웹 사이트 링크 생성

Singular 사용을 위한 웹 사이트 링크를 생성하는 가장 좋은 방법과 개념에 대해 알아보세요. 본문을 읽기 전 Web Attribution FAQ를 먼저 읽으세요.

참고: Singular URL Builder는 엔터프라이즈 기능입니다. 해당 기능에 대해 더 알고 싶다면, 고객 성공 매니저에게 문의하세요. 

 

웹 사이트 링크 소개 

UTM 파라미터

대부분의 마케터는 웹 기반 캠페인을 측정하기 위한 URL 파라미터 추가의 중요성에 대해 잘 알고 있습니다. 일반적으로 캠페인 정보 수집에는 UTM코드(또는 파라미터)를 사용하고, 이는 Google Analytics, Hubspot과 같은 도구들에서도 폭넓게 사용됩니다. 

URL에 쓰이는 5개의 UTM 파라미터는 다음과 같습니다.

  • utm_source: 트래픽을 웹사이트로 전송하는 채널, 사이트, 퍼블리셔 등을 식별합니다. 예시, "google", "facebook", "monthly_newsletter".
  • utm_medium: 일반적으로 광고 활동의 종류를 나타냅니다. 예시, "banner" 또는 "email".
  • utm_campaign: 링크와 함께 사용되는 각각의 활동명(또는 캠페인)입니다. 
  • utm_term: 일반적으로 키워드를 검색하는데 사용됩니다.
  • utm_content: 일반적으로 동일한 캠페인에 사용된 크리에이티브나 내용의 차이점을 구별하기 위해 사용됩니다. 

일관적인 규칙을 적용하여 UTM 파라미터를 올바르게 사용하는 것은 리포팅에 일괄성을 부여하는데 있어 중요합니다. 이 다섯 파라미터는 또한 기본 설정으로써 Google Analytics와 API에 표시됩니다.   

Google의 URL Builder 또는 보유하고 있는 빌더를 사용할 수 있으나, 결과 값은 다음과 비슷해야 합니다. 

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign &utm_medium=social&utm_source=facebook

웹 사이트 링크 내 매크로

모바일과 비슷하게, 대부분의 광고 플랫폼은 다이내믹 매크로를 지원하고, 링크 안에 올바르게 위치할 때 이 매크로는 퍼블리셔에 의해 자동으로 채워집니다. 이 강력한 도구는 링크에 보내진 데이터가 spend 데이터와 같은 데이터 세트와 결합하는 컨버전데이터에 사용될 수 있는 식별자를 포함하는지 확인합니다. 예를 들어, 실제 데이터 세트가 완전히 다른 도구에 의해 측정되었다 하더라도, 캠페인 ID에 대한 매크로가 있다면 후에 캠페인 spend와 컨버전에 손쉽게 결합할 수 있습니다.

타 광고 플랫폼들은 매크로를 다르게 지칭할 수 있습니다. 예를 들어, Google Ads의 경우, 이것을 ValueTrack 파라미터라 지칭합니다. Google의 Display & Video 360 ("DV360")에서는, 이것을 단순히 매크로라 지칭합니다.

웹 컨버전 트래킹에 Singular를 사용할 때, 귀사의 링크는 항상 광고 spend와 같은 업 스트림 데이터(upstream data)와 다운 스트림(downstream) 컨버전 데이터를 결합하는 관련 매크로를 포함해야 합니다.  

매크로를 포함하는 URL은 플랫폼에 따라 다른 형태이며, 일반적으로 다음 Google Ads 링크와 같이 중괄호를 갖는 URL 파라미터를 갖습니다.  

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

Singular 웹 사이트 링크에 사용되는 형식

Singular를 사용하여 웹 사이트 링크를 생성할 때, Singular는 가능하다면 기존 귀사의 UTM 파라미터 규칙을 그대로 적용하여 기존 리포트 내용이 변하지 않게 하는 것을 지향합니다. 하지만, Singular는 wp라는 접두 문자에 의해 인식되는 고유 파라미터 세트를 사용하여 후에 데이터 결합의 중요 식별자로 사용합니다. 

기존 UTM 파라미터를 포함하는 Singular가 생성한 웹 사이트 링크는 다음과 비슷한 형식을 갖습니다. 

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

상단에서처럼, 마케터들은 일반적으로 "google"을 소스로써 사용합니다. 하지만, spend를 보고하는 AdWords (또는 Google Ads) 데이터 커넥터와 결합하기 위해 "adwords" 또한 보고합니다. 비슷하게, utm_campaign은 캠페인 명을 보고하고, {campaignid}를 사용하여 Campaign ID를 보고하면 더욱 간편하게 캠페인의 데이터 세트를 모을 수 있습니다.  

웹 사이트 링크 생성

타깃과 파트너 선정

URL 빌더는 Automation 하단에 위치하며, 이 링크를 통해 접속할 수 있습니다.

웹 앱에 대한 관련 타깃을 선정한 후, 도메인을 변경하고 랜딩 페이지를 추가하거나 이전에 사용한 페이지를 선택할 수 있습니다.   

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파트너 드롭다운은 미리 설정된 채널과 상응하는 템플릿을 세트로 포함합니다. 몇몇은 Source 하단에 나타나는 페이드 광고(paid ads)의 파트너 들이고, 다른 파트너들은 귀사가 리포팅에 사용하기를 원하는 일반 파트너 명입니다.   

Singular에 없는 파트너 중 추가를 원하시면, Singular 연동 팀 partners-int@singular.net으로 관련 정보의 제공과 함께 요청하세요.  

링크 생성

파트너가 선택되면, 모든 UTM 파라미터를 기재할 수 있습니다. 어떻게 해당 파트너와 캠페인을 설정할 수 있는지와 가장 좋은 관례는 무엇인지 알아보세요.  

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참고:

  • "How to" 링크에 명시되어 있는 파트너에 관한 지시사항을 따르세요.
  • 항상 UTM 파라미터를 폴 백(fallback) 메커니즘으로 사용하는 것을 권장합니다. 상단에 설명된 것처럼 각 파라미터의 본래 목적과 중복되지 않게 사용하세요.

Generate Link를 통해 링크를 생성하면 온전한 URL과 링크에 사용된 모든 파라미터가 나열된 테이블이 생성됩니다. 

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