연동 요약
( 파트너 연동 용어집 참조)
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구글 광고 소개
구글 앱 캠페인(FKA 유니버설 앱 캠페인)은 구글의 다양한 네트워크에서 모바일 앱을 홍보하는 데 도움이 됩니다.
구글 광고용 파트너 구성을 추가하면 Singular가 구글 검색, 유튜브, 300만 개 이상의 사이트 및 앱에서 캠페인 성과를 추적하도록 할 수 있습니다.
참고: 클릭-스루와 뷰-스루 캠페인을 모두 추적할 수 있습니다. 구글 광고의 조회-스루 어트리뷰션은 MRC의 조회 가능성 정의를 기반으로 하며, 유튜브 및 디스플레이 네트워크에서만 사용할 수 있습니다.
| 네트워크 | 설명 |
| 구글 검색 |
구글 검색, 구글 검색 앱, 구글 플레이의 텍스트 광고. 참고: iOS 검색 캠페인의 인스톨은 구글 애즈에 의해 어트리뷰션되지 않으므로 사용자 수준 보고에 표시되지 않습니다. 이는 집계 보고에서 기본 트래커 설치에도 영향을 미칩니다. |
| Google 디스플레이 | 모바일 웹사이트, 모바일 앱 또는 앱 스토어에 연결할 수 있는 모바일 애플리케이션 및 브라우저의 이미지 광고입니다. |
| 동영상용 Google 광고(유튜브) | Google YouTube iOS 또는 Android 앱에 표시되는 동영상 또는 텍스트 광고입니다. |
| 유형 | 설명 | Singular 추적 |
| 앱 캠페인 | 앱 캠페인은 사용 가능한 모든 네트워크에서 모바일 앱을 홍보할 수 있는 원스톱 상점입니다. 이러한 광고는 입력한 크리에이티브 텍스트를 기반으로 자동 생성됩니다. iOS 및 Android 앱 모두에서 사용할 수 있습니다. | 설치 |
| 참여 유도용 앱 캠페인 | 인게이지먼트용 앱 캠페인은 현재 앱 사용자가 특정 인앱 행동을 취하도록 유도하여 사용자 유지율과 장기적인 구매을 개선할 수 있도록 도와줍니다. | 리인게이지먼트 |
Singular는 자체 어트리뷰션 서버 간 연동을 통해 구글 광고 캠페인을 추적합니다:
- 구글 광고 캠페인에 의해 발생한 모든 인스톨 및 리인게이지먼트 추적
- 클릭-스루 및 뷰-스루 어트리뷰션 모두 지원
연동은 Google 광고에서 생성되며 각 앱에 고유한 링크 ID를 사용합니다. Singular에서 링크 ID를 구성하면, Singular는 모든 인스톨, 세션 및 구성된 인앱 전환 이벤트를 구글에 전송하기 시작합니다.
구글에서 반환된 어트리뷰션 클릭 정보를 사용하여, Singular는 라스트 터치 어트리뷰션을 수행하고( Singular의 어트리뷰션 프로세스 참조), 구글 광고 대시보드에서 받는 것과 동일한 세부 캠페인 정보를 사용하여 캠페인 성과에 대한 보고서를 제공할 수 있습니다.
Google 광고 캠페인과 관련된 전환 및 이벤트 추적을 시작하려면 먼저 Google 광고 계정으로 이동하여 전환 작업을 설정해야 합니다( 이벤트 가져오기라고도 함).
자세한 지침은 Google 광고 어트리뷰션 연동을 참조하세요 : 자세한 지침은 이벤트를 가져오는 방법을 참조하세요.
참고: 이벤트는 Singular에서 구성을 설정한 이후 전환 이벤트가 하나 이상 발생한 후에 Google 광고에 표시됩니다(Google 광고에 어트리뷰션된 이벤트뿐만 아니라).
수천 명의 활성 사용자가 있는 라이브 앱의 경우 일반적으로 몇 분 내에 이벤트가 발생하지만, 활성 사용자가 없는 새 앱을 테스트하는 경우에는 직접 이벤트를 트리거해야 합니다. 그런 다음 전환이 활성화되어 있는지 확인합니다. 계정 간 전환을 사용하는 경우 MCC 계정을 통해 이 작업을 수행해야 할 수 있습니다.
