iOS 14 준비 - 파트너용 FAQ

iOS 14와 이로 인한 Singular 연동 변화 사항을 안내합니다.

주의: 2020년 9월 3일, Apple은 발표를 통해 iOS 14의 특정 개인 정보 기능 도입의 지연을 안내했습니다. 이는 SKAdNetwork를 도입할 시간과 함께 IDFA 사용 가능 시간을 내년 초까지 연장합니다.

 

iOS 14의 새로운 기능은 무엇인가요?

6월 22일, Apple은 연례 WWDC 이벤트에서 iOS의 다음 주요 업데이트인 iOS 14를 발표했습니다. 특히 iOS 디지털 광고에 영향을 미치는 다음 두 가지 사항을 포함한 여러 업데이트 사항이 안내되었습니다.

자세한 변경 사항은 영문 블로그 포스트에서 확인할 수 있습니다.

이 변화는 디바이스의 IDFA가 활용 가능한 가능성이 줄어들고, 마케팅 성과를 위한 전체적인 윤곽을 위한 IDFA의 신뢰성도 떨어진다는 것을 의미합니다. 결과적으로 광고주는 마케팅 측정과 분석을 위한 대안으로 Apple의 SKAdNetwork를 선택할 것으로 예상됩니다.

9월 3일, Apple은 또다른 업데이트 발표에서 iOS 14.0에서 도입하기로 계획되었던 특정 프라이버시 기능의 도입을 내년 초까지 지연한다고 안내했습니다. 특히 IDFA는 AppTrackingTransparency 동의를 얻지 않고도 기본적으로 수집 가능하지만, 계획되었던 변화는 여전히 몇달 후 실행될 것으로 보입니다. 9월 3일의 업데이트에 관련 더 자세한 사항은 저희 블로그 포스트를 참조하세요.

확률론적 매칭은 없어지나요?

Apple의 App Tracking Transparency 가이드라인에 따르면 유저의 동의 없이는 어느 누구도 결정론적(ID 기반) 혹은 확률론적(핑거프린트 기반) 어트리뷰션을 실행할 수 없습니다.  

iOS 14까지는 확률론적 매칭이 단 시간 안에 없어지지 않겠지만, Apple이 곧 광고주가 iOS 14로 앱을 업데이트하면서 준수해야 할 정책 가이드라인을 발표할 것으로 예측됩니다.

Singular는 Apple의 정책이 명확하고 실행 가능한 상태로 발표되는 시점에 맞춰 광고주와 파트너가 Apple의 정책을 준수하도록 돕겠습니다. 

주의: 파트너사의 경우 자사 캠페인에 어떤 확률론적 매칭도 하지 않도록 Singular에 요청할 수 있습니다. 연동 팀과 선택 가능한 옵션을 논의하세요.

신규 정책이 Singular와 고객사에 어떤 영향을 미치나요? 

2020년 9월 3일 업데이트: 특정 프라이버시 기능 도입에 대한 Apple의 지연 안내AppTrackingTransparency 동작 업데이트에 따라 아래 답변은 여전히 iOS 14 런칭과 관련이 있지만 연동 및 집행 자체는 AppTrackingTransparency가 완전히 활성화되는 내년 초에 실행해야 할 가능성이 높습니다. 

iOS 14는 어떻게 광고주가 iOS 디바이스에서 디지털 마케팅을 측정하는지를 근본적으로 변화하는 방향을 보여줍니다. 더 적은 결정론적 어트리뷰션과 더 많은 확률론적 어트리뷰션이 일어날 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 추후 발표될 Apple의 가이드라인이 어떻게 확률론적 매칭을 점진적으로 줄여갈지 지켜봐야 합니다.

하지만 Singular는 광고주와 파트너가 이런 장기적 결과를 대비하도록 긴밀히 돕고 있습니다.

MMP로서 Singular의 역할은 동일합니다.

  • 마케터가 측정과 리포팅을 통해 전략적 목표를 이루도록 돕습니다.
  • iOS 14에 따른 추가적인 도전을 헤쳐나가도록 돕습니다.
  • SKAdNetwork처럼 소개되는 새로운 마케팅 도구나 솔루션에서도 지속적으로 프러드를 예방합니다.

 iOS 14의 배포에 따라 Singular는 다음 영역에서 광고주를 돕고 있습니다.

  • iOS 14에 맞는 앱내 SDK나 S2S 연동을 업데이트할 수 있도록 준비합니다.
  • 마케팅 전략의 조정 및 광고주의 마케팅 채널에 미치는 영향을 이해하도록 돕습니다.
  • 필요시 기존 연동을 업데이트하고 파트너가 Singular와 SKAdNetwork 연동을 도입하도록 추진하는 방식으로 파트너와 iOS 14 준비 작업을 진행합니다.

클릭과 노출을 Singular로 보내는 파트너사입니다. 어떤 사항을 준비해야 하나요?

2020년 9월 3일 업데이트: 특정 프라이버시 기능 도입에 대한 Apple의 지연 안내AppTrackingTransparency 동작 업데이트에 따라 아래 답변은 여전히 iOS 14 런칭과 관련이 있지만 연동 및 집행 자체는 AppTrackingTransparency가 완전히 활성화되는 내년 초에 실행해야 할 가능성이 높습니다. 

광고 네트워크나 DSP로서 파트너사는 아마 퍼블리셔와 이미 작업을 시작하고 어떻게 App Tracking Transparency 가이드라인을 따르고 Singular 트래킹 링크 내의 IDFA 활용 가능성을 어떻게 극대화할지 논의하고 있을 겁니다.

단기적으로는 확률론적 어트리뷰션의 비율이 증대할 것으로 보입니다. 장기적으로는 추후 발표될 Apple의 가이드라인이 어떻게 확률론적 매칭을 점진적으로 줄여갈지 지켜봐야 합니다.

항상 그래왔듯, Singular는 가장 높은 확률론적 매칭이 가능하도록 파트너사가 Singular 트래킹 링크를 통해 모든 사용 가능한 정보를 전달하기를 권장합니다. 더 자세한 내용은 지원되는 트래킹 링크 파라미터 문서를 확인하세요.

Singular로부터 포스트백 데이터를 받는 파트너사입니다. 어떤 사항을 준비해야 하나요?

2020년 9월 3일 업데이트: 특정 프라이버시 기능 도입에 대한 Apple의 지연 안내AppTrackingTransparency 동작 업데이트에 따라 아래 답변은 여전히 iOS 14 런칭과 관련이 있지만 연동 및 집행 자체는 AppTrackingTransparency가 완전히 활성화되는 내년 초에 실행해야 할 가능성이 높습니다. 

Ad Network와 DSP 파트너

결정론적 어트리뷰션에 대한 자동 포스트백을 받는 파트너는 이전처럼 수신 가능합니다.

확률론적 어트리뷰션에 대한 결과로 포스트백을 받는 파트너 역시 한동안은 계속 수신이 가능합니다. 유저가 광고 추적 제한(limited ad tracking)을 활성화해서 IDFA가 모두 0으로 변경된 경우, 즉 IDFA가 획득되지 않는 유저에 대한 확률론적 어트리뷰션 트래킹이 포스트백에 포함됩니다. 

Apple이 고객사와 파트너가 준수할 수 있도록 확률론적 트래킹 정책에 대한 보다 명확한 가이드라인을 제공하기를 기다리고 있습니다.

데이터와 분석 파트너

Singular부터 포스트백을 받는 파트너는 Apple의  App Tracking Transparency 정책에 따라 유저가 데이터 공유에 대해 동의한 경우 IDFA와 IDFV를 계속 수신할 수 있습니다.

Singular는 결정론적 어트리뷰션에 대한 마케팅 인사이트에 대한 송신을 지속할 예정입니다.

