Singular내 Facebook Advanced Mobile Measurement (AMM) 관련 공지사항

Facebook은 최근 MMP를 통한 클릭 스루 (Click-through) 컨버전 데이터를 광고주에게 제공하는 Advanced Mobile Measurement (AMM) 정책을 중지할 계획을 공지하였습니다.  

Facebook AMM은 2021년 10월 29일까지 허용될 예정입니다. 이번 정책에 의한 변화로 Singular가 디바이스 레벨 데이터를 MMP로써 취득하는 것은 2021년 10월 29일 전후로 어떠한 영향도 받지 않습니다. Singular 대시보드 및 리포트는 광고 ID가 취득되는 환경에서는 계속하여 중복이 제거된 어트리뷰션 데이터를 제공할 것입니다.  

 

왜 이러한 변화가 발생할까요? 

Facebook은 진화하고 있으며 동시에 MMP(모바일 측정 파트너)에게 제공되는 Advanced Mobile Measurement (AMM) 프로그램의 현 버전을 중단하고 있습니다. Facebook은 광고주의 필요한 부분들을 충족하기 위한 새로운 옵션들을 활발하게 분석함과 동시에 Singular와 다른 MMP들과 긴밀하게 협업하고 있습니다.  

Singular 대시보드에서는 어떻게 Facebook 데이터가 어트리뷰션 될까요? 

Singular는 해당 정책의 변경과 상관없이 지속해서 클릭스루 (click-through)와 더불어 뷰스루 (view-through)에 기반한 Facebook 접근 권한을 유지하게 됩니다. 다시 말하면 광고 ID가 수집 가능할 때면 언제든, Singular는 컨버전 데이터의 주장을 통해 데이터를 수집하며 다른 마케팅 터치 포인트와의 어트리뷰션 중복 제거를 할 수 있다는 뜻입니다.  

모든 데이터가 제거될까요? 아니면 노출(impression) 기반의 데이터만 제거될까요?

노출(impression) 기반의 데이터는 202년 4월부터 이미 제거되었습니다. 이번 변화는 클릭 기반의 데이터까지 제거합니다. 

Facebook 컨버전 데이터로 집계된 데이터에 대해 광고주가 갖게 되는 세분화 단계(granularity)는 어떻게 되나요?

오늘날과 동일하며, 광고주는 Ad Level까지 집계된 Facebook 컨버전 데이터를 확인할 수 있습니다.  

현재 Singular에서 로우 데이터를 추출하는 광고주의 어트리뷰션 모델에 대한 영향은 무엇이 있을까요?  

광고주는 더 이상 Facebook 클릭 스루(click-through)의 디바이스 레벨 데이터를 수집할 수 없습니다. Singular와 Facebook이 권고하는 방법은 MMP에서 집계된 리포팅 데이터의 결과에 따르는 것입니다. 앞으로 Singular는 MMP로서 Singular 대시보드에 중복이 제거된 컨버전 값이 반영된 집계 리포트를 제공할 것입니다.    

해당 정책 변화가 캠페인 퍼포먼스에 어떤 영향을 미칠까요? 

Facebook에 따르면, 캠페인 퍼포먼스에 미치는 영향은 전혀 없으며 광고 운영 측면에서도 모든 부분이 현재와 동일하게 유지될 것이라 밝혔습니다. MMP로서 Singular는 이러한 부분이 사실인지에 대해 Facebook과 확인하였습니다. 만약 광고 퍼포먼스에 관한 다른 문의가 있다면 귀사의 Facebook 어카운트 매니저에게 연락하시어 확인하시기를 권고드립니다.   

Custom Audiences 또는 Look-alike Audiences의 생성과 관련하여 세분화 데이터(granular data)를 활용하기 위한 차선책이 있을까요?  

AMM 또는 집계 데이터와 상관없이, 모든 데이터의 사용은 측정을 목적으로만 사용이 가능합니다.   

Facebook 또는 Singular는 해당 데이터를 대신하기 위한 신규 기능을 제공할 예정인가요? 

Singular는 9월 말에 추가 업데이트를 예상합니다. 새로운 솔루션을 위해 Facebook은 MMP와 긴밀하게 협력할 것입니다. 

리포팅을 위해 Singular에 추가적인 고객 데이터를 전송해도 될까요?

네, Singular는 광고주가 추가적인 고객 데이터를 전송할 수 있도록 다양한 방식들을 제공하고 있습니다. 해당 방안에 대하여 자세히 알고 싶으시면 support@singular.net으로 티켓을 오픈하여 담당 고객 성공 매니저에게 문의해주세요.  

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