메타의 다이나믹 크리에이티브/유연한 광고 포맷

용어

어드밴티지+캠페인 - 어드밴티지+는 오디언스 타겟팅, 게재 위치, 예산 할당 등 캠페인 설정의 여러 측면을 자동화합니다. 광고주가 기본 입력 정보(예: 비즈니스 목표, 크리에이티브 자산)를 제공하면 메타가 캠페인의 성과를 최적화합니다.

동적 광고 소재 - 광고주가 여러 버전의 광고 소재(예: 최대 10개 이미지 또는 동영상, 5개 헤드라인, 5개 광고 문구 텍스트, 5개 CTA)를 제공하는 최적화 도구입니다. 그러면 메타가 동적 조합을 생성하여 타겟 오디언스에게 표시합니다.

유연한 광고 형식 - 메타에 따르면, 동적 크리에이티브는 일몰되며 유연한 광고 형식이 이를 대체하여 게재 위치와 사용자 행동에 따라 광고의 레이아웃과 표시를 최적화하여 다양한 게재 위치(예: 피드, 스토리, 릴)에서 광고가 최상의 모양과 실적을 낼 수 있도록 합니다.

크리에이티브 구조

어드밴티지+ 캠페인을 사용하는 경우 광고 소재(이미지, 동영상, 에셋)를 업로드하면 메타에서 이를 사용하여 다양한 광고 변형을 생성합니다. 그러나 수동 캠페인을 사용하는 경우 각 광고에 표시할 크리에이티브 소재를 직접 결정할 수 있습니다.

제한 사항

1. 개별 광고를 수동으로 만드는 것과 달리 어드밴티지+ 캠페인 또는 유연한 광고 형식을 활용하는 경우, 메타는 에셋 수준에서 실적을 보고합니다. 즉, 특정 시점에 함께 게재되는 자산의 정확한 조합을 항상 알 수는 없습니다.

2. 텍스트와 이미지/동영상이 함께 보고되는 경우가 있습니다.

3. 메타는 크리에이티브 리포팅뿐만 아니라 모든 데이터에서 함께 쿼리할 수 있는 기준에 제한이 있으며, Singular의 기본 분류는 국가입니다. 그러나 두 개 이상의 분석을 원하는 경우 여러 분석을 사용하도록 업그레이드할 수 있습니다.

Singular 모범 사례 및 주의할 사항

• 유연한 광고 포맷을 사용한 경우, Singular의 크리에이티브 포맷은 자동_포맷으로 보고됩니다. 이러한 경우 동영상/이미지와 관련 텍스트가 한 줄에 표시될 수 있습니다. 플렉시블 광고 포맷이 아닌 경우, 에셋은 함께 표시되지 않습니다.

• Singular는 보고 내에서 네트워크 이벤트(전환 이벤트)를 제공하여 하위 퍼널 데이터를 측정하는 데 도움을 줍니다. 이러한 이벤트는 크리에이티브 및 에셋 수준 모두에서 사용할 수 있습니다 ! 이는 iOS 캠페인을 실행할 때 특히 유용합니다.

• Singular의 동영상 지표를 활용하여 동영상 성과를 측정할 수 있습니다(전환 이벤트를 통해 2/3초 동영상 조회수와 같은 추가 지표를 추가할 수 있습니다).
  
• Singular의 기술적 광고 사양 측정 기준을 활용하여 데이터를 클러스터링하고 어떤 광고 소재가 더 효과적인지(가로 세로 비율, 방향, 동영상 길이, 높이/너비 등) 파악할 수 있습니다.
  

구글 애즈 AIC(앱 프로모션) 캠페인

용어

AIC 캠페인은 Google의 앱 프로모션 캠페인입니다. 광고 제작 프로세스를 간소화하여 검색, 구글플레이, 유튜브, 구글 검색의 디스커버, 구글 디스플레이 네트워크 등 구글의 가장 큰 자산에서 앱을 쉽게 홍보할 수 있도록 하기 위해 만들어졌습니다.