다음으로 Google 광고 캠페인을 구성하고 시작할 수 있습니다. 옵션 및 구성 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google의 지침을 따르세요.
파트너 구성을 설정하는 방법
- Google 광고 계정에서 링크 ID를생성합니다 (
).앱에 대해 광고하는 Google 광고 계정이 여러 개 있는 경우 '계정 간 전환 추적'을 사용 설정하거나 다른 Google 광고 계정과 링크 ID를 공유해야 합니다. Google의 지침을 참조하세요.
- Singular > 어트리뷰션 > 파트너 구성으로 이동합니다.
- '파트너 추가'를 클릭하고 애드워즈(구글 광고)를 입력하고 선택합니다.
- 대화 상자에서 구성할 앱과 앱 사이트 (플랫폼)를 선택합니다.
- 애드워즈 링크 ID 아래에 생성한 ID를 붙여넣습니다.
- 어트리뷰션 설정을 지정합니다:
- 뷰스루 어트리뷰션 - 광고 조회수에 더 높은 우선순위를 부여합니다.
- 리인게이지먼트 - 비활성 기간을 사용합니다. 이는 필수 항목입니다.
- 클릭-스루 어트리뷰션 룩백 윈도우 - 광고가 설치로 인정될 수 있는 기간을 지정합니다.
- 참고: 기본 설정을 변경하면 Singular 및 애드워즈 대시보드에 표시되는 설치 수치가 불일치할 수 있습니다.
- 이벤트 포스트백 보내기 : 캠페인 최적화를 개선하려면 Singular가 인앱 이벤트에 대한 구글 애즈 포스트백을 보내도록 허용하세요. 이벤트를 동등한 Google 이벤트에 매핑하거나 이벤트를 '맞춤'으로 남겨둡니다.
- 저장을 클릭합니다.
-
(중요) 이벤트 가져오기: Google 광고 계정에서 전환 액션을 설정합니다. 이벤트 가져오기 방법을참조하세요 .
- Singular의 이벤트는 바로 표시되지 않습니다. Singular에서 구성을 설정한 후 전환 이벤트가 하나 이상 발생한 후에만 Google 광고에 이벤트가 표시됩니다.
FAQ
어트리뷰션이 추적되면, 구글 애즈 캠페인이 Singular 리포팅 인터페이스에 표시됩니다.
Singular는 클릭-스루 및 뷰-스루 설치 및 리인게이지먼트에 대한 어트리뷰션된 구글 애즈 앱 캠페인 데이터 리포팅을 지원합니다. 현재 사용 가능한 데이터에는 Google 채널(유튜브, 디스플레이, 검색)과 함께 Google 캠페인 ID, 캠페인 이름, 광고 그룹 ID가 포함됩니다. 이 데이터는 각각 "캠페인 ID", "캠페인 이름", "하위 캠페인 ID", "하위 광고 네트워크"로 Singular로 매핑됩니다.
Google 광고의 '전환'은 Singular에서 설치와 리인게이지먼트를 모두 의미합니다.
또한 Google 광고 문서에 설명된 대로 Google 광고와 모든 타사 광고 사이에는 본질적인 차이가 있습니다.
Singular SDK 구현에 딥링크 및 디퍼드 딥링크 지원이 포함되어 있는지 확인합니다.
구현이 완료되면 Google과의 Singular 연동을 통해 피드를 활용하는 Google 캠페인에 디퍼드 딥링킹을 자동으로 활성화할 수 있습니다.
구글 애즈에 보고된 앱 전환에는 결정적 소스와 모델링된 소스가 모두 포함될 수 있습니다. 모델링된 전환이 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보려면 Google 설명서를 참조하세요.
모델링된 전환은 하나의 특정 광고 상호 작용으로 연결되지 않기 때문에, 구글은 Singular 또는 구글 앱 어트리뷰션 파트너에게 해당 결정론적 응답을 제공할 수 없습니다. 이로 인해 Google과 3P 간에 전환 불일치가 보고될 수 있습니다.
옵트아웃 사용자의 앱 활동은 광고 ID가 0으로 처리된 상태로 구글에 보고되므로, 구글은 개별적으로 식별 가능한 정보를 수신하지 않습니다.
