço de atribuição da Singular (em vez de um MMP de terceiros). Com o rastreador e os links de rastreamento da Singular (consulte Links da Singular), a Singular pode garantir que as informações passadas pelos links para o rastreador sejam as mais precisas possíveis, com valores de dimensão que correspondam aos dados da rede.
Por exemplo, se você incluir um campo que não tenha o mesmo valor exato no rastreador e na rede por qualquer motivo, os dados aparecerão em linhas separadas.
Além disso, se você executar um relatório que inclua uma dimensão somente de rede (como Cidade), os dados aparecerão em linhas separadas.
Quais dimensões impedem a Singular de unir os dados?
Qualquer dimensão pode causar "linhas quebradas" (network datae tracker data em linhas separadas) se o valor no lado do rastreador não corresponder ao valor no lado da rede.
Entretanto, algumas dimensões sempre quebrarão as linhas:
-
Dimensões somente de rede: Essas dimensões são fornecidas apenas por (algumas) redes de anúncios, nunca pelo rastreador.
- DMA
- City
- Region
- Placement
- Quality Score
-
Dimensões somente do rastreador: Essas dimensões são fornecidas apenas por rastreadores.
- Conversion Type
-
Dimensões específicas da fonte: Contêm valores que vêm do rastreador ou da rede, por definição. A Singular fornece essas dimensões para ajudá-lo a solucionar problemas como discrepâncias entre os dados do rastreador e os dados da rede. Elas não devem ser incluídas em relatórios nos quais você deseja ver dados combinados.
- Tracker Campaign Name
- Tracker Campaign ID
- Network Campaign Name
- Network Campaign ID
- Tracker Sub Campaign Name
- Tracker Sub Campaign ID
- Network Sub Campaign Name
- Network Sub Campaign ID
- Tracker Source Name
PERGUNTAS FREQUENTES: Quando vejo um valor de dimensão em um relatório, como posso saber de onde o valor foi retirado?
Uma linha em um relatório pode ser de dados de rede, dados do rastreador ou mista (unida).
Para diferenciá-las, você pode passar o mouse sobre as métricas para usar o recurso de transparência, que informa de onde cada métrica foi retirada.
Se todas as métricas forem métricas de rastreador, a dimensão também é do lado do rastreador. Se todas forem métricas de rede, a dimensão será da rede. Em uma linha mista, os valores de dimensão que você vê (como Campaign Name) são da rede.
O combinador Singular
Em alguns casos, o Singular aplica lógica adicional nos bastidores para possibilitar a união dos dados do rastreador e da rede, apesar de algumas incompatibilidades entre os valores de dimensão nos dados originais.
Por exemplo, a dimensão Campaign Name (Nome da campanha ), um campo de texto livre, costuma ser um pouco diferente na rede e no rastreador, enquanto a ID da campanha é a mesma. Nesses casos, a Singular aplica o Campaign Name da rede aos dados do rastreadorpara que, quando você executar um relatório, os dados da campanha de ambos os lados possam aparecer na mesma linha.
Esse processo é chamado de combinação em nível de campanha. Processos de combinação semelhantes são executados no nível da subcampanha, no nível do criativo e no nível do editor.
Observação :
- Por exemplo, se o campo Nome da campanha for diferente no lado da rede e no lado do rastreador, o Singular usará o nome da campanha da rede.
- A combinação é fornecida apenas para clientes do serviço de atribuição da Singular.
- Se você usar a Singular apenas para análise, a Singular só executará o processo de combinação em campanhas de redes autoatribuídas (SANs), como Twitter, Google Ads e Apple Search Ads.
Interpolação de dados(métricas estimadas)
O combinador Singular depende de que os dados da rede e os dados do rastreador tenham a mesma granularidade. Se a rede e o rastreador tiverem o mesmo número de linhas para uma determinada campanha (ou subcampanha, ou criativo etc.), mas um deles fornecer mais colunas com dados adicionais, essas linhas poderão ser combinadas para mostrar todos os dados disponíveis quando você executar um relatório.
Mas o que acontece se um dos lados tiver uma granularidade maior? Por exemplo, muitas vezes a rede pode não fornecer nenhuma informação de país, enquanto os dados do rastreador de uma campanha são divididos em vários países.
As métricas estimadas são adicionadas quando os dados que a Singular extrai das redes de anúncios não estão disponíveis na mesma granularidadeque os dados do provedor de atribuição (rastreador). Para ajudá-lo a otimizar suas campanhas, o Singular interpola números para as métricas da rede de anúncios na granularidade mais fina.
No exemplo abaixo, o Singular calcula um custo estimado por editor, dividindo o custo geral entre os editores nas mesmas proporções das instalações.
Para obter mais informações, consulte Perguntas frequentes sobre métricas estimadas e Solução de problemas.