싱귤러가 캠페인 매니저 360과 디스플레이 및 비디오 360 모두에 대한 어트리뷰션을 추적할 수 있는 새로운 구글 마케팅 플랫폼 어트리뷰션 연동을 설정하고 사용하는 방법을 알아보세요.
이전 (레거시) GMP와의 연동을 사용 중인 경우 ,어트리뷰션-연동" GMP (더블클릭) 레거시 연동 가이드를 참조하세요
GMP 통합 정보
구글 마케팅 플랫폼(GMP)은 사이트 및 앱 마케터를 위한 마케팅 도구 모음으로, 여기에는 다음과 같은 제품이 포함되어 있습니다:
- 캠페인 매니저 360 (이전의 더블클릭 캠페인 매니저) - 광고 서버 및 캠페인 관리 플랫폼.
- 디스플레이 및 비디오 360 (이전의 DoubleClick 입찰 관리자) - 수요측 플랫폼(DSP).
캠페인 매니저 360과 디스플레이 및 비디오 360을 함께 사용하든 타사 제품과 함께 사용하든, 관련 캠페인에 대한 싱귤러의 어트리뷰션은 GMP 어트리뷰션 통합을 통한 플러드라이트 활동 보고를 기반으로 합니다. 플러드라이트 활동은 앱 설치, 세션, 인앱 사용자 이벤트와 같은 전환 관련 이벤트입니다.
통합을 구성하면, 싱귤러는 앱 설치 및 앱 이벤트를 GMP의 플러드라이트 활동으로 전송합니다. 이렇게 하면 싱귤러는 캠페인 매니저 360 또는 디스플레이 및 비디오 360으로 어트리뷰션된 인스톨과 리인게이지먼트(클릭과 뷰스루 모두)를 측정할 수 있습니다.
이 두 가지 Google 제품을 모두 사용 중이고 Singular에서 광고 비용을 보고하고 캠페인 ROAS를 표시하려면 ,캠페인 매니저 360 데이터 커넥터와 디스플레이 및 비디오 360 데이터 커넥터를 모두 추가해야 합니다.
통합 요약
( 파트너 연동 용어집 참조)
| Partner | Google Marketing Platform (GMP) |
| Partner Type | Self-attributing Ad Network |
| Creatives | Supported (DCM creative ID) |
| Publisher | Supported (DCM site ID) |
| View-Through | Supported |
| Re-engagement | Supported |
| S2S | N/A |
| Click Tag | No (Self-attributing) |
| Receiving All Installs | Recommended (Self-attributing) |
| Receiving All Events | Recommended (Self-attributing) |
설정 단계
| 1 |
앱에 Singular SDK/S2S 통합하기SDK 및 S2S 설명서를참조하여 도움을 받으세요. |
| 2 |
앱의 링크 ID 생성Google 마케팅 플랫폼에서 앱의 링크 ID를 생성합니다:
캠페인 매니저를 사용하는 경우 디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID를 생성하지 마세요! |
| 3 |
Singular에서 Google 마케팅 플랫폼을 파트너로 구성하기
|
| 4 |
[선택 사항] 이벤트 포스트백구성기본적으로 싱귤러는 설치 및 재참여 어트리뷰션을 활성화하기 위해 모든 설치 및 세션을 Google 마케팅 플랫폼에 보고합니다. 그러나 선택적으로 인앱 이벤트를 전송하여 Google에서 최적화 및 보고를 지원하도록 선택할 수 있습니다. 이벤트 포스트백을 Google에 전송하도록 선택하는 경우, 드롭다운에서 지원되는 Google 앱 이벤트 유형 중 하나에 매핑해야 합니다: Google 마케팅 플랫폼은 "custom" 및 "custom_[0-9]"을 통해 최대 10개의 맞춤 이벤트를 지원할 수 있습니다. |
| 5 |
디스플레이 및 비디오 360 및/또는 캠페인 관리자에서 보고서 실행싱귤러 보고에서, 디스플레이 및 비디오 360에 어트리뷰션된 설치 및 기타 이벤트는 출처 = Google 마케팅 플랫폼(DV360)으로 보고됩니다. |
데이터 매핑
다음 표는 싱귤러 트래커가 GMP에서 가져오는 데이터를 반영합니다. 특정 필드의 사용 가능 여부는 DV360만 사용하는지, CM360만 사용하는지 또는 두 가지 Google 제품을 모두 사용하는지에 따라 다릅니다.
DV360과 타사 광고 서버를 사용하는 경우
| 단일 보고서의 기준 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events.insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.line_item_id |
| Creative Name | pcrn | ad_events.creative |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | DV360 |
CM360과 타사 DSP를 사용하는 경우
| 단일 보고서의 차원 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (CM360) |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.placement_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.placement_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events.site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | CM360 |
DV360과 CM360을 모두 사용하는 경우
| 단일 보고서의 치수 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events[DBM].insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events[DBM].line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events[DBM].line_item_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events[DBM].creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events[DCM].site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events[DBM].external_customer_id |
부록: Google에서 링크 ID 생성
앱당 하나의 링크 ID만 필요합니다:
- 캠페인 매니저와 디스플레이 및 비디오 360을 모두 사용하는 경우, 캠페인 매니저에서링크 ID를 생성합니다.
- 디스플레이 및 비디오 360만 사용하는 경우, 디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID를 생성합니다.
캠페인 관리자에서 링크 ID 생성하기
| 1 | 캠페인 관리자에서 광고주 > 플러드 라이트 > 플러드 라이트 구성으로 이동합니다. |
| 2 | 앱 애널리틱스 개발자 링크를 클릭하고 구성하려는 앱을 선택합니다. |
| 3 | 싱글을 선택하고 저장합니다. |
| 4 | 측정하려는 앱을 선택하고 링크 ID를 복사합니다. |
디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID 생성하기
| 1 |
디스플레이 및 비디오 360에서 광고주 > 리소스 > 플러드라이트 > 기본 세부 정보 > 타사 앱 애널리틱스 > 편집으로 이동합니다. |
| 2 |
새 링크 생성을 선택합니다. |
| 3 | 앱이 iOS인지 안드로이드인지 선택한 다음 앱을 선택합니다. 타사 앱 분석 파트너로 Singular를 선택하고 추가를 클릭합니다. 다음 창에서 완료를 클릭합니다. 플러드라이트 페이지 하단에서 제출을 클릭합니다. |
| 4 |
원하는 앱의 링크 ID를 복사합니다. 자세한 내용은 Google의 디스플레이 및 동영상 360문서를 참조하세요. |
FAQ 및 문제 해결
일반적으로 "first_open"이 기본 이벤트입니다. Singular는 이 이벤트를 사용하여 각 디바이스의 첫 번째 세션만 GMP에 보고합니다. 그런 다음 GMP는 설치 어트리뷰션 목적으로 첫 번째 세션을 자신의 세션으로 주장할지 여부를 결정합니다.
"세션_시작" 이벤트는 수동으로 구성되며, "__SESSION__" 과 같은 Singular의 모든 이벤트에 매핑할 수 있습니다.
이 예제에서 이 이벤트는 보고된 모든 세션을 추적하여 "세션_시작" 아래에 있는 구글 마케팅 플랫폼으로 전송합니다.
CM360과 DV360 모두 어트리뷰션 연동에서 캠페인 이름 데이터를 받지 못합니다. 즉, 캠페인 이름을 올바르게 채우기 위해 네트워크 데이터를 사용합니다. 그러나 캠페인이 시작되면 하루나 이틀 정도 걸릴 수 있습니다.
다음과 같은 이유로 데이터 불일치가 발생할 수 있습니다:
- GMP는 클릭 수보다 훨씬 더 많은 노출 기반 터치포인트를 자체 어트리뷰션합니다. 따라서 다른 파트너는 관련 어트리뷰션 윈도우 내에서 언제든지 클릭을 생성한 경우 인스톨을 어트리뷰션 받을 수 있습니다. 싱귤러가 터치포인트에 우선순위를 부여하는 방법을 확인하세요.
- GMP가 주장하는 노출은 싱귤러의 기본 24시간 뷰스루 기간 밖에 있을 수 있으며, 이로 인해 보고된 설치 수치가 더 높아질 수 있습니다. 결과적으로 이벤트 수 또한 더 높아집니다. 어트리뷰션 룩백 윈도우에 대해 이해합니다.
- 우리는 GMP와 함께 라스트 터치 어트리뷰션을 사용합니다. 더 가까운 접점을 가진 다른 파트너가 있는 경우, GMP가 다른 SAN과 마찬가지로 자신의 어트리뷰션으로 주장하더라도 해당 파트너가 어트리뷰션을 획득하게 됩니다.
- 과거에 특정 사용자를 GMP가 어트리뷰션한 반면, Singular는 다른 파트너나 오가닉에 어트리뷰션했을 수 있습니다. 이러한 경우 GMP는 계속해서 해당 이벤트를 자신의 이벤트로 계산합니다. 싱귤러에서는 리인게이지먼트 어트리뷰션이 발생하지 않는 한, 해당 유저는 원래 어트리뷰션이 부여된 파트너로 계속 추적됩니다.
- GMP는 현재 CTV 캠페인의 iOS 또는 안드로이드 전환에 대한 MMP 측정을 지원하지 않습니다.
파트너 데이터 정책
EEA 사용자 동의 처리
2024년 3월부터 Google은 광고주에게 EEA 사용자에 대한 동의 신호를 전달하도록 요구하고 있습니다. Singular는 광고주가 이를 준수할 수 있도록 다음과 같은 옵션을 제공합니다:
- 앱이 EEA 사용자에게 제공되는 경우, 앱이 해당 사용자에게 표시하는 동의 메시지를 기반으로 Singular SDK/S2S"데이터 공유 제한"(LDS) 기능을 구현하세요. Singular LDS는 EEA 사용자를 위해 Google의 " ad_user_data" 및 "ad_personalization" 사용자 동의 신호에 매핑됩니다. 측정 및 광고 인사이트를 극대화하기 위해 앱 설치 시 구글이 사용자 동의 신호를 캡처할 수 있도록 싱귤러 SDK 초기화 전에 '데이터 공유 제한'을 설정하는 것이 좋습니다.
- (2024년 3월 이전 출시 예정) EEA 사용자가 앱을 사용할 수 없는 경우 파트너 구성의 '사용자 개인정보' 섹션에서 'EEA 옵트아웃' 옵션을 확인하세요. 이 옵션을 사용하면 LDS를 구현할 필요가 없습니다.
- (2024년 3월 이후 출시 예정) 싱귤러 SDK/S2S는 TCF 2.2 표준을사용하여 구현된 CMP SDK에서 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 Google 인증 CMP(동의 관리 플랫폼)를 지원할 예정입니다. 그 동안 사용자 동의 신호는'데이터 공유 제한'을 통해 전달될 수 있습니다.
