Singular가 캠페인 매니저 360(CM360)과 디스플레이 및 비디오 360(DV360) 모두에 대한 어트리뷰션을 추적할 수 있는 새로운 구글 마케팅 플랫폼 어트리뷰션 연동을 설정하고 사용하는 방법을 알아보세요.
이전 (레거시) GMP와의 연동을 사용하는 경우, 대신'어트리뷰션-연동' GMP (더블클릭) 레거시 연동 가이드를참조하세요 .
GMP 연동 정보
구글 마케팅 플랫폼(GMP)은 사이트 및 앱 마케터를 위한 마케팅 도구 모음으로, 여기에는 다음과 같은 제품이 포함되어 있습니다:
- 광고주가 웹사이트와 모바일에서 디지털 광고 캠페인을 관리할 수 있도록 지원하는 광고 서버 및 광고 관리 플랫폼인캠페인 매니저 360 (이전의 더블클릭 캠페인 매니저). 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 수요측 플랫폼(DSP) 및 퍼블리셔를 포함한 다양한 플랫폼에 광고를 게재하고 광고 소재를 트래픽할 수 있도록 지원합니다.
- 디스플레이 및 비디오 360 (이전의 DoubleClick 입찰 관리자) - 실시간 입찰을 사용하여 디스플레이, 비디오 등의 광고 인벤토리를 구매하는 프로그래매틱 광고 구매를 위한 수요측 플랫폼(DSP)입니다.
캠페인 매니저 360과 디스플레이 및 비디오 360을 함께 사용하든 타사 제품과 함께 사용하든, 관련 캠페인에 대한 Singular의 어트리뷰션은 GMP 어트리뷰션 연동을 통한 플러드라이트 활동 보고를 기반으로 합니다. 플러드 라이트 활동은 앱 설치, 세션, 인앱 사용자 이벤트와 같은 전환 관련 이벤트입니다.
연동을 구성하면, Singular는 앱 설치 및 앱 이벤트를 GMP의 플러드라이트 활동으로 전송합니다. 이렇게 하면 Singular는 캠페인 매니저 360 또는 디스플레이 및 비디오 360으로 어트리뷰션된 인스톨과 리인게이지먼트(클릭과 뷰스루 모두)를 측정할 수 있습니다.
이 두 가지 Google 제품을 모두 사용 중이고 Singular에서 광고 비용을 보고하고 캠페인 ROAS를 표시하려면, 캠페인 매니저 360 데이터 커넥터와 디스플레이 및 비디오 360 데이터 커넥터를모두 추가해야 합니다 .
연동 요약
( 파트너 연동 용어집 참조)
| Partner | Google Marketing Platform (GMP) |
| Partner Type | Self-attributing Ad Network |
| Creatives | Supported (DCM creative ID) |
| Publisher | Supported (DCM site ID) |
| View-Through | Supported |
| Re-engagement | Supported |
| S2S | N/A |
| Click Tag | No (Self-attributing) |
| Receiving All Installs | Recommended (Self-attributing) |
| Receiving All Events | Recommended (Self-attributing) |
설정 단계
| 1 |
앱에 Singular SDK/S2S 연동하기SDK 및 S2S 설명서를 참조하여 도움을 받으세요. |
| 2 |
앱의 링크 ID 생성Google 마케팅 플랫폼에서 앱의 링크 ID를 생성합니다:
캠페인 매니저를 사용하는 경우 디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID를 생성하지 마세요! |
| 3 |
Singular에서 구글 마케팅 플랫폼을 파트너로 구성하기
|
| 4 |
[선택 사항] 이벤트 포스트백구성기본적으로 Singular는 모든 인스톨과 세션을 구글 마케팅 플랫폼에 보고하여 인스톨 및 리인게이지먼트 어트리뷰션을 활성화합니다. 그러나 선택적으로 인앱 이벤트를 전송하여 Google에서 최적화 및 보고를 지원하도록 선택할 수 있습니다. 이벤트 포스트백을 Google에 전송하도록 선택하는 경우, 드롭다운에서 지원되는 Google 앱 이벤트 유형 중 하나에 매핑해야 합니다: Google 마케팅 플랫폼은 "custom" 및 "custom_[0-9]"을 통해 최대 10개의 맞춤 이벤트를 지원할 수 있습니다. |
| 5 |
디스플레이 및 비디오 360 및/또는 캠페인 관리자에서 보고서 실행Singular 보고에서, 디스플레이 및 비디오 360에 어트리뷰션된 설치 및 기타 이벤트는 출처 = Google 마케팅 플랫폼(DV360)으로 보고됩니다 . |
데이터 매핑
다음 표는 Singular 트래커가 GMP에서 가져오는 데이터를 반영합니다. 특정 필드의 사용 가능 여부는 DV360만 사용하는지, CM360만 사용하는지, 아니면 두 가지 Google 제품을 모두 사용하는지에 따라 다릅니다.
