SKAdNetwork란 무엇인가요?

SKAdNetwork는 프라이버시를 보호하는 모바일 인스톨 어트리뷰션을 위한 iOS 프레임워크입니다. 유저의 개인 정보를 침해하지 않는 방식으로 앱 인스톨 캠페인의 전환율 측정을 가능하게 합니다.

유저가 SKAdNetwork 광고를 클릭해서 App Store로 이동하는 시점에 퍼블리싱 앱과 네트워크는 몇몇 기본적인 어트리뷰션 파라미터를 제공합니다. 다음으로 유저가 앱을 인스톨하고 실행하면 디바이스가 네트워크로 전환이 성공했다는 알림을 보냅니다. 디바이스는 첨부된 어트리뷰션 파라미터와 광고주 앱 내에서 업데이트 가능한 전환값(conversion value)를 보냅니다.

알림은 최초 앱 실행으로부터 최소 24시간이 지나야 전송되며 어떤 디바이스 혹은 유저 식별과 관련된 정보도 포함하지 않습니다. 또한 광고된 앱은 본래 광고와 퍼블리셔에 대한 어떠한 정보도 받지 못합니다. 이 방법으로 네트워크는 인스톨의 발생 자체는 파악할 수 있지만 어떤 유저가 인스톨했는지는 알 수 없어 유저의 프라이버시를 보호할 수 있습니다.

SKAdNetwork 어트리뷰션 파라미터

SKAdNetwork에서 지원하는 어트리뷰션 파라미터는 아래 표와 같습니다. 이는 퍼블리싱 광고 네트워크로 전송되는 포스트백에 포함됩니다.

파라미터	정의
Ad Network ID	광고를 서빙한 광고 네트워크를 나타내는 고유 식별자
Campaign ID	캠페인을 나타내는 1과 100 사이의 숫자
Source App ID	광고가 송출된 퍼블리셔 앱의 App Store ID(iOS 14 이상).
Redownload	유저가 앱을 재다운로드하고 리인스톨했음을 나타내는 플래그

주의:

Source App ID와 Redownload 플래그는 iOS 14 이상에서만 지원됩니다.
Source App ID는 해당 퍼블리셔로부터 충분한 전환이 일어난 경우에만 어트리뷰션 포스트백에만 포함됩니다. 이는 유저 프라이버시를 보호하기 위한 Apple의 프라이버시 스레드홀드에 따릅니다.

SKAdNetwork 전환

iOS 14부터 SKAdNetwork는 전환값(conversion value)을 도입하여 짧은 기간 안의 포스트 인스톨 이벤트를 추적하고 유저의 퀄리티를 집계 레벨에서 측정할 수 있도록 합니다.

전환값에는 매우 다양한 제약 사항이 있습니다.

0부터 63 사이의 숫자를 나타내는 6비트 값입니다.
디바이스는 인스톨이나 재다운로드에 이어지는 포스트백을 한 건만 보냅니다. SKAdNetwork를 새로운 전환값으로 여러번 값을 증가하는 형태로 업데이트할 수 있지만 포스트백은 마지막 전환값 하나만이 포함됩니다.
전환값 업데이트는 제한된 타임 윈도우 내에서만 가능합니다. 최초 윈도우는 첫 실행 후 24시간입니다. 전환값을 업데이트할 때마다 윈도우는 24시간 연장됩니다.
Apple의 프라이버시 스레드홀드에 따르면 전환값은 해당 값에 대한 충분한 유저가 모여야 나타납니다.

Singular의 SKAdNetwork 솔루션

광고주가 SKAdNetwork를 활용하기 위해서는 세 가지 주요 구성 요소가 필요합니다.

유용한 SKAdNetwork 데이터셋 생성을 위한 SDK 구현 및 전환 관리(conversion management)
광고 네트워크 파트너로부터 SKAdNetwork 수신 및 검증
SKAdNetwork 데이터에 기반한 리포팅 및 분석, 어트리뷰션 파라미터를 이해할 수 있도록 이를 다른 데이터셋과 결합하는 능력

Singular는 위 모든 영역에 대한 솔루션을 제공합니다. 자세한 내용은 하단에서 확인하세요.

참조 포스팅(영문 블로그 포스트): Advanced Measurement using SKAdNetwork: Unlocking ROAS.

SKAdNetwork SDK와 전환 관리(Conversion Management)

Singular iOS SDK 신규 버전은 SKAdNetwork 지원을 내장하고 있습니다. 적용이 필요한 경우 SKAdNetwork 지원 추가 항목을 참조하세요.

서버투서버 연동을 사용하는 고객사의 경우 S2S 트래킹 및 전환 관리에 대한 가이드라인이 곧 제공될 예정입니다.

Singular에서는 여러 전환 모델을 만들고 테스트하여 시뮬레이션된 결과를 비교하고 필요 사항에 가장 적합한 모델을 대시 보드에서 직접 선택할 수 있습니다.

Singular SDK는 전환값을 자동으로 선택된 모델에 따라 업데이트합니다.

전환 모델에 대한 자세한 사항은 Singular의 전환값 관리 이해 문서에서 확인할 수 있습니다.

SKAdNetwork 데이터 수집과 검증

Singular는 암호학적으로 서명된 SKAdNetwork 포스트백을 각 광고 네트워크에서 수집하고 검증해서 프러드와 관련된 활동을 방지합니다.

Singular는 파트너에 따라 다양한 방법으로 SKAdNetwork를 수집할 수 있습니다.

광고 네트워크의 집계 API로부터 SKAdNetwork 데이터 결과 수집
광고 네트워크의 SKAdNetwork 서명을 포함한 실시간 포스트백을 수신
전환 조작을 방지하기 위한 보안 SKAN 설정을 사용해서 디바이스에서 실시간 포스트백을 직접 수신

고객사의 계정에 SKAdNetwork가 온보딩되면 자동으로 각 파트너가 지원하는 방법으로 연동합니다.

SKAdNetwork 리포팅과 결합

SKAdNetwork 데이터를 수집하고 검증했다면 다른 통계와 함께 Singular의 SKAdNetwork 리포트에서 결과를 분석할 수 있습니다. 표준 데이터 커넥터를 통해 광고 네트워크 통계를 가져와서 이를 관련 SKAdNetwork 결과와 결합해서 실행가능한 인사이트를 제공합니다.

SKAdNetwork에서 지원하는 필드는 다음과 같습니다.

디멘션과 캠페인 프로퍼티:

메트릭과 코호트 메트릭:

특정 커스텀 이벤트를 선택한 전환 모델에 따른 코호트 기간에 따라 설정할 수도 있습니다.

각 필드에 대한 자세한 정보는 메트릭과 디멘션 가이드를 참조하세요.

Singular SKAdNetwork 솔루션 소개