Configurar a integração de atribuição
Resumo da integração
(Consulteo Glossário de integrações de parceiros)
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Introdução ao Google Ads
As campanhas do Google App (também conhecidas como campanhas do Universal App) ajudam a promover seu aplicativo móvel nas várias redes do Google.
Ao adicionar uma configuração de parceiro para o Google Ads, você pode permitir que a Singular rastreie o desempenho de suas campanhas na Pesquisa do Google, no YouTube e em mais de três milhões de sites e aplicativos.
Observação: você pode rastrear campanhas de cliques e de visualizações. As atribuições de visualização do Google Ads são baseadas na definição de visibilidade do MRC e estão disponíveis apenas para as redes do YouTube e de Display.
| Rede | Descrição |
| Google Search |
Anúncios de texto na Pesquisa Google, no aplicativo Pesquisa Google e no Google Play. Observação: as campanhas de pesquisa do iOS para instalações não são atribuídas pelo Google Ads e, portanto, não são exibidas em relatórios no nível do usuário. Isso também afeta as instalações do rastreador padrão nos relatórios agregados. |
| Google Display | Anúncios de imagem em aplicativos e navegadores para celular que podem ser vinculados ao seu website para celular, aplicativo para celular ou loja de aplicativos. |
| Google Ads for Video (Youtube) | Anúncios de vídeo ou texto exibidos nos aplicativos iOS ou Android do Google YouTube. |
| Tipo | Descrição | Rastreamento único |
| Campanhas de aplicativos | As Campanhas de aplicativos são um ponto único para promover seu aplicativo móvel em todas as redes disponíveis. Esses anúncios são gerados automaticamente com base no texto criativo que você insere. Disponível para aplicativos iOS e Android. | Instalações |
| Campanhas de aplicativos para engajamento | As campanhas de aplicativos para engajamento ajudam os usuários atuais do seu aplicativo a realizar ações específicas no aplicativo para melhorar a retenção de usuários e a receita a longo prazo. | Reengajamentos |
A Singular rastreia as campanhas do Google Ads por meio de uma integração de autoatribuição de servidor para servidor, que inclui:
- Rastreamento de todas as instalações e reengajamentos gerados por qualquer uma de suas campanhas do Google Ads
- Atribuição de cliques e visualizações
A integração usa um ID de link, que é gerado no Google Ads e exclusivo para cada aplicativo. Uma vez que seu Link ID tenha sido configurado na Singular, a Singular começará a enviar todas as instalações, sessões e eventos de conversão in-app configurados para o Google.
Usando as informações de cliques atribuídos retornadas pelo Google, a Singular pode realizar a atribuição de último toque (consulte o processo de atribuição da Singular) e oferecer relatórios sobre o desempenho de suas campanhas usando as mesmas informações granulares de campanha que você recebe em seu painel do Google Ads.
Para começar a rastrear conversões e eventos relacionados às campanhas do Google Ads, primeiro você precisa acessar sua conta do Google Ads para configurar suas ações de conversão, também conhecidas como importação de eventos.
Consulte Integração de atribuição do Google Ads: Como importar eventos para obter instruções detalhadas.
Observação: os eventos são exibidos no Google Ads após a ocorrência de pelo menos um evento de conversão desde a definição da configuração no Singular (não apenas eventos atribuídos ao Google Ads).
Para aplicativos ativos com milhares de usuários ativos, isso geralmente acontece em poucos minutos, mas se você estiver testando um novo aplicativo sem nenhum usuário ativo, terá que acionar os eventos você mesmo. Em seguida, certifique-se de que a conversão esteja ativada - isso pode ter que ser feito por meio da conta MCC se você estiver utilizando conversões entre contas.
Em seguida, você pode configurar e iniciar suas campanhas do Google Ads. Siga as instruções do Google para saber mais sobre suas opções e como configurá-las.
Como definir sua configuração de parceiro
Pré-requisitos: integre o SDK da Singular (consulte as instruções). Se seu aplicativo for compatível com links diretos, certifique-se de implementar o suporte a links diretos no iOS e no Android.
- Em sua conta do Google Ads, gere um ID de link. Consulte as instruções do Google.
- Vá para Singular > Atribuição > Configuração de parceiros.
- Clique em "Adicionar um parceiro", digite e escolha Adwords (Google Ads).
- Na caixa de diálogo, escolha seu aplicativo e o site do aplicativo (plataforma) para configurar.
- Em Adwords Link ID, cole o ID que você gerou.
- Especifique as configurações de atribuição:
- Atribuição de visualização - dê maior prioridade às visualizações de anúncios
- Reengajamento - use janelas de inatividade. Isso é obrigatório
- Janela de lookback de atribuição de cliques - especifique por quanto tempo um anúncio pode ser creditado com uma instalação.
- Observação: alterar as configurações padrão pode causar discrepâncias entre os números de instalação que você vê nos painéis do Singular e do Adwords.
- Enviar postbacks de eventos: Para melhorar a otimização da campanha, permita que o Singular envie postbacks do Google Ads sobre eventos no aplicativo. Mapeie seus eventos para o evento equivalente do Google ou deixe o evento como "personalizado".
- Clique em Save (Salvar).
- (Importante) Importar eventos: configure suas ações de conversão em sua conta do Google Ads. Consulte Como importar eventos.
- Você não verá os eventos da Singular imediatamente. Os eventos são exibidos no Google Ads somente após a ocorrência de pelo menos um evento de conversão após a definição da configuração na Singular.