자동 태깅이 활성화된 경우 Google은 광고를 게재할 때 'ID'도 추가합니다:
이러한 광고가 딥링크를 활성화한 경우, 사용자가 앱으로 딥링크될 때 Singular SDK/S2S 연동을 통해 ID가 캡처됩니다. Singular는 사용 가능한 모든 ID를 구글에 전달하며, 이는 Singular에서 리인게이지먼트로 보고된 자체 어트리뷰션입니다. "gbraid"의 경우, 이러한 리인게이지먼트 어트리뷰션의 세분성이 감소했습니다. "Gbraid" 기반 리인게이지먼트 어트리뷰션은 다음과 같습니다:
- 캠페인 ID
- 캠페인 이름
중요: Gbraid 및 Gclid를 Google에 전송하려면 Singular SDK 연동이 비Singular 딥링크를 지원하도록 구성해야 합니다. iOS SDK 가이드 및 Android SDK 가이드를 참조하세요.
참여 조회수는 10초 이상 지속된 동영상 광고의 사용자 노출 수입니다. 참여 조회수는 구글 및 Singular 보고에서 클릭-스루 어트리뷰션으로계산됩니다.
Singular의 사용자 수준 로그에서, 참여도가 높은 조회 전환은 Google에 어트리뷰션된 전환/이벤트 데이터의 '패스스루' 필드에서 '상호작용 유형' = '참여도 ' 아래에 보고됩니다.
집계 보고에서 참여도가 높은 보기 전환은 '전환 유형' = '클릭스루' 아래에 보고됩니다 .
파트너 데이터 정책
데이터 보존
구글 앱 어트리뷰션 파트너로서, Singular는 구글이 요구하는 다음과 같은 데이터 보존 요구사항을 준수합니다:
- 구글 애즈 사용자 레벨 데이터는 최초 어트리뷰션 후 6개월이 지나면 삭제됩니다. 6개월이 지나면 구글 애즈에 어트리뷰션된 사용자는'오가닉'으로 취급/마킹되며, Singular의 집계 및 사용자 수준 보고에 모두 반영됩니다.
EEA 사용자 동의 처리
2024년 3월부터 Google Ads는 디지털 시장법 EU 규정을 지원하기 위해 업데이트의 일환으로 광고주에게 EEA 사용자에 대한 동의 신호를 전달하도록 요구하고 있습니다. 이러한 사용자 동의 신호를 거부하는 EEA 사용자의 데이터는 귀속되지 않으며 Google에서 광고 목적으로 사용되지 않습니다.
Singular는 광고주의 규정 준수를 돕기 위해 다음과 같은 옵션을 제공합니다:
- EEA 사용자에 대한 EU 개인정보 보호 규정이 앱에 적용된다고 판단되는 경우, 앱에서 해당 사용자에게 표시하는 동의 프롬프트에 따라 사용자 동의 신호를 Singular에 전달하세요."사용자 동의 신호를 Singular에 전달하려면 어떻게 해야 하나요?"를 참조하세요.
- 귀사의앱에 EU 개인정보 보호 규정이 적용되지 않는다고 판단되는 경우, Singular에서 EEA 사용자 동의 신호를 옵트아웃할 수 있습니다. 파트너 구성의 '사용자 개인정보' 섹션에서 'EEA 옵트아웃' 옵션을 확인하세요."EEA 데이터 요구 사항을 어떻게 옵트아웃하나요?"를 참조하세요.
EEA 사용자 동의 처리 FAQ
EEA 사용자의 사용자 동의 신호를 수집하는 시기와 방법은 비즈니스 및 앱의 사용자 개인정보 보호 요구사항을 준수해야 합니다. 비즈니스의 법률 고문에게 문의하여 앱이 내부 개인정보 처리방침 및 GDPR, 전자 개인정보 보호 지침, 디지털 시장법 등의 개인정보 보호 규정을 어떻게 준수해야 하는지 파악하세요.
