Google Ads (AdWords) 어트리뷰션 연동

이 아티클은 파트너로서 Singular의 어트리뷰션 서비스를 위해 어떻게 설정해야 하는지 설명하는 아티클입니다. 

Google Ads로부터 Singular의 애널리틱스 플랫폼으로 데이터를 가져오는 방법에 대해 알기 원하시면, Google Ads Data Connector 가이드를 참고하세요.

 

연동 요약

(Partner Integrations Glossary를 참고하세요)

파트너 Google Ads
파트너 종류 자가 기여 광고 매체(Self-attributing Ad Network)
크리에이티브 App Campaigns 지원하지 않음
퍼블리셔 App Campaigns 지원하지 않음
뷰스루(View-Through) 지원
리인게이지먼트  지원
S2S N/A
클릭 태그 안됨 (자가 기여)
모든 인스톨 수신 권고사항 (자가 기여)
모든 인스톨 수신 권고사항 (자가 기여)

Google Ads 소개

Google 앱 캠페인(전 Universal 앱 캠페인)은 Google의 여러 매체를 통틀어 귀사의 모바일 앱을 홍보하는 데 도움이 됩니다. Google Ads를 파트너로 설정함으로, Singular로 하여금 Google Search, YouTube, 300백만개가 넘는 다른 사이트들과 앱에서 귀사의 앱 캠페인 홍보 퍼포먼스를 트래킹할 수 있도록 합니다. 클릭스루(click-through)와 뷰스루(view-through) 캠페인들을 모두 트래킹할 수 있습니다.

주의: Google Ads의 뷰스루(view-through) 어트리뷰션은 MRC 정의에 기재된 가시성(viewability)과 YouTube와 디스플레이 매체(Display networks)에서만 사용 가능합니다.

Google 매체

매체 정의
Google Search Google Search, Google Search App, Google Play에 나타나는 텍스트 광고
Google Display 귀사의 모바일 웹사이트, 모바일 앱, 또는 앱스토어로 연결할 수 있는 모바일 웹 브라우저와 모바일 앱 내 이미지 광고
Google Ads for Video (Youtube) Google, YouTube iOS 또는 Android 앱에 나타나는 비디오 또는 텍스트 광고

Google Ads 캠페인 종류

종류 설명

Singular

트래킹

App Campaigns 앱 캠페인은 모든 가능한 매체에서 귀사의 모바일 앱을 광고하기 위한 원스탑 샵(one-stop-shop)입니다. 이 광고들은 기입한 크리에이티브 텍스트에 기반하여 자동 생성됩니다. iOS와 Android 앱에서 모두 가능합니다. 인스톨(Install)
App Campaigns for Engagement 인게이지먼트를 위한 앱 캠페인은 현재 귀사의 앱 유저들이 인 앱 활동을 함으로 유저 리텐션과 장기 매출을 향상시키도록 돕습니다. 리인게이지먼트(Re-engagements)

Google에서의 어트리뷰션 트래킹 작동 원리

Singular는 다음과 같은 자가 기여 서버 간의 연동을 통한 Google Ads 캠페인을 추적합니다.

  • 귀사의 모든 Google Ads 캠페인에 의한 모든 인스톨과 리인게이지먼트를 추적
  • 클릭스루(click-through)와 뷰스루(view-through) 어트리뷰션

해당 연동은 Google Ads와 고유 앱에서 생성된 Link ID를 사용합니다. Link ID가 Singular 내 설정되면, Singular는 모든 인스톨, 세션, 설정된 인 앱 컨버전 이벤트들을 Google에 전송하기 시작합니다. Google로부터 반한된 어트리뷰트된 클릭 정보를 사용하여, Singular는 마지막 터치 어트리뷰션 작업을 할 수 있고 (Singular의 어트리뷰션 프로세스 참고) 귀사가 Google Ads 대시보드를 통해 확인하시는 세분화된 캠페인 정보를 활용하여 캠페인 퍼포먼스에 관한 리포트를 제공할 수 있습니다. 

연동 절차

필수 조건

Singular SDK와 연동하세요. (설명 참고) 만약 귀사의 앱이 딥링크를 지원한다면, iOSAndroid에서 지원하는 딥링크도 반드시 구현하세요.

1. 앱의 Link ID를 만드세요

다음 Google 설명에 따라 Singular에서 사용할 Google Ads 계정 내 Link ID를 생성하세요. 컨버전 트래킹과 MCC 계정에 걸친 통합 계정 사용을 권고드립니다. 만약 이것이 불가능하다면, 링크 ID를 다른 Google Ads 계정과 공유하면 됩니다. 

2. Singular 내 연동 설정

Singular 어카운트에서, Attribution > Partner Configuration로 가서 "AdWords"를 검색하세요.