DV360과 타사 광고 서버를 사용하는 경우
| Singular 보고서의 기준 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events.insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.line_item_id |
| Creative Name | pcrn | ad_events.creative |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | DV360 |
CM360과 타사 DSP를 사용하는 경우
| Singular 보고서의 기준 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (CM360) |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.placement_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.placement_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events.site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | CM360 |
DV360과 CM360을 모두 사용하는 경우
| Singular 보고서의 치수 이름 | 추적 링크 매개변수 | GMP의 필드 이름 |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events[DBM].insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events[DBM].line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events[DBM].line_item_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events[DBM].creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events[DCM].site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events[DBM].external_customer_id |
부록: Google에서 링크 ID 생성
앱당 하나의 링크 ID만 필요합니다:
- 캠페인 매니저와 디스플레이 및 비디오 360을 모두 사용하는 경우, 캠페인 매니저에서링크 ID를 생성합니다.
- 디스플레이 및 비디오 360만 사용하는 경우, 디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID를 생성합니다.
캠페인 관리자에서 링크 ID 생성하기
| 1 | 캠페인 관리자에서 광고주 > 플러드 라이트 > 플러드 라이트 구성으로 이동합니다. |
| 2 | 앱 애널리틱스 개발자 링크를 클릭하고 구성하려는 앱을 선택합니다. |
| 3 | Singular을 선택하고 저장합니다. |
| 4 | 측정하려는 앱을 선택하고 링크 ID를 복사합니다. |
디스플레이 및 비디오 360에서 링크 ID 생성하기
| 1 |
디스플레이 및 비디오 360에서 광고주 > 리소스 > 플러드라이트 > 기본 세부 정보 > 타사 앱 애널리틱스 > 편집으로 이동합니다. |
| 2 |
새 링크 생성을 선택합니다. |
| 3 | 앱이 iOS인지 안드로이드인지 선택한 다음 앱을 선택합니다. 타사 앱 분석 파트너로 Singular를 선택하고 추가를 클릭합니다. 다음 창에서 완료를 클릭합니다. 플러드라이트 페이지 하단에서 제출을 클릭합니다. |
| 4 |
원하는 앱의 링크 ID를 복사합니다. 자세한 내용은 Google의 디스플레이 및 동영상 360 문서를 참조하세요. |
FAQ 및 문제 해결
일반적으로 "first_open"이 기본 이벤트입니다. Singular는 이 이벤트를 사용하여 각 디바이스의 첫 번째 세션만 GMP에 보고합니다. 그런 다음 GMP는 설치 어트리뷰션 목적으로 첫 번째 세션을 자신의 세션으로 주장할지 여부를 결정합니다.
"세션_시작" 이벤트는 수동으로 구성되며, "__SESSION__" 과 같은 Singular의 모든 이벤트에 매핑할 수 있습니다.
이 예제에서 이 이벤트는 보고된 모든 세션을 추적하여 "세션_시작" 아래에 있는 Google 마케팅 플랫폼으로 전송합니다.
CM360과 DV360 모두 어트리뷰션 연동에서 캠페인 이름 데이터를 받지 못합니다. 즉, 캠페인 이름을 올바르게 채우기 위해 네트워크 데이터를 사용합니다. 그러나 캠페인이 시작되면 하루나 이틀 정도 걸릴 수 있습니다.
다음과 같은 이유로 데이터 불일치가 발생할 수 있습니다:
- GMP는 클릭 수보다 훨씬 더 많은 노출 기반 터치포인트를 자체 어트리뷰션합니다. 따라서 다른 파트너는 관련 어트리뷰션 윈도우 내에서 언제든지 클릭을 생성한 경우 인스톨을 어트리뷰션 받을 수 있습니다. Singular가 터치포인트에 우선순위를 부여하는 방법을 확인하세요.