사용자 동의 신호를 수집하기로 결정한 경우 일반적으로 다음과 같이 설정하는 것이 좋습니다:
- 사용자 동의 신호는 사용자가 명시적으로 옵트인 또는 옵트아웃한 경우에만 설정합니다. 사용자가 선택하지 않은 경우에는 LDS를 설정하지 않은 상태로 두는 것이 좋습니다. 사용자 신호가 없는 것이 중요할 수 있습니다.
- 사용자 동의 신호는 일반적으로 앱 환경 중 '개인정보 선택' 또는 '개인정보 설정'에서 수집됩니다.
- 가능하면 앱의 동의 프롬프트 디자인 및 전략에 따라 앱 흐름 초기에 개인정보 보호 프롬프트를 표시하여 Singular 및 기타 SDK가 가능한 한 빨리 사용자 동의 신호를 수집할 수 있도록 하세요.
- "데이터 공유 제한"에 대한 iOS, Android 및 서버 간 API 기술 문서 문서를 참조하세요.
- 측정 및 광고 인사이트를 극대화하기 위해 앱 설치 시 구글이 사용자 동의 신호를 캡처할 수 있도록 Singular SDK 초기화 전에 LDS를 설정하는 것이 좋습니다.
- Singular LDS는 아래와 같이 EEA 사용자에 대한 Google의 "ad_user_data" 및 "ad_personalization" 사용자 동의 신호에 매핑됩니다:
- LDS=true 광고_사용자_데이터/광고_개인화=0에매핑됨
- LDS=거짓 광고_사용자_데이터/광고_개인화=1에매핑됨
- LDS를 설정 해제하여 광고_사용자_데이터/광고_개인화설정을 해제합니다.
- (곧 출시 예정) Singular SDK/S2S는 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)에서 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 옵션 모드를 지원할 예정입니다. 그 전까지는 CMP에서 사용자 동의 신호를 추출하여 LDS를 통해 전달할 수 있습니다.
- 이 옵션을 사용하는 경우 EEA 사용자에 대한 LDS 구현은 필요하지 않습니다.
- 이 옵션은 Google의 3월 업데이트가 시작되기 전에 활성화할 수 있습니다.
Singular의 데이터 공유 제한(LDS)은 앱 개발자가 각 사용자의 사용자 동의 신호를 Singular에 전달할 수 있는 기능입니다. LDS는 사용자별로 설정되며 SDK 초기화 전 또는 후에 설정할 수 있습니다. LDS는 Singular 사용자 개인정보 보호 포스트백에 사용되며 Google과 같은 특정 파트너에게 전달되어 해당 파트너는 자체 데이터 관행을 준수하는 데 사용합니다.
"데이터 공유 제한으로 사용자 개인정보 보호 선택권 지원 FAQ"를 참조하세요.
예. Google에는 필수 사용자 동의 신호를 지원하는 동의 관리 플랫폼 (CMP)이 나열되어 있습니다. 이러한 CMP 중 하나를 사용하는 경우 사용자 동의 신호를 추출하여 Singular의 데이터 공유 제한 기능을 통해 전달할 수 있습니다.
(2024년 3월 이후 출시 예정) Singular SDK/S2S는 이러한 인증된 CMP로부터 사용자 동의 신호를 자동으로 수집하는 옵션 모드를 지원할 예정입니다( TCF 2.2 표준을 통해).
2024년 3월부터
사용자 동의를 옵트아웃하는 EEA 사용자의 경우:
- 구글 광고 캠페인에 대한 사용자 수준 어트리뷰션은 Singular에서 사용할 수 없게 됩니다. Google은 이러한 어트리뷰션을 MMP에 보고할 수 없습니다.
- 구글 광고는 이러한 사용자에 대한 전환을 모델링하며, 이는 Singular가 구글 광고 데이터 커넥터에서 가져오는 집계된 네트워크 지표에 반영됩니다.
- Google 광고는 이 사용자 데이터를 광고 목적으로 사용할 수 없습니다.
사용자 동의에 옵트인한 EEA 사용자의 경우:
- 구글 애즈 캠페인에 대한 사용자 수준 어트리뷰션이 가능합니다.
- Google 광고는 이 데이터를 광고 목적으로 사용합니다.
광고주는 특정 캠페인 및 설정에 대한 자세한 내용은 Google 담당자에게 문의하시기 바랍니다.