Introdução aos links de sites

Parâmetros de UTM

Os parâmetros de URL que são preenchidos dinamicamente são importantes para medir campanhas baseadas na Web.

A convenção de parâmetros UTM é amplamente aceita em ferramentas como Google Analytics, Hubspot e outras:

• utm_source: Identifica o canal, o site, o editor etc. que está enviando tráfego para o seu site. Por exemplo, "google", "facebook", "monthly_newsletter".
• utm_medium: Normalmente, o tipo de atividade de publicidade, como "banner" ou "e-mail".
• utm_campaign: O nome da atividade individual usada com o link, chamada de campanha.
• utm_term: Comumente usado para palavras-chave de pesquisa.
• utm_content: Comumente usado para distinguir entre diferentes versões de conteúdo ou criativos usados na mesma campanha.

O uso adequado dos parâmetros UTM, com convenções fixas, é importante para criar consistência nos relatórios. Esses cinco parâmetros também são os que são exibidos por padrão nos relatórios do Google Analytics e em sua API.

Você pode estar usando o URL Builder do Google ou seu próprio construtor, mas o resultado final deve ser parecido com o seguinte:

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign_name&utm_medium=social&utm_source=facebook

Macrosem links de sites

Semelhante ao celular, a maioria das plataformas de publicidade oferece suporte a macros dinâmicas que, quando colocadas corretamente no link, seriam preenchidas automaticamente pelo editor. Essa é uma ferramenta poderosa para garantir que os dados transmitidos no link contenham identificadores que possam ser usados posteriormente para unir os dados de conversão a outros conjuntos de dados, como dados de gastos.

Por exemplo, ter uma macro para ID da campanha facilitará a junção posterior do gasto da campanha com suas conversões, mesmo que os conjuntos de dados reais sejam medidos por ferramentas completamente diferentes.

Diferentes plataformas de anúncios podem se referir de forma diferente às macros. Por exemplo, no Google Ads, elas são chamadas de parâmetros ValueTrack. No Display & Video 360 ("DV360") do Google, elas são chamadas apenas de macros.

Ao usar o Singular para rastrear conversões na Web, seus links sempre conteriam as macros relevantes necessárias para unir dados upstream, como gastos com anúncios, com dados de conversão downstream.

Os URLs que contêm macros têm aparência diferente de acordo com a plataforma, mas normalmente têm parâmetros de URL que contêm chaves, como o seguinte (que é um link do Google Ads):

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

Formato usado para links de sites da Singular

Ao criar links de sites usando a Singular, queremos permitir que suas convenções de parâmetros UTM existentes, se aplicáveis, permaneçam intactas para que os relatórios existentes não sejam alterados. No entanto, a Singular adiciona seu próprio conjunto de parâmetros, reconhecido pelo prefixo wp, que usamos para relatar automaticamente identificadores críticos aos quais podemos nos associar posteriormente.

Um link de site gerado pela Singular que também contém parâmetros UTM existentes pode ter a seguinte aparência:

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

Como pode ser visto acima, um profissional de marketing pode normalmente usar "google" como a fonte. Da mesma forma, embora o utm_campaign relate o nome da campanha, o uso de {campaignid} para relatar os IDs de campanha facilitará muito a montagem do conjunto de dados para o funil completo de campanhas.

Criação de links de sites

Seleção do alvo e do parceiro

O URL Builder está localizado na seção Atribuição e pode ser acessado por meio deste link.

Depois de selecionar o alvo relevante (aplicativo da Web), você poderá modificar o domínio e adicionar uma página de destino ou selecionar entre as usadas anteriormente:

O menu suspenso Partner (Parceiro) contém um conjunto de canais pré-configurados com os modelos correspondentes. Alguns são parceiros para anúncios pagos, enquanto outros são nomes de fontes comuns que você pode querer usar para relatórios, a serem exibidos em Fonte.

Se houver um parceiro ausente que você gostaria que adicionássemos, entre em contato com a equipe de integração da Singular em partners-int@singular.net para criar uma solicitação e fornecer os detalhes relevantes,

Geração de links

Depois que o parceiro for selecionado, você poderá inserir quaisquer parâmetros UTM, bem como saber mais sobre como as campanhas são configuradas com esse parceiro e as práticas recomendadas a serem usadas:

Gere o link clicando em Generate Link (Gerar link), que produzirá o URL completo, bem como uma tabela listando todos os parâmetros usados no link: