트위터 어트리뷰션 연동

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Jonathan Chen
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연동 용어

(Partner Integrations Glossary 를 참고하세요)

파트너 트위터(Twitter Ads)
파트너 타입 자기 기여 네트워크 (Self-attributing Ad Network)
크리에이티브 지원 가능
퍼블리셔 지원 가능
뷰 스루 인스톨 지원 가능
리인게이지먼트 지원 가능
S2S N/A
클릭 태그 지원 불가 (Self-attributing)
모든 인스톨 받기 권장 (Self-attributing)
모든 이벤트 받기 권장(Self-attributing)

Singular는 트위터 모바일 앱 전환 추척 파트너이므로 (Twitter Mobile App Conversion Tracking (MACT) Partner) 트위터 캠페인에 대한 설치 및 리인게이지먼트를 추적하고 측정 합니다.

트위터 어트리뷰션 설정하기

참고: 2020년 6월부로 광고주는 트위터의 고급 모바일 측정 프로그램에(Twitter's Advanced Mobile Measurement Program) 신청할 수 있습니다. AMM 프로그램에 따라 광고주는 측정 목적으로 모든 디바이스 레벨 데이터를 받을 수 있습니다(EU 및 영국 사용자 제외). 트위터 AMM 프로그램에 참여하려면 약관을 검토하고 동의 절차를 진행하세요.

Twitter 어트리뷰션 트래킹을 하기 위해 다음 단계를 진행 하세요:

  1. Singular SDK 또는 S2S API를 귀사의 앱에 연동 하세요. 자세한 내용은 Singular Developer Portal 을 참조하세요.
  2. Twitter Ads 계정을 만들고 제공 하세요. 해당 계정은 Twitter 광고가 활성화가 되어 있어야 합니다. 자세한 내용은 Twitter Help 또는 귀사의 트위터 어카운트 매니저에 문의 하세요.
  3. Twitter에 대한 Partner Configuration 세팅을 진행 합니다:
    참고: 다음 단계에서는 Singular를 모바일 앱 전환 트래킹(MACT) 파트너로 지정하고 Twitter 광고 계정을 연결하는 단계입니다. 앱 당 단 하나의 MACT 파트너만 지정이 가능 합니다. 
    • Twitter의 이용 약관에 동의하세요.
    • Twitter 광고 계정에 로그인하여 Singular와 연결하세요. Twitter 광고 계정이 하나 이 상 있을 경우, 연결할 계정은 귀사의 모든 Twitter 광고 계정을 관리할 수 있는 권한이 있는 계정이어야 합니다.twitter_link.png
    • 마케팅을 진행하고 승인이 완료 된 계정을 선택 후 Next를 선택 합니다.

      twitter_select_account.png

    • 다른 파트너와 마찬가지로 Twitter 설정을 진행 합니다.
      인스톨은 트위터로 보고 되어 측정 되도록 기본 설정이 되어 있습니다. 리인게이지먼트 트래킹을 위해서 리인게이지먼트 트래킹 채크 박스를 선택 하여 세션이 보내지도록 설정 하세요.
      인스톨 이 후 발생한 이벤트도 Twitter 로 발송하여 캠페인 최적화에 활용 할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하려면 원하는 이벤트를 지정 된 트위터 전환 이벤트에

      twitter_config.png

파트너 데이터 정책

트위터 모바일 앱 전환 추적 파트너인 (Twitter Mobile App Conversion Tracking partner)  Singular는 트위터에서 요구하는 다음과 같은 데이터 처리 요구사항을 준수합니다:

데이터 보유 방식

어트리뷰션 된 트위터 유저 레벨 데이터는 6개월 후 삭제 됩니다. 6개월이 지난 유저는 “오가닉" 으로 취급/표시 되고 Singular의 집계 및 유저 레벨 리포트에 동일하게 반영 됩니다.

데이터 접근

트위터 사용자는 제 3자와의 데이터 공유를 거부할 수 있습니다. 이로 인해 트위터와 MMP 리포트 간 불일치가 증가할 수 있습니다. Singular는 이러한 사용자에 대한 유저 레벨 데이터 (BI 포스트백 또는 익스포트 로그)를 집계하지 않음으로 사용자의 설정을 존중합니다. 하지만 집계 보고서 에서 포함됩니다. 

2020년 6월부터 광고주는 트위터의 고급 모바일 측정 프로그램(Twitter's Advanced Mobile Measurement Program)에 신청할 수 있습니다.  AMM 프로그램에 따라 광고주는 측정 목적으로 모든 디바이스 레벨 데이터를 받을 수 있습니다(EU 및 영국 사용자 제외). 트위터 AMM 프로그램에 참여하려면 약관을 검토하고 동의 절차를 진행하세요. 양식 제출 후 영업기준 7일 이내에 유저 레벨 데이터를 사용할 수 있습니다.

Singular와 트위터 리포팅 용어

Singular Dimension Name in Twitter
 Example
Tracker Campaign Name Twitter Campaign Name “MyCampaign”
Tracker Campaign ID Twitter Campaign ID 2xzbi
Tracker Ad Group Name Twitter Line Item ID aied2
Tracker Creative ID Tweet ID 351166379755724804

트위터 오가닉

Singular는 Twitter의 organic tweets 을 통해 어트리뷰션을 트래킹도 합니다. 이 경우 Twitter Organic"이라는 소스명으로 리포트에 표시 됩니다.

문제 해결

익스포트 로그를 통한 데이터와 리포트에서의 트위터 데이터 차이가 나는 이유는 무엇인가요?

트위터를 통해 사용자는 제 3자와의 데이터 공유를 거부할 수 있습니다.  Singular는 이러한 사용자에 대한 유저 레벨 데이터 (BI 포스트백 또는 익스포트 로그)를 집계하지 않음으로 사용자의 설정을 존중 하지만 집계 보고서 에서 포함됩니다