크리에이티브 구조

• • AIC 캠페인에서는 광고주가 에셋 모음을 업로드하면, Google에서 다양한 변형 광고를 생성하는 데 사용합니다. '광고'는 특정 변형이 아닌 전체 컬렉션을 나타냅니다. 그렇기 때문에 광고 그룹당 광고는 1개만 존재합니다.
  • 에셋 컬렉션은 광고주가 제공하거나 Play 스토어, 앱 스토어 또는 웹사이트에서 자동으로 검색한 시각적 및 텍스트 콘텐츠에서 가져옵니다.
  • 에셋은 동영상, 이미지, html5 및 텍스트(헤드라인 및 설명)가 될 수 있습니다. Google은 크리에이티브 테마에 따라 서로 다른 광고 그룹을 구성할 것을 권장합니다.
  • Google 광고는 이러한 개별 에셋을 혼합 및 매칭하여 앱용 광고의 변형을 만들고 캠페인 설정에 따라 이러한 변형을 최적화합니다.
  • 이러한 광고는 모든 Google 자산에 게재될 수 있습니다: 구글 검색, 구글 플레이, 유튜브, 디스플레이 네트워크의 다른 앱 등모든 구글 자산에 게재할수 있습니다.

제한 사항

• 에셋 수준에서는네트워크 데이터만 사용할 수 있습니다(트래커 데이터는 제공되지 않음).
• 앱 캠페인의 모든 광고는 Google 광고에서 생성되므로 개별 광고의 실적은 확인할 수 없지만, Google은 자산 수준 지표를 제공합니다.
• 그러나 자산 수준 지표는 정확하지만, 이를 집계하여 다른 수준과 비교할 때 과소 또는 과대 보고될 수 있습니다:
  • 과소 집계는 지표에 스토어 자산 및 기타 시스템 생성 자산이 포함되지 않기 때문에 발생할 수 있습니다.
  • 오버카운트는 동일한 광고가 여러 번 표시되지만 광고의 각 부분(예: 헤드라인이나 이미지)이 개별적으로 계산되는 경우에 발생합니다. 광고에 동영상, 헤드라인, 설명이 있는 경우 각각 고유한 노출 횟수가 계산된다고 생각하면 됩니다. 따라서 광고가 한 번 게재되면 동영상, 헤드라인, 설명이 모두 하나의 노출 횟수로 계산됩니다. 즉, 광고가 한 번만 노출되었음에도 불구하고 시스템에서는 3회의 노출로 계산합니다. 광고의 각 부분에 대한 노출 수를 모두 합산하면 광고가 실제보다 훨씬 더 많이 노출된 것처럼 보이므로 노출 수가 과다 계산됩니다.

모범 사례 및 유의해야 할 사항

• AIC 캠페인은 크리에이티브 형식에서 "APP_AD" 로 보고되며, 이러한 캠페인에서 각 하위 캠페인에는 전체 에셋 컬렉션을 나타내는 하나의 크리에이티브 ID만 포함됩니다. 다른 캠페인 유형에서는 하위 캠페인에 각 개별 Google 광고에 대한 크리에이티브 ID가 포함됩니다.
• 네트워크 데이터만 사용할 수 있으므로 '설치 수 ' 지표가 아닌 '네트워크 설치 수'를 사용하는 것이 좋습니다.
• '자산 실적' 측정 항목에 자세히 설명된 각 자산에 대한 Google의 실적 레이블을 활용하세요. 이 레이블은 동일한 하위 캠페인 내에서 어떤 자산이 다른 자산보다 우수한 성과를 냈는지에 대한 인사이트를 제공합니다.

  

• Google의 여러 자산에서 자산이 어떻게 활용되었는지 더 잘 이해하려면 다음 측정 기준을 사용하는 것이 좋습니다:

  • 하위 광고 네트워크: 이 기준은 YouTube, 디스플레이, 검색 등 Google의 다양한 속성을 나타냅니다.
    
  • Google 광고 자산 유형: 이 기준은 광고에서 자산의 역할 (예: 설명, 헤드라인, YouTube 동영상, 로고, 콜투액션)을 나타냅니다.
    
    
• Singular의 기술 광고 사양 기준을 활용하여 데이터를 클러스터링하고 어떤 광고 소재의 변형이 더 효과적인지(가로 세로 비율, 방향, 동영상 길이, 높이/너비 등) 파악할 수 있습니다.
• 에셋 수준 전환 이벤트를 사용하여 하위 퍼널 성과를 측정할 수 있습니다. Google은 입찰 가능한 앱 포스트 설치 전환 - 인앱 액션 수라는 하나의 이벤트만 지원합니다. 현재 이 이벤트는 사용 가능한 유일한 인스톨 후 이벤트이며, 구매은 제공되지 않습니다.