Google Ads(AdWords) 어트리뷰션 연동

구글 광고(애드워즈) 설정하기

연동 요약

( 파트너 연동 용어집 참조)

파트너 구글 광고
파트너 유형 SAN
크리에이티브 앱 캠페인용🚫
퍼블리셔 앱 캠페인용🚫
S2S 🚫
뷰-스루
재참여
태그 클릭 🚫 (셀프 어트리뷰션)
모든 인스톨 수신 추천 (셀프 어트리뷰션)
모든 이벤트 수신 추천 (셀프 어트리뷰션)

구글 광고 소개

구글 앱 캠페인(FKA 유니버설 앱 캠페인)은 구글의 다양한 네트워크에서 모바일 앱을 홍보하는 데 도움이 됩니다.

구글 애즈에 파트너 구성을 추가하면 싱귤러가 구글 검색, 유튜브, 300만 개 이상의 사이트 및 앱에서 캠페인의 성과를 추적할 수 있습니다.

참고: 클릭-스루 캠페인과 뷰-스루 캠페인을 모두 추적할 수 있습니다. 구글 광고의 뷰스루 어트리뷰션은 시청 가능성에대한 MRC 정의를기반으로 하며, 유튜브 및 디스플레이 네트워크에서만 사용할 수 있습니다.

구글 네트워크
네트워크 설명
Google 검색

구글 검색, 구글 검색 앱, 구글 플레이의 텍스트 광고입니다.

참고: 인스톨에 대한 iOS 검색 캠페인은 구글 애즈에서 어트리뷰션하지 않으므로 사용자 수준 보고에 표시되지 않습니다. 이는 집계 보고에서 기본 트래커 인스톨에도 영향을 미칩니다.

구글 디스플레이 모바일 웹사이트, 모바일 앱 또는 앱 스토어에 연결할 수 있는 모바일 애플리케이션 및 브라우저의 이미지 광고입니다.
동영상용 구글 광고(유튜브) 구글 유튜브 iOS 또는 안드로이드 앱에 게재되는 동영상 또는 텍스트 광고입니다.
Google 광고 캠페인 유형
유형 설명 단일 추적
앱 캠페인 앱 캠페인은 사용 가능한 모든 네트워크에서 모바일 앱을 홍보할 수 있는 원스톱 상점입니다. 이러한 광고는 입력한 크리에이티브 텍스트를 기반으로 자동 생성됩니다. iOS와 안드로이드 앱 모두에서 사용할 수 있습니다. 설치
참여 유도용 앱 캠페인 인게이지먼트를 위한 앱 캠페인은 현재 앱 사용자가 특정 인앱 액션을 취하도록 유도하여 사용자 유지율과 장기적인 수익을 개선할 수 있도록 도와줍니다. 리인게이지먼트
구글을 통한 어트리뷰션 추적

싱귤러는 다음을 포함한 자체 어트리뷰션 서버 간 통합을 통해 구글 애즈 캠페인을 추적합니다:

  • 구글 애즈 캠페인을 통해 발생한 모든 인스톨 및 리인게이지먼트 추적
  • 클릭-스루 및 뷰-스루 어트리뷰션 모두 가능

이 연동은 구글 애즈에서 생성되며 각 앱에 고유한 링크 ID를 사용합니다. 싱귤러에서 링크 ID를구성하면, 싱귤러는 모든 인스톨, 세션 및 구성된 인앱 전환 이벤트를 구글에 전송하기 시작합니다.

구글에서 반환된 어트리뷰션 클릭 정보를 사용하여, 싱귤러는 라스트 터치 어트리뷰션을 수행하고( 싱귤러의 어트리뷰션 프로세스 참조), 구글 애즈 대시보드에서 제공되는 것과 동일한 세분화된 캠페인 정보를 사용하여 캠페인 성과에 대한 보고서를 제공할 수 있습니다.

구글 애즈로 이벤트 가져오기

구글 애즈 캠페인과 관련된 전환 및 이벤트 추적을 시작하려면 먼저 구글 애즈 계정으로 이동하여 전환 작업을 설정해야 하는데, 이를 이벤트 가져오기라고도 합니다.

자세한 지침은 구글 애즈 어트리뷰션 연동을 참조하세요: 이벤트를 가져오는 방법에서 자세한 지침을확인하세요.

참고: 이벤트는 단수에서 구성을 설정한 이후 전환 이벤트가 하나 이상 발생한 후에 Google 광고에 표시됩니다(Google 광고에 어트리뷰션된 이벤트만 해당).

활성 사용자가 수천 명에 달하는 라이브 앱의 경우 일반적으로 몇 분 내에 이벤트가 발생하지만, 활성 사용자가 없는 새 앱을 테스트하는 경우 이벤트를 직접 트리거해야 합니다. 그런 다음 전환이 활성화되었는지 확인합니다. 계정 간 전환을 활용하는 경우 MCC 계정을 통해 전환을 수행해야 할 수도 있습니다.