PERGUNTAS FREQUENTES
Depois que uma atribuição for rastreada, suas campanhas do Google Ads aparecerão na interface de relatórios da Singular.
A Singular suporta a geração de relatórios de atribuição de dados de campanhas de aplicativos do Google Ads para instalações e reengajamentos de cliques e visualizações. Atualmente, os dados disponíveis incluem o ID da campanha do Google, o nome da campanha e o ID do grupo de anúncios, juntamente com o canal do Google (Youtube, Display, Pesquisa). Esses dados são mapeados para a Singular como "Campaign ID", "Campaign Name", "Sub Campaign ID" e "Sub Ad Network", respectivamente.
Observe que as "conversões" no Google Ads se referem a instalações e reengajamentos na Singular.
Além disso, há discrepâncias inerentes entre o Google Ads e todos os terceiros, conforme descrito na documentação do Google Ads.
Verifique se a implementação do SDK da Singular inclui suporte a deep link e deferred deep link.
Uma vez implementada, sua integração Singular com o Google habilita automaticamente o deferred deep linking para campanhas do Google que utilizam feeds.
As conversões de aplicativos relatadas pelo Google Ads podem conter uma combinação de fontes determinísticas e modeladas. Consulte a documentação do Google para entender como as conversões modeladas podem afetar suas campanhas.
Como as conversões modeladas não estão vinculadas a uma única interação de anúncio específica, o Google não pode fornecer uma resposta determinística correspondente à Singular ou a qualquer um dos parceiros de atribuição de aplicativos do Google. Isso pode causar discrepâncias de conversão relatadas no Google e nos 3Ps.
A atividade do aplicativo do usuário opt-out é relatada ao Google com os IDs de publicidade zerados, de modo que o Google não recebe nenhuma informação individualmente identificável.
Quando o Google veicula um anúncio, ele também anexa "IDs" quando a marcação automática está ativada:
- Gbraid(iOS): Um identificador anexado aos cliques no iOS 14.5+
- Gclid(Android, iOS): Um ID de clique do Google
Nos casos em que esses anúncios são ativados por deep link, os IDs são capturados pela integração Singular SDK/S2S quando o usuário faz o deep link no aplicativo. A Singular encaminha todos os IDs disponíveis para o Google, que são auto-atribuídos e relatados na Singular como reengajamentos. No caso do "gbraid", essas atribuições de reengajamento têm granularidade reduzida. As atribuições de reengajamento baseadas em "Gbraid" têm:
- ID da campanha
- Nome da campanha
Importante: para enviar Gbraid e Gclid ao Google, sua integração com o Singular SDK deve ser configurada para oferecer suporte a deep links que não sejam do Singular. Consulte o guia do SDK do iOS e o guia do SDK do Android.
Uma visualização envolvida é uma impressão de usuário de um anúncio em vídeo que durou mais de 10 segundos. As visualizações engajadas são contadas como atribuições de cliques nos relatórios do Google e da Singular.
Nos registros de nível de usuário da Singular, as conversões de visualizações engajadas são relatadas em "interaction_type" = "engagement" no campo "passthrough" para dados de conversão/evento atribuídos ao Google.
Nos relatórios agregados, as conversões de visualizações engajadas são relatadas em "conversion type" = "click-through".
Políticas de dados de parceiros
Retenção de dados
Como parceiro de atribuição de aplicativos do Google, a Singular cumpre os seguintes requisitos de retenção de dados exigidos pelo Google:
- Os dados de nível de usuário do Google Ads são removidos após 6 meses da atribuição original. Após 6 meses, os usuários atribuídos ao Google Ads são tratados/marcados como "Orgânicos" e refletidos como tal nos relatórios agregados e de nível de usuário na Singular.
Tratamento do consentimento do usuário do EEE
A partir de março de 2024, o Google Ads exigirá que os anunciantes passem sinais de consentimento para usuários do EEE. A Singular oferece as seguintes opções para ajudar os anunciantes a cumprirem a exigência:
- Se seu aplicativo estiver disponível para usuários do EEE, implemente o recurso "Limitar compartilhamento de dados" (LDS) do Singular SDK/S2S com base nos prompts de consentimento que seu aplicativo apresenta a esses usuários. O Singular LDS será mapeado para os sinais de consentimento do usuário "ad_user_data" e "ad_personalization" do Google, para usuários do EEE. Recomenda-se que a opção "Limitar compartilhamento de dados" seja definida antes da inicialização do Singular SDK, permitindo assim que o Google capture os sinais de consentimento do usuário no momento da instalação do aplicativo para maximizar a medição e os insights de publicidade.
Consulte nossos artigos sobre iOS, Android e API Server-to-Server para obter documentação técnica
- (Em breve, antes de março de 2024) Se o seu aplicativo não estiver disponível para usuários do EEE, marque a opção "EEA opt-out" na seção "User Privacy" (Privacidade do usuário) na configuração do parceiro. A implementação do LDS não é necessária com essa opção.
- (Em breve, após março de 2024) O Singular SDK/S2S oferecerá suporte a plataformas de gerenciamento de consentimento (CMP) certificadas pelo Google que usam o padrão TCF 2.2 para ingerir automaticamente sinais de consentimento do usuário de SDKs de CMP implementados. Enquanto isso, os sinais de consentimento do usuário podem ser transmitidos por meio de "Limitar compartilhamento de dados".