- GMP가 주장하는 노출은 Singular의 기본 24시간 뷰스루 기간 밖에 있을 수 있으며, 이로 인해 보고된 설치 수치가 더 높아질 수 있습니다. 결과적으로 이벤트 수 또한 더 높아집니다. 어트리뷰션 룩백 윈도우를 이해합니다.
- 우리는 GMP와 함께 라스트 터치 어트리뷰션을 사용합니다. 더 가까운 접점을 가진 다른 파트너가 있는 경우, GMP가 다른 SAN과 마찬가지로 자신의 것으로 어트리뷰션을 주장하더라도 해당 파트너가 어트리뷰션을 획득하게 됩니다.
- 과거에 특정 사용자를 GMP가 어트리뷰션한 반면, Singular는 다른 파트너나 오가닉에 어트리뷰션했을 수 있습니다. 이러한 경우 GMP는 계속해서 해당 이벤트를 자신의 이벤트로 계산합니다. Singular에서는 리인게이지먼트 어트리뷰션이 발생하지 않는 한, 해당 유저는 원래 어트리뷰션을 받은 파트너에 따라 계속 추적됩니다.
파트너 데이터 정책
EEA 사용자 동의 처리
2024년 3월부터 Google 마케팅 플랫폼은 디지털 시장법 EU 규정을 지원하기 위한 업데이트의 일환으로 광고주에게 EEA 사용자에 대한 동의 신호를 전달하도록 요구하고 있습니다. 이러한 사용자 동의 신호를 거부하는 EEA 사용자의 데이터는 귀속되지 않으며 Google에서 광고 목적으로 사용되지 않습니다.
Singular는 광고주의 규정 준수를 돕기 위해 다음과 같은 옵션을 제공합니다:
- EEA 사용자에 대한 EU 개인정보 보호 규정이 앱에 적용된다고 판단되는 경우, 앱에서 해당 사용자에게 표시하는 동의 프롬프트에 따라 사용자 동의 신호를 Singular에 전달하세요."사용자 동의 신호를 Singular에 전달하려면 어떻게 해야 하나요?"를 참조하세요.
- 귀사의앱에 EU 개인정보 보호 규정이 적용되지 않는다고 판단되는 경우, Singular에서 EEA 사용자 동의 신호를 옵트아웃할 수 있습니다. 파트너 구성의 '사용자 개인정보' 섹션에서 'EEA 옵트아웃' 옵션을 확인하세요."EEA 데이터 요구 사항을 어떻게 옵트아웃하나요?"를 참조하세요.
EEA 사용자 동의 처리 FAQ
EEA 사용자의 사용자 동의 신호를 수집하는 시기와 방법은 비즈니스 및 앱의 사용자 개인정보 보호 요구사항을 준수해야 합니다. 비즈니스의 법률 고문에게 문의하여 앱이 내부 개인정보 처리방침 및 GDPR, 전자 개인정보 보호 지침, 디지털 시장법 등의 개인정보 보호 규정을 어떻게 준수해야 하는지 파악하세요.
사용자 동의 신호를 수집하기로 결정한 경우 일반적으로 다음과 같이 설정하는 것이 좋습니다:
- 사용자 동의 신호는 사용자가 명시적으로 옵트인 또는 옵트아웃한 경우에만 설정합니다. 사용자가 선택하지 않은 경우에는 LDS를 설정하지 않은 상태로 두는 것이 좋습니다. 사용자 신호가 없는 것이 중요할 수 있습니다.
- 사용자 동의 신호는 일반적으로 앱 환경 중 '개인정보 선택' 또는 '개인정보 설정'에서 수집됩니다.
- 가능하면 앱의 동의 프롬프트 디자인 및 전략에 따라 앱 흐름 초기에 개인정보 보호 프롬프트를 표시하여 Singular 및 기타 SDK가 가능한 한 빨리 사용자 동의 신호를 수집할 수 있도록 하세요.
- Singular의 iOS SDK 사용:
데이터 공유 제한 방법 설명 Singular에 개인 데이터 공유에 대한 사용자 동의(옵트인)를 알립니다.
- 사용자가 정보 공유에 동의(옵트인)했음을 표시하려면 limitDataSharing:NO를 사용합니다.
