SKAdNetwork 4.0은 Apple SKAdNetwork 프레임워크의 업데이트 버전이며, 광고주들이 개인정보를 보호하면서도 광고 매체와 앱 인스톨과 유저의 인스톨 후 활동에 대한 더 많은 정보를 공유하도록 설계 되었습니다.
SKAN 4.0는 인스톨 당 세 건의 포스트 백을 사용하는 구조이며, 각각의 포스트 백은 Apple의 개인정보 보호 임계점에 기반한 다른 정보를 포함합니다.
Table: The SKAdNetwork 4.0 Postback Schedule
FAQ
복수 포스트 백
SKAdNetwork 4.0는 인스톨 당 세 건의 포스트 백을 전송하며, 인스톨 후 최대 35일까지의 유저 활동에 대한 뷰를 제공합니다.
하지만, 첫 번째 포스트 백 에서만 인스톨 후 최대 이틀까지의 활동들을 측정하고, 이는 우리가 SKAN 3.0으로부터 사용하던 상세 컨버전 값(Fine Conversion Value)을 측정합니다.
두 유형의 컨버전 값
한 유형의 컨버전 값 대신, SKAN 4.0 포스트 백은 다음 중 하나를 포함할 수 있습니다.
- 상세 컨버전 값(Fine conversion value): 여태껏 사용된 0~64까지의 컨버전 값
- 단순 전환 컨버전 값(Coarse conversion value): 세 값만 가능하며 - low, medium, high로 구성
첫 번째 포스트 백만 인스톨 이후 최대 이틀까지의 유저 활동을 측정하며, 이는 상세 컨버전 값을 포함할 수 있습니다. 이후 수반되는 두 포스트 백에서만 단순 전환 컨버전 값을 포함할 수 있습니다.
소스 ID (캠페인 ID 대신)
캠페인 ID 대신 SKAdNetwork은 이제 4자리로 된 소스 ID를 지원하며, 이는 캠페인 ID와 추가 정보들을 인코딩하는 데 사용될 수 있습니다.
익명 레벨(Apple의 개인정보 보호 임계점에 따라 결정)에 따라, 소스 ID는 첫 두 자리나 세 자리를 포스트 백에 포함할 수 있습니다.
단순 전환 컨버전 값은 개인정보 보호 정책을 준수하면서도 인스톨 이후 오랫동안의 유저 활동에 대한 일부 정보를 제공하도록 설계 되었습니다.
이 유형의 컨버전 값은 세 값만 가지며, 이는 "low", "medium", "high"입니다. 컨버전 모델을 구성할 때 각각의 값에 대한 의미를 할당할 수 있습니다.
- SKAN 4.0 인스톨에 대한 첫 번째 포스트 백은 일반(상세) 컨버전 값 (0~64), 단순 전환 컨버전 값 또는 컨버전이 없는 경우를 포함할 수 있으며 - 이는 개인정보 보호 임계점에 기반합니다.
- 두 번째와 세 번째 포스트 백은 단순 전환 컨버전 값 또는 컨버전 없는 경우만을 포함할 수 있으며 - 개인정보 보호 임계점에 기반합니다.
다음 테이블은 각각의 인스톨에 대해 전송되는 세 가지 포스트 백의 기능을 요약합니다.
각 포스트 백에 포함되는 해당 정보들은 군중 익명성(crowd anonymity)에 기반하는데, 이는 Apple의 개인정보 보호 임계점을 의미합니다. High 볼륨 캠페인은 높은 군중 익명성을 가지며 각 포스트 백에 대해 가능한 한 많은 정보를 제공합니다.
SKAN 4.0 포스트 백의 샘플은 다음과 같습니다:
{
“version”: “4.0",
“ad-network-id”: “com.example”,
“source-identifier”: “5239",
“transaction-id”: “sdgsdfgsdf-0170-4243-bbe4-whruf",
“app-id”: 525463029,
“attribution-signature”: “sfsdfgdsgwert“,
“redownload”: true,
“source-app-id”: 1234567891,
“fidelity-type”: 1,
“did-win”: true,
“coarse-conversion-value”: “high”,
“postback-sequence-index”: 0,
“skan_ip”: “136.25.2.194”,
“skan_timestamp”: 1601555400,
“adn_campaign_id”: “102",
“adn_campaign_name”: “My Campaign”
}
새로운 SKAN 4.0 필드들은 다음과 같습니다:
포스트 백 필드 | 설명 | Singular 유저 레벨 로그 내 필드명 |
postback-sequence-index | 이것이 인스톨에 대해 전송되는 첫 번째, 두 번째, 혹은 세 번째 포스트 백이든 (P1, P2, P3), 가능한 값은 각각 0, 1, 2입니다. | SKAdNetwork Sequence Index |
coarse-conversion-value | 단순 전환 컨버전 값은 P2와 P3에 포함되며, 만약 상세 컨버전 값이 개인정보 임계점에 의해 제공되지 않은 경우 단순 전환 컨버전 값이 P1에도 포함될 수 있습니다. 가능한 값은 각각 "low", "medium", "high"입니다. | SKAdNetwork Coarse Conversion Value |
source-identifier | 2, 3, 또는 4 자릿수를 포함하는 소스 ID (Source ID)를 의미하며 이는 기존 캠페인 ID를 대체합니다. 소스 ID는 어떻게 동작할까요?를 참고하세요. | SKAdNetwork Source Identifier |
캠페인 ID 대신, SKAN 4.0 포스트 백은 소스 ID (Source ID) 필드를 포함하며 이는 네 자릿수까지 포함할 수 있습니다.
매체 파트너는 소스 ID의 자릿수에 어떤 정보를 인코딩할지 선택할 수 있습니다.
포스트 백에 포함되는 실제 자릿수는 둘, 셋, 혹은 네 자릿수가 될 수 있으며, 이는 Apple의 개인정보 임계점에 의해 결정됩니다. Low 볼륨 캠페인의 경우 낮은 군중 익명성을 갖는다고 생각될 수 있고 따라서 소스 ID의 두 자릿수만 생성합니다. High 볼륨 캠페인은 높은 수준의 익명성을 제공하고 따라서 인스톨 후 첫 번째 포스트 백에서 총 네 자릿수를 생성한다 생각할 수 있습니다.
예시:
Apple이 제공한 다음 예시에서, 소스 ID의 두 번째 자릿수는 캠페인 ID를 인코딩하는 데 사용되며, 세 번째 자릿수는 위치를 인코딩하는 데 사용되고, 네번째 자릿수는 광고 지면을 인코딩하는 데 사용됩니다. 캠페인의 익명성 레벨 (low, medium, high)에 기반하여, 포스트 백은 둘,셋, 또는 네 자릿수를 포함할 수 있습니다.
(Graphic: Apple)
SKAN 3.0에서처럼, SKAN 4.0에 대한 컨버전 모델은 Singular 앱에서 설정하세요. (SKAdNetwork > Model Configuration). 새로운 컨버전 모델은 어떻게 설정할까요?를 통해 전반적인 개요를 참고하세요.
SKAN 4.0와 SKAN 3.0 모델의 차이점
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SKAN 4.0 모델을 설정할 때, 각각의 포스트 백에 대한 특정 모델별 설정을 구성합니다. (예시, 매출 버킷)
Singular는 새로운, 세 구간으로 구성된 모델 정의 플로우에 대한 마법사를 제공합니다.
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첫 번째 포스트 백에 대해 (P1), 상세 컨버전 값(063)과 단순 전환 컨버전 값("low", "medium", 또는 "high")을 모두 설정해야 합니다. 이 포스트 백은 상세 값, 단순 전환 값, 또는 값이 없는 경우를 포함할 수 있습니다.
다음 스크린 샷은 두 컨버전 값 유형의 매출 버킷 설정의 예시를 나타냅니다.
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두 번째와 세 번째 포스트백에서는, 단순 전환 값만 설정하면 됩니다. 이 포스트 백들은 상세 컨버전 값을 절대 포함하지 않습니다.
새로 SKAN 4.0 모델을 생성하거나 기존 모델을 SKAN 4.0으로 옮겨갈 때, SKAN 4 Transition를 토글 하세요. (현재 기본사항으로 활성화됩니다.)
이를 통해 P1 측정 기간을 인스톨 후 24시간으로 줄이고, 매체가 SKAN 3.0 또는 4.0을 활용하는 경우와 상관없이 Singular가 컨버전을 업데이트할 수 있습니다.