캠페인 속성은 입찰 유형, 입찰 금액 또는 캠페인의 라이브 여부 등 광고 캠페인의 다양한 설정과 메타데이터를 나타내는 단수 보고의 특수한 기준 그룹입니다.
이러한 설정은 일반적으로 광고 네트워크의 대시보드에서 보고 편집할 수 있지만, 네트워크는 캠페인의 여러 시점에 어떤 설정이 있었는지에 대한 기록 보기를 제공하지 않습니다.
이러한 공백을 메우기 위해 싱귤러는 매일 캠페인 속성의 스냅샷을 찍어 당일 날짜와 함께 저장하고 있습니다.
이렇게 하면 다른 차원을 볼 때와 마찬가지로 Singular 보고서에서 캠페인 속성을 볼 수 있습니다.
문제 해결
캠페인 속성은 일부 네트워크에서만 사용할 수 있습니다. 싱귤러는 어떤 네트워크에서 캠페인 속성을 가져옵니까?및 캠페인 속성 데이터 매핑을 참조하세요.
- 캠페인이 싱귤러가 캠페인 속성을 지원하는 네트워크에 있는지 확인하세요.
- 비용과 같은 다른 애드 네트워크 데이터가 같은 행에 표시되는지 확인하세요. 그렇지 않다면, 보고 있는 행에 어트리뷰션 트래커에서 가져온 데이터만 표시된다는 의미이며, 이는 싱귤러가 트래커 데이터를 애드 네트워크 데이터와 매칭하여 앱이나 캠페인의 전체 행을 표시할 수 없을 때 발생합니다. 네트워크 데이터와 트래커 데이터에 대한 자세한 내용은 보고서 FAQ를참조하세요: 어떤 지표가 애드 네트워크에서 가져오고 어떤 지표가 트래커(어트리뷰션 제공업체)에서가져옵니까?
이 문제가 발생할 수 있는 상황은 여러 가지가 있습니다:
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Google 광고 캠페인: Google 광고에는 입찰 전략 유형이라는 설정이 있으며, Singular는 이를 입찰 유형 차원으로 가져와 표준화 된 입찰 유형에 매핑합니다.
그러나 동일한 설정인 입찰 전략 유형도 사용하여 표준화 입찰 전략을 추론합니다. 이 경우 Singular의 입찰 전략 차원은 채워지지 않습니다(입찰 유형 차원에 표준화 입찰 전략이 무엇인지 아는 방법에 대한 답변이 이미 포함되어 있기 때문입니다).
- Apple 검색 광고 캠페인: Apple 검색 광고의 '입찰 전략'은 항상 '최대'이므로 이 정보를 가져오는 특정 설정이 없습니다. Apple 검색 광고의 경우 '표준화된 입찰 전략' 차원은 항상 '최대' 값을 가지며 입찰 전략 차원은 비어 있습니다.
이는 두 가지 중 하나를 의미합니다:
- 입찰가가 두 개 이상인 기간에 대한 데이터를 가져오고 있습니다. 예를 들어 한 달 동안의 데이터를 가져오는데 해당 월 중간에 입찰가 설정을 변경한 경우입니다.
- 또는 하위 캠페인별로 데이터를 가져오는데 더 세분화된 수준의 입찰가가 있는 경우입니다. 예를 들어 퍼블리셔 수준 입찰가가 있고 하위 캠페인에 둘 이상의 퍼블리셔가 포함되어 있는 경우입니다.
입찰 전략이 입찰가 상한(최대 입찰가)을 기반으로 하는 경우 해당 입찰의 금액이 매우 높게 설정되어 있는 경우가 있습니다.
FAQ
캠페인 속성을 사용하면 가능합니다:
- UA 팀이 변경한 모든 입찰가 변경 사항 확인
- 입찰가 변경의 효과 확인: 예상대로 성과가 발생했나요? 노출 수가 변경되었나요?
- 입찰 전략을 분석합니다: 어떤 입찰 유형과 전략이 ROI를 높이는 데 더 효과적인가요? 입찰가 변경이 가장 많은 캠페인은 무엇인가요?
싱귤러의 캠페인 속성은 다음 네트워크를 지원합니다:
- Google Ads (AdWords)
- AdColony
- Apple Search Ads
- Snapchat
- Tapjoy
- TikTok for Business
싱귤러는 매일 오전 2시(현지 시간)에 캠페인 속성을 가져옵니다. 속성은 전날의 날짜가 주어지고 데이터베이스에 저장됩니다.