컨피규레이션 윈도우가 열리면, Adwords에 설정하고자 하는 appapp site를 선택하시고 앱의 Link ID를 제공하세요.

기본 설정은 다음과 같습니다.

  • View-through Tracking: 기본설정으로서 활성화되어 있습니다.
  • Re-engagement Tracking: 기본설정으로서 활성화되어 있으며 Google에서 리인게이지먼트 캠페인을 실행한다면 필수적인 설정입니다. 
  • Click-through attribution window: 이 설정은 커스터마이즈 할 수 있는 설정입니다. 
  • 제외하기(exclude) 옵션과 함께 모든 포스트 세션(post-session)은 자동으로 기본설정에 포함되어 있는 앱 이벤트들입니다. "Google 앱 이벤트 타입(Google app event type)"에서 Google의 사전에 정의된 이벤트 목록을 확인할 수 있습니다. 귀사의 이벤트에 상응하는 Google 이벤트와 매핑하시거나 해당 이벤트를 "커스텀(custom)"으로 남겨놓으세요. 

주의: (리인게이지먼트를 활성화 하기 위한) 세션은 자동으로 Google로 전송됩니다. 추가 설정은 더 필요하지 않습니다. 이는 각 Google Ads 연동마다 필수적인 부분입니다. 

adwords_partnerconfig.png

3. 이벤트들을 Google Ads로 가져와 캠페인 설정하기

Google Ads 캠페인과 관련된 컨버전과 이벤트의 트래킹을 시작하려면, 우선 Google Ads 계정에 가시어 이벤트 가져오기(importing events)로 알려진 컨버전 액션(conversion actions)을 설정하세요. 

Google Ads Attribution Integration: How to Import Events의 세부사항에 관한 설명을 참고하세요.

주의: (Google Ads에 어트리뷰션 된 이벤트들뿐 아니라) Singular 내 컨피규레이션을 설정으로 인해 해당 이벤트들은 적어도 한 번의 컨버전 이벤트가 일어난 후 Google Ads에 표시됩니다.

수천 명의 활성화 유저들을 보여한 라이브 앱들에서는 보통 몇 분 안에 일어나는 일이지만, 만약 활성화 유저가 전혀 없는 새 앱을 테스트한다면 이벤트 발동은 직접 해야 합니다. 그 후, 해당 컨버전이 활성화되었는지 확인해야 하며 만약 컨버전에 걸친 계정(cross-account conversions)을 사용한다면 이 작업은 MCC 계정을 통해 진행해야 하는 작업일 수 있습니다.  

그 후, Google Ads 캠페인을 설정하여 시작할 수 있습니다. 가능한 옵션과 설정 방법에 관하여 Google 설명을  참고하세요.

4. 확인 - Adwords를 위한 Singular 리포팅

어트리뷰션이 트래킹된 후, Singular 리포팅 인터페이스에 Google Ads 캠페인이 나타날 것입니다. 

Singular는 클릭스루(click-through)와 뷰스루(view-through) 인스톨과 리인게이지먼트에 대해 어트리뷰트 된 Google Ads 앱 캠페인 데이터의 리포팅을 지원합니다. 현재, Google 채널(Youtube, Display, Search)과 더불어 Google campaign ID, campaign name, ad group ID이 사용 가능한 데이터입니다. 이 데이터는 Singular에서 "Campaign ID", "Campaign Name", "Sub Campaign ID", "Sub Ad Network"로 각각 매핑됩니다.

mceclip0.png

주의하실 점으로 Google Ads의 "conversions"는 Singular에서 installs와 re-engagements를 말합니다.

또, Google Ads와 써드파티 사이에는 Google Ads 도큐먼트에 명시되었듯 불가피한 불일치가 있습니다.

FAQ

왜 iOS Google Search 어트리뷰션을 볼 수 없을까요?

2020년 1월 부로, Search에 대한 인스톨 앱 캠페인은 Google Ads로 어트리뷰트 되지 않음으로 유저 레벨 리포팅에서 보여지지 않습니다. 더 많은 정보를 원하시면, Google 발표를 참고하세요. 

파트너 데이터 정책

Google 앱 어트리뷰션 파트너로서, Singular는 Google의 요구사항에 따른 데이터 처리 방법을 다음과 같이 준수합니다.

  • 데이터 리텐션(Data Retention): Google Ads 유저 레벨 데이터는 최초 어트리뷰션으로부터 6개월 이후 삭제됩니다. 6개월 후, Google Ads로 어트리뷰션 된 유저들은 "Organic"으로 표시되며 Singular 내 집계 데이터와 유저 레벨 리포팅 데이터도 이처럼 적용됩니다.    
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