A Singular suporta agora a atribuição de CTV a aplicações móveis, o que significa medir o desempenho de anúncios que promovem aplicações móveis e que são apresentados em conteúdos de streaming numa Smart TV.
A atribuição de aplicações móveis para CTV, ou atribuição CTV-to-mobile, significa medir o desempenho de anúncios que promovem aplicações móveis e que estão a ser veiculados em conteúdos de streaming numa Smart TV.
Se anunciar as suas aplicações móveis em OTT (over-the-top television, ou seja, conteúdo televisivo servido através da Internet), a Singular pode medir as conversões de aplicações móveis resultantes desses anúncios.
O caso de uso típico da atribuição de CTV é o seguinte.
- O anunciante cria uma campanha publicitária para uma aplicação móvel.
- Um parceiro de rede compatível com CTV apresenta os anúncios num serviço de streaming de TV.
- Os utilizadores finais vêem o anúncio na sua Smart TV.
- Os utilizadores finais utilizam o seu dispositivo móvel para descarregar e instalar (ou abrir, para reengajamentos) a aplicação.
- A Singular mede o número de instalações ou reengajamentos relacionados com a visualização do anúncio.
Existem diferentes maneiras de medir o desempenho de um anúncio em várias plataformas. A oferta de atribuição de CTV da Singular baseia-se em dispositivos no mesmo agregado familiar que utilizam normalmente o mesmo endereço IP. Isso permite que a Singular meça a visualização do anúncio na televisão e a conecte a instalações de aplicativos móveis e reengajamentos que usam o mesmo endereço IP.
Para parceiros de mídia:
- A sua integração tem de ser activada pela Singular para suportar o inventário CTV.
- Sua integração também deve compartilhar as seguintes informações na URL/solicitação de impressão:
- Endereço IP (parâmetro ip=, cabeçalho HTTP X-Forwarded-For)
- Agente do utilizador (parâmetro ua=, cabeçalho HTTP User-Agent) ou p=ctv, permitindo que a Singular identifique a impressão CTV
Importante: Mesmo que a sua integração atual com a Singular suporte a passagem do endereço IP e do agente do utilizador do dispositivo, a Singular não atribuirá o inventário CTV, a menos que a sua integração tenha sido activada para suportar a atribuição CTV no nosso sistema.
Para anunciantes:
Para usar a atribuição de CTV como anunciante, é necessário o seguinte:
- Um parceiro de rede habilitado para CTV. Alguns parceiros Singular já suportam CTV, e outros podem suportá-lo no futuro.
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Um Singular Link habilitado para CTV. Ao criar um link:
- Habilitar a opção de medição de CTV
- Analise as seguintes janelas e configurações de atribuição:
- Janela de instalação probabilística do CTV View-through (predefinida para 24 horas)
- (Se o reengajamento estiver ativado) Janela de reengajamento probabilístico de visualização
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Dar prioridade à impressão CTV na decisão de atribuição (predefinida para "O", o que significa que será considerada na decisão de atribuição como "probabilística de visualização" - ver aqui) .
- Se modificar esta opção entre 1 e 24 horas, a impressão probabilística de visualização terá a mesma prioridade que um clique determinístico.
- Forneça ao seu parceiro de CTV a ligação de rastreio de visualização. A ligação de seguimento de cliques não suporta a atribuição de CTV.
- Certifique-se de que a sua configuração de postback está definida para enviar instalações atribuídas de visualização (e reengajamentos, se necessário) para o parceiro.
Observações:
- Só é necessário criar um link de impressão de rastreamento para campanhas de CTV e ativar o link de rastreamento para iOS e Android, configurando Configurações de link e Redirecionamentos para iOS e Android.
- Pode utilizar o mesmo link de impressão para publicidade CTV e móvel. Por exemplo, se criar uma campanha para o seu jogo móvel, pode executá-la na aplicação Samsung TV do seu parceiro de rede, bem como nas aplicações móveis iOS e Android do seu parceiro.
- Um parâmetro "p=" pode estar presente no URL da impressão e é usado para ajudar a Singular a identificar a plataforma em que a impressão é veiculada para permitir o método de atribuição correto. Certifique-se de que apenas os seguintes valores suportados sejam usados: "iOS", "Android", "ctv"
- Se o link de impressão for veiculado em CTV, a Singular o medirá por meio da atribuição baseada em IP somente quando não houver uma ID de dispositivo presente no link de rastreamento. Se o link for veiculado em um dispositivo móvel, a Singular usa métodos de atribuição padrão e espera receber uma ID de dispositivo (quando possível).
As redes que atualmente suportam a solução da Singular para CTV são:
- AppLovin
- Moloco
- Mooko Media
- Smadex
- The Trade Desk
- TVScientific
- Verve
- Vibe
- VDX
- YouAppi
- Unidade CTV
- Cada impressão de anúncio de CTV só pode resultar numa instalação ou reativação atribuída.
- Se uma impressão de anúncio estiver sujeita à CCPA (lei da Califórnia), o agente do utilizador não estará disponível por motivos de conformidade. Os parceiros integrados são responsáveis pelo cumprimento das leis de privacidade de dados.
- As campanhas veiculadas na Smart TV são independentes da plataforma, uma vez que o dispositivo móvel do utilizador final pode ser iOS ou Android. Em termos de relatórios da Singular, isso significa que não há dados de plataforma/SO no lado da rede nas integrações analíticas da Singular que extraem dados de custo. Se você executar um relatório com visualizações de anúncios e instalações de aplicativos, não poderá dividi-lo por plataforma (para obter uma explicação sobre dados de rede versus dados de rastreador, consulte Entendendo os dados de relatórios da Singular).
- Que dados posso esperar obter de um parceiro de CTV? Reveja as nossas instruções de integração para parceiros de CTV ou redes de anúncios que activam o inventário de CTV.
A janela de retrospetiva é uma configuração que determina o quanto a Singular procura o ponto de contato que levou a um evento de instalação ou reengajamento. Leia mais sobre janelas de atribuição aqui.
A janela de lookback padrão ao usar métodos de atribuição probabilística para impressões de CTV é de 24 horas, mas você pode definir uma janela personalizada de 1 a 72 horas para cada um dos seus links de rastreamento do Singular (somente para parceiros que suportam CTV).
Para determinar a atribuição, a Singular prioriza os pontos de contato de acordo com seu tipo (clique/impressão) e o nível de confiabilidade (determinístico/probabilístico). Leia mais sobre a priorização de touchpoints aqui.
Os pontos de contacto CTV são impressões probabilísticas, o que os coloca na prioridade mais baixa na decisão de atribuição.
Pode optar por dar prioridade aos pontos de contacto CTV da mesma forma que a prioridade mais elevada - clique determinístico.
Como a precisão da correspondência de dispositivos probabilísticos diminui com o tempo e drasticamente após 24 horas, a priorização na decisão de atribuição é limitada no tempo, até 24 horas a partir do momento da impressão.
Por predefinição, o aumento da prioridade CTV está desativado, mas pode activá-lo para cada uma das suas ligações de rastreio Singular (apenas para parceiros que suportem CTV).