SKAdNetwork란 무엇인가요?

SKAdNetwork는개인 정보를 보호하는 모바일 인스톨 어트리뷰션을 위한 iOS 프레임워크입니다. 사용자의 신원을 침해하지 않으면서 앱 인스톨 캠페인의 전환율을 측정하는 것을 목표로 합니다.

사용자가 SKAdNetwork 광고를 클릭하고 앱스토어로 이동하면 퍼블리싱 앱과 네트워크는 스토어에 몇 가지 기본 어트리뷰션 파라미터를 제공합니다. 사용자가 앱을 설치하고 실행하면 디바이스는 전환이 성공하면 네트워크에 알림을 보냅니다. 디바이스는 광고된 앱에서 업데이트할 수 있는 전환 값과 함께 연결된 어트리뷰션 파라미터를 전송합니다.

이 알림은 첫 번째 앱 실행 후 최소 24시간 후에 전송되며, 디바이스 또는 사용자 식별 정보는 포함되지 않습니다. 또한 광고가 게재된 앱은 원본 광고 및 퍼블리셔에 대한 정보를 수신하지 않습니다. 이렇게 하면 네트워크는 인스톨이 발생했음을 알 수 있지만, 인스톨이 특정 사용자와 연결되지 않으므로 사용자의 개인정보가 보호됩니다.

SKAdNetwork 어트리뷰션 파라미터

SKAdNetwork에서 지원하는 어트리뷰션 파라미터는 다음과 같습니다. 이러한 파라미터는 퍼블리싱 광고 네트워크로 전송되는 포스트백에 포함됩니다.

SKAdNetwork 전환

단기적으로 인스톨 후 이벤트를 추적하고 유저의 품질을 종합적으로 측정할 수 있는 방법으로 전환 값을 iOS 14부터 도입했습니다.

전환 값은 매우 제한적인 도구입니다:

• 전환 값은 0에서 63 사이의 숫자를 나타내는 6비트 값입니다.
• 디바이스는 설치 또는 재다운로드 후 항상 하나의 포스트백을 전송합니다. 새 전환 값을 여러 번 업데이트할 수 있지만(숫자를 늘릴 수 있는 한), 마지막 전환 값만 포스트백에 포함됩니다.
• 전환 값은 제한된 시간 내에만 업데이트할 수 있습니다. 초기 창은 첫 실행 후 24시간입니다. 전환 값을 업데이트할 때마다 이 기간은 24시간씩 연장됩니다.
• 전환 값은 Apple의 개인정보 보호 임계값에 따라 해당 세그먼트에 설치된 유저가 충분한 경우에만 표시됩니다.

싱귤러의 SKAdNetwork 솔루션

광고주가 SKAdNetwork를 활용하려면 세 가지 주요 구성 요소가 필요합니다:

1. 유용한 SKAdNetwork 데이터 세트를 생성하기 위한 SDK 구현 및 전환 관리.
2. 광고 네트워크 파트너로부터 SKAdNetwork 포스트백을 수신하고 검증합니다.
3. SKAdNetwork 데이터를 기반으로 한 리포팅 및 분석, 그리고 이를 다른 데이터 세트와 결합하여 어트리뷰션 파라미터를 이해하는 기능.

싱귤러는 이러한 각 영역에 대한 솔루션을 제공하며, 아래에서 자세히 설명합니다.

참고자료: SKAdNetwork를 활용한 고급 측정: ROAS활용하기.

SKAdNetwork SDK 및 전환 관리

새 버전의 iOS용 싱글 SDK에는 SKAdNetwork 지원이 내장되어 있습니다. 이를 추가하려면 SKAdNetwork 지원 추가 가이드를 따르세요.

서버 간 연동을 사용하는 고객의 경우, SKAdNetwork S2S 구현 가이드를 참조하세요.

싱귤러에서는 여러 전환 모델을 생성하고, 테스트하여 시뮬레이션 결과를 나란히 비교하고, 대시보드에서 바로 필요에 가장 적합한 모델을 선택할 수 있습니다.

그러면 SDK가 선택한 모델을 기반으로 전환 값을 자동으로 업데이트합니다.

전환 모델에 대해 자세히 알아보려면 싱귤러의 전환 가치 관리 이해를 참조하세요.

SKAdNetwork 데이터 수집 및 검증

싱귤러는 각 애드 네트워크에서 암호로 서명된 SKAdNetwork 포스트백을 수집하고 검증하여 문제를 식별하고 사기 행위로부터 보호할 수 있도록 지원합니다.

