MMP 마이그레이션 중 어트리뷰션 측정 테스트 모범 사례

기존 모바일 측정 파트너(MMP)에서 Singular로 마이그레이션할 때, 두 MMP의 어트리뷰션 결과를 동시에 비교하고 싶을 수 있습니다. 이 설정은 완전히 전환하기 전에 Singular의 측정값을 검증하는 데 자주 사용됩니다.

듀얼 MMP 어트리뷰션을 실행하려면 다음 두 가지 조건이 모두 충족되어야 합니다:

• 앱이 두 MMP SDK를 모두 연동합니다.
• 미디어 소스가 여러 MMP에 어트리뷰션 전송을 지원합니다.

미디어 소스 지원 및 제한 사항

자체 어트리뷰션 네트워크(SAN)

SKAdNetwork(iOS)

SKAN 포스트백은 하나의 MMP에만 전송할 수 있습니다. 두 SDK가 모두 연동되어 있어도 하나의 MMP만 SKAN 전환을 수신합니다.

비-SAN 애드 네트워크 캠페인 마이그레이션하기

비-SAN 애드 네트워크 캠페인을 마이그레이션하려면 다음 단계를 따르세요:

• Singular에서 관련 애드 네트워크를 활성화합니다.

• 각 애드 네트워크에 대해 Singular 트래킹링크를 생성합니다.

• 기존 캠페인 링크를 새로 생성된 Singular 어트리뷰션 링크로 교체합니다.

  마이그레이션 시 기존 링크를 대체할 새 트래킹 링크를 생성해야 합니다. 전환 날짜를 조율하고 트래킹 링크가 앱 스토어 및 인앱 리디렉션을 포함하여 원하는 사용자 흐름과 어트리뷰션 결과를 제공하는지 먼저 테스트해야 합니다. 파트너와 동일한 캠페인을 추적하는 데 두 개의 서로 다른 MMP의 추적 링크를 사용할 수 없으며, 이중 MMP 추적 링크를 사용할 수 없습니다.
• 포스트백:
  • 이중 청구를 방지하기 위해 인스톨 포스트백을 중복 제거해야 합니다.
  • 인앱 이벤트 포스트백은 하나의 MMP에서만 전송하거나 파트너가 중복 제거해야 합니다.

소유 미디어(이메일, SMS, QR, 웹 → 앱)

소유 미디어 캠페인의 경우, 적절한 추적 및 사용자 경험을 보장하기 위해 Singular 링크를 사용하세요. 소유 미디어 채널의 예는 다음과 같습니다:

• 이메일

• SMS

• 소셜 네트워크 추천

• 랜딩 페이지

• QR 코드

Singular 링크는 어트리뷰션, 리디렉션 및 딥링킹 기능을 지원합니다. 디바이스, 운영 체제, 채널 또는 플랫폼에 관계없이 소유 미디어와 유료 미디어의 사용자를 앱 사용자로 원활하게 전환할 수 있습니다. Singular 링크를 사용하면 웹사이트, 배너, 소셜 미디어 게시물, 이메일, 문자 메시지 등 전환의 출처에 관계없이 일관되고 최적화된 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

Singular의 모바일웹-앱어트리뷰션 플로우는사용자가 앱 설치 후 웹사이트/랜딩 페이지에 방문했을 때 Singular 인게이지먼트를 기반으로 인스톨을 어트리뷰션하여 중복을 방지합니다.

불일치를 최소화하는 모범 사례

• 어트리뷰션 설정을 정렬합니다: 룩백 윈도우, 설치 후 윈도우, 리인게이지먼트 설정을 두 MMP에서 일치시킵니다.
• 중복 기간을 제한합니다: 검증에 필요한 기간 동안만 듀얼 MMP 설정을 실행합니다.
• 인앱 이벤트에 대해 하나의 MMP를 선택합니다: 충돌과 중복을 방지합니다.
• 일관된 캠페인 네이밍 사용: 캠페인 수준 매개변수가 두 MMP에서 모두 일치하는지 확인합니다.
• 나란히 모니터링: 원시 로그를 비교하고 설치 수, 구매 또는 이벤트 수에서 불일치하는 부분을 집중적으로 모니터링합니다.
• 이전 MMP 폐기: 검증이 완료되면 이전 MMP를 비활성화하여 Singular를 신뢰할 수 있는 Singular 소스로 설정합니다.
• 두 MMP 간의 데이터 비교: 두 MMP의 결과를 평가할 때는 다음 모범 사례를 염두에 두세요:

1. 전체 일일 볼륨에 집중하세요: 소스 수준 또는 캠페인 수준 어트리뷰션 대신 일일 집계 수준에서 데이터를 비교합니다.

2. 어트리뷰션 워터폴은 플랫폼마다 다릅니다: MMP마다 어트리뷰션 워터폴을 처리하는 방식이 다르기 때문에 소스 수준 비교는 신뢰할 수 없습니다.

3. 구형 MMP 가시성:구형 MMP는 일반적으로 모든 캠페인 터치포인트(소유 미디어 포함)와 기존 사용자 기반 전체에 액세스할 수 있습니다.

4. 데이터 패리티가 중요합니다: 새 MMP가 데이터 및 설정에서 정확한 패리티로 구성되지 않는 한, 두 플랫폼 간의 결과는 직접 비교할 수 없습니다. 어트리뷰션 작동 방식에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

듀얼-MMP 측정 사용 사례

• 마이그레이션 검증: 전환하기 전에 Singular의 결과가 기존 MMP와 일치하는지 확인하세요.
• 벤치마킹: 어트리뷰션 로직을 비교하여 이상 징후를 감지합니다.
• 기능 테스트: 현재 설정에 대해 새로운 Singular 기능(예: ROAS, 딥링킹)을 검증합니다.

마이그레이션 체크리스트

1. 준비

• 두 MMP SDK가 모두 연동되었는지 확인합니다.
• 모든 활성 미디어 소스 나열(SAN + 비 SAN)
• 파트너별 듀얼 MP 지원 확인
• 어트리뷰션 설정 정렬

2. 설정

• Singular에 앱 추가 및 링크 생성
• 충돌 없이 두 MMP에 SAN 연결
• 비 SAN 링크를 구성하고 어트리뷰션 측정으로 전환하기
• 인앱 이벤트 포스트백을 전송할 MMP를 결정합니다.

3. 검증

• 설치 및 이벤트 흐름을 엔드 투 엔드 테스트
• 새로운 MMP로 제한된 A/B 캠페인 실행
• 대시보드, 로그 및 내보내기 비교

4. 모니터링

• 매일 불일치 확인(설치, 비용, 구매, 이벤트)
• SAN별 뉘앙스 추적(메타, 틱톡 등)
• 차이점 문서화 및 필요 시 Singular로 에스컬레이션

5. 전환

• 이전 MMP의 포스트백 비활성화
• Singular로만 이벤트를 전송하도록 광고 파트너 업데이트
• 마이그레이션이 완료되면 이전 SDK를 제거합니다.

문제 해결 및 자주 묻는 질문