A Singular agora oferece suporte à atribuição de CTV a aplicativos móveis, o que significa medir o desempenho de anúncios que promovem aplicativos móveis e são veiculados em conteúdo de streaming em uma Smart TV.
A atribuição de aplicativos móveis para CTV, ou atribuição de CTV para celular, significa medir o desempenho de anúncios que promovem aplicativos móveis e que estão sendo veiculados em conteúdo de streaming em uma Smart TV.
Se você anunciar seus aplicativos móveis em OTT (over-the-top television, ou seja, conteúdo de TV veiculado pela Internet), a Singular poderá medir as instalações de aplicativos móveis resultantes desses anúncios.
O caso de uso típico da atribuição de CTV é o seguinte.
- O anunciante cria uma campanha publicitária para um aplicativo móvel.
- Um parceiro de rede habilitado para CTV veicula os anúncios em um serviço de streaming de TV.
- Os usuários finais assistem ao anúncio em sua Smart TV.
- Os usuários finais usam seus dispositivos móveis para fazer download e instalar o aplicativo.
- A Singular mede o número de instalações conectadas à exibição do anúncio.
Há diferentes maneiras de medir o desempenho de um anúncio em várias plataformas. A oferta de atribuição de CTV da Singular se baseia em dispositivos na mesma residência que normalmente usam o mesmo endereço IP. Isso permite que a Singular meça a visualização do anúncio na televisão e a conecte às instalações de aplicativos móveis que usam o mesmo endereço IP.
Para parceiros de mídia:
- Sua integração precisa ser habilitada pela Singular para oferecer suporte ao inventário de CTV.
- Sua integração também deve compartilhar as seguintes informações na URL/solicitação de impressão:
- Endereço IP (parâmetro ip=, cabeçalho HTTP X-Forwarded-For)
- Agente do usuário (parâmetro ua=, cabeçalho HTTP User-Agent) ou p=ctv, permitindo que a Singular identifique a impressão de CTV
Importante:Mesmo que sua integração atual com a Singular suporte a passagem do endereço IP e do agente do usuário do dispositivo, a Singular não atribuirá o inventário de CTV, a menos que sua integração tenha sido ativada para essa atribuição em nosso sistema.
Para anunciantes:
Para usar a atribuição de CTV como anunciante, você precisa do seguinte:
- Um parceiro de rede habilitado para CTV. Alguns parceiros da Singular já suportam o CTV e outros poderão suportá-lo no futuro.
- Um Singular Link habilitado para CTV. Ao criar um link:
- Habilite a opção de medição de CTV
- Analise as seguintes janelas e configurações de atribuição:
- Janela de instalação probabilística do CTV View-through (padrão: 24 horas)
- Priorizar a impressão de CTV na decisão de atribuição (o padrão é "O", o que significa que ela será considerada na decisão de atribuição como "probabilística de exibição" - veja aqui).
- Modificar isso entre 1 e 24 horas tratará a impressão probabilística de visualização com a mesma prioridade de um clique determinístico.
- Forneça ao seu parceiro de CTV o link de rastreamento de visualização. (O link de rastreamento de cliques não é compatível com a atribuição de CTV).
- Certifique-se de que sua configuração de postback esteja definida para enviar instalações atribuídas por meio de visualização para o parceiro.
Observações:
- Você pode usar o mesmo link de impressão para publicidade CTV e móvel. Por exemplo, se você criar uma campanha para seu jogo para celular, poderá executá-la no aplicativo Samsung TV do seu parceiro de rede, bem como nos aplicativos para celular iOS e Android do seu parceiro.
- Um parâmetro "p=" pode estar presente no URL da impressão e é usado para ajudar a Singular a identificar a plataforma em que a impressão é veiculada para ativar o método de atribuição correto. Certifique-se de que apenas os seguintes valores suportados sejam usados: "iOS", "Android", "ctv"
- Se o link de impressão for veiculado em CTV, a Singular o mede por meio de atribuição baseada em IP somente quando não houver ID de dispositivo presente no link de rastreamento. Se o link for veiculado em um dispositivo móvel, a Singular usa métodos de atribuição padrão e espera receber uma ID de dispositivo (quando possível).
As redes que atualmente suportam a solução da Singular para CTV são:
- AppLovin
- Moloco
- Smadex
- The Trade Desk
- TVScientific
- Verve
- Vibe
- VDX
- A atribuição de CTV suporta apenas instalações de aplicativos móveis (o suporte para atribuição de reengajamento será oferecido em breve).
- Cada impressão de anúncio de CTV só pode resultar em uma instalação atribuída.
- Se uma impressão de anúncio estiver sujeita à CCPA (lei da Califórnia), o agente do usuário não estará disponível por motivos de conformidade. Os parceiros integrados são responsáveis pelo cumprimento das leis de privacidade de dados.
- As campanhas veiculadas na Smart TV são independentes de plataforma, pois o dispositivo móvel do usuário final pode ser iOS ou Android. Em termos de relatórios da Singular, isso significa que não há dados de plataforma/SO no lado da rede nas integrações analíticas da Singular que extraem dados de custo. Se você executar um relatório com visualizações de anúncios e instalações de aplicativos, não será possível dividi-los por plataforma (para obter uma explicação sobre dados de rede versus dados de rastreador, consulte Entendendo os dados de relatórios da Singular).
- Que dados posso esperar obter de um parceiro de CTV? Revise nossas instruções de integração para parceiros de CTV ou redes de anúncios que permitem o inventário de CTV.
A janela de lookback é uma configuração que determina o quanto a Singular busca o ponto de contato que levou a um evento de instalação (ou reengajamento). Leia mais sobre janelas de atribuição aqui.
A janela de lookback padrão ao usar métodos de atribuição probabilística para impressões de CTV é de 24 horas, mas você pode definir uma janela personalizada de 1 a 72 horas para cada um de seus links de rastreamento do Singular(somente para parceiros que suportam CTV).
Para determinar a atribuição, a Singular prioriza os pontos de contato de acordo com seu tipo (clique/impressão) e o nível de confiabilidade (determinístico/probabilístico). Leia mais sobre a priorização de pontos de contato aqui.
Os pontos de contato CTV são impressões probabilísticas, o que os coloca na prioridade mais baixa na decisão de atribuição.
Você pode optar por priorizar os pontos de contato de CTV da mesma forma que a prioridade mais alta- clique determinístico.
Como a precisão da correspondência do dispositivo probabilístico diminui com o tempo e drasticamente após 24 horas, a priorização na decisão de atribuição é limitada no tempo, até 24 horas a partir do momento da impressão.
Por padrão, o aumento de prioridade do CTV está desativado, mas você pode ativá-lo para cada um de seus links de rastreamento Singular(somente para parceiros que oferecem suporte ao CTV).