또한, Singular는 당분간 확률론적 어트리뷰션에서 얻은 마케팅 인사이트 역시 송신할 예정입니다.  관련하여 Apple이 고객사와 파트너가 준수할 수 있도록 확률론적 트래킹 정책에 대한 보다 명확한 가이드라인을 제공하기를 기다리고 있습니다.

확률론적 어트리뷰션 기반의 정보 획득과 공유가 더 이상 가능하지 않게 될 미래를 대비하기를 권장합니다.

SKAdNetwork란 무엇인가요?

SKAdNetwork는 프라이버시를 보호하는 모바일 인스톨 어트리뷰션을 위한 iOS 프레임워크입니다. 유저의 개인 정보를 침해하지 않는 방식으로 앱 인스톨 캠페인의 전환율 측정을 가능하게 합니다. SKAdNetwork은 Apple이 iOS 11.3에서 최초로 소개했고, iOS 14에서 상당 부분 업데이트되었습니다(SKAdNetwork 2.0). 이에 따라 더 많은 사람이 유저 레벨 식별자의 대안으로 적용할 수 있게 될 것으로 기대됩니다.

Singular의 SKAdNetwork 솔루션 소개 문서에서 더 많은 내용을 확인하세요.

Singular SKAdNetwork 어트리뷰션을 어떻게 리포팅하나요?

With the launch of iOS 14 런칭에 따라, partners integrated with Singular와 SKAdNetwork를 연동한 파트너는 리포팅된 전환을 전통적은 어트리뷰션 전환과 병행한 별도의 메트릭으로 받게 됩니다. 또한 Singular는 SKAdNetwork 활동만을 포함한 별도 퍼포먼스 리포트를 제공할 예정입니다. 

Singular의 SKAdNetwork 솔루션 소개 문서에서 더 자세한 내용을 확인하세요.

광고 네트워크가 SKAdnetwork와 연동해야 하는 이유는 무엇인가요?

2020년 9월 3일 업데이트: 특정 프라이버시 기능 도입에 대한 Apple의 지연 안내AppTrackingTransparency 동작 업데이트에 따라 아래 답변은 여전히 iOS 14 런칭과 관련이 있습니다. Apple의 전통적인 트래킹을 위한 IDFA 가용성 관련 타임라인이 연장되면서, Apple이 SKAdNetwork를 통해 프라이버시에 중점을 둔 측정을 강조하는 의도가 재확인되었습니다.  Singular는 광고주가 SKAdNetwork 측정에 의존하게 될 내년 초 시점에 대비하서 파트너가 가급적 빠른 시일 내에 SKAdNetwork(및 Singular)와 연동할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 또한 이 지연 사항은 업계가 IDFA 기반 어트리뷰션과 병행하여 SKAdNetwork 데이터를 완전히 이해할 수 있는 귀중한 기회이기도 합니다. 블로그 포스트에서 해당 주제와 관련한 내용을 더 확인하세요.

App Tracking Transparency가 소개되면서 유저 레벨 디바이스 식별자에 기반한 전통적인 어트리뷰션 측정은 광고주의 전체 마케팅 노력을 반영하는 비율이 줄어들 것으로 보입니다. 따라서 광고주는 마케팅 측정과 분석을 위해 SKAdNetwork으로 전환할 필요가 있습니다.

SKAdNetwork는 그 자체로 광고주, 퍼블리셔, 광고 네트워크 및 모바일 측정 제공 업체간에 핵심 성과 데이터를 분산시켜 광고주가 마케팅 의사 결정에 필요한 데이터에 접근하는 것을 보다 어렵게 합니다.

Singular의 솔루션은 광고주가 유저 디바이스, 광고 네트워크 및 MMP인 Singular 간의 정보를 교환해서 광고주에게 필요한 데이터를 수집합니다.

광고 네트워크 파트너로서 어떻게 Singular와 연동할 수 있나요?

Singular의 SKAdNetwork 솔루션과 연동하기 문서를 확인하세요.

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