Google Marketing Platform (GMP) アトリビューション統合

新しい Google Marketing Platform アトリビューション統合の設定方法と使用方法について説明します。これにより、Singular は Campaign Manager 360 と Display & Video 360 の両方のアトリビューションをトラッキングできるようになります。

GMP との古い(レガシー)統合を使用している場合は、 代わりにアトリビューション統合」 GMP (DoubleClick) レガシー統合 ガイドを ご覧 ください

 

GMPインテグレーションについて

Google Marketing Platform(GMP)は、サイトやアプリのマーケティング担当者向けのマーケティングツール群で、次のような製品があります:

  • Campaign Manager 360(旧Double Click Campaign Manager) - 広告サーバーおよびキャンペーン管理プラットフォーム。
  • ディスプレイ&ビデオ360(旧ダブルクリックビッドマネージャー) - デマンドサイドプラットフォーム(DSP)。

Campaign Manager 360とDisplay & Video 360を併用する場合でも、サードパーティ製品と併用する場合でも、Singularの関連キャンペーンのアトリビューションは、GMPアトリビューション統合によるフラッドライト活動のレポートに基づいています。 フラッドライトアクティビティとは、アプリのインストール、セッション、アプリ内ユーザーイベントなど、コンバージョンに関連するイベントのことです。

統合を設定すると、SingularはアプリのインストールとアプリのイベントをGMPのフラッドライトアクティビティに送信します。これにより、SingularはCampaign Manager 360またはDisplay & Video 360に起因するインストールとリエンゲージメント(クリックスルーとビュースルーの両方)を測定できます

これらのGoogle製品を両方使用しており、Singularに広告コストのレポートやキャンペーンのROASを表示させたい場合は Campaign Manager 360 データコネクターと Display & Video 360データコネクターの 両方を追加する必要が あります

統合の概要

(パートナーインテグレーション用語集を 参照)

Partner Google Marketing Platform (GMP)
Partner Type Self-attributing Ad Network
Creatives Supported (DCM creative ID)
Publisher Supported (DCM site ID)
View-Through Supported
Re-engagement Supported
S2S N/A
Click Tag No (Self-attributing)
Receiving All Installs Recommended (Self-attributing)
Receiving All Events Recommended (Self-attributing)

セットアップステップ

1

お客様のアプリにSingular SDK/S2Sを統合します。

SDKとS2Sのドキュメントをご参照ください。
2

アプリのリンクIDを生成する

Google Marketing Platformで、アプリのリンクIDを生成します:

  • Campaign Managerを使用している場合は、Campaign ManagerでリンクIDを生成します(手順を参照)。
  • Display & Video 360のみを使用している場合は、Display & Video 360でリンクIDを生成します手順を参照)。

Campaign Managerを使用している場合は、Display & Video 360でリンクIDを生成しないでください!

3

Singular で Google Marketing Platform をパートナーとして設定します。

  1. Singularアカウントで、Attribution > Partner Configurationに進みます。
  2. Add a Partnerをクリックし、"Google Marketing Platform "と入力し、Enterを押します。
    GMP_inapp.png
  3. 設定ウィンドウで、先ほど生成したリンクIDを貼り付けます。

    img1_link_id.png

4

[オプション]イベントポストバックの設定

デフォルトでは、SingularはすべてのインストールとセッションをGoogle Marketing Platformにレポートし、インストールとリエンゲージメントアトリビューションを可能にします。 しかし、Googleでの最適化とレポートをサポートするために、オプションでアプリ内イベントを送信することもできます。イベントのポストバックをGoogleに送信する場合は、ドロップダウンでサポートされているGoogle App Event Typeのいずれかにマッピングする必要があります:

img2_event_postbacks.png

Google Marketing Platformは "custom "と "custom_[0-9]"を使って最大10個のカスタムイベントをサポートすることができます。

5

Display & Video 360 および/または Campaign Manager でレポートを実行する

Singular レポートでは、Display & Video 360 に起因するインストールやその他のイベントは、ソース= Google Marketing Platform (DV360)でレポートされます。

データのマッピング

以下の表は、Singular トラッカーが GMP から取得するデータを反映しています。 特定のフィールドの可用性は、DV360 のみ、CM360 のみ、または両方の Google 製品を使用しているかによって異なります。

DV360とサードパーティの広告サーバーを使用する場合

Singularレポートのディメンション名 トラッキングリンクパラメータ GMPのフィールド名
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (DV360)
Campaign ID pcid ad_events.insertion_order_id
Sub Campaign Name pscn ad_events.line_item_name
Sub Campaign ID pscid ad_events.line_item_id
Creative Name pcrn ad_events.creative
Creative ID pcrid ad_events.creative_id
Account ID paccountid ad_events.external_customer_id
Partner Sub AdNetwork pnetworkn DV360

CM360とサードパーティDSPを使用する場合

シングラーレポートのディメンション名 トラッキング リンク パラメータ GMPでのフィールド名
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (CM360)
Sub Campaign Name pscn ad_events.placement_name
Sub Campaign ID pscid ad_events.placement_id
Creative ID pcrid ad_events.creative_id
Publisher Site ID psid ad_events.site_id
Account ID paccountid ad_events.external_customer_id
Partner Sub AdNetwork pnetworkn CM360

DV360とCM360の両方を使用する場合

単一レポートでのディメンション名 トラッキングリンクパラメータ GMPでのフィールド名
Tracker Source Name  an Google Marketing Platform (DV360)
Campaign ID pcid ad_events[DBM].insertion_order_id
Sub Campaign Name pscn ad_events[DBM].line_item_name
Sub Campaign ID pscid ad_events[DBM].line_item_id
Creative ID pcrid ad_events[DBM].creative_id
Publisher Site ID psid ad_events[DCM].site_id
Account ID paccountid ad_events[DBM].external_customer_id

