모바일 어트리뷰션 용어사전

주요 어트리뷰션 용어에 대한 간단한 정의에 대하여 알아보세요. 또, 해당 글을 지표 삼아 각각의 개념에 대해 더 상세히 알아보세요.

 

용어 설명 더 보기
Conversion Type 컨버전(인스톨)로 유도하는 터치 포인트 타입 (광고 클릭 또는 광고 뷰)입니다. Singular에서 리포트를 실행할 때, 컨버전 타입에 따라 세분화된 리포트를 생성하실 수 있습니다. 메트릭스 및 디멘션
Download 앱을 모바일 디바이스로 다운로드하는 행위입니다. 다운로드는 Singular 내 모바일 디바이스에서 처음 앱이 열렸을 때로 정의하는 인스톨과는 다른 개념입니다. 앱 스토어가 리포트하는 다운로드 수는 Singular가 리포트하는 인스톨 수와 다를 수 있습니다. 왜냐하면 가끔 유저들은 앱을 다운로드했으나 실행하지 않거나, 시간이 조금 경과된 뒤 앱을 열기 때문입니다. 애플 앱 스토어 및 구글 플레이와 Singular 리포트 수치 비교하기
Event 앱 내 유저 상호작용 예는 구매, 레벨 업, 또는 유저어카운트 생성 등입니다.  Singular SDK/S2S 연동은 특정 이벤트들을 트래킹하기 위해 설정될 수 있고, 또 그 정보들을 Singular로 리포트하여 캠페인 분석 또는 퍼포먼스 최적화에 사용될 수 있도록 합니다. 이벤트들은 자동으로 앱 인스톨 소스 (또는 리인게이지먼트 소스나, 기록된 다른 소스들이 있다면 그곳에)에 어트리뷰트 됩니다. 트래킹 포스트 인스톨 이벤트와 언인스톨
Event Postback Lookback Window 인스톨 후 며칠 뒤 Singular가 어트리뷰트 된 파트너에게 이벤트에 관한 포스트 백을 전송할지 결정합니다. 예를 들어, 포스트 백 룩 백 윈도우를 7일과 "구매"이벤트 타입으로 설정하면, Singular는 구매 이벤트에 대한 포스트 백을 인스톨 후 7일 동안 일어난 이벤트만 해당 파트너에게 전송합니다. 이 설정은 Singular 내 이벤트 어트리뷰션에 영향을 주지 않음을 주의하세요. (인스톨과 동일한 해당 파트너에게만 기여도가 적용됩니다) 이 설정은 포스트 백 결정에만 영향을 미칩니다.  
Install Singular에서 앱 인스톨은 유저가 처음 앱을 실행한 때로 규정됩니다. (첫 번째 세션을 의미) Singular의 인스톨 어트리뷰션 과정
Install Attribution 앱 인스톨을 파트너 네트워크의 광고로 어트리뷰트 하는 과정입니다. 어트리뷰션에는 리인게이지먼트와 이벤트 어트리뷰션이 있습니다. Singular의 인스톨 어트리뷰션 과정 
Lookback Window 이 설정은 Singular가 인스톨 이벤트 (또는 리인게이지먼트)로 유도한 광고 인게이지먼트를 얼마나 오래전까지 검색할 것인지를 결정합니다. 

어트리뷰션

룩 백 윈도우

Postback Singular가 광고주 또는 파트너에게 인스톨 (어트리뷰션 결정 포함), 유저 세션, 그리고 포스트 인스톨 이벤트에 관하여 보내는 알림입니다. 포스트백은 기여도와 청구서를 비롯해 분석과 캠페인의 최적화를 결정짓는 데 사용됩니다.  내부 BI 포스트백 FAQ
Re-attribution 이 액션은 어트리뷰션을 기존의 소스와는 다른 소스로 어트리뷰션을 변경할 때 사용됩니다. Singular에서는 리인게이지먼트의 상황에 따라 이 액션이 발동될 수 있습니다. 유저의 리인게이지먼트가 최초 앱 인스톨의 기여도로 인식되었던 때와는 다르게 다른 파트너 네트워크로부터 어트리뷰트 될 수 있는 상황이 해당됩니다.  리인게이지먼트 FAQ
Re-engagement Singular에서 리인게이지먼트는 기존에 해당 앱을 사용한 유저들이 리타게팅 광고를 클릭하는 것입니다. 그러므로, 해당 광고가 매우 효과적이었다고 판단할 수 있습니다. 리포트에 리인게이지먼트 메트릭스를 포함하여 리인게이지 된 유저들 (캠페인, 앱, 소스당)의 수를 조회할 수 있습니다.  리인게이지먼트 FAQ
Retargeting 앱이나 다른 상품들의 기존 유저들을 타깃으로 한 모바일 마케팅의 한 종류로서, 기존 유저들을 해당 상품으로 끌어오는 것을 가리킵니다. 리포트 내 리타게팅 디멘션에 해당 광고 캠페인이 리타게팅 캠페인이었는지 아닌지를 세분화한 리포트를 포함할 수 있습니다. 리인게이지먼트 FAQ
SAN (Self-Attributing Network) 자신의 고유 어트리뷰션을 갖는 광고 플랫폼을 말합니다. 자기 기여 네트워크는 페이스북, 트위터, 구글 애즈, 스냅챗 등이 있습니다. Singular는 이런 주요 자기 기여 네트워크들로부터 클릭, 네트워크 내 노출을 받고, 이에 따라 Singular의 어트리뷰션 로직을 적용할 수 있는 특별한 연동 관계에 있습니다.  어트리뷰션 메서드
Session

유저가 앱을 오픈할 때 앱의 전경입니다. 만약 Singular SDK/S2S를 앱과 연동시키면, 이것은 새로운 세션이 생길 때마다 몇몇 가능한 결과들을 가지고 Singular 서버에 알립니다. 

  • 만약 특정 디바이스를 통해 앱에서 감지된 첫 번째 세션이라면 ("첫 앱 오픈"), Singular는 인스톨 어트리뷰션 프로세스를 발동 시킵니다. 
  • 만약 첫 번째 세션이 아닌 경우와 더불어 유저가 리타게팅 앱을 클릭한 후라면, Singular는 리인게이지먼트 어트리뷰션 프로세스를 발동 시킵니다.
  • 이 경우들이 아니라면, 세션은 일반 세션으로 간주합니다. (이는 예를 들어 유저 리텐션을 트래킹하는 데 유용합니다) 일반 세션은 오리지널 인스톨의 소스 또는 마지막 리인게이지먼트 (만약 존재한다면)로 어트리뷰트 됩니다.
 
Touchpoint 인스톨(또는 리인게이지먼트) 전 광고와의 모든 유저 인게이지먼트 또는 상호작용입니다. 터치 포인트는 광고 클릭, 광고 노출, 그리고 자가 기여 네트워크로부터 보고된 터치 포인트들을 포함합니다. 인스톨 어트리뷰션 과정
Uninstall 유저가 앱을 디바이스에서 삭제하는 이벤트입니다. Singular는 디바이스의 플랫폼의 허용하에 언인스톨 트래킹을 지원합니다. 포스트 인스톨 이벤트와 언인스톨 트래킹

 

도움이 되었습니까?