싱귤러는 파트너에 따라 다양한 방식으로 SKAdNetwork 데이터를 수집할 수 있습니다:

• 애드 네트워크 집계 API를 통해 SKAdNetwork 데이터를 수집합니다.
• SKAdNetwork 서명이 있는 애드 네트워크에서 실시간 포스트백을 수신합니다.
• 전환 조작을 방지하기 위해 보안 SKAN설정을 사용하여 기기에서 직접 실시간 포스트백을 수신합니다.

SKAdNetwork가 계정에 온보딩되면 각 파트너에 적합한 연동 방법을 자동으로 사용합니다.

SKAdNetwork 시간 창

이 설명에서는 단수에서 전환 기간을 24시간으로 설정했다고 가정합니다.

SKAN 포스트백을 이해하려면 세 가지 타이머를 이해해야 합니다:

• SKAdNetwork의 전환 이벤트 타이머(SKAN 이벤트 타이머):설치가 완료된 후, 전환 이벤트에 대한 24시간의 시간 창이 시작됩니다. 전환 이벤트가 발생할 때마다 전환 값이 업데이트되고 타이머가 재설정됩니다. 전환 이벤트 없이 24시간이 만료되면 전환 값이 잠깁니다.
• 싱귤러의 전환 이벤트 타이머: 싱귤러에는 설치 후 시작되는 전환 이벤트에 대한 자체 시간 창이 있습니다. 그러나 이 타이머는 전환 이벤트가 발생하더라도 재설정되지 않습니다. 기본적으로 이 타이머는 24시간으로 설정되어 있지만, 싱귤러 앱에서 조정할 수 있습니다.
• SKAdNetwork의 포스트백 타이머: 이 타이머는 최대 24시간의 무작위 타이머입니다. 전환 이벤트 타이머가 만료되면 포스트백이 준비되어 0시간에서 24시간 사이의 임의의 시간 동안 보류된 후 트래커에게 전송됩니다. 이 무작위 타이머를 정확하게 예측할 수 있는 방법은 없습니다.

전환 이벤트는 SKAN 이벤트 타이머와 싱글 이벤트 타이머가 모두 활성화되어 있는 동안 기록되고 어트리뷰션됩니다. 둘 중 하나가 잠겨 있으면 이 포스트백에 대한 전환 이벤트가 더 이상 기록되지 않습니다.

목요일 오전 8시에 포스트백이 수신되었다고 가정해 보겠습니다. 싱귤러는 사용자가 앱을 설치한 시점을 어떻게 추정할까요?

가장 좋은 시나리오는 수요일 오전 8시에 설치가 발생한 것입니다. 이런 일이 발생하려면

1. 인스톨은 SKAN 이벤트 타이머와 싱귤러 이벤트 타이머를 모두 시작하는 첫 번째 전환 이벤트입니다.
2. 즉, 사용자가 더 이상 구매를 하지 않았으므로 더 이상 전환 이벤트가 없습니다.
3. 랜덤 타이머가 시작되고 즉시 만료됩니다. 포스트백은 24시간이 시작될 때 전송됩니다.

최악의 시나리오에서는 월요일 오전 8시에 설치가 발생했습니다. 이런 일이 발생하려면

1. 설치는 SKAN 이벤트 타이머와 단수 이벤트 타이머를 모두 시작하는 첫 번째 전환 이벤트입니다.
2. 화요일 오전 8시에 두 이벤트 타이머가 모두 만료되기 직전에 또 다른 전환 이벤트가 발생합니다. SKAN 이벤트 타이머가 재설정됩니다.
3. 단수 이벤트 타이머는 화요일 오전 8시에 만료됩니다. 더 이상 전환 이벤트를 기록할 수 없습니다. 이제 SKAN 이벤트 타이머에 전환 이벤트가 없는 24시간이 남았습니다.
4. SKAN 이벤트 타이머는 수요일 오전 8시에 만료됩니다. 24시간 무작위 타이머가 시작됩니다.
5. 무작위 타이머는 24시간이 끝나면 만료되고 포스트백이 전송됩니다.

최상의 시나리오에서는 포스트백 24시간 전에 인스톨이 발생하고, 최악의 시나리오에서는 포스트백 72시간 전에 인스톨이 발생합니다. 싱글러럴은 이 두 시나리오의 평균을 계산하여 포스트백 48시간 전에 인스톨이 발생한 것으로 추정합니다.

SKAdNetwork 보고 및 결합

SKAdNetwork 데이터가 수집되고 검증되면, 나머지 통계와 함께 SKAdNetwork 보고서에서 결과를 분석할 수 있습니다. 크리테오의 표준 데이터 커넥터를 사용하여 애드 네트워크 통계를 가져오고 이를 SKAdNetwork 결과와 결합하여 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.

자세한 내용은 SKAdNetwork 로데이터 및 보고서 FAQ를 참조하세요.