차원 및 세분성
싱귤러 웹 플랫폼의 차원 |
단수 API의 차원 |
설명 |
Standardized Bid Type | standardized_bid_type |
입찰가가 설정되는 방식입니다: ROI(ROAS), CPM, CPC, CPI, CPA 또는 CPCV. |
Bid Type | bid_type | 이 차원에는 Standardized Bid Type 을 추론하기 위해 애드 네트워크에서 가져온 원본 데이터가 포함되어 있습니다. 각 네트워크에서 가져온 설정과 이를 표준화하는 데 사용하는 로직을 정확히 확인하려면 캠페인 속성 데이터 매핑을 참조하세요. |
Standardized Bid Strategy | standardized_bid_strategy | 캠페인의 입찰가 전략:
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Bid Strategy | bid_strategy | 이 차원에는 광고 네트워크에서 Standardized Bid Strategy 을 추론하기 위해 가져온 원본 데이터가 포함되어 있습니다. 각 네트워크에서 가져온 설정과 이를 표준화하는 데 사용하는 로직을 정확히 확인하려면 캠페인 속성 데이터 매핑을 참조하세요. |
Campaign Objective | campaign_objective | Facebook 및 Snapchat과 같이 캠페인 목표와 입찰 유형을 구분하는 광고 네트워크의 경우 이 차원에는 캠페인 목표가 포함됩니다. 또한 이 차원을 사용하여 모바일 앱 설치 캠페인인지 확인할 수도 있습니다. 이 차원을 채우기 위해 각 네트워크에서 어떤 설정을 가져오는지 정확히 확인하려면 캠페인 속성 데이터 매핑을 참조하세요. |
Campaign Status | campaign_status | 캠페인이 라이브 상태인가요? 참고: 이 차원은 표준화된 차원이 아니므로 광고 네트워크에 따라 '라이브/비라이브' 또는 '참/거짓'과 같이 다른 값을 포함할 수 있습니다. |
Bid Amount | bid_amount | 조직의 기본 통화로 표시된 입찰 금액( Original Bid Amount 에서 변환됨). 참고: Google 광고의 경우 Bid Type 이 '타겟 CPA'인 캠페인에 대해서만 입찰 금액을 가져옵니다. |
Original Bid Amount | original_bid_amount | 원래 통화로 표시된 입찰 금액입니다. |
Original Bid Currency | original_metadata_currency | 원래 통화입니다. |
Facebook ROAS Bid | min_roas | 캠페인 목표가 (달러로 입찰 금액이 설정되어 있지 않고) 최소 ROAS로 최저 비용으로 설정된 Facebook 캠페인의 경우, 이 차원에 최소 ROAS 퍼센트를 저장합니다. 이러한 캠페인의 Bid Amount차원은 비어 있습니다. |
Asset Performance | asset_performance |
모든 캠페인에서 동일한 유형의 다른 애셋과 비교하여 애셋의 실적을 나타내는 레이블입니다. |
Creative status | creative_status |
광고 소재의 실제 게재 상태 *크리에이티브 보고에서만 사용 가능 |
동일한 캠페인 설정은 애드 네트워크마다 다른 이름을 부여하기 때문에, 싱귤러는 네트워크 간 설정을 비교할 수 있도록 표준값 세트로 표준화된 차원을 제공합니다.
예를 들어
- Facebook 캠페인에는 '링크 클릭 수', '앱 설치 수', '가치', '도달 범위' 등의 값을 포함할 수 있는 '최적화 목표' 설정이 있습니다.
- AdColony 캠페인에는 'CPCV', 'CPM', 'CPI' 등의 값을 포함할 수 있는 '입찰 유형' 설정이 있습니다.
단수 매핑은 이러한 다양한 옵션을 Standardized Bid Type 차원에 매핑하며, 가능한 값은 "ROI", "CPI", "CPC", "CPA", "CPM" 등입니다. 각 차원에 대한 정확한 매핑 로직을 확인하려면 캠페인 속성 데이터 매핑을 참조하세요.
오리지널 차원
Singular가 표준화된 차원을 제공하는 경우, 표준화된 차원에 매핑된 original network setting 값도 제공합니다. 이러한 차원은 Bid Type 및 Bid Strategy 과 같은 차원입니다. 원래 네트워크 용어를 사용하여 작업하려면 보고서에서 이러한 차원을 가져옵니다.
예시:
Facebook 캠페인이 있는데 단일 보고서에서 Standardized Bid Type 이 '클릭당 비용(CPC)'인 것을 볼 수 있습니다.
이 경우 Bid Type 은 Facebook에서 이 입찰 유형을 "링크 클릭"이라고 부르므로 "링크 클릭"이 됩니다.
Singular가 이 정보를 어디에서 가져왔는지 정확히 알고 싶다면 캠페인 속성 데이터 매핑테이블을 살펴보면 “Link Clicks” 이라는 값이 포함된 adset.optimization_goal 이라는 Facebook 필드를 가져온 것을 확인할 수 있습니다.
애드 네트워크에서 퍼블리셔별로 캠페인 속성을 설정할 수 있는 경우, 해당 속성을 가져와서 퍼블리셔 세분화와 함께 저장합니다. 그렇지 않으면 하위 캠페인 또는 캠페인별로 가져옵니다.
일부 메타데이터 필드는 크리에이티브에서만 사용할 수 있으며, 크리에이티브 보고의 "creative metadata" 섹션에서 찾을 수 있습니다.