- 사용자가 동의하지 않은 경우 limitDataSharing:YES를 사용합니다.
서명 (void)limitDataSharing:(BOOL)shouldLimitDataSharing; 사용 예시 // User has opted into sharing data Singular.limitDataSharing(false)// User has opted into sharing data [Singular limitDataSharing:NO]; - Singular 안드로이드 SDK 사용:
Singular.limitDataSharing 메서드 시그니처 Singular.limitDataSharing(booleanshouldLimitDataSharing)
- 사용자가 정보 공유에 동의(옵트인)했음을 표시하려면 Singular.limitDataSharing(false)를 사용합니다.
- 사용자가 동의하지 않은 경우 Singular.limitDataSharing(true)를 사용합니다.
설명 개인 데이터 공유에 대한 사용자 동의(옵트인)를 Singular에 알립니다. 사용 예시 // User has opted into sharing data Singular.limitDataSharing(false);
- "데이터 공유 제한"에 대한 iOS, Android 및 서버 간 API 기술 문서 문서를 참조하세요.
- 측정 및 광고 인사이트를 극대화하기 위해 앱 설치 시 구글이 사용자 동의 신호를 캡처할 수 있도록 Singular SDK 초기화 전에 LDS를 설정하는 것이 좋습니다.
- Singular LDS는 아래와 같이 EEA 사용자에 대한 구글 마케팅 플랫폼의 'ad_user_data' 및 'npa' 사용자 동의 신호에 매핑됩니다:
- LDS=true는 ad_user_data=0 및 npa=1에매핑됩니다.
- LDS=false는 ad_user_data=1 및 npa=0에매핑됩니다.
- LDS 설정 해제는 광고_사용자_데이터/npa 설정해제로 매핑됩니다.
- (2024년 3월 이후 출시 예정) Singular SDK/S2S는 인증된 CMP(동의 관리 플랫폼)에서 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 옵션 모드를 지원할 예정입니다. 그 전까지는 CMP에서 사용자 동의 신호를 추출하여 LDS를 통해 전달할 수 있습니다.
- 이 옵션을 사용하는 경우 EEA 사용자에 대한 LDS 구현은 필요하지 않습니다.
- 이 옵션은 Google의 3월 업데이트가 시작되기 전에 활성화할 수 있습니다.
Singular의 데이터 공유 제한(LDS)은 앱 개발자가 각 사용자의 사용자 동의 신호를 Singular에 전달할 수 있는 기능입니다. LDS는 사용자별로 설정되며 SDK 초기화 전 또는 후에 설정할 수 있습니다. LDS는 Singular 사용자 개인정보 보호 포스트백에 사용되며 Google과 같은 특정 파트너에게 전달되어 해당 파트너는 자체 데이터 관행을 준수하는 데 사용합니다.
"데이터 공유 제한으로 사용자 개인정보 보호 선택권 지원 FAQ"를 참조하세요.
예. Google에는 필수 사용자 동의 신호를 지원하는 동의 관리 플랫폼 (CMP)이 나열되어 있습니다. 이러한 CMP 중 하나를 사용하는 경우 사용자 동의 신호를 추출하여 Singular의 데이터 공유 제한 기능을 통해 전달할 수 있습니다.
(곧 출시 예정) Singular SDK/S2S는 이러한 인증된 CMP로부터 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 옵션 모드를 지원할 예정입니다( TCF 2.2 표준을 통해).
2024년 3월부터
사용자 동의를 옵트아웃하는 EEA 사용자의 경우:
- 구글 마케팅 플랫폼 캠페인에 대한 사용자 수준 어트리뷰션은 Singular에서 사용할 수 없게 됩니다. Google은 이러한 어트리뷰션을 MMP에 보고할 수 없습니다.
- Google 마케팅 플랫폼은 이 사용자 데이터를 광고 목적으로 사용할 수 없습니다.
사용자 동의에 옵트인한 EEA 사용자의 경우:
- Google 마케팅 플랫폼 캠페인에 대한 사용자 수준 어트리뷰션이 가능합니다.
- Google 마케팅 플랫폼은 이 데이터를 광고 목적으로 사용합니다.
광고주는 특정 캠페인 및 설정에 관한 자세한 내용은 Google 담당자에게 문의하시기 바랍니다.