付録GoogleでリンクIDを生成する

リンクIDはアプリごとに1つだけ必要です:

  • Campaign Manager と Display & Video 360 の両方を使用している場合は、Campaign Managerでリンク ID を生成します。
  • Display & Video 360のみを使用している場合は、Display & Video 360でリンクIDを生成します。

キャンペーンマネージャでリンクIDを生成する

1 キャンペーンマネージャーで、広告主 > フラッドライト > フラッドライト設定に進みます。
2 Link app analytics developerをクリックし、設定するアプリを選択します。
3 Singularを選択し、保存します。
4 測定したいアプリを選択し、リンクIDをコピーします。

ディスプレイ&ビデオ360でリンクIDを生成する

1

Display & Video 360で、[広告主] > [リソース] > [Floodlight] > [Basic Details] > [Third-Party App Analytics] > [編集]に進みます。

img3_dv360.png

2

新しいリンクを作成]を選択します。

im4_create_new_link.png

3 アプリがiOSか Androidかを選択し、アプリを選択します。サードパーティのアプリ解析パートナーとしてSingularを選択し、Addをクリックします。 次のウィンドウで、Doneをクリックします。Floodlightページの下部にあるSubmitをクリックします。
4

目的のアプリのリンクIDをコピーします。

img5_copy_link_id.png

詳細については、Google の Display & Video 360ドキュメントを参照してください。

よくある質問とトラブルシューティング

GMPの "first_open "イベントと "session_start "イベントの違いは何ですか?

一般的に、"first_open "はデフォルトのイベントです。Singularはこれを使用して、各デバイスの最初のセッションのみをGMPに報告します。GMPは、その最初のセッションを、インストー ル帰属の目的で、自分たちのセッションと主張するかどうかを決定します。
session_start "イベントは、手動で設定します。これは、Singularのどのイベントにもマッ プできます。例えば、"__SESSION__"

gmp_faq1.png
この例では、このイベントは報告されたすべてのセッションを追跡し、"session_start "の下でGoogle Marketing Platformに送信します。

一部のデータで「キャンペーン名」が空なのはなぜですか?

CM360とDV360の両方で、アトリビューション統合からキャンペーン名のデータを受け取っていません。つまり、キャンペーン名を正しく入力するために、ネットワークデータを使用しています。しかし、キャンペーンが開始されると、1~2日かかることがあります。

GMPとSingularのインストールとイベントに相違があるのはなぜですか?

以下の理由でデータの不一致が発生することがあります:

  • GMPは、クリック数よりもインプレッションベースのタッチポイントを大幅に多く自己アトリビュートしています。そのため、関連するアトリビューションウィンドウ内でクリックが発生した場合、他のパートナーがインストールを獲得する可能性があります。Singularがどのようにタッチポイントに優先順位をつけているかをご覧ください。
  • GMPが主張するインプレッションは、Singularのデフォルトの24時間ビュースルーウィンドウの外にある場合があり、報告されるインストール数が高くなります。その結果、イベント数も高くなります。アトリビューション・ルックバック・ウィンドウを理解する。
  • GMPではラストタッチアトリビューションを採用しており、より近いタッチポイントを持つ他のパートナーがいれば、たとえGMPが他のSANと同じように自社のアトリビューションとして主張したとしても、そのパートナーがアトリビューションを獲得することになります。
  • GMPが過去に特定のユーザーをアトリビューションしたのに対し、Singularが他のパートナーやOrganicにアトリビューションした場合があります。そのような場合、GMPはそのイベントを自社イベントとしてカウントし続けます。Singularでは、再エンゲージメントのアトリビューションが発生しない限り、これらのユーザーは最初に獲得したパートナーのもとで追跡され続けます。
Google Marketing Platformキャンペーンを測定する上での制限は何ですか?
  • GMPは現在、CTVキャンペーンからのiOSまたはAndroidコンバージョンのMMP測定をサポートしていません。

 

パートナーのデータポリシー

EEA ユーザー同意の取り扱い

2024年3月より、Googleは広告主様にEEAユーザーの同意シグナルを渡すことを義務付けます。 Singularは広告主様のコンプライアンスをサポートするために以下のオプションを提供します:

  • 貴社のアプリがEEAユーザーに提供されている場合、Singular SDK/S2Sの「データ共有の制限」(LDS)機能を、貴社のアプリがこれらのユーザーに提示する同意プロンプトに基づいて実装してください。 Singular LDSは、EEAユーザーのために、Googleの「ad_user_data」および「ad_personalization」ユーザー同意シグナルにマッピングされます。Singular SDKを初期化する前に "Limit Data Sharing "を設定し、アプリインストール時にGoogleがユーザー同意シグナルを取得し、測定と広告インサイトを最大化できるようにすることをお勧めします。

    技術文書については、iOSAndroid、およびServer-to-Server APIの記事を参照してください。

  • (近日公開予定、2024年3月以前)アプリがEEAユーザーに提供されていない場合は、パートナー設定の「ユーザープライバシー」セクションにある「EEAオプトアウト」オプションをチェックしてください。このオプションでLDSを実装する必要はありません。
  • (2024年3月以降に予定)Singular SDK/S2Sは、TCF 2.2標準を使用し、実装されたCMP SDKからユーザー同意シグナルを自動的に取り込むGoogle認定の同意管理プラットフォーム(CMP)をサポートします。その間、ユーザーの同意シグナルは「データ共有の制限」を通して渡すことができます。