다음으로 Google 광고 캠페인을 구성하고 시작할 수 있습니다. 옵션과 구성 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google의 지침을따르세요.

파트너 구성을 설정하는 방법

전제 조건 : 싱귤러 SDK를 통합합니다( 지침 참조). 애플리케이션이 딥링크를 지원하는 경우 iOSAndroid에서 딥링크 지원을 구현해야 합니다.

  1. Google 광고 계정에서 링크 ID를 생성합니다. 구글의 지침을 참조하세요.
  2. 싱글 > 어트리뷰션 > 파트너 구성으로 이동합니다.
  3. "파트너 추가"를 클릭하고 애드워즈(구글 광고)를 입력하고 선택합니다.
  4. 대화 상자에서 구성할 앱과 앱 사이트 (플랫폼)를 선택합니다.
  5. 애드워즈 링크 ID에 생성한 ID를 붙여넣습니다.
  6. 어트리뷰션 설정을 지정합니다:
    1. 뷰스루 어트리뷰션 - 광고 조회수에 더 높은 우선순위를 부여합니다.
    2. 재참여 - 비활성 창을 사용합니다. 이는 필수 항목입니다.
      options_checkboxes_adwords.png
    3. 클릭-스루 어트리뷰션 룩백 윈도우 - 광고가 인스톨로 인정될 수 있는 기간을 지정합니다.
      options_slider.png
    4. 참고: 기본 설정을 변경하면싱글 및 애드워즈 대시보드에 표시되는 인스톨 수치가 불일치할 수 있습니다.
  7. 이벤트 포스트백 보내기: 캠페인 최적화를 개선하려면 Singular가 인앱 이벤트에 대한 구글 애즈 포스트백을 보내도록 허용하세요. 이벤트를 동등한 Google 이벤트에 매핑하거나 이벤트를 '맞춤'으로 남겨둡니다.
  8. 저장을 클릭합니다.
  9. (중요) 이벤트 가져오기: 구글 애즈 계정에서 전환 액션을 설정합니다. 이벤트 가져오기 방법을참조하세요.
    • 싱귤러의 이벤트는 바로 표시되지 않습니다. 싱귤러에서 구성을 설정한 후 전환 이벤트가 하나 이상 발생한 후에만 Google 광고에 이벤트가 표시됩니다.

FAQ

애드워즈에 대한 Singular의 보고는 어떻게 작동하나요?

어트리뷰션이 추적되면, 구글 애즈 캠페인이 싱귤러 리포팅 인터페이스에 표시됩니다.

싱귤러는 클릭-스루 및 뷰-스루 설치와 리인게이지먼트에 대한 어트리뷰션 구글 애즈 앱 캠페인 데이터 리포팅을 지원합니다. 현재 사용 가능한 데이터에는 Google 캠페인 ID, 캠페인 이름, 광고 그룹 ID와 함께 Google 채널(유튜브, 디스플레이, 검색)이 포함됩니다. 이 데이터는 각각 '캠페인 ID', '캠페인 이름', '하위 캠페인 ID', '하위 광고 네트워크'로 단수로 매핑됩니다.

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구글 광고의 '전환 '은 싱귤러에서 설치와 리인게이지먼트를 모두 의미합니다.

또한 구글 광고 문서에 설명된 대로 구글 광고와 모든 타사 광고 사이에는 고유한 차이가 있습니다.

iOS Google 검색 어트리뷰션을 볼 수 없는 이유는 무엇인가요?

2020년 1월부터 검색 인스톨을 위한 앱 캠페인은 더 이상 구글 애즈에서 어트리뷰션을 제공하지 않으므로 사용자 수준 보고에 표시되지 않습니다. 자세한 내용은 구글의 공지를 참조하세요.

구글 애즈 캠페인에서 딥링킹 및 디퍼드 딥링킹을 사용하려면 어떻게 해야 하나요?

싱귤러 SDK 구현에 딥링크 및 디퍼드 딥링크 지원이 포함되어 있는지 확인합니다.

구현이 완료되면 Google과의 싱귤러 통합을 통해 피드를 활용하는 Google 캠페인에 디퍼드 딥링킹이 자동으로 활성화됩니다.

애드워즈 네트워크 인스톨과 iOS 캠페인용 싱귤러 트래커 인스톨 사이에 불일치가 나타나는 이유는 무엇인가요?

구글 애즈에 보고된 앱 전환에는 결정적 소스와 모델링된 소스가 모두 포함될 수 있습니다. 모델링된 전환이 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보려면 Google 문서를참조하세요.

모델링된 전환은 하나의 특정 광고 상호 작용으로 연결되지 않기 때문에, 구글은 싱귤러 또는 구글의 앱 어트리뷰션 파트너에게 해당 결정론적 응답을 제공할 수 없습니다. 이로 인해 구글과 3P 간에 보고된 전환이 불일치할 수 있습니다.

이 통합은 iOS와 안드로이드에서 옵트아웃 사용자의 앱 활동을 어떻게 처리하나요?

옵트아웃 사용자의 앱 활동은 광고 ID가 제거된 상태로 구글에 보고되므로, 구글은 개별적으로 식별 가능한 정보를 수신하지 않습니다.

구글은 광고를 게재할 때 자동 태그가 활성화된 경우 'ID'도 추가합니다:

  • Gbraid(iOS): iOS 14.5 이상 클릭에 추가되는 식별자입니다.
  • Gclid(Android, iOS): 구글 클릭 ID

이러한 광고가 딥링크를 활성화한 경우, 사용자가 앱으로 딥링크될 때 싱귤러 SDK/S2S 통합에 의해 ID가 캡처됩니다. 싱귤러는 사용 가능한 모든 ID를 구글에 전달하며, 이 ID는 리인게이지먼트로서 싱귤러에 자체 어트리뷰션 보고됩니다. "gbraid"의 경우, 이러한 리인게이지먼트 어트리뷰션의 세분성이 떨어집니다. "Gbraid" 기반 리인게이지먼트 어트리뷰션은 다음과 같습니다:

  • 캠페인 ID
  • 캠페인 이름

중요: Gbraid 및 Gclid를 구글에 전송하려면, 싱글이 아닌 딥링크를 지원하도록 싱귤러 SDK 통합을 구성해야 합니다. iOS SDK 가이드Android SDK 가이드를 참조하세요.

"참여 조회수"란 무엇이며 어떻게 보고되나요?

참여 조회수는 10초 이상 지속된 동영상 광고의 사용자 노출 수입니다. 참여 조회수는 구글 및 싱귤러 보고에서 클릭-스루 어트리뷰션으로계산됩니다.

싱귤러의 사용자 수준 로그에서, 참여도가 높은 조회 전환은 Google에 어트리뷰션된 전환/이벤트 데이터의 '패스스루' 필드에서 ' 인터랙션 유형' = '참여도 '로 보고됩니다.

집계 보고에서 참여도가 높은 보기 전환은 '전환 유형' = '클릭-스루'로 보고됩니다.

 

파트너 데이터 정책

데이터 보존

구글 앱 어트리뷰션 파트너로서, 싱귤러는 구글이 요구하는 다음과 같은 데이터 보존 요구사항을 준수합니다:

  • 구글 애즈 사용자 레벨 데이터는 최초 어트리뷰션 후 6개월이 지나면 삭제됩니다. 6개월이 지나면 구글 애즈에 어트리뷰션된 사용자는'오가닉'으로 취급/표시되며 Singular의 집계 및 사용자 레벨 보고에 모두 반영됩니다.

EEA 사용자 동의 처리

2024년 3월부터 구글 광고는 광고주에게 EEA 사용자에 대한 동의 신호를 전달하도록 요구하고 있습니다. Singular는 광고주가 이를 준수할 수 있도록 다음과 같은 옵션을 제공합니다:

  • 앱이 EEA 사용자에게 제공되는 경우, 앱이 해당 사용자에게 표시하는 동의 메시지를 기반으로 Singular SDK/S2S"데이터 공유 제한"(LDS) 기능을 구현하세요. Singular LDS는 EEA 사용자를 위해 Google의 " ad_user_data" 및 "ad_personalization" 사용자 동의 신호에 매핑됩니다. 측정 및 광고 인사이트를 극대화하기 위해 앱 설치 시 구글이 사용자 동의 신호를 캡처할 수 있도록 싱귤러 SDK 초기화 전에 '데이터 공유 제한'을 설정하는 것이 좋습니다.

    기술 문서는 iOS, Android서버 간 API문서를 참조하세요.

  • (2024년 3월 이전 출시 예정) EEA 사용자가 앱을 사용할 수 없는 경우 파트너 구성의 '사용자 개인정보' 섹션에서 'EEA 옵트아웃' 옵션을 확인하세요. 이 옵션을 사용하면 LDS를 구현할 필요가 없습니다.
  • (2024년 3월 이후 출시 예정) 싱귤러 SDK/S2S는 TCF 2.2 표준을사용하여 구현된 CMP SDK에서 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 Google 인증 CMP(동의 관리 플랫폼)를 지원할 예정입니다. 그 동안 사용자 동의 신호는'데이터 공유 제한'을 통해 전달될 수 있습니다.