웹사이트 링크 소개

UTM 파라미터

동적으로 채워지는 URL 파라미터는 웹 기반 캠페인을 측정하는 데 중요합니다.

UTM 매개변수 규칙은 Google 애널리틱스, Hubspot 등의 도구에서 광범위하게 지원됩니다:

• utm_source: 웹사이트로 트래픽을 전송하는 채널, 사이트, 퍼블리셔 등을 식별합니다. 예: "google", "facebook", "monthly_newsletter".
• utm_medium: 일반적으로 '배너' 또는 '이메일'과 같은 광고 활동 유형입니다.
• utm_캠페인: 링크와 함께 사용된 개별 활동의 이름으로, 캠페인이라고도 합니다.
• utm_term: 일반적으로 검색 키워드에 사용됩니다.
• utm_content: 일반적으로 동일한 캠페인에 사용된 콘텐츠 또는 크리에이티브의 여러 버전을 구분하는 데 사용됩니다.

보고의 일관성을 유지하려면 고정된 규칙에 따라 UTM 파라미터를 올바르게 사용하는 것이 중요합니다. 이 다섯 가지 매개변수는 Google 애널리틱스 보고서와 해당 API에 기본적으로 표시되는 매개변수이기도 합니다.

Google의 URL 빌더 또는 자체 빌더를 사용할 수 있지만 최종 결과는 다음과 같아야 합니다:

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign_name&utm_medium=social&utm_source=facebook

웹사이트 링크의 매크로

모바일과 마찬가지로 대부분의 광고 플랫폼은 링크 내에 올바르게 배치되면 퍼블리셔가 자동으로 채우는 동적 매크로를 지원합니다. 매크로는 링크에 전달되는 데이터에 나중에 전환 데이터를 지출 데이터와 같은 다른 데이터 세트와 결합하는 데 사용할 수 있는 식별자가 포함되도록 하는 강력한 도구입니다.

예를 들어, 캠페인 ID에 대한 매크로가 있으면 실제 데이터 세트가 완전히 다른 도구로 측정된 경우에도 나중에 캠페인의 지출을 전환과 쉽게 결합할 수 있습니다.

광고 플랫폼마다 매크로를 참조하는 방식이 다를 수 있습니다. 예를 들어, 구글 광고에서는 매크로를 밸류트랙파라미터라고 부릅니다. Google의 디스플레이 및 비디오 360('DV360')에서는 그냥 매크로라고 부릅니다.

웹 전환을 추적하기 위해 Singular를 사용하는 경우, 링크에는 항상 광고 지출과 같은 업스트림 데이터와 다운스트림 전환 데이터를 결합하는 데 필요한 관련 매크로가 포함됩니다.

매크로가 포함된 URL은 플랫폼에 따라 다르게 보이지만, 일반적으로 다음과 같이 중괄호가 포함된 URL 매개변수가 있습니다(예: 구글 광고 링크):

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

단수 웹사이트 링크에 사용되는 형식

Singular를 사용하여 웹사이트 링크를 만들 때 기존 보고서가 변경되지 않도록 기존 UTM 매개변수 규칙(해당되는 경우)을 그대로 유지할 수 있도록 하려고 합니다. 그러나 Singular는 wp 접두사로 인식되는 자체 매개변수 집합을 추가하며, 이 집합은 나중에 가입할 수 있는 중요 식별자를 자동으로 보고하는 데 사용됩니다.

기존 UTM 파라미터를 포함하는 Singular로 생성된 웹사이트 링크는 다음과 같이 보일 수 있습니다:

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

위에서 볼 수 있듯이 마케터는 일반적으로 소스로 "google"을 사용할 수 있습니다. 마찬가지로, utm_campaign은 캠페인 이름을 보고하지만 {campaignid}를 사용하여 캠페인 ID를 보고하면 캠페인의 전체 퍼널에 대한 데이터 집합을 훨씬 더 쉽게 조합할 수 있습니다.

웹사이트 링크 만들기

타겟 및 파트너 선택

URL 빌더는 어트리뷰션 섹션 아래에 있으며, 이 링크를 통해 액세스할 수 있습니다.

관련 타겟(웹 앱)을 선택한 후 도메인을 수정하고 랜딩 페이지를 추가하거나 이전에 사용한 페이지 중에서 선택할 수 있습니다:

파트너 드롭다운에는 해당 템플릿과 함께 사전 구성된 채널 세트가 포함되어 있습니다. 일부는 유료 광고를 위한 파트너이고, 다른 일부는 보고에 사용할 수 있는 일반적인 소스 이름으로 소스 아래에 표시됩니다.

누락된 파트너가 있는 경우 추가하고 싶은 파트너가 있으면 Singular 통합팀( partners-int@singular.net )으로 연락하여 요청을 작성하고 관련 세부 정보를 제공하세요,

링크 생성

파트너가 선택되면 UTM 매개변수를 입력할 수 있을 뿐만 아니라 이 파트너를 통해 캠페인을 설정하는 방법과 사용할 모범 사례에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다:

링크 생성을 클릭하여 링크를 생성하면 전체 URL과 링크에 사용된 모든 매개변수가 나열된 표가 표시됩니다: