어트리뷰션 소개

 

인스톨 어트리뷰션

모바일 어트리뷰션이란 모바일 앱 내부에서 발생하는 동작 및 활동을 앱 외부에서 발생하는 동작 및 활동과 연결하는 과정입니다. 

Singular는 기기에서 발생하는 노출 또는 클릭 동작과 같은 기기에서 일어난 모바일 앱의 설치(내부 기준으로는 첫 번째 세션)에 연결하여 어트리뷰션합니다.

방법

Singular의 모바일 어트리뷰션 서비스는 인스톨 어트리뷰션에 다음과 같은 방법을 사용합니다.

레퍼러 (Referrer/안드로이드 한정)

가장 신뢰도가 높은 어트리뷰션 방법입니다. 사용자가 광고를 클릭하고 Google Play store에 도달하면 고유의 Singular 레퍼러 ID가 Google Play에 전달됩니다. 사용자가 앱을 인스톨하면 Play Store에서 전달된 Singular 레퍼러 ID를 Singular SDK가 확인하여 전송하는 방법으로 어트리뷰션이 수행됩니다.

또한 Singular는 이러한 레퍼러 기술을 사용하여 Singular에 UTM 레퍼러 속성으로 레이블이 지정된 다른 속성 역시 가져옵니다.

ID 매칭

트래킹 링크 내부에 포함된 Google Advertising ID (AIFA) 혹은 iOS Advertising ID (IDFA)에 기반하여 어트리뷰션됩니다. Singular SDK를 통해 인스톨 이벤트가 전송되면, 해당 이벤트는 ID를 기반으로 클릭과 매칭됩니다. ID 매칭은 최대 30일의 어트리뷰션 윈도우를 설정할 수 있습니다.

핑거프린트 매칭

트래킹 URL을 통해 IP 주소와 모델 등 기본적인 기기 정보를 수집하여 고유의 핑거프린트를 만듭니다. 이후 앱이 설치될 때 기기 내부에서 같은 핑거프린트가 생성되고 Singular SDK의 세션을 통해 전달되어, 전달된 클릭과 세션의 핑거프린트를 매칭하게 됩니다. 핑거프린트 매칭은 24시간으로 제한됩니다.

자기기여 네트워크(SAN, Self-Attributing Networks)

Facebook, AdWords, Twitter, Apple Search Ads, Snapchat, Yahoo Gemini와 같은 특정 파트너의 어트리뷰션 데이터에 대해서는 특정 API를 쿼리하는 방법을 사용합니다.

Singular는 고유 기기와 그 기기의 어트리뷰션 정보를 Google과 Apple의 개인정보 보호 정책에 따라 사용자가 재설정 가능한 Google Advertising ID (AIFA) iOS Advertising ID (IDFA)를 기반으로 추적합니다.

Singular는 어트리뷰션과 코호트 정확성을 위해 기기의 인스톨 어트리뷰션 정보를 2년간 유지합니다. Re-engagements는 이를 지원하는 파트너에게 숫자 제한 없이 추적 가능합니다.

어트리뷰션 윈도우

Singular의 인스톨 어트리뷰션 윈도우는 핑거프린트 매칭을 제외한 모든 방법에 대해 파트너 설정(partner configuration)에서 지정할 수 있습니다.

핑거프린트 매칭은 기본으로 24시간 윈도우를 사용합니다.

리인게이지먼트 어트리뷰션

리인게이지먼트는 이미 앱을 설치한 사용자가 캠페인에서 타게팅된 경우 발생합니다.

리인게이지먼트 어트리뷰션은 이를 지원하는 클릭 기반 파트너의 트래킹 링크 생성시 리인게이지먼트 활성화(Enable Reengagement) 옵션을 켠 경우 지원됩니다.

mceclip1.png

주의 사항:

  • ID가 생성된 트래킹 링크에서 제공돼야 합니다. 리인게이지먼트를 지원하는 파트너의 경우  트래킹 링크 내부에서 ID가 기기 ID 키(예: idfa=, aifa=)를 통해 전달됩니다.  ID가 전달되지 않는 리인게이지먼트(예: 핑거프린팅)는 지원되지 않습니다.
  • 클릭 기반 트래킹 링크 한정으로 제공됩니다. 뷰쓰루 리인게이지먼트는 지원되지 않습니다.

트래킹 태그를 사용하지 않는 자기기여 네트워크(SAN, self-attributing networks)의 경우 파트너 설정(partner configurations)에서 리인게이지먼트 트래킹이 활성화되었는지 확인하세요.

어트리뷰션 윈도우

리인게이지먼트 어트리뷰션 윈도우는 파트너 설정(partner configuration)에서 지정할 수 있습니다.

이벤트 어트리뷰션

이벤트 어트리뷰션은 기기의 원래 어트리뷰션 소스(파트너)를 기반으로 합니다. 기기에서 발생한 이벤트는 기기의 마지막 인스톨 혹은 마지막 리인게이지먼트 중 마지막 어트리뷰션에 귀속됩니다. 

다음 상황을 예로 들어보겠습니다.

  • "Organic"으로 인스톨 어트리뷰션
  • 5천원의 구매 발생
  • 어트리뷰션 윈도우 내에 "Facebook"으로 리인게이지먼트 발생
  • 만원의 다른 구매 발생

이때 매출액 어트리뷰션은 다음과 같습니다.

  • 인스톨 - Organic - 5천원
  • 리인게이지먼트 - Facebook - 만원

UTM 레퍼러 어트리뷰션 (Android 한정)

Singular SDK를 연동한 Android 앱은 Android Referrer API를 사용하여 어트리뷰션을 위한 Singular 레퍼러 ID를 전달합니다. Singular 레퍼러 ID에 의한 어트리뷰션은 Singular 트래킹 링크를 통해 추적되는 어트리뷰션이므로 우선 순위가 높습니다. 다만, 레퍼러 기술을 통해 UTM 레퍼러가 추가된 Play Store URL을 클릭한 정보 역시 어트리뷰션할 수 있습니다.

UTM 리퍼러 어트리뷰션은 Singular의 유료 매체를 통해 추적된 어트리뷰션이 아니므로 다른 유료 소스에 어트리뷰션되지 않은 경우에만 집계됩니다. 따라서 UTM 레퍼러는 주로 추가적인 "Organic" 트래픽이 어디에서 왔는지 알기 위해서 사용됩니다. 예를 들어 Android Facebook 앱 내부에서 앱 탐색 탭을 거쳐 앱이 다운로드된 경우 Singular의 UTM 레퍼러 어트리뷰션을 통해 소스에 "UTM Referrer", 트래커 소스 네임에 "app.facebook.com"이 표시될 수 있습니다.

utmreferrer.png

질문 사항이 있거나 추가 정보를 원하시는 경우 support@singular.net으로 메일을 보내주세요.

도움이 되었습니까?
0명 중 0명이 도움이 되었다고 했습니다.